Jak promować swoje wydarzenie na żywo na Facebooku: Social Media Examiner

Planujesz wydarzenie na żywo? Zastanawiasz się, jak wykorzystać marketing na Facebooku, aby dotrzeć do uczestników i pozostać z nimi w kontakcie?

Z tego artykułu dowiesz się, jak promować swoje wydarzenie lub konferencję na żywo na Facebooku przed, w trakcie i po programie.

# 1: Zaprojektuj ramkę na Facebooka na swoje wydarzenie

Facebook umożliwia przesyłanie własnej, markowej ramki do relacji na Facebooku i można ją ustawić w czasie i przypiąć geograficznie, aby aktywować ją w lokalizacji wydarzenia. Gdy uczestnicy wydarzenia otworzą kamerę na Facebooku, aby utworzyć historię, będą mogli zastosować Twoją ramka zdarzenia do swojego filmu lub zdjęcia.

Aby stworzyć ramkę na swoje wydarzenie, zmierzać do www.facebook.com/frames/manage i kliknij Otwórz Frame Studio.

W oknie Utwórz ramkę upewnij się, że wybrana jest właściwa strona na Facebooku i wybierz aparat Facebook.

Kolejny, kliknij Prześlij grafikę i wybierz ramkę wydarzenia lub plik logo. Grafika musi być w formacie PNG z przezroczystym tłem. Po przesłaniu

przeciągnij grafikę w żądane miejsce. Jeśli chcesz nałożyć warstwy obrazów, możesz dodać wiele plików PNG.

Jeśli jesteś zadowolony z układu ramki, Kliknij Następny.

Teraz nazwij swoją ramę. W obszarze Lokalizacja wybierz opcję Dostępne tylko w określonej lokalizacji. Powiększ mapę do dokładnej lokalizacji wydarzenia i upuść szpilkę na terenie. Dostosuj promień przypiętego obszaru, aby skupić się na uczestnikach wydarzenia.

Ustaw daty, kiedy ramka ma być dostępna i wtedy podaj do 10 słów kluczowych, które pomogą ludziom znaleźć ramkę wydarzenia. Użyj nazwy wydarzenia i lokalizacji, a także swojej marki.

Kliknij opcję Podgląd na telefonie komórkowym do wyślij podgląd ramki na swój telefon komórkowy aby upewnić się, że wygląda dobrze. Kiedy jesteś z tego zadowolony, kliknij Opublikuj. Zanim stanie się dostępny, przejdzie krótki proces przeglądu.

Upewnij się, że aktywuj ramkę, udostępnij post na ten temat do Twojej strony na Facebooku i zachęcaj ludzi do korzystania z niego. Im bardziej zabawna, kreatywna i odpowiednia ramka dla wydarzenia, tym większe masz szanse, że ludzie się w nią zaangażują.

# 2: Aktywuj hashtag wydarzenia

Tworząc hashtag wydarzenia, wybierz coś krótkiego i zgryźliwego, tak aby uczestnicy mogli łatwo wpisać i zapamiętać. Skróty nazwy wydarzenia lub Twojej marki działają dobrze. Dodanie roku na końcu tagu ułatwi jego reaktywację na następny rok (jeśli ponownie zorganizujesz to samo wydarzenie) i porównanie wskaźników użycia rok do roku.

Upewnij się, że zachęcaj uczestników do korzystania z Twojego hashtagu wydarzenia. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

• Przeprowadź konkurs na najbardziej kreatywne lub inspirujące zdjęcie z wydarzenia. Upewnij się, że przestrzegasz wszystkich zasad obowiązujących w Twoim kraju dotyczących zawodów.
• Zaproponuj zniżkę lub motywację dla każdego, kto udostępnia treści z Twoim hashtagiem.
• Fizycznie utwórz lub wydrukuj tag w sposób umożliwiający ludziom interakcję.

