Jak korzystać z narzędzia optymalizacji budżetu Facebooka, aby uzyskać lepsze wyniki: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak przeznaczyć swój budżet, aby dotrzeć do najbardziej efektywnych odbiorców na Facebooku?

Narzędzie optymalizacji budżetu Facebooka wykorzystuje algorytm do automatycznej optymalizacji podziału budżetu na zestawy reklam.

W tym artykule będziesz odkryj, co oferuje narzędzie Facebook Budget Optimization, jak to działa i kiedy należy go używać.

1: Określ początkowe alokacje budżetu na podstawie liczby odbiorców

Podobnie jak w przypadku większości aspektów reklamy na Facebooku, najskuteczniejszym sposobem określenia tego, co działa najlepiej dla Twojej firmy, jest przeprowadzenie testów. To samo dotyczy identyfikowania idealnych odbiorców. Konfigurując wiele zestawów reklam, z których każdy jest kierowany do innych odbiorców, możesz zebrać dane, które pomogą Ci określić, którzy odbiorcy osiągają najlepsze wyniki w ramach bieżącej kampanii.

Zalecamy, aby w przypadku zestawów reklam obejmujących różne rozmiary odbiorców ustalać budżety proporcjonalnie na podstawie wielkości poszczególnych odbiorców. Pomaga to zapewnić, że Twój budżet ma równy potencjał dla każdego odbiorcy.

Jak ty budować odbiorców za pomocą podobni odbiorcy lub wewnętrzne Facebooka Szczegółowe opcje kierowania, będziesz zobacz szacowaną wielkość grupy odbiorców w prawej kolumnie.

W poniższym przykładzie zwróć uwagę, że podobni odbiorcy mają ponad 2 miliony osób, podczas gdy grupa odbiorców zbudowana na podstawie szczegółowych opcji kierowania Facebooka ma mniej niż 500 000. Przyznanie każdemu zestawowi reklam tego samego budżetu umożliwia mniejszej grupie odbiorców większy potencjał dotarcia do wyższego odsetka odbiorców niż odbiorcy typu lookalike.

Do proporcjonalnie przydziel budżet obu grupom odbiorców w takim przypadku należy przyjąć całkowity budżet i przeznaczyć około 20% na mniejszą grupę odbiorców i 80% na większą grupę odbiorców. To będzie dać budżetowi taki sam potencjał dla każdego zestawu reklam.

Alternatywną (i znacznie łatwiejszą) opcją obliczania całej tej matematyki jest użycie nowego narzędzia optymalizacji budżetu. Zanim jednak do tego przejdziemy, chcę zająć się inną powiązaną sytuacją przedstawioną przez niestandardowych odbiorców.

Przydzielanie budżetu niestandardowym odbiorcom bez szacowanej wielkości grupy docelowej

W świetle niedawnego skandalu z Cambridge Analytica, jedną znaczącą zmianą, jaką wprowadził Facebook, jest zawieszenie na czas nieokreślony zdolności marketerów do sprawdzania rozmiarów ich niestandardowych odbiorców. Oznacza to, że prowadząc remarketing do niestandardowych odbiorców, kierujesz reklamy na ślepo do odbiorców o nieznanej wielkości, co może bardzo utrudniać określenie budżetu dla odbiorców na podstawie wielkości.

W większości przypadków odbiorcy remarketingu generują tańsze i lepszej jakości wyniki, dlatego marketerzy uwielbiają kierować reklamy do ciepłych odbiorców utworzonych na podstawie niestandardowych list. Jednak ta nieokreślona zmiana ogłoszona przez Facebooka komplikuje sprawę.

Doświadczeni marketerzy mogą próbować oszacować wielkość grupy docelowej, wyświetlając reklamę tej niestandardowej grupie odbiorców oraz monitorowanie zasięgu i częstotliwości w celu matematycznego oszacowania, ilu osób może się tym zajmować publiczność. Gdy częstotliwość zbliża się do 2, prawdopodobnie docierasz do większości odbiorców. Oczywiście jest to tylko szacunek, którego ustalenie wymaga czasu i pieniędzy.

W tej sytuacji, Optymalizacja budżetu jest skutecznym narzędziem do wykorzystania. Testowanie niestandardowych odbiorców pod kątem innego typu odbiorców, na przykład odbiorców opartych na zainteresowaniach lub podobnych odbiorców, pozwala na to ustawić budżet na poziomie kampanii i pozwól Facebookowi zidentyfikować najlepszy sposób rozłożenia budżetu na dwa zestawy reklam.

# 2: Włącz optymalizację budżetu w zestawach reklam

Facebook niedawno rozpoczął wdrażanie narzędzia optymalizacji budżetu. Aby z niego skorzystać, dostęp do narzędzia do tworzenia reklam pod adresem Menedżer reklam na Facebooku. Na poziomie kampanii przełącz suwak Optymalizacja budżetuna On (jak pokazano niżej). Spowoduje to wyświetlenie dodatkowych pól do wypełnienia, w tym budżetu kampanii i opcji strategii ustalania stawek.

Wybierz budżet kampanii i strategię ustalania stawek

Kiedy ustalasz budżet kampanii, musisz to zrobić zdecydować, czy najbardziej odpowiedni jest budżet dzienny czy dożywotni.

