Jak skonfigurować standardowe wydarzenia i niestandardowe konwersje na Facebooku: Social Media Examiner

Potrzebujesz skonfigurować standardowe zdarzenia i niestandardowe śledzenie konwersji dla swoich reklam na Facebooku? Chcesz lepszego sposobu na przekierowanie potencjalnych klientów z Facebooka?

W tym artykule dowiesz się, jak skonfigurować standardowe zdarzenia i niestandardowe konwersje, aby lepiej śledzić potencjalnych klientów z reklam na Facebooku.

Aby dowiedzieć się, jak skonfigurować standardowe wydarzenia na Facebooku i niestandardowe konwersje, przeczytaj poniższy artykuł zawierający łatwy przewodnik lub obejrzyj ten film:

1: Skonfiguruj standardowe wydarzenia na Facebooku

Wszelkie śledzenie jest możliwe dzięki pikselowi Facebooka, więc musisz go zainstalować na swojej stronie. Jeśli jeszcze go nie zainstalowałeś, sprawdź ten film, który przeprowadzi Cię przez ten proces.

Aby sprawdzić, czy piksel Facebooka został poprawnie zainstalowany w Twojej witrynie, otwórz Google Chrome i pobierz plik Narzędzie Facebook Pixel Helper ze sklepu rozszerzeń Google Chrome.

Po pobraniu rozszerzenia pojawi się ono na pasku narzędzi przeglądarki. Kliknij ikonę Facebook Pixel Helper, aby sprawdzić, czy Twój piksel Facebooka został poprawnie zainstalowany. Chcesz się upewnić, że identyfikator piksela Facebooka jest zgodny z tym, co jest w Menedżerze reklam na Facebooku.

Jeśli wszystko jest w porządku, kliknij Skonfiguruj wydarzenia.

Spowoduje to uruchomienie Menedżera reklam na Facebooku i wyświetlenie okna konfiguracji wydarzeń. Upewnij się, że adres URL witryny jest prawidłowy i kliknij Otwórz witrynę, aby otworzyć Narzędzie konfiguracji wydarzeń na Facebooku.

Konfigurowanie standardowych wydarzeń Facebooka jest niezwykle ważne, ponieważ uzbraja Facebooka i jego algorytm w dane potrzebne do skutecznego działania optymalizuj i wyświetlaj reklamy do właściwych osób we właściwym czasie, w oparciu o nadrzędne cele biznesowe.

Najłatwiej o tym pomyśleć, że Facebook tak naprawdę nie wie, co dzieje się w Twojej witrynie, więc musisz pokazać algorytmowi, które wydarzenia są najważniejsze dla Twojej firmy.

Powiedzmy, że chcę śledzić nowy przycisk. Chcę przekazać Facebookowi pewne dane, aby umożliwić mi śledzenie, kiedy ludzie przeglądają moje studium przypadku. Aby ustawić nowe zdarzenie dla tej akcji, kliknij przycisk Śledź nowe.

Przycisk, który będziemy śledzić, to przycisk Uzyskaj natychmiastowy dostęp, pokazany tutaj.

To, że możesz śledzić każdy przycisk i element treści w swojej witrynie, nie oznacza, że ​​powinieneś. Mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o konfigurowanie wydarzeń.

W przypadku tego wydarzenia wybierz opcję Wyświetl zawartość jako typ zdarzenia, a następnie kliknij przycisk Potwierdź.

Teraz mamy opcję Wyświetl zawartość, a tekst przycisku to „Uzyskaj natychmiastowy dostęp”. To zdarzenie zostanie wywołane, gdy ktoś kliknie przycisk z tekstem „Uzyskaj natychmiastowy dostęp”.

Firma, w której się znajdujesz, dyktuje, które zdarzenia są dla Ciebie najważniejsze do śledzenia. Najważniejszymi zdarzeniami, które muszę śledzić, są zgody na wysyłanie e-maili, które są zasadniczo potencjalnymi klientami, oraz określoną treść wyświetlenia, ponieważ w tej chwili nic nie sprzedaję w swojej witrynie.

