6 sposobów korzystania z zaawansowanych statystyk YouTube: egzaminator mediów społecznościowych

Szukasz zaawansowanych statystyk w YouTube Studio? Chcesz analizować grupy filmów w YouTube na podstawie kategorii treści lub ścieżek, a nie list odtwarzania?

W tym artykule poznasz sześć sposobów korzystania z grup YouTube Analytics do analizowania i ulepszania treści w YouTube.

Czym są grupy YouTube Analytics i dlaczego marketerzy powinni się tym przejmować?

W Studio YouTube, grupy to kolekcje filmów, które możesz utworzyć na karcie Analytics na swoim kanale. Służą do celów czysto analitycznych. Żadne filmy, które dodasz do grupy, nie będą wyglądać na połączone w żaden widoczny publicznie sposób, na przykład playlistę YouTube.

Pojedyncze filmy nie są jedynym rodzajem treści, które można umieścić w grupie. Do jednej grupy możesz dodać dowolną kombinację filmów, playlist, a nawet całych kanałów. Jedynym ograniczeniem jest łączna liczba elementów: grupy obsługują do 500 filmów.

Co więc możesz zrobić z grupami YouTube? Są idealne do:

• Porównywanie kategorii treści lub motywów 
• Mierzenie skuteczności kampanii organicznych
• Analiza organicznych lejków wideo

Pomyśl o nich jak o publikowaniu tagów, które możesz dodać do treści wideo YouTube. Mogą pomóc Ci uporządkować treści w kolekcje tematyczne lub oparte na kampaniach, dzięki czemu możesz tworzyć bardziej szczegółowe raporty.

Ponieważ analizy grupowe są widoczne dla współpracowników pełniących odpowiednie role w Twoim kanale, pozwalają one również Twojemu zespołowi na wspólną ocenę kolekcji treści. Korzystając z dań na wynos, możesz podjąć kroki, aby ulepsz strategię swojego kanału YouTube i realizować bardziej ambitne cele marketingowe.

Jeśli ty nie są korzystając z grup, możliwości analizowania wielu fragmentów treści wideo przez YouTube są dość ograniczone. W większości przypadków jedyną opcją jest przejrzenie przeglądu kanału lub ocena poszczególnych filmów lub postów.

To znaczy, chyba że opracowałeś listy odtwarzania. Youtube robi mieć statystyki playlist, które pomogą Ci zrozumieć, co dzieje się we wszystkich dodanych przez Ciebie filmach. Mogą one dostarczyć przydatnych informacji na temat skuteczności określonych tematów lub stylów wideo. Jedynym haczykiem jest to, że listy odtwarzania są publicznie widoczne, więc nie chcesz tworzyć listy odtwarzania do celów analitycznych.

Jak skonfigurować grupy analityczne w YouTube Studio

Aby utworzyć grupę analityczną, otwórz YouTube Studio w przeglądarce na komputerze. Przejdź do Analytics i kliknij łącze Tryb zaawansowany w prawym górnym rogu. Następnie kliknij nazwę swojego kanału w lewym górnym rogu.

Chociaż technicznie jest to pasek wyszukiwania, zawiera również przydatne listy wszystkich filmów, list odtwarzania i grup na Twoim kanale. Kliknij niebieski przycisk Utwórz grupę, aby skonfigurować swoją pierwszą kolekcję.

Domyślnie najnowsze publiczne filmy z Twojego kanału będą wyświetlane w porządku chronologicznym, zaczynając od najnowszego. Możesz przewinąć listę i ręcznie zaznaczyć pole obok każdego filmu, który chcesz dodać. Jeśli lista jest zbyt długa do przeglądania lub jeśli szukasz starszych treści, użyj paska wyszukiwania, aby wyszukać treści według tytułu.

Jeśli masz znacznie dłuższą listę treści do dodania, łatwiej jest znaleźć filmy według identyfikatora. Na przykład ta opcja działa dobrze, jeśli chcesz dodać kilka list odtwarzania do kolekcji. Pamiętaj, że nie można wyszukiwać według listy odtwarzania, więc musisz znać poszczególne filmy, które chcesz dodać.

Pamiętaj, że możesz dodać dowolne treści ze swojego kanału do grupy, niezależnie od statusu. Obejmuje to treści publiczne, prywatne, niepubliczne, a nawet wersje robocze. Po zakończeniu konfigurowania grupy kliknij Zapisz, aby dodać ją do swojego konta. Będzie można go zobaczyć na karcie Grupy w trybie wyszukiwania zaawansowanego.

