Twórca wideo do gwiazdy tradycyjnych mediów: historia Zacha Kinga: egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz wiedzieć, jak znany twórca i autor książek rozpoczął swoją przygodę z YouTube?

Interesuje Cię, jak rozwijał swój biznes na platformach społecznościowych?

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób tworzenie samouczków na YouTube ostatecznie doprowadziło do podpisania umowy na książkę i film, przeprowadzam wywiad z Zachem Kingiem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing jest audycją radiową na żądanie, przygotowaną przez Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Zach King, filmowiec i osobowość YouTube, znany z tworzenia cyfrowej magii. Śledzi go ponad 20 milionów ludzi Instagram. Właśnie wydał zupełnie nową książkę dla dzieci pt Zach King: Moje magiczne życie, i ma opcję filmowania ze Stevenem Spielbergiem Amblin Entertainment.

Zach wyjaśnia, jak wypróbowanie nowych platform społecznościowych, takich jak Vine, pomogło mu rozwinąć jego charakterystyczny styl, sponsoring i odbiorców.

Dowiesz się, jak reakcja Zacha na publiczność skłoniła go do wypróbowywania nowych pomysłów na każdym kroku.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Twórca wideo do gwiazdy tradycyjnych mediów

Jak Zach stał się znany

Gdy Zach po raz pierwszy zapisał się do szkoły filmowej, nie dostał się do szkoły. Postanowił dalej robić filmy, tworząc kanał na YouTube. Kiedy zastanawiał się, jakie treści stworzyć, jego rodzice zachęcali go do robienia tego, co jest wygodne. Dla Zacha było to uczenie ludzi, jak tworzyć efekty wizualne za pomocą Final Cut Pro oprogramowanie.

Na początku 2008 roku zaczął Zach nauczanie Final Cut Pro w YouTube nagrywając jego ekran. Powoli zyskiwał zwolenników, a przy około 30 000 obserwujących Zach zaczął otrzymywać komentarze od swoich publiczność, chwaląc jego efekty specjalne i pytając, co by się stało, gdyby dodał do nich historię. W odpowiedzi na tę opinię Zach stworzył jeden ze swoich pierwszych wirusowych filmów wideo, Kocięta Jedi. Film, który ukazał się w 2011 roku, opowiada o dwóch kotach walczących z mieczami świetlnymi.

W tym momencie Zach uczył przez kilka lat. To było świetne, ponieważ chociaż około 40 000 subskrybentów YouTube nie było zbyt wielu, było to świetne rozwiązanie dla biznesu. Opublikował setki bezpłatnych samouczków i ostatecznie opłacił szkołę, sprzedając dodatkowe 8-godzinne kursy szkoleniowe. Zach zaczął to robić, gdy miał 19 lub 20 lat, a teraz ma prawie 28 lat.

Pytam, jak to było mieć taki hit jak Kocięta Jedi. Zach mówi, że poczuł przypływ adrenaliny, a także chęć powtórzenia tego sukcesu. Dla młodego twórcy milion wyświetleń było niesamowite (i dużo wyświetleń w porównaniu do teraz). Jednak zdał sobie sprawę, że potrzeba 10–15 milionów wyświetleń, aby naprawdę nazwać film „wirusowym”. Nie mógł sobie wyobrazić jak to wyglądało, ale nadal eksperymentował z tym, co zadziałało, a co nie, i powiększył swoją publiczność o wypadek.

Około listopada 2013 r. Zach wszedł do Vine i kopał się za to, że spóźnił się 9 miesięcy na platformę. Za każdym razem, gdy pojawiała się nowa platforma mediów społecznościowych, czekał, aż jego znajomi się do niej włączy, zanim stworzy dla niej zawartość, ponieważ jest to czasochłonne. Jego współlokatorzy logowali się do aplikacji Vine kilka razy dziennie. Zach zdał sobie sprawę, że Vine ma kategorię efektów specjalnych, która pasuje do samouczków, które tworzył na YouTube.

Na Vine Zach zaczął od opublikowania kilku swoich sztuczek, a te posty rozwinęły się w jego magiczny motyw. Miał około 300 000 obserwujących w ciągu pierwszych 2 lub 3 miesięcy, podobnie jak na jego kanale YouTube. Ponieważ liczba obserwatorów Vine szybko przewyższyła liczbę obserwujących go na YouTube, Zach zaczął postrzegać Vine jako podstawowy sposób wspierania swojego biznesu.