Jeśli prowadzisz witrynę eCommerce, najważniejszymi zdarzeniami, które możesz śledzić, będą: Dodaj do koszyka, Porzuć koszyk, Dodaj informacje o płatności, zakupy, a może potencjalnych klientów.

Aby zakończyć konfigurację tego zdarzenia, po prostu kliknij Zakończ konfigurację.

Na następnym ekranie kliknij Zakończ.

Po skonfigurowaniu wydarzenia musisz upewnić się, że działa poprawnie. Aby to zrobić, kliknij przycisk Testuj zdarzenia.

Na następnym ekranie kliknij Otwórz witrynę, aby uruchomić witrynę.

Aby sprawdzić, czy Twoje standardowe zdarzenia działają prawidłowo, użyj narzędzia Facebook Pixel Helper.

W tym przykładzie pamiętaj, że skonfigurowaliśmy zdarzenie Wyświetl zawartość, które będzie uruchamiane, gdy ludzie klikną moje studium przypadku. Jeśli sprawdzimy narzędzie Facebook Pixel Helper, zobaczymy, że w tym momencie został uruchomiony tylko widok strony.

Teraz przewiń w dół i kliknij przycisk Uzyskaj natychmiastowy dostęp. Spowoduje to uruchomienie mojego studium przypadku, które uruchomi zdarzenie Wyświetl zawartość, które utworzyliśmy wcześniej.

Jeśli ponownie spojrzysz na ekran Facebook Pixel Helper, zobaczysz, że to wydarzenie zostało wypełnione. To takie proste.

# 2: Skonfiguruj niestandardowe konwersje na Facebooku

Oprócz tworzenia wydarzeń za pomocą narzędzia Facebook Event Setup, możesz także tworzyć niestandardowe konwersje na podstawie określonego adresu URL, który odwiedza Twój członek grupy docelowej.

Załóżmy, że używam reklam na Facebooku, aby rozwinąć moją grupę na Facebooku i chcę śledzić konwersje wynikające ze wszystkich moich reklam, a także osób dołączających do mojej grupy na Facebooku.

Aby to zrobić, przejdź do Menedżera reklam i kliknij Menedżer zdarzeń.

Upewnij się, że wybrałeś prawidłowy identyfikator konta, który jest powiązany z właściwym pikselem. Następnie kliknij Konwersje niestandardowe po lewej stronie i Utwórz konwersję niestandardową po prawej stronie.

W oknie Utwórz konwersję niestandardową wpisz sam adres URL - bez http lub https. W tym przykładzie chcę, aby adres URL zawierał „paulramondo.com/thank-you”, co odpowiada tej stronie z podziękowaniami.

Następnie wybierz Zawiera z menu rozwijanego adresu URL. Nie chcesz wybierać Równa się, ponieważ chcesz przechwytywać każdą możliwą wersję tego adresu URL jako potencjalnego klienta, w tym te, które mają Parametry UTM podłączony do nich. Najlepszym sposobem na to jest wybranie opcji Zawiera.

Gdy to zrobisz, podaj nazwę potencjalnego klienta. W tym przykładzie nazwiemy go „Rejestracja w grupie na Facebooku”, ponieważ tak właśnie dzieje się na stronie z podziękowaniem. W przypadku tej kategorii wybierzemy Lead.

Tak naprawdę nie ma znaczenia, jaką kategorię wybierzesz. Kategoryzacja konwersji niestandardowej musi tylko odzwierciedlać jej cel dla Twojej firmy.

Po zakończeniu kliknij Utwórz, aby zakończyć konfigurację.

3.Utwórz niestandardowych odbiorców na Facebooku na podstawie skonfigurowanych niestandardowych konwersji

Teraz załóżmy, że chcesz przekierować do osób, które ukończyły Twoją rejestrację lub wybrały Twoją ofertę. Łatwym sposobem na to jest przekształcenie tej niestandardowej konwersji w niestandardowych odbiorców.

