Mobilne wideo na Facebooku: Co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Chcesz mieć większą przyczepność do swoich filmów na Facebooku?

Czy widziałeś nowy kanał wideo w aplikacji mobilnej Facebooka?

Marketerzy i twórcy filmów, którzy teraz wykorzystają tę kartę zawierającą tylko filmy, będą mieli strategiczną przewagę nad tymi, którzy czekają.

W tym artykule będziesz Odkryj, czym jest nowa mobilna karta wideo na Facebooku i znajdź 14 sposobów na wyróżnienie się w tym dedykowanym kanale wideo.

Dlaczego karta wideo na Facebooku Mobile?

Kontynuując agresywny ruch w kierunku większej ilości filmów, Facebook wprowadza nowy kanał w natywnej aplikacji mobilnej: zakładkę tylko dla filmów, która pokazuje zarówno filmy z Facebooka na żywo, jak i nagrane filmy.

Facebook oświadczył, że będzie zabraknie miejsc do wyświetlania reklam do lata 2017 r. i chce zapewnić użytkownikom ogólne wrażenia z zachowaniem odpowiedniej równowagi między płatnymi i bezpłatnymi treściami. Dlatego firma ciężko pracuje, aby opracować dodatkowe pliki danych i inne produkty, w których mogą pojawiać się reklamy.

Jak mówię od lat, „na gałkach ocznych można zarabiać!” Wszędzie, gdzie patrzą Twoi odbiorcy, jest potencjalna nieruchomość, w której Twoja firma / marka może się pojawić i przyciągnąć widzów i czytelników. A fajną rzeczą w przypadku wideo jest to, że Facebook właśnie opublikował analizę biometryczną pokazującą, że ludzie patrzą na wideo 5 razy dłużej niż na statyczne treści na Facebooku i Instagramie.

Nicola Mendelsohn, wiceprezes Facebooka w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce, przewiduje że do 2020 r. Facebook będzie prawdopodobnie wyłącznie wideo i mobilny. Nowy kanał wiadomości wideo na urządzenia mobilne daje marketerom możliwość wyprzedzenia konkurencji.

Znajdź i przejrzyj kartę Mobilne wideo

W aplikacji Facebooka na iPhone'a ikona przycisku odtwarzania wiadomości wideo jest jedną z pięciu opcji u dołu ekranu, zastępując Messengera (który został przeniesiony na górę). Facebook eksperymentuje z umiejscowieniem karty, więc niektórzy użytkownicy mogą znaleźć ikonę pośrodku dolnego rzędu. Dla mnie ikona jest obecnie druga od lewej z Marketplace w środku.

Ta karta zawiera pewne ulepszone funkcje dla użytkowników, w tym funkcję pływającego odtwarzacza obrazu w obrazie dla wszystkich filmów. Do aktywuj pływającego gracza, właśnie dotknij dowolnego filmu, i wtedy dotknij ikony obrazu w obrazie aby zmniejszyć go do małego pola, które nadal jest odtwarzane na kanale podczas przewijania.

Możesz przeciągnij pływającego gracza do dowolnego z czterech rogów ekranu telefonu komórkowego podczas oglądania i przewijania. Przeciągnięcie do środka usuwa pływający odtwarzacz i zatrzymuje wideo; po prostu przesuń w prawo, aby wrócić do pełnego kanału wideo.

Ponadto możesz dotknij strzałki w dół w prawym górnym rogu dowolnego filmu do ujawniają dodatkowe opcje, w tym możliwość zapisania wideo do przyszłego oglądania. Dodatkowo możesz wytrenować algorytmy wideo Facebooka, aby rozpoznawały Twoje preferencje, używając opcji Ukryj post i Ukryj wszystko od xxx (strona lub osoba).

14 sposobów, aby zapewnić maksymalną ekspozycję treści wideo na karcie Wideo

Jak dotąd kanał wideo wydaje się być przeznaczony tylko dla użytkowników w USA, ale jest bardzo prawdopodobne, że szybko dotrze do innych krajów. Nawet jeśli sam nie masz nowego kanału wideo, pamiętaj, że mogą to robić członkowie Twojej publiczności, więc najlepiej już teraz zoptymalizować swój film pod kątem urządzeń mobilnych.