Poprzez krótkie filmy Zach rozwinął to, co nazywa „magicznym stylem”: efekt wizualny z magicznym akcentem na końcu. Efekty są tak interesujące wizualnie i fizycznie, jak to tylko możliwe, ponieważ takie podejście działa dobrze na małym ekranie mobilnym, na którym ogląda większość jego widzów.

W jednym filmie o nazwie Jak autostopemZach stoi na poboczu drogi i gdy przejeżdża Prius, biegnie, skacze, magicznie przelatuje przez drzwi i ląduje na miejscu pasażera. Pamiętam inny film, w którym Zach przeskakuje przez szafę drzwi i zostawia swoje ubranie.

Zach mówi, że jego styl wizualnej magii jest trochę podobny do Charlie Chaplin i Georges Méliès. Filmowcy robili efekty 100 lat temu. Zach po prostu unowocześnia te techniki.

Kiedy ludzie zaczęli sprzedawać filmy Zacha (pobierać jego kreacje bez pozwolenia i publikować je ponownie), zdecydował się je zostawić.

Chociaż witryny bootlegerów zarabiały na filmach Zacha, zdał sobie sprawę, że pozostawienie swoich filmów na dłuższą metę jest jeszcze lepsze dla jego osobistej marki. Te filmy, takie jak ten, na którym Zach zakłada plecak odrzutowy z sodą do nóg i zaczyna latać, ma około 100 milionów wyświetleń na Facebooku. Teraz na YouTube może zarabiać na kopiach.

Do czasu, gdy Instagram dodał 15-sekundową funkcję wideo, Zach miał około trzech milionów obserwujących w Vine. Początkowo ponownie opublikował swoje Vines na Instagramie, a liczba obserwujących na Instagramie rosła prawie tak szybko, jak Vine. Zach kochał także społeczność Instagrama. Ludzie na Instagramie byli o wiele bardziej pozytywni niż ludzie na Vine. Zach zaczął później tworzyć oryginalne treści na Instagram, rozszerzając swój magiczny motyw tak, aby wykorzystywał pełne 15 sekund.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Zach omawia spotkanie z pracownikami w siedzibie Instagrama i opracowywanie oryginalnych treści na Instagram.

Oferty sponsorskie

Zach został poproszony o zrobienie kilku małych umów sponsorskich na YouTube. Jednak kiedy w Vine osiągnął od 500 000 do miliona obserwujących, dostał e-maile od marek takich jak Coca-Cola i Nickelodeon. Zrozumiał, że Vine ma zupełnie inny świat sponsoringu. Sponsorowanie pozwoliło mu rozwinąć firmę i obecnie stanowi około 75% jego działalności.

To powiedziawszy, Zach musi zrównoważyć wypełnianie zobowiązań sponsorskich z dostarczaniem wartości swojej publiczności. Zawsze martwił się o wyprzedanie. Obecnie robi reklamę, ale kieruje ją geograficznie lub emituje tylko w jednym kraju. W związku z tym będzie sponsorował firmę Kellogg's w Niemczech lub Tic-Tacs w Australii, udostępniając reklamę całej swojej publiczności na Instagramie lub YouTube tylko raz na jakiś czas.

Posłuchaj programu, aby poznać opinię Zacha na temat tego, jak odbiorcy mediów społecznościowych oglądają treści sponsorowane przez twórców.

Niesamowity wyścig

Kilka lat temu byli na nim Zach i jego żona Rachel Niesamowity wyścig za sezon w mediach społecznościowych.

Kiedy Phil w telewizji powiedział: „Zespoły lecą stąd do tego miejsca”, Zach i Rachel mieli trzydniową przerwę. Byli wyczerpani, jedli jedzenie w samolocie, może wynajmowali pokój w hotelu lub spali gdzieś na podłodze po sprawdzeniu mapy. Czasami po prostu to robili.

Każdy zespół ma jednego kamerzystę i jednego dźwiękowca na każdy etap wyścigu, a kamera i zespół dźwiękowy przełączają się dla każdego etapu. Chociaż reguła mówi, że nie można być dalej niż 20 stóp przed lub za zespołem kamery i dźwięku, Zach mówi, że ci ludzie są najsilniejszymi ludźmi z branży fotograficznej i dźwiękowej, jakich kiedykolwiek widział. Biegną ciężko, aby stanąć przed tobą lub iść za tobą.

