4 sposoby budowania grona podobnych odbiorców na Facebooku, aby poszerzyć swoje kierowanie: Social Media Examiner

Chcesz dotrzeć ze swoimi reklamami na Facebooku do większej liczby konsumentów?

Szukasz kreatywnych sposobów, aby dotrzeć do większej liczby osób, takich jak Twoi idealni klienci?

Funkcja Lookalike Audiences umożliwia tworzenie nowych odbiorców przy użyciu ustalonych odbiorców źródłowych, takich jak osoby, które obejrzały Twój film lub wcześniej od Ciebie kupiły.

W tym artykule będziesz Dowiedz się, jak używać podobnych odbiorców na Facebooku, aby skutecznie skalować kierowanie reklam.

Kim są podobni odbiorcy na Facebooku?

Odbiorcy podobni do Facebooka to zaawansowana opcja kierowania, która wykracza poza podstawowe zainteresowania i funkcje kierowania demograficznego. Obecnie są najbardziej skuteczne Kierowanie na Facebooka narzędzie do znalezienia idealny klient.

U podstaw wszystkich podobnych odbiorców znajduje się grupa docelowa, na podstawie której tworzysz podobną grupę odbiorców. Facebook pobiera wszystkie punkty danych Twoich źródłowych odbiorców i znajduje nowe, podobne osoby, korzystając z ustalonej próbki procentowej (którą określasz) populacji w wybranym kraju.

W przeciwieństwie do kierowania na podstawie zainteresowań funkcja podobnych odbiorców pozwala na to stworzyć odbiorców źródłowychdając Ci większą kontrolę. W rezultacie otrzymujesz publiczność lepszej jakości, ponieważ możesz znaleźć nowych odbiorców, którzy są prawie identyczni z obecnymi.

Najlepiej przyzwyczaić się do podobnych odbiorców kieruj reklamy na nowych, chłodnych odbiorców na szczycie ścieżki sprzedaży. Możesz na przykład uruchomić kampanie z treścią na szczycie ścieżki dla wszystkich podobnych odbiorców, których utworzysz. To zacznie je rozgrzewać, gdy przenosisz je od góry lejka do dołu.

Przyjrzyjmy się teraz, jak utworzyć cztery typy podobnych odbiorców.

1: Stwórz podobną publiczność do filmów

Użytkownicy Facebooka oglądają 100 milionów godzin wideo na platformie każdego dnia, więc nie powinno dziwić, że wideo to najlepiej działająca zawartość Facebooka.

Wideo pozwala szybko budować rozpoznawalność marki i zaufanie odbiorców docelowych. Jeśli prowadzisz strategię dotyczącą treści wideo i chcesz skalować swoje kampanie, aby dotrzeć do większej liczby osób, funkcja Lookalike Audience pozwoli Ci znaleźć nowych ludzi na podstawie tych, którzy już obejrzeliTwoje filmy.

Aby móc utworzyć podobną publiczność wideo, musisz najpierw utworzyć niestandardową grupę docelową wideo, która będzie odbiorcą źródłowym podobnej grupy odbiorców.

Utwórz niestandardowych odbiorców wideo

Niestandardowi odbiorcy filmów umożliwiają segmentację widzów na podstawie obejrzanych przez nich filmów i poziomu ich zaangażowania.

Aby utworzyć niestandardowych odbiorców wideo, Otwórz swoje Menedżer reklam na Facebooku i przejdź do Panel odbiorców. Aby to zrobić, kliknij przycisk menu i kliknij Wszystkie narzędzia.

W ramach aktywów kliknij Odbiorcy.

Kolejny kliknij Utwórz odbiorców i wybierz Custom Audience z menu rozwijanego.

W wyskakującym okienku, które się pojawi, zobaczysz cztery opcje niestandardowych odbiorców. Wybierz Zaręczyny na Facebooku.

Kolejny wybierz Wideo.

Zobaczysz pole, w którym tworzysz niestandardowych odbiorców wideo. Wybierz kryteria zaangażowania z listy rozwijanej Zaangażowanie i wybierz filmy, z których chcesz zbudować swoją publiczność.

Określ przedział czasu, nadaj swoim odbiorcom imię, i kliknij Utwórz odbiorców.

Możesz stworzyć odbiorców dla wszystkich wyświetleń wideo na każdym poziomie zaangażowania: 3 sekundy, 10 sekund, 25%, 50%, 75% i 95%. Aby utworzyć każdy z nich, powtórz proces opisany powyżej dla różnych opcji zaangażowania.

