Treści z marką Facebooka: co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Szukasz sposobów na współpracę z influencerami na Facebooku?

Czy słyszałeś o markowych treściach na Facebooku?

Funkcja Branded Content Facebooka umożliwia mediom, celebrytom i wpływowym osobom oznaczanie treści, które obejmują stronę trzecią, markę lub sponsora.

W tym poście będziesz odkryj, jak funkcja Branded Content Facebooka działa dla wydawców i marketerów.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Kto może tworzyć treści marki?

Treści markowe są obecnie ograniczone do mediów, celebrytów i wpływowych osób ze zweryfikowanymi stronami, oznaczonymi niebieską ikoną znacznika wyboru obok ich nazwy.

Na przykład wynik zainteresowania dla „Koty” powyżej nie jest zweryfikowaną stroną, ale pozostałe trzy wyniki są. Dlatego też, aby tworzyć treści z marką, szukaj stron z niebieską ikoną zweryfikowanej podczas wyszukiwania mediów, celebrytów i wpływowych osób.

Jak wygląda treść związana z marką?

Markowa treść może być zdjęciem, filmem, linkiem, tekstem, artykuł błyskawicznylub Wideo 360 przy uruchomieniu. W kilka tygodni, wideo na żywo będzie również dostępna do wykorzystania jako zawartość marki.

Wygląda na to, że zweryfikowana strona udostępnia treści związane z marką.

Sam post wygląda normalnie. To, co sprawia, że ​​jest to treść związana z marką, to znacznik „with” obok nazwy mediów, celebryty lub wpływowego autora, który opublikował o Tobie. Gdy ktoś udostępni aktualizację, w której jesteś oznaczony tagiem, Twoje imię i nazwisko trafia tam, gdzie pojawi się nazwa zweryfikowanego właściciela strony.

Zapewnia to zwiększoną ekspozycję, która może zmienić Twoją stronę w nowych fanów.

Jaka jest prawdziwa różnica w przypadku treści marki?

Główną zaletą treści marki w stosunku do wzmianek na stronie jest to, że Twoja strona i zweryfikowana strona który opublikował post będzie uzyskać wgląd w wydajność.

W poniższym przykładzie Social Media Examiner to zweryfikowana strona, a Kristi Hines to strona, która została oznaczona w poście z marką.

Po pierwsze, jeśli Twoja strona jest otagowana, będziesz otrzymaj powiadomienie, że zweryfikowana strona otagowała Twoją stronę w treści marki. Szukaj ich tak, jak w przypadku typowych powiadomień.

Poszukaj też powiadomienia w sekcji Powiadomienia na swojej stronie.

Kliknięcie któregokolwiek z nich doprowadzi Cię do statystyk dotyczących Twojej strony, szczególnie w przypadku postów z treścią marki. Tutaj możesz monitorować bezpłatne lub płatne zaangażowanie posta.

Większość informacji uzyskasz z treściami związanymi z marką, co w przypadku własnych postów, nawet jeśli nie zostały one umieszczone na Twojej stronie. Możesz posortuj statystyki posta według bezpłatnych wyników wyszukiwania i płatnych oraz fanów i nie-fanów.

Możesz także rozbić typy zaręczynowy otrzymany post.

Możesz kliknij link, aby zobaczyć pełne zestawienie danych analitycznych dla postu.

Możesz także użyj przycisku Udostępnij i wzmocnij, aby udostępnić markowe treści na swojej stronie i ją wzmocnićdo odbiorców Twojej strony lub wybranych przez Ciebie odbiorców.

Teraz możesz natychmiast wiedzieć, jak dobrze dany środek przekazu, celebrytka lub influencer zapewnia Ci ekspozycję. Jeśli masz wiele mediów, celebrytów i wpływowych osób promujących Twoją kampanię, możesz sprawdzić, które z nich zapewniają Ci największą widoczność dzięki różnorodnym wskaźnikom Facebooka.

Jak zawartość marki na zweryfikowanych stronach?