Niektóre z rzeczy, w które inwestują swój czas, niekoniecznie przekładają się na większą liczbę klientów lub inne większe koncerty telewizyjne, dodaje Zach. A niektóre to tylko branding. Wygląda dobrze, gdy Zach spotyka się z klientami, którzy już oglądali Niesamowity wyścig i znają jego prace dzięki temu programowi. Niesamowity wyścig pomogło w budowaniu świadomości jego marki, ale osobiście było to również cenne doświadczenie, ponieważ on i jego żona są wielkimi fanami programu.

Pytam Zacha, czy ludzie rozpoznają go publicznie teraz, kiedy jest dobrze znaną osobowością. Zach mówi, że tak, ale dzieci zawsze do niego podchodzą. Zach mówi, że przedział wiekowy jego odbiorców to dość równa mieszanka między 8 a 35 rokiem życia, a następnie większa grupa demograficzna, która jest starsza. Kiedy dzieci podchodzą do niego, Zach często musi wyjaśniać rodzicom dzieci, że prawdopodobnie znają go z YouTube, a on lubi spotykać się z nimi w prawdziwym życiu.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Zach opowiada, jak dzieci logujące się na konta swoich rodziców wpływają na dane demograficzne jego odbiorców.

Zespół Zacha

Rozwój zespołu był jednym z największych wyzwań Zacha. Zawsze kochał przedsiębiorczość i biznes, ale może specjalizować się tylko w wielu dziedzinach. Musiał porzucić swój perfekcjonizm i chęć robienia wszystkiego samemu i nauczył się, że to myślenie w rzeczywistości ogranicza.

W ciągu ostatnich kilku lat Zach wiele się nauczył o delegowaniu i zaufaniu ludziom. Musiał nauczyć się, jak uczyć ludzi edycji wideo przy użyciu jego stylu i formatu. Musiał także uznać, że inni mogą stać się tak samo dobrzy, jeśli nie lepsi w tym stylu niż on, jeśli poświęcą czas. Zaufanie swoim pracownikom było bardzo ważne dla Zacha.

Zach zatrudnił swojego pierwszego pracownika (producenta) w 2014 roku i ten pracownik jest z nim do dziś. Studio rozrosło się do około 17 osób. Wraz z rozwojem personelu komunikacja była dla Zacha największym wyzwaniem. Jako lider musi upewnić się, że jasno podziela swoją wizję. Ale także na co dzień Zach musi wiedzieć, co robią wszyscy w swoim zespole i w razie potrzeby wyjaśniać ich role.

Posłuchaj programu, aby poznać moje przemyślenia na temat kierowania zespołem Social Media Examiner.

Zach King: Moje magiczne życie

Pisanie książki zawsze było na liście zadań Zacha. Kiedy Zach pisał książkę, myślał o dzieciach, czasem młodszych niż sześć lat, które poprosiły go o zrobienie magicznej sztuczki i było im smutno, gdy dowiedział się, że nie jest magiczny w prawdziwym życiu. Chciał mieć książkę, którą mógłby wręczać dzieciom i powiedzieć: „Przeczytaj to. Właśnie dlatego jestem magiczny ”.

Pisał opowiadanie przez rok i znalazł ilustratora. Zach powiedział swojej agencji CAA, że pisze książkę iw ciągu 2 tygodni zainteresowali się najwięksi wydawcy. Zach uwielbiał wizję redaktorów pod adresem HarperCollinsi to on wydał książkę.

Chociaż książka jest skierowana do czytelników od trzeciej do ósmej klasy, może się również sprawdzić w przypadku młodszych dzieci. Zachowi podoba się, że książka jest dla małych dzieci z kilku powodów. Po pierwsze, książka przedstawia młodszym dzieciom jego magiczną markę w taki sam sposób, w jaki dzieci inwestują w postacie Disneya od najmłodszych lat. Po drugie, Zach chce, aby dzieci czytały i pokochały pisane historie, a nie tylko filmy. Chociaż to wspaniale, że dzieci są w mediach społecznościowych (a Zach przyznaje, że zachęca dzieci, publikując filmy), edukacja i czytanie również są dla niego bardzo ważne.

Książka jest sparowany z aplikacją który dodaje do niego funkcje rzeczywistości rozszerzonej. Zeskanuj książkę telefonem, a zobaczysz poruszające się animowane postacie. 40 ilustracji zawiera dźwięk lub pojawiające się animacje. Kliknij je, a wejdą w interakcję. Dzięki aplikacji książka jest magiczna.