Przyjrzyjmy się więc konkretnie, co możesz zrobić, aby przyciągnąć ludzi do swojej marki i nawiązać z nimi dobre więzi dzięki treściom wideo na żywo i nagranym, zapewniając tym samym dobrą pozycję w nowych wiadomościach wideo na Facebooku na urządzenia mobilne karmić.

Oto 14 sposobów na zoptymalizowanie ekspozycji za pomocą kanału aktualności wideo dla urządzeń przenośnych:

# 1: Twórz na urządzenia mobilne, a nie komputery

Facebook stwierdza: „Zwiększ atrakcyjność wizualną swojego filmu, używając formatu unikalnego dla urządzeń przenośnych, na przykład pionowego lub kwadratowego wideo”.

Najłatwiej jest od samego początku tworzyć aplikacje mobilne. Unikniesz czasu i kosztów edycji na urządzenia mobilne.

Dwa sposoby tworzenia aplikacji mobilnych to: po pierwsze, skup się na jednej historii. Zwiększa to szanse, że Twój film zapadnie w pamięć. Druga, zmień format obrazu na kwadratowy aby zwiększyć widoczność w kanale. Współczynnik proporcji Twoich filmów to szerokość filmu w stosunku do jego wysokości. Na przykład współczynnik kształtu 4: 3 oznacza, że ​​obraz ma 4 jednostki szerokości i 3 jednostki wysokości. Możesz zapoznaj się z Facebookiem zalecane specyfikacje filmów tutaj.

Posługiwać się Animatron Wavełatwo i szybko stworzyć trzy wersje tego samego filmu: pozioma, kwadratowa i pionowa. To jedno z najłatwiejszych narzędzi do edycji wideo, z jakim się spotkałem!

# 2: Skoncentruj się na szybkim zdobywaniu uwagi

Aby szybko przyciągnąć ludzi do swojej marki, używaj kolorów, motywów i obrazów spójnych z Twoją marką. Uwzględnij te cztery elementy na początku filmu, aby wzbudzić zainteresowanie: obrazy stylu życia, sceny akcji, rozpoznawalni rzecznicy i żywe tło.

Facebook również niedawno wprowadził użycie animowane pliki GIF w reklamach. Używany w kreatywny i trafny sposób animowany GIF przyciąga wzrok widzów w świeży sposób. Wraz z GIF-ami, użycie kinografów może być naprawdę przyciągający wzrok. W rzeczywistości narzędzie kinograficzne Flixel odkryło, że reklamy na Facebooku znacząco przewyższają zdjęcia statyczne.

# 3: Projektowanie wyciszonych odtwarzania wideo

Od 85% reklam wideo jest oglądanych bez dźwięku, ważne jest, aby przekazać swoją wiadomość wizualnie. Ponadto wewnętrzne testy przeprowadzone przez Facebooka wykazały, że reklamy wideo z napisami wydłużają czas oglądania wideo średnio o 12%.

Aby to wykorzystać, opowiedz historię, którą można zrozumieć bez słów i / lub dodaj słowa do filmu. Możesz nawet zawierać nakładkę transkrypcji pisemnej słowo w słowo w filmie za pomocą narzędzi takich jak iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto i Adobe Spark i / lub generować napisy lub prześlij plik z napisami SubRip (.srt).

Wskazówka Pro: Upewnij się, że nakładka tekstowa, wszelkie materiały z napisami w filmie i / lub logo tekstowe mają mniej niż 20% wymiarów filmu. Chociaż Facebook złagodził zasadę 20% tekstu w przypadku treści wizualnych i wideo, Twój płatny (i organiczny) zasięg będzie nadal nieco ograniczany przez większy tekst.