Zbuduj publiczność podobną do wideo

Teraz możesz już utworzyć podobną publiczność do swojego filmu. Przejdź do panelu Odbiorcy w Menedżerze reklam, tak jak podczas tworzenia niestandardowych odbiorców wideo. Następnie kliknij Utwórz odbiorców i wybierz opcję Lookalike Audience z menu rozwijanego.

W polu Utwórz podobną grupę odbiorców zobaczysz trzy pola: Źródło, Kraj i Wielkość odbiorców. Dla źródła wybierz niestandardowych odbiorców wideo utworzonych w poprzednim kroku.

Kolejny Wybierz swój kraj. Jest to zazwyczaj kraj, w którym znajduje się większość Twoich źródłowych odbiorców. Na przykład, jeśli pracujesz głównie z firmami z Wielkiej Brytanii, wszyscy podobni odbiorcy, których utworzysz, będą w Wielkiej Brytanii.

Wreszcie, wybierz liczbę odbiorców. Rozmiary odbiorców wahają się od 1% do 10% całkowitej populacji w wybranym kraju, przy czym 1% to ci, którzy najlepiej pasują do Twojego źródła. Może chcesz zacznij od 1% i zwiększyć liczbę odbiorców, jeśli chcesz skalować kampanie dotrzeć do większej liczby osób.

Kiedy skończysz, kliknij Utwórz odbiorców. Otrzymasz powiadomienie, gdy Twoi podobni odbiorcy będą gotowi do użycia, co może zająć do 30 minut.

# 2: Skonfiguruj odbiorców podobnych do list e-mailowych

Odbiorcy podobni do e-maili często zapewniają najlepsze wyniki. Czemu? Ponieważ możesz weź swój istniejący Lista klientów i użyj tego jako źródła dla swoich podobnych odbiorcówzasadniczo klonując bazę klientów.

Podobnie jak w przypadku podobnych odbiorców wideo, najpierw będziesz potrzebować niestandardowych odbiorców e-mail składających się z subskrybentów / klientów, zanim będzie można utworzyć podobną grupę odbiorców za pomocą poczty e-mail.

Utwórz niestandardowych odbiorców e-maili

Przejdź do panelu Odbiorcy, kliknij Utwórz odbiorców, i wybierz Custom Audience z menu rozwijanego. W pierwszym wyskakującym okienku wybierz opcję Plik klienta.

Masz dwie opcje dodawania danych e-mail: prześlij swoje dane jako plik / skopiuj i wklej dane lub zaimportuj je z MailChimp. Jeśli przesyłasz swoją listę e-mailową, kliknij Wybierz plik lub Kopiuj i wklej dane.

Kolejny prześlij listę e-mailową (w tym przykładzie jest to plik CSV).

Następnie zmapuj swoje identyfikatory. Im więcej identyfikatorów używasz, tym lepszy współczynnik dopasowania zobaczysz. W tym przykładzie użyjemy imienia, nazwiska i oczywiście adresu e-mail.

Po tobie kliknij Prześlij i utwórz, zobaczysz pasek postępu i liczbę wierszy danych, które zostały pomyślnie przesłane.

Teraz w sekcji Następne kroki kliknij Utwórz podobną grupę odbiorców.

Zbuduj grupę odbiorców podobnych do e-maili

W wyświetlonym oknie Utwórz podobnego odbiorcę zobaczysz niestandardowych odbiorców e-maili w polu Źródło.

Wybierz kraj docelowy (z którego pochodzi większość Twojej listy e-mailowej) i wybierz wielkość widowni. Rozważ rozpoczęcie od 1% podobnych odbiorców i skalowanie od tego miejsca. Następnie kliknij Utwórz odbiorców.

3. Utwórz listę odbiorców podobnych do konwersji

Odbiorcy podobni do konwersji pozwalają znaleźć nowych docelowych odbiorców za pomocą niestandardowej grupy odbiorców w witrynie obejmującej osoby, które ukończyły określone zdarzenie konwersji.

Na przykład, jeśli prowadzisz działalność e-commerce i korzystasz z kodu rabatowego magnes prowadzący, utworzyć niestandardową grupę docelową w witrynie złożoną z osób, które wyzwoliły akcję zdarzenia wiodącego wyrażając zgodę na kod rabatowy. Następnie użyj tej grupy odbiorców jako źródła dla swoich podobnych odbiorców.