Książka jest opowieścią o fikcyjnym młodym Zachie Kingu, choć wykorzystuje elementy jego prawdziwego życia. Na przykład w magicznej społeczności wszystkie dzieci uczą się w domu. Dowiadują się, że Zach nie jest magiczny i jego rodzice wysłali go do szkoły publicznej. (Prawdziwy Zach został wysłany do szkoły publicznej w siódmej klasie i nienawidził tego.) W gimnazjum fikcyjny Zach odkrywa, że ​​ma magiczne zdolności i wszystko idzie nie tak. To zabawne.

Mniej więcej w czasie, gdy Zach kierował książkę do wydawców, zdał sobie sprawę, że nie potrafi wyjaśnić składnika rzeczywistości rozszerzonej. Aplikacja książki nie została jeszcze zbudowana, ponieważ jej wykonanie było drogie. W następnym tygodniu pojawił się Pokémon Go i zmienił sposób, w jaki mógł rzucać. Moment był doskonały.

Posłuchaj ton pokazuje odkryj, co moje córki myślą o książce Zacha.

Promocja książki

Zach nigdy nie sprzedał niczego swoim 20 milionom obserwujących, dopóki nie zaczął promować swojej książki. (Wiele lat temu sprzedawał kursy szkoleniowe swojej małej publiczności w YouTube). Już na początku wciągnął publiczność do rozmowy o książce. Na przykład, drażnił ujawnienie postaci, mówiąc: „Wydajemy książkę. W przyszłym tygodniu pokażemy wam jedną z postaci ”.

Na konkurs tysiące dzieci przesłało magiczny film w stylu Zacha. W swoich zgłoszeniach przeskakiwali przez samochód, szafę lub cokolwiek, wykonując te magiczne sztuczki. Zach i jego zespół wybrali pięciu zwycięzców. Następnie ilustrator książek wykorzystał zdjęcia do stworzenia wizerunku każdego zwycięzcy, który również pojawił się w książce.

Jednak ponieważ tak wiele dzieci przesłało filmy, Zach i jego zespół zdali sobie sprawę, że mając tylko pięciu zwycięzców, to nie wystarczy. Ponieważ aplikację można zaktualizować w dowolnym momencie, jednym z pomysłów jest konkurs, w którym te filmy mogą pojawiać się (za zgodą) w sekcji aplikacji. Zach mówi, że ta funkcja nie została jeszcze wydana.

Aplikacja była również doskonałym narzędziem do podglądu drugiej książki. Gdy ktoś zeskanuje koniec pierwszej książki, zobaczy książkę drugą. Mogą go odblokować i rzucić okiem. Te małe aktualizacje aplikacji sprawiają, że widzowie książki są podekscytowani nadchodzącym serialem.

Pytam, czy Zach korzystał z wideo na żywo na Facebooku czy Instagramie. Zach mówi, że podczas premiery książki jest włączona transmisja na żywo żywy (partner do musical.ly) był jednym z najbardziej udanych. Odbiorcy aplikacji live.ly są bardzo młodzi, co jest idealne dla książki.

Kiedy Zach wyjechał na żywo z premierą książki, miał około 150 000 widzów jednocześnie. Podczas transmisji na żywo Zach wyjaśnił, że kupienie książki teraz pomogłoby jej w jej długowieczności, tak jak początkowa sprzedaż kasowa pomaga filmowi. Po sprawdzeniu rankingu książki na Amazon kilka godzin po transmisji na żywo, Zach i jego zespół zdali sobie sprawę, że live.ly może być ich najlepszym sposobem na dotarcie do odbiorców książki.

Zach odkrył musical.ly kilka lat temu, ponieważ zauważył, jakich aplikacji używają dzieci do robienia z nim zdjęć.

Przez chwilę dzieci korzystały z aplikacji aparatu. Potem zobaczył, jak przechodzą z Instagrama do Snapchata, do musical.ly. Dzieciaki powiedziały Zachowi, że z chęcią obejrzą jego filmy na musical.ly. W ciągu 2 miesięcy pozyskał organicznie milion obserwujących, a teraz ma dziewięć milionów obserwujących. Ponieważ musical.ly współpracuje z live.ly, zwolennicy musical.ly Zacha mogą oglądać jego transmisje live.ly.

Musical.ly umożliwia łatwe tworzenie teledysków. Nagrywa synchronizację warg, a następnie odtwarza nagranie w formacie musical.ly. Jeśli chcesz, możesz edytować wideo. Użytkownicy mogą przekazywać pieniądze swoim ulubionym twórcom za pomocą naklejek o wartości 0,01 USD, 0,10 USD lub 1,00 USD.

