Odkryto tajemnice marketingu w YouTube: egzaminator mediów społecznościowych

Założę się, że używasz tylko Youtube kiedy twoja 10-letnia córka chce, żebyś obejrzał jakieś urocze filmiki ze zwierzętami, prawda?

Ale nigdy nie pomyślałbyś o wykorzystaniu go do promocji swojej firmy.

Jeśli powiem ci, że YouTube ma kategorię „Nauka i technologia”, kategorię „Jak” i kategorię „Edukacja”, czy możesz zacząć dostrzegać możliwości?

Niezależnie od tego, czy pracujesz w firmie zajmującej się zaawansowanymi technologiami, sklepie ze sprzętem czy na uniwersytecie, możesz chcieć dowiedzieć się więcej o używaniu Youtube aby nagłośnić Twoją operację.

Dlaczego marketing w YouTube?

Dlatego YouTube to przede wszystkim transmisje wideo. Filmy są idealne do pokazania sprzętu technicznego, pokazania procedury lub wirtualnej wycieczki po kampusie rodzicom przyszłych uczniów.

Filmy mogą nawet pokazywać „gadającą głowę”, która zachwala zalety dowolnego produktu lub usługi. Podobnie jak reklama telewizyjna. Ale masz do 10 minut, a nie 30 sekund na przedstawienie sprawy. I nie będzie Cię to kosztować setki tysięcy dolarów.

To nie jest telewizor twojego ojca. To nie 97 milionów Amerykanów oglądających Super Bowl na jednym kanale jednego dnia i oglądających reklamy wybrane przez stację, niezależnie od tego, czy chcą je zobaczyć, czy nie.

To 400 milionów ludzi na całym świecie aktywnie poszukujących informacji na temat około 6-9 milionów kanałów YouTube każdego miesiąca. Tak, powiedziałem miliony kanałów. I oglądanie tego, co ONI chcą zobaczyć.

Od 2009 r. Około 100 milionów Amerykanów oglądało miesięcznie około 6 miliardów filmów na YouTube. Amerykanie każdego miesiąca przeprowadzali w YouTube ponad 2,9 miliarda wyszukiwań.

W rzeczywistości, YouTube stanowił 79% wszystkich odwiedzin w USA w 60 witrynach wideo w 2009 roku. Google Video zajął drugie miejsce z 4,6% udziałem w rynku.

Co firmy mogą robić w YouTube

Remniedopałek, Media społecznościowe dotyczą monitorowania i uczestniczenia w rozmowach o firmach, produktach i usługach. Znajdowanie ewangelistów i wpływowych osób, które pomogą Ci zbudować Twój biznes.

Twoi klienci już prowadzą te rozmowy na Facebooku, Twitterze i YouTube - czy nie chcesz wiedzieć, co mówią? Nie chciałbyś znaleźć tych ewangelistów?

Oto kilka rzeczy, które firmy mogą zrobić w Wideo YouTube, zgodnie z książką YouTube i marketing wideo godzina dziennieprzezGreg Jarboe:

• Opublikuj wydarzenie informacyjne dotyczące Twojej firmy.
• Przedstaw nowy produkt lub usługę.
• Zademonstruj nowy produkt lub usługę.
• Rozpowszechnij przemówienie wygłoszone przez prezesa firmy, dyrektora generalnego lub wiceprezesa.
• Zapisuj rekomendacje sławnych produktów lub usług.
• Pokaż prezentacje konferencyjne, eksponaty i przemówienia.

Możesz nawet reklamować się w YouTube. Możesz umieszczać własne reklamy w filmach, które spełniają Twoje kryteria. Może to być tradycyjna reklama tekstowa Google lub reklama wideo po prawej stronie odtwarzacza wideo. Możesz też umieścić reklamę w dolnej części samego wideo jako półprzezroczystą nakładkę podczas odtwarzania wideo.

Możesz także utworzyć kanał firmowy wraz z logo, który zapewnia znacznie więcej opcji niż zwykły kanał. To drogie, ale „YouTube dostaje widownię wielkości Super Bowl co miesiąc i miesiąc” - twierdzi Jarboe.

