Jak poprawić skuteczność reklam na Facebooku dzięki zoptymalizowanej kreacji: Social Media Examiner

Czy wyświetlasz odpowiednią kreację w swoich reklamach na Facebooku? Zastanawiasz się, jak dopasować kreację reklamową do tego, co się teraz sprawdza?

Z tego artykułu dowiesz się, jak zoptymalizować kreację reklam na Facebooku pod kątem aktualnych trendów.

Dlaczego reklamy na Facebooku mają znaczenie dla marketerów

Łatwo założyć, że kreacje są tylko częścią tego, co wpływa na wyniki reklam na Facebooku. W końcu w większości przypadków udana kampania wymaga elementów takich jak:

• Skuteczne kierowanie, dzięki któremu Twoje reklamy docierają do właściwych odbiorców
• Atrakcyjna oferta, którą Twój idealny klient rzeczywiście chce kupić
• Przejrzysty przekaz, który rezonuje z rynkiem docelowym
• Przyciągające wzrok kreacje, które wyróżniają się na Facebooku

Jednak ostatnie testy wykazały, że jeśli chodzi o wyniki reklam na Facebooku, kreacje odgrywają większą rolę, niż mogłoby się wydawać. w rzeczywistości Listopad 2022 Metabadanie odkryli, że gdy reklamy na Facebooku wykorzystują najlepsze praktyki kreatywne, mogą osiągnąć wzrost sprzedaży krótkoterminowej od 1,2 do 7,4 razy i od 1,2 do 2,7 razy wzrost sprzedaży długoterminowej. Niezależnie od tego, czy masz cele krótko-, czy długoterminowe, odpowiednie kreacje pomogą Ci osiągnąć znacznie wyższy zwrot z inwestycji (ROI).

To badanie opiera się na wcześniej istniejących danych z Nielsena I Google studia. Pierwsza z nich wykazała, że ​​kreacja w kampanii jest odpowiedzialna za generowanie 56% powiązanej sprzedaży, podczas gdy druga przypisała 70% powiązanej sprzedaży zasobom graficznym i wideo. Bez względu na to, na jakich statystykach się skupisz, jasne jest, że obrazy i filmy mogą mieć znaczny wpływ na przychody.

Nawet jeśli nie kierujesz reklamy na sprzedaż, kreacje mogą mieć duży wpływ na skuteczność. Wewnętrzny Pokazy metadanych że przyciągające uwagę kreacje reklamowe mogą zwiększać liczbę kliknięć i konwersje w witrynie. W rzeczywistości kreacje mogą obniżyć koszt kliknięcia i koszt konwersji w sieci o około 20%.

Co to oznacza dla marketerów? W miarę jak opcje kierowania na odbiorców stają się coraz bardziej ograniczone w usługach Meta, właściwe kreacje reklam są ważniejsze niż kiedykolwiek. Oznacza to znajomość aktualnych najlepszych praktyk, monitorowanie aktualizacji tych standardów i opanowanie zautomatyzowanych narzędzi optymalizacyjnych.

7 sposobów optymalizacji obrazów i filmów pod kątem reklam na Facebooku

Podejmij kroki, aby ulepszyć reklamy i zwiększyć skuteczność kampanii, korzystając z poniższych zaleceń. Brakuje Ci zasobów? Zgodnie z najnowszymi badaniami Meta, trzecia wskazówka jest najważniejsza do wdrożenia.

#1: Twórz zasoby graficzne na urządzenia mobilne

Czy Twoja strategia reklamowa w kampaniach nadal wykorzystuje obrazy w formacie poziomym? Aktualizacja obrazów do formatu dostosowanego do urządzeń mobilnych może mieć ogromne znaczenie dla skuteczności kampanii. Chociaż obrazy poziome (1200 x 628 pikseli) były kiedyś uważane za najlepszą opcję, zostały zaprojektowane dla użytkowników komputerów stacjonarnych.