W każdej chwili możesz łatwo zaktualizować utworzoną grupę. Otwórz analizę trybu zaawansowanego i kliknij, aby uzyskać dostęp do paska wyszukiwania. Na karcie Grupy najedź kursorem na grupę, którą chcesz edytować. Kliknij ikonę ołówka, dodaj lub usuń zawartość z listy i zapisz, aby zastosować nowe ustawienia.

Na karcie Grupy możesz także kliknąć opcję Utwórz nową grupę, aby skonfigurować nową kolekcję.

Nie ma opublikowanego limitu grup, więc możesz utworzyć tyle, ile potrzebuje Twój kanał. Jeśli kolekcja nie jest już przydatna dla Twojego zespołu, zawsze możesz usunąć ją z listy, klikając ikonę kosza.

Nie wiesz, od czego zacząć? Spróbuj pogrupować swoje filmy w YouTube według:

• Kampanie
• Etapy lejka
• Formaty wideo (tj. krótkie filmy vs. filmy pełnometrażowe)
• Tematy (tj. kulisy, wyjaśnienia lub styl życia)
• Style treści
• Projekty miniatur
• Koncepcje haków
• Formaty ekranu końcowego

6 pytań, na które możesz odpowiedzieć, korzystając z grup YouTube Analytics

Przeglądając grupy wideo w trybie zaawansowanym, możesz tworzyć niestandardowe raporty, które oferują znacznie bardziej zaawansowane statystyki niż te, które można znaleźć w zwykłych statystykach YouTube Studio. Pamiętaj, że wszystkie raporty są dostępne w różnych formatach wykresów wizualnych w YouTube Studio. Zawsze masz możliwość wyeksportowania tych raportów, ale tylko w formacie arkusza kalkulacyjnego. Przyjrzyjmy się, czego można się dowiedzieć z tych raportów.

#1: Czy widzowie oglądają więcej czy mniej tych treści w miarę upływu czasu?

W wielu przypadkach filmy mogą generować najwięcej wyświetleń w ciągu pierwszych 24 godzin lub tygodnia po opublikowaniu. Ale jeśli regularnie publikujesz filmy na określone tematy, prawdopodobnie możesz spodziewać się spójnych wyświetleń w miarę upływu czasu.

Sprawdzanie statystyk poszczególnych filmów niewiele Ci powie. Jeśli jednak utworzysz grupę treści na określony temat, możesz skorzystać z raportu Wyświetlenia, aby wyszukać wzorce. Nadal możesz zaobserwować skoki, jeśli zwykle uzyskujesz dużo wyświetleń zaraz po opublikowaniu treści. Możesz śledzić wzorce w czasie, aby zobaczyć, czy zainteresowanie rośnie, czy słabnie.

Czas oglądania i średni czas oglądania mogą Ci powiedzieć jeszcze więcej o tym, jak widzowie korzystają z Twoich treści filmy i czy tematy lub style wydają się zyskiwać na popularności lub stają się mniej interesujące dla Ciebie publiczność. Ta pierwsza pokazuje całkowity czas (w godzinach), jaki widzowie oglądają filmy w grupie dziennie.

Raport Średni czas oglądania pokazuje średni czas, jaki widzowie spędzają każdego dnia na oglądaniu grupowych filmów. Jeśli grupujesz filmy o podobnej długości (tj. 15-sekundowe filmy krótkometrażowe lub 5-minutowe objaśnienia), ten raport jest szczególnie pomocny przy wykrywaniu wzorców związanych z oglądaniem.

Analizując te raporty, upewnij się, że charakter grupy wpływa na Twoje spostrzeżenia. Załóżmy na przykład, że grupa zawiera kilka podobnych filmów, które podobają się widzom na dole ścieżki, i zauważysz, że liczba wyświetleń filmów rośnie. Może to oznaczać, że udało Ci się zbudować lejek i czas skupić się na konwersjach. Możesz wykorzystać te informacje, aby upewnić się, że kolejne filmy, które stworzysz, będą jak najbardziej wartościowe dla Twojej firmy.

#2: Jak widzowie reagują na tego typu treści?