# 4: Twórz dla małych ekranów

Weź pod uwagę wymiary i skalę ekranów mobilnych. Baw się ogólną kompozycją i przybliżaniem, aby mieć pewność, że Twoja historia jest dobrze opowiedziana. Ty też będziesz chciał spraw, aby Twoje treści wideo / wizualne były bardziej wciągające. Na przykład Facebook Reklamy na płótnie dobrze zrobione może być spektakularne, jak to dla Brussels Airlines z żywymi kolorami i osadzonym kwadratowym wideo.

Wskazówka Pro: Kontynuuj eksperymentowanie i testowanie, aby dowiedzieć się, co jest najlepsze dla Twojej marki i odbiorców. Utwórz grupę testową użytkowników, aby najpierw udostępnić treści wideo i poprosić o opinie.

5. Nadawanie dłuższych filmów na żywo

W styczniu tego roku Ogłosił Facebook że nada wyższy priorytet w kanale wiadomości dłuższym filmom, które są oglądane do końca. Co ciekawe, w ogłoszeniu Facebook nie ujawnił dokładnie, co to znaczy „dłużej”. Okazuje się, że o to chodzi 90 sekund albo więcej. Tyle wystarczy, by zacząć wstawiać reklamy wideo w trakcie filmu.

To staje się coraz bardziej podobne do telewizji, więc myśl o swoich filmach w ten sposób, zwłaszcza o transmisjach na żywo.

Facebook szybko zmierza w kierunku platformy cyfrowego przesyłania strumieniowego wideo, ostatecznie konkurując z trzema dużymi graczami: Netflix, YouTube i Amazon. Usługi przesyłania strumieniowego wideo na różnych urządzeniach rozwijają się z prędkością warp, napędzaną przez cały naród przecinaki do kabli telewizji kablowej.

W rzeczywistości Facebook dużo inwestuje w płacenie za oryginał treści epizodyczne czyli od 3 do 30 minut. Facebook stwierdza w artykule o przekonująca siła wideo, „Zidentyfikowaliśmy pięć czynników związanych z rozwojem oglądalności filmów wideo w Internecie: smartfony, krótsze okresy uwagi, ciągłe oglądanie, znaczenie kontekstu i emocje związane z nowością”.

To takie połączenie mocy pięciu elementów. Ten, który obserwowałem, sprawił, że zachichotałem, ale to wszystko ma sens. Facebook stawia na setki milionów użytkowników na całym świecie oglądających stale rosnącą liczbę strumieniowych filmów wideo na urządzeniach mobilnych.

Facebook niedawno zaczął testowanie reklam w trakcie filmu które pojawiają się po 20 sekundach w przypadku VOD (wideo na żądanie; a.k.a. nagrane filmy lub powtórki na żywo), a po 4–5 minutach w przypadku filmów na żywo podczas transmisji na żywo. Kolejne reklamy będą wtedy dzieliły co najmniej 2 minuty. To posunięcie może zwiększyć długość filmów zarówno dla twórców treści, jak i dla reklamodawców.

Jaką długość powinny mieć Twoje filmy? polecam cię staraj się, aby film o długości co najmniej 3 minut, a najlepiej od 5 do 20 minut lub więcej. Rozważ godzinny program zgodny z formatem telewizyjnym.

6. Wykorzystaj krótsze reklamy wideo

OK, teraz zaprzeczę prawie wszystkiemu, co powiedziałem w punkcie 5 powyżej! Tak, zdecydowanie powinieneś używać dłuższych filmów (od 3 do 30 minut lub więcej) we właściwym kontekście, a zwłaszcza do transmisji na żywo. Jednak, Facebook stwierdza że „Ostatnie badania dowiodły, że tworzenie krótkich filmów o długości 15 sekund lub krótszych może znacznie zwiększyć liczbę odtworzeń filmów. Jeśli chcesz, aby ludzie oglądali Twój film do końca, najlepiej nie przekraczać 15 sekund ”.