Media, celebryci i osoby wpływowe mogą z łatwością oznaczyć swoje treści za pomocą nowej ikony Uścisk dłoni. Znajduje się w polu stanu, gdy rozpoczynają wpis na swojej stronie i jest dostępny w przeglądarce na komputerze, głównej aplikacji Facebooka na iOS (z wyłączeniem Menedżer biznesu), Edytor mocy, Menedżer reklam, Marketing API i aplikację Mentions w systemie iOS. Wkrótce pojawi się obsługa Androida.

Na pulpicie, kiedy oni kliknij pole stanu, będzie wyglądać tak.

Kiedy ty kliknij ikonę uścisku dłoni, zweryfikowana strona otrzyma powiadomienie o tym, co Ty, marketer, zobaczysz w poście.

Pamiętaj, że zweryfikowane strony mogą oznacz więcej niż jedną firmę zewnętrzną, markę lub sponsora dla każdego postu. (Ponadto należy pamiętać, że żadna z wymienionych lub wymienionych marek w żaden sposób nie poprosiła o sponsorowanie ani nie zapłaciła za nią w tym poście).

Dzięki temu marketerzy mogą otagować wiele stron w markowych treściach. Na przykład firma może mieć swoją stronę główną otagowaną wraz z określoną stroną produktu. Lub nadawca telewizyjny mógłby otagować swoją stronę główną wraz ze stroną swojego najnowszego programu. To funkcja, która oferuje wiele różnych możliwości.

Stąd, utwórz swój post jak zwykle, opublikowane lub zaplanowane jak zwykle i jak zwykle wzmocnione lub reklamowane. Gdy zacznie się zaangażowanie w post i reklamy, powinieneś zacząć widzieć dane w Statystykach Twojej strony.

Jakie są zasady?

Podobnie jak w przypadku większości funkcji Facebooka, Treść marki zawiera kilka zasad, których muszą przestrzegać zarówno zweryfikowane strony, jak i marketerzy. Posty bez wzmocnienia lub reklamowane muszą być zgodne z generałem Zasady dotyczące treści marki. Posty wzmocnione i reklamowane muszą być zgodne zarówno z zasadami dotyczącymi treści marki, jak i zwykłymi wytyczne reklamowe.

Upewnij się, że przeczytaj uważnie wskazówki, zanim zainwestujesz czas w tworzenie kampanii które mogą zostać zestrzelone przez Facebooka. Uważnie monitorują treści marki, niezależnie od tego, czy są wzmocnione, czy reklamowane.

Jak wybrać właściwe zweryfikowane strony?

Jak więc wybrać odpowiednie zweryfikowane strony do kampanii z treścią marki? Jeśli nie znasz od ręki konkretnych mediów, celebrytów i wpływowych osób, możesz zacząć od Statystyki odbiorców.

Powiedzmy, że masz produkt dla miłośników kotów. W Statystyki odbiorców, kliknij Wszyscy na Facebooku jako swoją publiczność, aby rozpocząć. Na lewym pasku bocznym w sekcji Zainteresowania wprowadź odpowiednie zainteresowanie (na przykład słowo „koty”).

Kolejny, kliknij kartę Polubienia strony aby zobaczyć wszystkie najpopularniejsze strony dotyczące osób z tym zainteresowaniem. Po pierwsze, będziesz uzyskać najlepsze strony w określonych kategoriach.

Wtedy będziesz uzyskać najlepsze strony z największą liczbą odbiorców.

Pomiędzy tymi dwoma obszarami powinieneś znaleźć dobre zweryfikowane strony na początek lub takie, które sam wybierzesz jako zainteresowania do statystyk odbiorców, aby odkryć więcej mediów, celebrytów i wpływowych.

Na zakończenie

Jak widać, Facebook wprowadził cenny sposób, aby pomóc marketerom w tworzeniu kampanii wpływowych nie tylko zwiększają widoczność marki lub sponsora, ale także pozwalają marketerowi zyskać na wartości spostrzeżenia.

Co myślisz? Czy planujesz kontaktować się z mediami, celebrytami i wpływowymi osobami na Facebooku w celu przeprowadzenia kampanii Branded Content? Dajcie nam znać w komentarzach!