Czy widzowie angażują się w Twoje treści, czy oglądają je biernie przed przewinięciem? Raporty Polubienia i Komentarze dają wyobrażenie o tym, jak te dane zmieniają się w czasie. Ale opowiadają tylko część historii.

Na przykład, jeśli z biegiem czasu liczba polubień ogólnie się zmniejszyła, czy obserwujesz również spadek liczby wyświetleń i czasu oglądania? (Przejrzyj ponownie powyższe raporty.) Może to oznaczać, że temat lub styl, który analizujesz, traci na popularności. Zmiana sposobu omawiania tematu lub aktualizacja stylu filmu może pomóc w odwróceniu tych trendów.

Podobnie malejąca liczba komentarzy może wskazywać na spadek zainteresowania analizowanym tematem lub stylem. Jednak wnioski naprawdę zależą od charakteru komentarzy, jakie zazwyczaj otrzymują filmy w grupie. Pomocne może być wykonanie kilku ręcznych analiz, dzięki którym można zagłębić się w nastroje, a następnie odpowiednio dostosować strategię.

Zastanawiasz się, czy Twoja publiczność zaczęła aktywnie nie lubić Twoje filmy? Polubienia vs. Raport „Nie podoba mi się” może pomóc Ci mieć oko na ten ważny współczynnik. Filmy o niskiej skuteczności tu czy tam nie powinny być powodem do niepokoju, ale ogólna tendencja do większej liczby ocen negatywnych niż pozytywnych prawdopodobnie uzasadnia wprowadzenie pewnych zmian w strategii kanału YouTube.

#3: Gdzie widzowie znajdują te treści?

Raport o ruchu w YouTube Studio doskonale nadaje się do ujawniania, w jaki sposób widzowie znajdują Twoje treści. Zazwyczaj jednak te dane można zobaczyć tylko na poziomie kanału lub filmu. Tworząc grupy filmów, możesz monitorować źródła ruchu w czasie i sprawdzać, czy określone witryny lub wyszukiwarki nadal generują kliknięcia.

Załóżmy na przykład, że filmy z Twojej grupy zazwyczaj generują duży ruch w wyszukiwarce YouTube. Jeśli zauważysz, że natywna wyszukiwarka platformy generuje coraz mniejszy ruch w Twoich treściach, może to oznaczać, że Twoje treści nie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania w YouTube. Może to również oznaczać, że temat lub słowa kluczowe nie mają dużej liczby wyszukiwań, co może uzasadniać ponowne przyjrzenie się strategii SEO w YouTube.

Z drugiej strony możesz zauważyć, że inne źródło ruchu, takie jak funkcje przeglądania lub strony kanałów, nagle przyciąga znacznie więcej ruchu do Twoich treści. Na głównej karcie Analytics możesz sprawdzić dane o źródle ruchu dla poszczególnych filmów w grupie. Następnie możesz dowiedzieć się, skąd pochodzą dodatkowe wyświetlenia — na przykład playlista zawierająca Twój film lub film sugerujący Twoje treści.

#4: Czy liczba wyświetleń kanału miniatur lub filmów krótkich rośnie czy maleje?

Wyszukiwanie w YouTube i proponowane filmy mogą być cennymi źródłami ruchu. Jednak w miarę jak Twój kanał będzie się rozwijał, a subskrybenci zainteresują się Twoimi treściami, najlepiej zacznie generować więcej wyświetleń na stronach głównych widzów i w sekcji Shorts.

Możesz śledzić obie te metryki za pomocą raportów na poziomie grupy. Pamiętaj, że raport Wyświetlenia jest przeznaczony przede wszystkim dla długich treści, ponieważ odzwierciedla wyświetlenia miniatur na stronach głównych YouTube. Wyświetlenia miniatur zwykle wynikają z tego, że widzowie subskrybują Twój kanał lub polecają Twoje filmy w YouTube, co może wskazywać na pozytywne zaangażowanie.

Raport Wyświetlane w kanale jest przeznaczony dla krótkich treści, ponieważ odzwierciedla wyświetlenia w kanale Krótkie filmy, co często wskazuje, że YouTube poleca Twoje treści.

Aby uzyskać jeszcze bardziej przydatne informacje, użyj narzędzia Wyświetlane vs. Raport Przesunięto, aby zobaczyć, jak często widzowie decydują się oglądać Twoje filmy po tym, jak zobaczą je w kanale. Jeśli te dane mają tendencję spadkową, z czasem prawdopodobnie zobaczysz mniej wyświetleń, co może prowadzić do ujemnego wzrostu.