Wskazówka Pro: Nagrywaj dłuższe filmy, w tym pobierając plik wideo HD z transmisji na żywo w serwisie Facebook, i zmieniaj ich przeznaczenie na 15-sekundowe segmenty lub szpule z podświetleniem, które możesz wykorzystać w płatnych treściach. Te krótkie filmy mogą być używane zarówno w reklamach na Facebooku, jak i Instagramie. Pamiętaj, testowanie jest kluczowe; zobacz, jak reagują Twoi odbiorcy.

# 7: Dostarczaj treści w stylu telewizyjnym, aby z czasem zaangażować użytkowników

Wróćmy do tych dłuższych filmów: pamiętaj, że nie wystarczy po prostu kręcić dłuższych filmów! Nie włócz się w kółko, aby zyskać więcej minut. Twoje filmy muszą być bardzo angażujące i najlepiej zabawne, aby przyciągać uwagę widzów przez cały czas.

Kiedy publikujesz aktualne i trafne treści wideo, które użytkownicy uwielbiają oglądać, angażować się i udostępniać, jest to sytuacja korzystna dla wszystkich! Zapewniasz Facebookowi więcej możliwości reklamowych (w trakcie filmu), dodajesz wartość dla swoich odbiorców, dzięki czemu Twoje treści wideo zyskują większy zasięg i widoczność.

Może wolisz kontynuować bardziej domowe i autentyczne podejście do smartfonów, takie jak mama z maską Chewbacca, Candace Payne.

Według moich przewidywań, z naciskiem Facebooka na programowanie w stylu telewizyjnym, największą ekspozycję w kanałach informacyjnych będą miały profesjonalnie wyprodukowane filmy. Wiem, że wielu moich rówieśników z branży mediów społecznościowych nie zgadza się ze mną w tej sprawie. Ale poważnie, gorąco zachęcam do zwrócenia uwagi na moją prognozę: marketerzy mają teraz krótkie okno na zdobądź przewagę w tworzeniu pięknych filmów, które są dobrze zmontowane, dobrze oświetlone, mają profesjonalny dźwięk i mają wysoką jakość zadowolony.

Zdobądź przewagę nad konkurencją już teraz, badając zawiłości tego, co naprawdę działa dobrze w wideo i na żywozwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Wyjdź poza swoją własną „bańkę filtracyjną”, niszę i branżę. Jakie marki i firmy mają miliony wyświetleń?

Pamiętasz, co powiedziałem o tym, że Facebook staje się bardziej podobny do telewizji i kieruje się w stronę cyfrowego przesyłania strumieniowego wideo? Treści wysokiej jakości mogą nadal być wyhodowane w domu, autentyczne i dominować.

Wskazówka Pro: Aby osiągnąć ten profesjonalny poziom, używaj wysokiej jakości oświetlenia i dźwięku, atrakcyjne i wolne od rozpraszania tło i jak zawsze wciągające treści.

Szybkie wskaźniki zaangażowania, których należy szukać, obejmują rejestrowanie się przez użytkowników w celu otrzymywania powiadomień, szybkie dołączanie do transmisji na żywo, gdy zobaczą powiadomienie, oraz uczestnictwo za pośrednictwem reakcji i komentarzy.

8.Zagraj w sprawdzone kategorie treści wideo

Tworzenie filmów i tworzenie scenariuszy może być łatwiejsze, gdy podejdziesz do treści w różnych „zasobnikach”. Oto kilka pomysłów na tworzenie treści przyciągających uwagę:

• Edukacyjne, jak National Geographic i History Channel
• Inspirujące, lista 25 inspirujących stron na Facebooku
• Pouczające, na przykład wiarygodne źródła wiadomości
• Zabawne, jak komicy, zabawne gwiazdy i ludzie lubią JP Sears!
• Poradniki naukowe, jak mój przyjaciel Steve Spangler
• Livecams, świetne przykłady obejmują wyklucie się jaja orła lub narodziny małej żyrafy

# 9: Opowiadaj wciągające historie

Wydobądź ludzki lub osobisty element swojej firmy. Opowiedz historie, zwracaj uwagę klientów, wyjdź na ulicę i udostępniaj informacje zza kulis. Im częściej spotykasz się z odbiorcami jako osoba, a nie firma, łatwiej im się z Tobą skontaktować, zaangażują się i będą bardziej skłonni do zakupu.