Zanim utworzysz odbiorców źródłowych dla odbiorców podobnych do konwersji, upewnij się, że skonfigurowałeś i zainstalowane śledzenie konwersji.

Podobnie jak w przypadku odbiorców podobnych do wideo i e-maili, musisz to zrobić najpierw utwórz odbiorców źródłowych. Będzie to niestandardowa grupa odbiorców serwisu WWW, składająca się z osób, które zakończyły określoną akcję wydarzenia.

Utwórz niestandardowych odbiorców witryny pod kątem konwersji

W panelu Odbiorcy w Menedżerze reklam na Facebooku kliknij Utwórz odbiorców i wybierz Custom Audience z menu rozwijanego. W wyskakującym okienku wybierz Ruch w witrynie.

Z menu rozwijanego Ruch w witrynie wybierz opcję Kombinacja niestandardowa.

Kliknij menu rozwijane adresu URL i wybierz Wydarzenie.

Wybierz wydarzenie, z którego chcesz utworzyć publiczność (Na przykład ołów). Zobaczysz listę działań związanych ze zdarzeniami, które obecnie śledzisz za pomocą piksela Facebooka.

W polu zwanym In the Last, wprowadź parametr czasu, jak długo ludzie pozostaną wśród Twoich odbiorców po wykonaniu określonej czynności. Na przykład możesz wybrać 120-180 dni, aby mieć maksymalną liczbę osób wśród odbiorców.

Wreszcie, upewnij się, że pole wyboru Uwzględnij poprzedni ruch w witrynie jest zaznaczone, nadaj swoim odbiorcom imię, i kliknij Utwórz odbiorców.

Zbuduj grupę odbiorców podobnych do konwersji

Teraz przejdź do panelu Odbiorcy, kliknij Utwórz odbiorców, i wybierz opcję Lookalike Audience z menu rozwijanego.

W polu Utwórz podobną grupę odbiorców wybierz niestandardowych odbiorców swojej witryny z listy rozwijanej Źródło.

Następnie Wybierz swój kraj i wybierz wielkość widowni (1% to dobre miejsce na rozpoczęcie).

Wreszcie, kliknij Utwórz odbiorców i poczekaj, aż Facebook zbuduje twoją podobną publiczność. Gdy będzie gotowy do użycia, otrzymasz powiadomienie, które pojawi się w Twoim panelu Odbiorcy.

4. Zbuduj stronę lubi podobnych odbiorców

Odbiorcy podobni do polubień stron są najłatwiejsi do skonfigurowania, ponieważ tworzysz je na podstawie fanów swojej strony na Facebooku. Jeśli masz wielu aktywnych fanów na Facebooku angażować się w Twoje organiczne postystrona lubi podobnych odbiorców to świetny sposób na znalezienie nowych podobnych odbiorców docelowych.

W odróżnieniu od trzech podobnych grup odbiorców powyżej, nie musisz tworzyć niestandardowych odbiorców dla swoich źródłowych odbiorców.

W panelu Odbiorcy w Menedżerze reklam na Facebooku, kliknij Utwórz odbiorców i wybierz opcję Lookalike Audience. W polu Utwórz podobną grupę odbiorców wybierz nazwę swojej strony z listy rozwijanej Źródło.

Następnie wybierz kraj docelowy i wybierz liczbę odbiorców.

Wskazówka: W przypadku wszystkich podobnych odbiorców im większa grupa źródłowa, tym lepsza jakość będzie miała grupa podobnych odbiorców (ponieważ jest więcej punktów danych do wykorzystania). Ogólna wytyczna dotycząca tworzenia podobnych odbiorców jest taka, że ​​odbiorca źródłowy musi mieć co najmniej 1000 osób.

Wniosek

Jedną z zalet korzystania z podobnych odbiorców jest możliwość szybkiego i łatwego skalowania kampanii. Ponieważ tworzysz podobne grupy odbiorców na podstawie procentowej próby osób w kraju docelowym (od 1% do 10%), możesz zacząć od ściśle określonego 1%, a gdy osiągniesz wyższą częstotliwość reklam, przedstaw 2% odbiorców i wkrótce.

Porównaj to podejście z kierowaniem opartym na zainteresowaniach, które jest bardziej trafne, gdy musisz stworzyć nowych odbiorców o różnych pokrewnych zainteresowaniach.

Co myślisz? Czy w swoich reklamach na Facebooku używasz odbiorców podobnych do Facebooka? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.