Tak, ponad 147 milionów amerykańskich internautów oglądało w styczniu 2009 średnio 100 filmów na widza. To większa widownia niż 97,5 miliona ludzi, którzy oglądali, jak New York Giants pokonali New England Patriots w Super Bowl 2008!

I nie chodzi tylko o 10-letnie dziewczynki. Sześćdziesiąt dwa procent widzów YouTube ma 35 lat i więcej. Prawie połowa ma wykształcenie wyższe, a podobny procent ma dochody w wysokości 75 000 USD lub więcej.

Marketing nigdy nie będzie taki sam

Książka Jarboe może posłużyć jako podręcznik do kursu marketingu YouTube na poziomie uczelni. Mówi, że przejście przez to zajmie ci osiem miesięcy, ale nie panikuj!

Pierwszy miesiąc minie bardzo szybko, ponieważ tylko w pierwszym i drugim tygodniu są jakieś „zadania domowe”. Po prostu wejdź na YouTube i rozejrzyj się.

Tygodnie trzeci i czwarty to w zasadzie zarys pozostałej części książki. Prawdopodobnie możesz ukończyć cały pierwszy miesiąc w kilka godzin.

Podobnie w czwartym tygodniu drugiego miesiąca. Nie ma pracy domowej, wystarczy codziennie czytać jedną lub dwie strony. Bułka z masłem!

Ale potem zaczyna stawać się techniczny:

• Miesiąc trzeci: oglądasz najwyżej oceniane filmy, dzięki czemu możesz dowiedzieć się, jak stworzyć „wirusowe” wideo.
• Miesiąc czwarty: uczysz się podstaw tworzenia i dostosowywania kanału YouTube.
• Miesiąc piąty: dowiesz się, jak angażować się i pomagać społeczności YouTube.
• Miesiąc szósty: Poznajesz zasady cyfrowej produkcji wideo.
• Miesiąc siódmy: dowiesz się, jak zostać partnerem i reklamodawcą YouTube.
• Miesiąc ósmy: obejmuje YouTube Insight, TubeMogul i inne wskaźniki.

Kanał YouTube jest odpowiednikiem profilu na Facebooku. Tworzysz stronę i umieszczasz na niej cokolwiek chcesz. Ale zamiast dużej ilości tekstu umieściłeś dużo filmów. Filmy przedstawiające wszystkie rzeczy, które firmy mogą robić w YouTube.

YouTube pozwala widzom oceniać Twoje filmy, dodawać je do ulubionych i udostępniać znajomym. Mogą również przesyłać odpowiedzi wideo na Twoje filmy, dodawać komentarze i subskrybować Twój kanał.

Ale uważaj! Badanie TubeMogul dotyczące oglądania 188 055 filmów w YouTube wykazało, że połowa widzów przestała oglądać wideo już po 60 sekundach.

Auć! Czy wiesz co to znaczy?

Oznacza to, że nie powinieneś nawet rozważać stworzenia atrakcyjnego filmu, dopóki nie skorzystasz z usług doświadczonego copywritera. Copywriter, który potrafi napisać scenariusz wideo, który przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i nigdy nie odpuści.

Oto dwa miejsca, w których można znaleźć doświadczonych niezależnych copywriterów:

• Katalog niezależnych copywriterów Roberta Bly'ego
  
• Źródło białej księgi Michaela Stelznera

Moim jedynym negatywnym komentarzem na temat tej książki jest duża liczba błędów nietechnicznych. Nie tylko błędnie napisane słowa, ale brakujące słowa! Oczywiście twój mózg uzupełni brakujące słowa w oparciu o kontekst; ale siedzę tutaj i myślę: „Czy Sybex nie ma redaktorów?”

W przeciwnym razie ta książka jest skarbnicą informacji o YouTube i o tym, jak możesz ją wykorzystać do rozwijania swojej firmy. Jak mówi Suzie Reider, szefowa działu reklamy YouTube: „Marketing zmienił się na zawsze - i zmieni się bardziej w ciągu najbliższych kilku lat, niż zmienił się w ciągu ostatnich 50 lat”.

Skaczesz za modą czy siedzisz na płocie?

Social Media Examiner przyznaje tej książce 5 gwiazdek.

Co myślisz o YouTube? Jeśli korzystasz z YouTube, podziel się swoimi doświadczeniami! Komentarz poniżej…