#5: Czy ta treść skutecznie generuje wyświetlenia z klipów i remiksów?

Jeśli Twoje grupy wideo zawierają dużo długich treści, możesz użyć narzędzia YouTube do klipów natywnych, aby treści były bardziej przyswajalne dla odbiorców. Możesz teraz śledzić liczbę wyświetleń i łączny czas oglądania klipów dla dowolnej grupy. Jeśli stwierdzisz, że klipy stają się realnym źródłem wyświetleń Twojego kanału, możesz rozważyć uczynienie ich bardziej integralną częścią Twojej strategii.

Monitorowanie remiksów może również pomóc w zrozumieniu, w jaki sposób grupa filmów współgra z docelowymi odbiorcami. Jeśli zauważysz, że liczba remiksów grupy stale rośnie, jest to znak, że widzowie reagują na Twoje treści. Możesz śledzić remiksy dla określonych filmów na głównym ekranie Analytics, gdzie możesz dokładniej poznać opinię twórcy.

#6: Jak trendy porównują się w różnych grupach?

Przeglądanie raportów dotyczących określonych grup filmów z pewnością może usprawnić analizę YouTube i dostarczyć przydatnych informacji, które pomogą ulepszyć Twoje treści. Ale dzięki porównawczym analizom kanałów YouTube masz możliwość dowiedzieć się jeszcze więcej o wynikach swoich treści wideo.

Zastanawiasz się, jak wypadła grupa filmów w ostatnim kwartale w porównaniu z poprzednim kwartałem? Wybierz grupę, którą chcesz przeanalizować, a następnie kliknij opcję Porównaj z w prawym górnym rogu. Następnie wybierz opcję Okres po okresie, aby porównać dane z ostatnich dwóch kwartałów. Możesz skorzystać z dowolnego z raportów, które omówiliśmy powyżej w tej analizie konkurencji — od czasu oglądania, przez wyświetlenia, po zaangażowanie.

Możesz także użyć tego narzędzia, aby porównać ze sobą dwie różne grupy filmów. Po wybraniu grupy wideo kliknij opcję Porównaj z w prawym górnym rogu i wybierz drugą grupę. Następnie skorzystaj z poniższych raportów, aby zobaczyć, jak te dwie grupy porównują się pod względem średniego czasu oglądania, pokazywanego w kanale lub innych danych ważnych dla Twojego zespołu.

Możesz na przykład porównać wyniki z różnych formatów wideo, aby zobaczyć, który z nich pomaga najskuteczniej osiągnąć cele marketingowe. Jeśli porównasz grupę długich filmów z grupą krótkich filmów, które dotyczą tego samego tematu, możesz to zrobić lepiej zrozumieć, jaki rodzaj treści zapewnia wyższy zwrot z inwestycji, aby wiedzieć, na czym się skoncentrować zasoby.

Te wykresy porównawcze są również przydatne, jeśli używasz ich do przeglądania grup filmów z wyraźnymi różnicami. Załóżmy na przykład, że testujesz nowy styl miniatur lub nowy typ haczyka. Porównując grupę filmów sprzed zmiany z grupą odzwierciedlającą aktualizację, możesz dokładniej zmierzyć różnicę.

Wniosek

Analityka grupowa w YouTube może być cennym dodatkiem do przepływu pracy związanego z analizą marketingu wideo. Tworząc grupy dopasowane do Twoich kampanii, ścieżek, nisz treści i eksperymentów wideo, możesz łatwiej analizować skuteczność i wykrywać trendy. Następnie możesz wykorzystać swoje ustalenia do dostosowania strategii kanału YouTube i osiągnięcia ważniejszych celów.

---

Bądź na bieżąco: otrzymuj nowe artykuły marketingowe!

Nie przegap nadchodzących spostrzeżeń i strategii marketingowych w mediach społecznościowych! Zarejestruj się, aby otrzymywać powiadomienia, gdy opublikujemy nowe artykuły w Social Media Examiner. Nasze fachowo opracowane treści pomogą Ci wyprzedzić konkurencję i poprawić wyniki Twojej firmy. Kliknij poniższy link, aby zarejestrować się teraz i otrzymać nasz raport roczny!

TAK! CHCĘ TWOJE AKTUALIZACJE