Jednak od 2023 r. zdecydowana większość użytkowników Facebooka korzysta teraz z urządzeń mobilnych. W rzeczywistości, według Statisty, prawie 70% użytkowników Facebooka z USA uzyskuje dostęp do platformy tylko na urządzeniu mobilnym. Aby zaktualizować obrazy reklam, użyj formatu kwadratowego (1080 x 1080 pikseli) lub pionowego (1080 x 1350 pikseli). Ten ostatni zajmuje najwięcej miejsca w kanale mobilnym, co jest idealne do wyróżniania się i uzyskiwania wyników.

Jeśli Twoja konkretna kampania obejmuje miejsca docelowe Reels lub Stories, użyj pełnoekranowych obrazów pionowych, aby uzyskać najlepsze wyniki. Pamiętaj, że na poziomie reklamy zazwyczaj możesz dostosować kreacje do określonych miejsc docelowych, takich jak Reels i Stories. Oznacza to, że możesz używać obrazów w formacie pionowym do reklam w kanałach i przesyłać pełnoekranowe obrazy pionowe do Reels i Stories.

Aby wybrać różne kreacje dla określonych miejsc docelowych, zacznij od utworzenia nowej reklamy i przesłania pojedynczego obrazu do Menedżera reklam. Gdy Menedżer reklam wyświetli monit o dostosowanie kadrowania dla różnych miejsc docelowych, kliknij przycisk Zastąp pod miejscem docelowym Stories and Reels. Zamiast tego prześlij obraz pionowy.

Alternatywnie możesz zdecydować się na używanie tego samego obrazu wszędzie, a następnie edytować jedno miejsce docelowe na raz.

Bez względu na format, dla którego projektujesz, pamiętaj, aby umieścić produkt lub usługę z przodu i na środku obrazu. Chociaż jakość ma znaczenie w przypadku obrazów reklam na Facebooku, niekoniecznie oznacza to, że kreacje reklamowe powinny wyglądać na nadmiernie dopracowane lub wyreżyserowane. Zamiast tego treści związane ze stylem życia często działają lepiej niż zdjęcia produktów.

Nie masz treści związanych ze stylem życia w swoich reklamach lub nie możesz się zdecydować, której wersji użyć? Poniżej omówimy alternatywne opcje pozyskiwania treści związanych ze stylem życia i sposoby identyfikowania najskuteczniejszych obrazów.

#2: Dołącz obrazy i filmy do każdej kampanii

Bez względu na to, jak wspaniałe są Twoje zdjęcia związane ze stylem życia, nie mogą one przyciągnąć każdego potencjalnego klienta. Podczas gdy niektórzy z docelowych odbiorców mogą dokonać konwersji po obejrzeniu reklam graficznych, inni mogą lepiej reagować na filmy lub karuzele. Aby dotrzeć do jak największej liczby docelowych odbiorców, staraj się uwzględniać w każdej kampanii wiele formatów kreacji.

Najłatwiejszym sposobem uwzględnienia różnych typów mediów w jednej kampanii jest włączenie kreacji dynamicznej na poziomie zestawu reklam. Następnie na poziomie reklamowym możesz przesłać mieszankę maksymalnie 10 obrazów i filmów. Możesz także dodać do pięciu różnych opcji dla każdego pola tekstu, w tym nagłówków i opisów.

Dostarczając płatne treści, Meta automatycznie połączy różne dodane przez Ciebie elementy, aby stworzyć reklamę, która najprawdopodobniej będzie rezonować z każdym użytkownikiem. Pamiętaj, aby włączyć opcję Optymalizuj kreację dla każdej osoby, aby w pełni wykorzystać to dynamiczne narzędzie.

Chociaż korzystanie z kreacji dynamicznych może automatycznie optymalizować reklamy, nie jest to właściwy wybór w przypadku każdej kampanii. Aby ta opcja zadziałała, wszystkie aktywa muszą być wymienne. Ponadto to ustawienie zwykle ogranicza zbieranie danych na poziomie reklam, co utrudnia określenie, która kombinacja elementów jest najskuteczniejsza.