# 10: Włączaj i angażuj swoich odbiorców w transmisje

Facebook wprowadza także nowe funkcje wideo na żywo, w tym nadawanie z komputera, dwuosobowe side-by-side (na razie tylko na urządzeniach mobilnych) oraz możliwość przenoszenia indywidualnych widzów na żywo z Tobą.

Niedawno dostałem się na białą listę tej funkcji i świetnie się bawiłem, biorąc ją do testów zarówno w trybie portretowym (obraz w obrazie, jak FaceTime), jak i poziomym (obok siebie).

# 11: Wybierz odpowiednią osobę do pojawienia się na filmie

Kto w Twojej firmie lub zespole ma wielką osobowość do aparatu? Poproś o wkład. Możesz być mile zaskoczony, gdy zobaczysz, że masz „osobowość telewizyjną” gwiazdy rocka, która czeka na narodziny. Posiadanie kogoś, kto reprezentuje Twoją firmę, który jest doskonały w aparacie, angażujący i naturalny, może mieć ogromny wpływ na sukces Twojego filmu. Taka osoba może stać się znaną, powracającą „postacią” w opowieściach o Twojej firmie.

# 12: Zaplanuj lub zapowiedz swoje wideo na żywo, aby zbudować widownię przed rozpoczęciem transmisji

Opracuj plan dotyczący filmów i Facebook Live to jest powiązane z Twoimi celami biznesowymi, i użyj funkcji planowania, aby wcześniej zbudować grono odbiorców do transmisji na żywo. Planowanie działa z narzędziami innych firm, ponieważ musisz pobrać klucz strumienia. Miejmy nadzieję, że wraz z rozwojem Live for Desktop, Facebook prędzej czy później wprowadzi możliwość planowania do natywnego Live, a nie tylko za pośrednictwem stron trzecich.

W międzyczasie jednym z najłatwiejszych narzędzi do planowania i transmitowania Facebooka na żywo na komputerze jest BeLive.tv. Wystarczy kilka szybkich kliknięć, aby zaplanować wideo na żywo z opisem zamieszczonym na Twojej stronie (lub w dowolnym wybranym miejscu docelowym; np. profil, strona, grupa). Następnie, aby zagrać na żywo, wystarczy jedno szybkie kliknięcie i gotowe. Żadnego bałaganu z kluczami strumienia.

# 13: Weź pod uwagę filmy z influencerami

Możesz podejść do liderów myśli i wpływowych osób w Twojej branży lub branży pokrewnej i zobacz, czy byliby skłonni do transmitowania filmów na Facebooku na żywo i / lub nagrywać treści wideo dla Ciebie. Jeśli mają Markowe treści na Facebooku, będą musieli z niej korzystać. To wspaniały sposób na zwiększenie zasięgu i zaangażowania szerszej publiczności, korzystny dla wszystkich stron.

# 14: Skorzystaj z dalszych pytań i odpowiedzi, aby zwiększyć swój zasięg

Śledź swoje filmy i angażuj widzów, odpowiadając na pytania.

Na przykład, gdy prowadzę transmisję z pytaniami i odpowiedziami na żywo na Facebooku, mimo że odpowiedziałem już na większość pytań w komentarzach do transmisja na żywo, ja i mój zespół wracamy i piszemy odpowiedzi na jak najwięcej pytań w komentarzach, zanim zacznę promować Poczta. Ten dodatkowy krok pozwala nowym widzom, którzy mogą nie oglądać dużo filmu, po prostu przejrzeć komentarze i przeczytać pytania wraz z odpowiedziami.

Aby uzyskać dodatkowe pomysły, użyj Mari Method aby jeszcze bardziej zwiększyć swoją widoczność.