Zach zrobił wiele historii na Instagramie, aby promować książkę, ponieważ jest tam jego główna publiczność. Możesz dodać link do historii, co jest bardzo korzystne, a współczynnik konwersji jest naprawdę dobry. W opowiadaniach Zach używał rysunków na Instagramie, takich jak małe strzałki i naklejki, aby zachęcić ludzi do przesuwania.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Zach demonstruje, jak zachęcał swoją publiczność transmitowaną na żywo do zakupu jego książki.

Amblin Entertainment

Zach ma opcję filmowania z Amblin Entertainment Stevena Spielberga. Opcją jest sytuacja, gdy firma produkcyjna lub studio skontaktuje się z Tobą i powie, że chce mieć prawa do Twojej historii przez X razy. W tym czasie zastanawiają się, jak zrobić film lub przynajmniej dostać się do tego, co nazywają produkcją poza planem i filmowaniem.

Kiedy Zach był w trakcie podpisywania kontraktu z HarperCollins, CAA, nawet mu nie mówiąc, kupował prawa do filmów w Hollywood. Firma Spielberga zadzwoniła i powiedziała, że ​​chce zawrzeć umowę na pierwszą książkę i dowiedzieć się, czy mogą zamienić ją w film. Umowa dotycząca praw została zawarta jeszcze przed opublikowaniem książki.

Zasadniczo Amblin ma 18 miesięcy na przekształcenie książki w film, a jeśli tego nie zrobi, prawa wracają do Zacha. Następnie może rozważyć inną umowę dotyczącą praw lub samodzielnie wyprodukować film. Nieźle jak na kogoś, kto zaczynał jako major filmowy, któremu nie udało się dostać na pierwszym roku, w którym złożył podanie.

Zach mówi, że każdej kreatywnej osobie, która mogła zostać odrzucona, nie ma wymówki, by nie robić tego, co chcesz w dzisiejszych czasach. Jeśli chcesz robić filmy, masz wszystkie narzędzia. Dosłownie możesz zainwestować zaledwie kilka tysięcy dolarów w świetny sprzęt filmowy i mieć to, czego potrzebujesz.

Zachęca twórców do oglądania tego, co ich inspiruje. W tej chwili Zach jest naprawdę zainspirowany Alfred Hitchcock i studiuje swoje ujęcia klatka po klatce. Ostatnio godzinami studiował stare rzeczy Charliego Chaplina, aby nauczyć się stylu. Musisz zanurkować i zainwestować swój czas.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o prawach do filmu.

Odkrycie tygodnia

SwipeFile.io to doskonałe źródło inspiracji do marketingu w mediach społecznościowych.

To narzędzie online jest oparte na tradycyjnej idei pliku swipe, który jest folderem z przykładami marketingowymi wygląd, dźwięk, styl, układ lub tekst, który lubisz tak bardzo, że czasami możesz go zapisać jako inspirację Droga. Kiedy miałem agencję projektową w latach 90., miałem na biurku plik do przeciągania, w którym umieszczałem każdy materiał reklamowy, który uważałem za niesamowity. W dzisiejszych czasach pliki typu swipe mogą zawierać dowolną zawartość online.

SwipeFile.io zebrał i zorganizował przykłady online dla Ciebie, w tym kategorie, takie jak przed i po, copywriting, filmy wyjaśniające i nagłówki. To zgrabne, małe repozytorium migawek z kilku różnych witryn.

Aby skorzystać z SwipeFile.io, po prostu odwiedź witrynę internetową i kliknij kategorię marketingową, w której chcesz filtrować przykłady. Następnie przejrzyj pomysły. Usługa jest całkiem fajna i bezpłatna.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie SwipeFile.io.

Posłuchaj programu!

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Oglądaj filmy Zacha Youtube.
• Czytać Zach King: Moje magiczne życie i Pobierz aplikację.
• Śledź Zacha dalej Instagram i Facebook.
• Sprawdzić Amblin Entertainment.
• Badać Final Cut Pro i oglądaj filmy na temat Zacha Kanał FinalCutKing na YouTube.
• Dowiedz się więcej o Charlie Chaplin, Georges Méliès, i Alfred Hitchcock.
• Zobacz Zacha i Rachel Kingów Niesamowity wyścig.
• Badać HarperCollins Wydawcy.
• Uczyć się o żywy i musical.ly.
• Sprawdzić SwipeFile.io.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2018.

Co myślisz? Co myślisz o historii Zacha Kinga? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.