Budżety bezterminowe działają tylko wtedy, gdy ustawisz daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Pamiętaj, że jeśli wybierzesz budżet dzienny, Facebook ma trochę swobody, aby wydać ponad 25% dziennie, co zrekompensuje w ciągu tygodnia kalendarzowego. Jeśli więc budżet dzienny jest ustawiony na 100 USD, możesz wydać do 125 USD w dowolnym dniu, ale nie wydasz więcej niż 700 USD w ciągu tygodnia.

Budżet ustawiony na poziomie kampanii zostanie zastosowany we wszystkich Twoich zestawach reklam. Im więcej zestawów reklam zamierzasz wyświetlać, tym wyższy musi być ten budżet. Upewnij się, że jest wystarczająco duży, aby zasilić wszystkie zestawy reklam biegniesz pod nim.

Wskazówka: Dobra zasada zastanów się, co normalnie przydzieliłbyś do każdego zestawu reklam i dodaj te kwoty do siebie, aby znaleźć budżet kampanii.

Obecnie w przypadku optymalizacji budżetu możesz używać najniższej stawki (wcześniej nazywanej automatyczne licytowanie) z lub bez ograniczenia stawki. Jeśli chcesz kontynuować określanie stawek według kosztu docelowego (wcześniej nazywanego ręczne określanie stawek), nie używaj narzędzia optymalizacji budżetu. Zwykle najlepszy sposób zapewnij uzyskanie jak największej liczby wyników przy najniższych kosztach jest do wybierz Najniższy koszt bez limitu stawki (jak wyżej).

# 3: Stwórz swoje zestawy reklam na Facebooku

Po ustawieniu budżetu kampanii i strategii ustalania stawek możesz przystąpić do tworzenia zestawów reklam. Na poziomie zestawu reklam Ty wybierz odbiorców i wybierz miejsca docelowe reklam. Ponieważ zdecydowałeś się korzystać z optymalizacji budżetu, będziesz zwróć uwagę na pewne zmiany w sekcji Budżet i harmonogram.

Jeśli wybierzesz optymalizację budżetu na poziomie kampanii, to są dostępne pola dalsze dostosowywanie budżetu i dostawyna poziomie zestawu reklam.

Na poziomie kampanii możesz wybrać budżet dzienny lub budżet dożywotni. Jeśli wybierzesz budżet dzienny, możesz zdecydować, czy chcesz wyświetlać reklamy w sposób ciągły / ciągły, czy też ustawić daty rozpoczęcia i zakończenia. Jeśli wybierzesz budżet dożywotni na poziomie kampanii, to Ty wybierz daty rozpoczęcia i zakończenia tutaj.

Dzięki optymalizacji budżetu możesz ustawić limity wydatków na każdy zestaw reklam. Rozszerzenie tej sekcji pozwala na to ustawić minimalną i / lub maksymalną kwotę wydatków na podstawie budżetu ustawionego na poziomie kampanii. Te ograniczenia można wykorzystać do upewnij się, że wszystkie zestawy reklam mają dostęp do części budżetu, jeśli jest to ważne dla Twojej kampanii.

Jeśli ustawisz zbyt rygorystyczne limity wydatków, narzędzie optymalizacji budżetu może nie działać skutecznie. W większości przypadków sugeruje się, aby nie ustalać limitów wydatków, dopóki nie zbierzesz wystarczającej ilości danych o każdej grupie odbiorców, aby podjąć świadomą decyzję. Pamiętaj, że optymalizacja budżetu została zaprojektowana tak, aby uzyskać jak najlepsze wyniki przy najniższych kosztach, a domyślne ustawienia pozwalają na najbardziej efektywne działanie narzędzia.

4. Przetestuj wiele reklam przy użyciu optymalizacji budżetu

Teraz, gdy harmonogram i wszystkie inne ustawienia budżetu są gotowe na poziomie zestawu reklam, możesz przejść do poziomu reklamy, aby stworzyć swoją kopię i kreację.

To najlepsza praktyka dotycząca reklam na Facebooku przetestuj wiele kreacji na poziomie reklamy. Jeśli wyświetlasz więcej niż jedną reklamę w ramach tego samego zestawu reklam, możesz zauważyć, że po 24–48 godzinach jedna reklama ma zwykle znacznie lepszy zasięg i wyniki niż inne. Dzieje się tak, ponieważ algorytmy reklamowe Facebooka automatycznie ustalają, która reklama jest najskuteczniejsza i wyświetlają ją częściej.

Optymalizacja budżetu umożliwia ten sam typ automatycznej optymalizacji na poziomie zestawu reklam!

Chcesz więcej podobnych? Poznaj reklamy na Facebooku dla firm!

Wniosek

Ustalając budżet w tradycyjny sposób na poziomie zestawu reklam, mówisz Facebookowi, aby wydał określoną kwotę na każdy zestaw reklam. To skuteczna strategia, jeśli wiesz, że chcesz wydać taką samą kwotę na każdy zestaw reklam.

Jeśli jednak bardziej zależy Ci na uzyskaniu jak największej liczby wyników przy najniższym koszcie, rozważ optymalizację budżetu. Facebook automatycznie i dynamicznie przydzieli większy procent budżetu do zestawów reklam, które osiągają najlepsze wyniki, aby wydawać pieniądze w możliwie najbardziej efektywny sposób.

Co myślisz? Czy rozważysz zastosowanie optymalizacji budżetu w swoich kampaniach? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.