Przestudiuj kanał wiadomości w poszukiwaniu pomysłów

Kontynuuj śledzenie mobilnego kanału wiadomości wideo i zwróć uwagę na to, co przyciąga Twoją uwagę. Które strony lub profile uzyskują dużą liczbę wyświetleń? Zwróć uwagę, co robią to wyjątkowe. Kto naprawdę dobrze robi transmisje wideo i na żywo? Zwróć uwagę na to, co wydaje się działać dla innych i wymyśl własną unikalną wersję.

Co ważniejsze, sprawdź, co działa dla Ciebie. Masz swój własny, niepowtarzalny styl i podejście, które spodoba się Twoim odbiorcom. Przetestuj różne podejścia: połącz swoje treści zza kulis, z historiami klientów i referencjami. Wypróbuj różnych rzeczników i zobacz, kto konsekwentnie przyciąga największą publiczność.

Zmień treść, korzystając z materiałów edukacyjnych, rozrywkowych lub informacyjnych. Śledź liczbę widzów i poziom zaangażowania (liczba komentarzy i reakcji, zwłaszcza innych niż „Lubię to”, aby poznać emocjonalny puls Twoich filmów wideo), a zwłaszcza liczba udostępnień określić, co działa najlepiej dla Ciebie i Twojej marki.

Czego szukać w przyszłości w kanale wiadomości wideo dla telefonów komórkowych

Wkrótce Facebook doda plik moduł reflektora, wyróżniony element umieszczony na karcie Wideo na telefonie komórkowym w celu wyróżnienia programów i innych długich materiałów wideo. Ta nowa funkcja zapewni dodatkową ekspozycję dłuższych filmów, więc skorzystaj ze wskazówek, które przedstawiłem powyżej, aby opracować treść wideo na dłuższy format przypominający telewizor.

Dzięki możliwości transmitowania na żywo z naszych urządzeń mobilnych, a teraz, aby konsumować więcej treści wideo jako widzowie, Mark Zuckerberg nazwał kiedyś Facebook Live „telewizją na żywo w kieszeni”. Jest powód, dla którego powiedział że. Wystarczy pomyśleć o wszystkich krajach rozwijających się, a także o młodszych pokoleniach, które praktycznie żyją na swoich urządzeniach mobilnych i mogą nawet nie mieć laptopa / komputera stacjonarnego. Wszystko jest mobilne.

Wniosek

Tak jak Facebook stwierdza, „Okazja jest dosłownie na wyciągnięcie ręki. Nadszedł czas, aby marketerzy, stratedzy i twórcy nawiązywali kontakt z ludźmi, czerpali inspirację i więcej bawili się swoimi kreatywnymi kreacjami, gdy razem podbijamy granicę mobilności.

Łącz się z ludźmi tam, gdzie są: Konsumpcja mobilna to nie oglądanie telewizji, a łączenie się z ludźmi tam, gdzie się znajdują, jest kluczem do przyciągnięcia uwagi. Konsumpcja mobilna jest również nieliniowa i następuje szybko; ludzie mogą sobie przypomnieć zawartość kanału aktualności na telefon komórkowy w statystycznie istotnym tempie już po 0,25 sekundy od obejrzenia posta ”.

Wideo ma przewagę na Facebooku. Każdego dnia ludzie oglądają średnio 100 milionów godzin filmów na Facebooku. Według badania przeprowadzonego przez firmę Cisco zawartość wideo będzie odpowiadać za niewiarygodne 75% całkowitego ruchu danych mobilnych do 2020 r.

Możesz skorzystać z tej rozwijającej się platformy, aby zwiększyć świadomość swojej firmy, zbudować wysoce zaangażowany społeczności i promuj swoje produkty i usługi, korzystając z funkcji mobilnych wiadomości wideo na Facebooku karmić. Nowy kanał zawiera zalety wideo, takie jak tworzenie relacji i budowanie marki połączenie emocjonalne, z możliwością zwiększonej ekspozycji, którą przekazują wiadomości wideo na telefon komórkowy zapewnia.

Co myślisz? Czy znasz już nową kartę wideo na Facebooku na telefonie komórkowym? Jak ta nowa karta wpłynie na Twoje plany marketingowe? Podziel się swoimi przemyśleniami i pytaniami w komentarzach poniżej.