Jeśli masz menedżera społeczności, upewnij się, że jest on dostępny, aby odpowiadać, angażować się i udostępniać treści w czasie rzeczywistym. Jeśli nie masz menedżera społeczności, użyj narzędzia takiego jak Dziurka do monitorować, kiedy używany jest twój hashtag i odpowiadać i udostępniać treści tak szybko, jak to tylko możliwe.

# 3: Skonfiguruj kierowanie geograficzne, aby dotrzeć do użytkowników mobilnych dzięki reklamom wideo na Facebooku podczas wydarzenia

Jeśli promujesz swoją firmę na Facebooku, prawdopodobnie upuściłeś szpilki podczas budowania odbiorców w określonej lokalizacji, aby stworzyć wąski promień wokół obszaru lub wydarzenia. A co, jeśli minimalny zasięg Facebooka jest zbyt szeroki?

W tym miejscu pojawiają się piny wykluczające. Pomogą Ci zawęzić kierowanie do dokładnej lokalizacji.

Skonfiguruj zapisanych odbiorców, aby wybrać miejsce wydarzenia

Aby skonfigurować kierowanie geograficzne, Stwórz Zapisani odbiorcy na Facebooku i upuść pinezkę na miejscu wydarzenia. Jeśli na wydarzenie przyjeżdża dużo uczestników, upewnij się, że Ty obejmują hotele eventowe. Następnie zmniejsz promień tak mały, jak to tylko możliwe.

Dalej chcesz użyj funkcji Wyklucz zbudować strefę wykluczenia wokół miejsca wydarzenia.

Powtórz te same krokize szpilkami do usunąć niektóre obszary i utworzyć ściślejsze ogrodzenie geograficzne wokół Twojego wydarzenia.

Możesz otrzymać powiadomienie z Facebooka, że ​​Twoja publiczność jest zbyt mała lub zbyt szczegółowa, ale lokalizacja zapełni się podczas wydarzenia. Możesz oszacować liczbę odbiorców na podstawie poprzednich uczestników i użyć tych informacji do ustalenia odpowiednich budżetów reklamowych.

Wyświetlaj reklamy wideo podczas wydarzenia

Reklamy wideo na Facebooku to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi i szybkie wezwanie do działania lub przesłanie wiadomości do uczestników wydarzenia, a także przydają się do budowania niestandardowej grupy odbiorców do dalszego kierowania. Jest to idealne rozwiązanie, ponieważ wiesz, że Twoje wydarzenie prawdopodobnie będzie gospodarzem wysokiego procentu Twoich idealnych potencjalnych klientów.

Dlaczego mobilne miejsca docelowe? Większość ludzi, którzy biorą udział w wydarzeniach, podróżuje lub jest z dala od swoich biur i laptopów, więc przeglądanie na urządzeniach mobilnych jest bardziej rozpowszechnione podczas wydarzeń. Możesz odnieść to do swoich badań, aby zobaczyć, ilu uczestników zazwyczaj podróżuje, aby wziąć udział w wydarzeniu. Korzystanie z mobilnych miejsc docelowych zmaksymalizuje możliwości wyświetlania reklamy uczestnikom wydarzenia.

Użyj filmów w formacie kwadratowym lub pionowym aby zwiększyć ilość przejmowanych nieruchomości w kanale aktualności Facebooka na urządzeniu mobilnym, aby Twoje reklamy nie pozostały niezauważone.

Kiedy ty tworzyć swoje filmy, trzymaj je od 10 do 15 sekund i spraw, by były mocne. Twoim celem jest przyciągnięcie uwagi widza i budowanie świadomości. Później, gdy ponownie przekierujesz odbiorców, możesz pracować z dłuższymi filmami i różnymi stylami reklam.

# 4: Przekieruj uczestników po wydarzeniu

Podczas intensywnego wydarzenia potencjalni klienci prawdopodobnie nie będą w odpowiednim nastawieniu, aby w pełni się z Tobą zaangażować. Dlatego niezbędne są dalsze działania i pielęgnowanie ich po wydarzeniu.