Jeśli potrzebujesz więcej przydatnych danych, które możesz wykorzystać do ulepszenia przyszłych kampanii, utwórz osobne reklamy dla różnych kombinacji kreacji i tekstu. Przeglądając wyniki, będziesz dokładnie wiedzieć, która opcja działała najlepiej, a która była mniej skuteczna.

#3: Nadaj priorytet krótkim reklamom wideo

Reklamy graficzne mogą z pewnością generować wyniki, ale ostatnie badanie Meta wykazało, że w szczególności krótkie filmy prowadzą do wyższego zwrotu z inwestycji. Więc jeśli masz ograniczony czas lub budżet, dobrze jest najpierw skupić się na wideo.

W przypadku reklam w kanale najlepiej sprawdzają się formaty kwadratowe i pionowe. Ale kiedy reklamujesz się w kanale Reels, niezbędne są pełnoekranowe filmy w pionie (1080 x 1920 pikseli). Zawsze możesz utworzyć kreacje na kanał i na rolkach w aplikacji do edycji wideo innej firmy, zanim prześlesz je do Menedżera reklam.

W rzeczywistości Meta zaleca używanie do tego celu Vimeo i Canva. Obie aplikacje oferują łatwe w użyciu pionowe szablony wideo, które są przeznaczone do kanału Reels — w tym szybkie cięcia i przyciągające wzrok nakładki tekstowe.

Chociaż z pewnością możesz używać tych aplikacji innych firm do tworzenia filmów dla Reels i kanału, niekoniecznie potrzebujesz oddzielnych zasobów. Jeśli planujesz reklamować się we wszystkich kanałach, często najłatwiej jest zacząć od przesłania pionowego wideo do reklamy. Podczas procesu przesyłania w Menedżerze reklam możesz przyciąć wideo, aby zmieściło się również w głównym kanale.

Jeśli Twoje filmy nie zawierają nakładek tekstowych, rozważ przetestowanie tego dodatku. Najlepsze praktyki Meta dotyczące krótkich filmów obejmują osadzanie tekstu na środku kreacji, dobrze umieszczonego w obrębie barier ochronnych. Możesz dodać tekst w aplikacji innej firmy przed przesłaniem lub użyć edytora wideo Menedżera reklam, aby dodać tekst i elementy graficzne na ekranie, które wyróżniają Twoją ofertę.

Jeśli Twój zespół nie ma zasobów wideo do wykorzystania w płatnych treściach, możesz je utworzyć bezpośrednio w Menedżerze reklam. Wszystko, czego potrzebujesz, to jeden lub więcej zasobów graficznych, które możesz animować. Na poziomie reklamy kliknij przycisk Utwórz wideo. Następnie wybierz gotowy szablon, aby uporządkować wideo i wybierz wymaganą liczbę obrazów.

Pamiętaj, że Menedżer reklam oferuje zarówno szablony kwadratowe, jak i pionowe. Jeśli jednak planujesz reklamować się w różnych kanałach, najlepiej zamiast tego wybrać jeden z elastycznych szablonów, ponieważ są one przeznaczone do tworzenia filmów o różnych współczynnikach proporcji, które sprawdzają się wszędzie.

Bez względu na to, z jakiego procesu produkcyjnego korzystasz, przy pisaniu tekstów reklam powinieneś przestrzegać podobnych wskazówek. W przypadku kreacji wideo Meta zaleca ograniczenie tekstu reklamy do maksymalnie 300 znaków. Postaraj się, aby wiadomość była krótka i treściwa, aby szybko i skutecznie przekazać sedno sprawy.

#4: Zautomatyzuj kreatywną optymalizację za pomocą narzędzi sztucznej inteligencji Meta

Jako reklamodawca możesz spędzać nieskończoną ilość czasu na analizowaniu kreacji, opracowywaniu nowych iteracji i testowaniu drobnych zmian. Jednak dzięki narzędziom sztucznej inteligencji Meta można pominąć wiele z tych ręcznych zadań. Włączając Advantage+ i inne natywne narzędzia sztucznej inteligencji, możesz pozwolić Menedżerowi reklam automatycznie optymalizować kreacje.