Powinno to teoretycznie pojawić się w tym obszarze narzędzia konfiguracji zdarzeń. Z jakiegoś powodu Facebook usunął dla mnie tę funkcję.

Aby obejść ten problem, wystarczy skorzystać z tego samego adresu URL, którego użyłeś do skonfigurowania niestandardowej konwersji i utworzyć niestandardową grupę odbiorców.

Do skonfiguruj niestandardowych odbiorców, przejdź do Odbiorcy, kliknij Utwórz odbiorców i wybierz Niestandardowi odbiorcy z menu rozwijanego.

W oknie Utwórz niestandardową grupę docelową jako źródło wybierz Witryna.

W menu rozwijanym pod pikselem wybierz opcję Osoby, które odwiedziły określone strony internetowe. Domyślnie zachowamy 30 dni, ale jeśli chcesz, możesz je wydłużyć do 180 dni.

Jako adres URL wybierz Zawiera (nie równa się) i wpisz adres URL strony z podziękowaniem.

Ostatnim krokiem jest nazwanie odbiorców. Zalecam nazwanie odbiorców tak samo, jak skonfigurowanej konwersji niestandardowej, aby wszystko było zsynchronizowane na koncie.

Gdy skończysz, kliknij Utwórz odbiorców.

4. Utwórz listę niestandardowych odbiorców na Facebooku na podstawie skonfigurowanych niestandardowych wydarzeń

Inną opcją jest utworzenie odbiorców na podstawie skonfigurowanych zdarzeń niestandardowych. Dlatego zamiast wybierać Wszyscy odwiedzający witrynę, wybierz opcję Wyświetlenie strony, Potencjalny klient lub Wyświetl zawartość.

Chcę przekierować do osób, które otworzyły mój formularz zgody na stronie głównej mojej witryny, więc wybiorę opcję Wyświetlenie strony.

Następnie ustaw zakres dat. Powiedzmy, że minęło 30 dni i chcę stworzyć tę grupę odbiorców, aby kierować reklamy do osób, które otworzyły ten formularz kontaktowy, ale nie przeszły na potencjalną sprzedaż. Dlatego skieruję na tę grupę odbiorców do ponownego kierowania na niższą ścieżkę.

Jako nazwę odbiorców użyję „Otwartego studium przypadku V30” (V30 oznacza „oglądane w ciągu ostatnich 30 dni”).

Jeśli chcesz jeszcze bardziej zawęzić tę grupę odbiorców, kliknij Zawęź według i wybierz URL, częstotliwość lub urządzenie.

Gdy skończysz, kliknij Utwórz odbiorców.

Po zapełnieniu tej grupy odbiorców mogę kierować reklamy do każdej osoby, która otworzyła moje studium przypadku w ciągu ostatnich 30 dni. Mogę wykluczyć wszystkich potencjalnych klientów, którzy się zarejestrowali, więc kiedy kieruję reklamy do tych osób, nie wydaję żadnych pieniędzy na reklamy dla osób, które są już na mojej liście e-mailowej.

Wniosek

Standardowe wydarzenia na Facebooku mają kluczowe znaczenie dla powodzenia Twoich kampanii reklamowych na Facebooku. Śledź wydarzenia, które mają znaczenie dla Twojej firmy i użyj narzędzia Facebook Pixel Helper, aby sprawdzić, czy Twoje wydarzenia działają prawidłowo. Możesz również tworzyć niestandardowe konwersje, aby śledzić potencjalnych klientów z określonego adresu URL i przekształcać niestandardowe konwersje w niestandardowych odbiorców w celu ponownego kierowania na dole ścieżki.

Co myślisz? Jakie zdarzenia są dla Ciebie najważniejsze dla Twojej firmy? Jakie niestandardowe konwersje przekształcisz w niestandardowych odbiorców? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Facebooku:

• Odkryj cztery poziome i pionowe techniki skalowania reklam dla reklam na Facebooku.
• Dowiedz się, jak przekierować ruch reklamowy na Facebooku pod kątem konwersji.
• Rozpoczynając swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku, rozważ trzy ważne kwestie.