Możesz wykorzystać dane zebrane z reklam wideo podczas wydarzenia lub ze strony wydarzenia na Facebooku, aby utworzyć niestandardowych odbiorców do ponownego kierowania. Wykluczenia pomogą Ci sprecyzować odbiorców, aby wiadomości po wydarzeniu pasowały do ​​odbiorców, z którymi się łączysz.

Utwórz niestandardowych odbiorców na podstawie wyświetleń wideo i strony wydarzenia

Aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców na podstawie wyświetleń wideo, przejdź do Odbiorcy w Menedżerze reklam na Facebooku i utwórz nową niestandardową grupę odbiorców. Wybierz Wideo jako źródło dla tej publiczności.

Kolejny wybierz filmy użyte w reklamach, które wyświetlałeś podczas wydarzenia. Ustaw zakres datna pokrycie dat wydarzeń i nazwij swoich odbiorców odpowiednio.

Kiedy skończysz, kliknij Utwórz odbiorców i daj Facebookowi kilka godzin na pełne zapełnienie tej grupy odbiorców.

Ci odbiorcy będą bardziej trafni i bardziej zaangażowani, ponieważ wzięli udział w wydarzeniu i obejrzeli Twoje reklamy wideo.

Aby zbudować niestandardową grupę odbiorców, którzy zaangażowali się w Twoją stronę wydarzenia na Facebooku, utworzyć kolejną niestandardową grupę odbiorców i wybierz Zdarzenia jako źródło.

Możesz zawęź typ zaangażowania ludzi w Twoje wydarzenie i stworzyć znacznie bardziej odpowiednich odbiorców.

Kieruj reklamy na swoich niestandardowych odbiorców

Teraz możesz dostosuj wiadomości uzupełniające do odbiorców na podstawie ich interakcji z wydarzeniem. Użyj tej struktury do następnej komunikacji z nimi, ponieważ zbuduje ona zarówno ciekawość, jak i połączenie.

Oto kilka przykładów wiadomości, których możesz użyć do osób, które nie uczestniczyły w Twoim wydarzeniu, ale okazały zainteresowanie.

Upewnij się, że cykl wychowawczy dla tych potencjalnych klientów jest skonfigurowany na kilka tygodni, ponieważ jest wiele osób (szczególnie w przypadku wydarzeń, które przyciągają dużą liczbę gości z zagranicy) będzie łączyć udział w wydarzeniu z wakacje.

Zrozum, że Twoi potencjalni klienci mogą nie być gotowi do zaangażowania się lub zakupu od Ciebie podczas wydarzenia, ale Twój Custom Audiences pomoże Ci dotrzeć do nowych potencjalnych klientów i rozpocząć z nimi rozmowę, która ma być pielęgnowana i kontynuowana później.

Wniosek

Facebook może odgrywać istotną rolę w zwiększaniu świadomości, a ostatecznie sprzedaży biletów i frekwencji na Twoim wydarzeniu. Ponadto jest to doskonała okazja do nawiązania kontaktu z uczestnikami podczas wydarzenia i pogłębienia relacji z nimi po jego zakończeniu. Możesz także zebrać cenne dane, które później wykorzystasz do pielęgnowania potencjalnych klientów.

Upewnij się, że masz przygotowany plan gry dotyczący tego, jak będziesz się angażować przed, w trakcie i po wydarzeniu. Dowiedz się, jakich taktyk, reklam i ofert będziesz używać oraz w jakiej kolejności, aby zmaksymalizować zasięg wydarzenia.

Co myślisz? Której z tych taktyk użyjesz do promocji swojego wydarzenia na Facebooku? Czy masz jakieś wskazówki, które warto dodać do tej listy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat promowania wydarzeń na żywo na Facebooku:

• Znajdź trzy sposoby kierowania reklam do odbiorców za pomocą niestandardowych odbiorców zaangażowania w wydarzenia na Facebooku.
• Odkryj odpowiedzi na 10 często zadawanych pytań dotyczących wydarzeń na Facebooku.
• Dowiedz się, jak skonfigurować śledzenie zdarzeń i korzystać z grup źródeł zdarzeń w usłudze Facebook Analytics.