Na przykład kreacja dynamiczna zasadniczo automatycznie tworzy najlepsze reklamy dla wszystkich odbiorców, dzięki czemu nie musisz konfigurować każdej wersji osobno. Wystarczy skorzystać z powyższych zaleceń, aby opracować wiele wysokiej jakości kreacji i napisać wiele wersji tekstu reklamy. Po włączeniu tej opcji Ads Manager automatycznie łączy elementy w nieograniczoną liczbę iteracji.

Chociaż kreacja dynamiczna może zaoszczędzić mnóstwo czasu, ma swoje wady. Na przykład nie zadziała, jeśli niektóre kreacje muszą być połączone z określonymi napisami. Kreacja dynamiczna ogranicza też niektóre dane dostępne w Menedżerze reklam. Na przykład zestawy reklam korzystające z kreacji dynamicznych nie śledzą wyników rankingu jakości ani nie dostarczają wielu danych na temat najskuteczniejszych kombinacji kreacji.

Jeśli potrzebujesz trochę większej kontroli nad konfiguracją reklam, kreacja Advantage+ jest lepszą opcją. To ustawienie zasadniczo optymalizuje wszystkie przesyłane kreacje, w tym obrazy i filmy. Narzędzia optymalizacyjne różnią się w zależności od formatu reklam, ale większość typów reklam zawiera jedną lub więcej opcji, które można włączać i wyłączać w razie potrzeby.

Na przykład włączenie opcji Advantage+ Creative dla poniższego zasobu wideo powoduje włączenie standardowych ulepszeń, co pozwala Meta dostosować współczynniki proporcji lub zastosować szablony w celu poprawy wyników. Te zmiany mogą wydawać się niewielkie, ale pozwalają testować optymalizacje bez konieczności tworzenia wielu iteracji.

Poniżej kreacja Advantage+ dla zasobu graficznego umożliwia cztery różne optymalizacje. Oprócz standardowych ulepszeń opcja ta umożliwia platformie dostosowanie jasności i kontrastu obrazu oraz tworzenie animacji 3D. Umożliwia także dodawanie muzyki z bezpłatnej kolekcji dźwięków Meta. Możesz pozwolić Menedżerowi reklam automatycznie wybrać ścieżkę dźwiękową lub wybrać ścieżkę ręcznie.

Jeśli reklamujesz katalog produktów, skorzystanie z katalogu Advantage+ to kolejny dobry wybór do optymalizacji kreacji. Włącz tę opcję na poziomie kampanii, aby usprawnić cały proces konfiguracji lub włącz ją Advantage+ Creative for Catalog na poziomie reklamy w celu optymalizacji kreacji i miejsca docelowego każdego użytkownika.

Gdy włączysz tę opcję dla katalogu na poziomie reklamy, możesz też włączyć automatycznie generowane wideo produktu w Menedżerze reklam. Narzędzie wideo z katalogiem programu Ads Manager wykorzystuje zdjęcia produktów z Twojego katalogu do tworzenia krótkiego filmu do kanału bez dodatkowego wkładu ze strony Ciebie.

#5: Promuj treści tworzone przez użytkowników

W niektórych przypadkach najlepsze kreacje mogą nie pochodzić od zespołu wewnętrznego lub agencji zewnętrznej. Zamiast tego możesz polegać na wpływowych osobach, ambasadorach marki, a nawet klientach, aby tworzyć treści generowane przez użytkowników (UGC), które rezonują z docelowymi odbiorcami.

Aby używać zasobów utworzonych przez klientów w reklamach na Facebooku lub Instagramie, zawsze możesz bezpośrednio uzyskać pozwolenie. Ale jeśli ty praca z influencerami i ambasadorami marki, łatwiej jest Twojemu zespołowi i lepiej ćwiczyć korzystanie z narzędzi do tworzenia treści marki Meta.

Najpierw dodaj do białej listy wpływowych lub ambasadorów za pośrednictwem aplikacji Instagram lub platformy Ad Partnerships w Meta Business Suite. W przypadku każdego partnera możesz poprosić o wykorzystanie wszystkich odpowiednich treści UGC w reklamach lub uzyskać pozwolenie na reklamowanie określonych kreacji.

Na poziomie reklamy włącz opcję Reklama z treściami związanymi z marką. Wybierz twórcę jako główną tożsamość i swoją markę jako tożsamość partnerską. Następnie zdecyduj, czy utwórz nową reklamę, czy wybierz spośród istniejących kwalifikujących się treści partnera.

#6: Reklamuj się na różnych platformach

Jeśli Twój zespół zwykle reklamuje się tylko za pomocą kampanii na Facebooku, warto przetestować reklamy również na Instagramie. Ostatnie badanie Meta pokazuje, że reklama z krótkimi filmami na Instagramie zapewnia szczególnie wysoki zwrot z inwestycji, co czyni tę platformę potencjalnie cennym dodatkiem do każdej kampanii.

Aby wyświetlać reklamy we wszystkich dostępnych miejscach docelowych na platformach Meta, po prostu włącz opcję Miejsca docelowe Advantage+ na poziomie zestawu reklam. Alternatywnie możesz wybrać Ręczne umieszczanie, a następnie wybrać określone miejsca docelowe na Instagramie, w tym Reels, Stories i kanał dla zestawu reklam.

Gdy reklamy zaczną się wyświetlać, skorzystaj z zestawień na poziomie miejsc docelowych w Menedżerze reklam, aby zidentyfikować najskuteczniejsze miejsca docelowe. Jeśli dodasz do reklam szablony śledzenia UTM, możesz także monitorować wyniki poszczególnych miejsc docelowych w całej witrynie, w tym dodatkowe odwiedzone strony i zrealizowane konwersje.

#7: Przejrzyj raporty dotyczące kreacji Menedżera reklam

Jeśli używasz narzędzi do testowania A/B Menedżera reklam do porównywania kreacji, możesz uzyskać ostateczne odpowiedzi na pytanie, które zasoby są najskuteczniejsze. Ale testy podzielone to nie jedyny sposób na znalezienie najskuteczniejszych kreacji. Do porównywania wyników możesz też użyć raportów kreacji Menedżera reklam.

Wybierz opcję Raportowanie kreacji z menu Wszystkie narzędzia i wybierz opcję Kreacja reklamowa jako zestawienie. Następnie z listy wybierz te, które mają największe znaczenie dla wyników reklam. Na przykład porównanie wyświetleń, kliknięć i konwersji może dać Ci poczucie, które kreacje sprawdzają się najlepiej na każdym etapie.

Czy potrafisz zidentyfikować wzorce w najskuteczniejszych kreacjach? Czy obrazy lub filmy są najlepsze dla Twoich odbiorców? Które elementy kreacji najlepiej rezonują? Wykorzystaj swoje wnioski, aby tworzyć lepsze kreacje reklamowe, a nawet konfigurować szablony dla przyszłych kampanii i nadal monitorować i optymalizować wyniki.

Wniosek

Aby poprawić wyniki kampanii reklamowych na Facebooku, konieczne jest wyprzedzanie i tworzenie skutecznych zasobów kreatywnych. Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami i wykorzystując zautomatyzowane narzędzia, marketerzy mogą zmaksymalizować efekt reklamy kreacji, ostatecznie wystarczy kilka kliknięć, aby uzyskać wyższy zwrot z inwestycji oraz więcej w perspektywie krótko- i długoterminowej konwersje.

---

Bądź na bieżąco: otrzymuj nowe artykuły marketingowe!

Nie przegap nadchodzących spostrzeżeń i strategii marketingowych w mediach społecznościowych! Zarejestruj się, aby otrzymywać powiadomienia, gdy opublikujemy nowe artykuły w Social Media Examiner. Nasze fachowo opracowane treści pomogą Ci wyprzedzić konkurencję i poprawić wyniki Twojej firmy. Kliknij poniższy link, aby zarejestrować się teraz i otrzymać nasz raport roczny!

TAK! CHCĘ TWOJE AKTUALIZACJE