Aktualizacje oceny trafności reklam na Facebooku: Co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy zauważyłeś zmianę w wynikach trafności reklam na Facebooku? Zastanawiasz się, co powiedzą Ci trzy nowe narzędzia diagnostyczne dotyczące trafności reklam na Facebooku?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z diagnostyki trafności reklam na Facebooku, aby ulepszyć swoje kampanie reklamowe.

Co się zmieniło w przypadku wskaźników trafności reklam na Facebooku?

Ocena trafności Facebooka to ocena oparta na tym, jak dobrze Twoja reklama rezonuje z odbiorcami, którym ją wyświetlasz. Każda reklama jest oceniana w skali od 1 do 10, przy czym 1 oznacza mało, a 10 bardzo trafne dla odbiorców. Reklamy uzyskują ocenę trafności, gdy wygenerują ponad 500 wyświetleń.

Problem z tymi danymi polega na tym, że nie dają one zbyt wielu wskazówek, jak poprawić niski wynik. Niski wynik nie powie Ci, czy problem dotyczy samej reklamy, kierowania na odbiorców czy konwersji, o którą licytujesz. Istnieje również przekonanie, że reklamy o niskich wynikach trafności nie przynoszą wyników, a tak nie jest. Reklamy o niskich wynikach trafności mogą nadal uzyskiwać wyniki; Jednak niski wynik może oznaczać, że można poprawić wyniki.

Aby pomóc Ci lepiej ocenić skuteczność reklam i dać więcej wskazówek, gdzie wprowadzić ulepszenia, Facebook jest zastąpienie oceny trafności trzema diagnostykami trafności reklam. Te wskaźniki oceniają jakość reklamy, zaangażowanie, jakie otrzymuje reklama, oraz przewidywany współczynnik konwersji reklamy w porównaniu z reklamami konkurującymi o tę samą grupę docelową.

W przypadku każdej diagnostyki trafności reklamy Twoje reklamy otrzymają ranking poniżej średniej, średniej lub powyżej średniej, a nie pojedyncze oszacowanie między 1 a 10.

Po przejściu od oceny trafności do rankingu porównującego reklamy z reklamami konkurującymi o tych samych odbiorców, możesz lepiej określić, które części kampanii reklamowej wymagają poprawy. Na przykład ranking jakości Twojej reklamy Poniżej średniej jest wskazówką do poprawy jakości Twojej reklamy reklama lub zmień kierowanie reklamy na odbiorców, na których będzie lepiej reagować to.

A jeśli masz ranking wskaźnika zaangażowania poniżej średniej? Twoja reklama dociera do właściwych osób, ale może nie być wystarczająco atrakcyjna lub ekscytująca, aby Twoi odbiorcy przestali z nią wchodzić. W takim przypadku zastanów się, jak sprawić, by Twoja reklama była bardziej przyciągająca wzrok, lub dopasuj ją do odbiorców, którzy uznają ją za interesującą.

Jeśli Twój ranking współczynnika konwersji jest poniżej średniej, spójrz na swoje wrażenia po kliknięciu, aby sprawdzić, czy możesz ulepszyć podróż klienta. Pamiętaj, że liczba konwersji może być niższa od średniej, ale nadal zapewniać oczekiwane rezultaty.

# 1: Znajdź diagnostykę trafności reklam na Facebooku w Menedżerze reklam

Diagnostyka trafności reklam na Facebooku dotyczy tylko reklam, a nie kampanii czy zestawów reklam. Aby uzyskać dostęp do tych danych, otwórz Menedżera reklam i kliknij kampanię, którą chcesz zbadać.

Następnie wybierz zestaw reklam zawierający reklamy, którym chcesz się przyjrzeć.

Teraz na poziomie reklamy przewiń w prawo, aby zobaczyć dodatkowe kolumny.

Domyślny widok kolumn w Menedżerze reklam zawiera trzy diagnostyki trafności: ranking jakości, ranking współczynnika zaangażowania i ranking współczynnika konwersji. Jeśli Twoja reklama otrzymała więcej niż 500 wyświetleń, Facebook poda ranking poniżej średniej, średniej lub powyżej średniej dla każdego z trzech wskaźników.

Pamiętaj, że diagnostyka trafności reklam jest stopniowo udostępniana na wszystkich kontach reklamowych na Facebooku. Jeśli nie masz jeszcze dostępu, zamiast tego zobaczysz ocenę trafności.

Dodaj diagnostykę trafności reklam na Facebooku do raportów Menedżera reklam niestandardowych

Możesz chcieć zobaczyć diagnostykę trafności reklamy obok innych gotowych ustawień raportowania. Domyślnie te metryki są dostępne w ustawieniu wstępnym Wydajność. Możesz jednak wybrać inne ustawienie wstępne i dostosuj swoje kolumny aby uwzględnić ranking jakości, ranking współczynnika zaangażowania i ranking współczynnika konwersji.

W widoku Reklamy wybierz alternatywne ustawienie wstępne Kolumny z menu rozwijanego. W tym przykładzie wybrałem ustawienie wstępne Zaangażowanie wideo. Po wybraniu gotowego ustawienia wybierz opcję Dostosuj kolumny.

W oknie Dostosuj kolumny zaznacz pola wyboru Ranking jakości, Ranking wskaźnika zaangażowania i Ranking współczynnika konwersji w sekcji Wydajność.

Jeśli chcesz zapisać dostosowany widok kolumn, zaznacz pole wyboru Zapisz jako ustawienie wstępne w lewym dolnym rogu okna. Następnie nadaj nazwę widokowi niestandardowemu. Gdy skończysz, kliknij przycisk Zastosuj w prawym dolnym rogu, aby potwierdzić zmianę.

Twój nowy zapisany widok pojawi się w menu rozwijanym Kolumny.

Teraz przewiń do końca raportu, a zobaczysz dane diagnostyczne dotyczące trafności reklam dla reklam z ponad 500 wyświetleniami.

# 2: Zapoznaj się z diagnostyką trafności reklam na Facebooku

Przyjrzyjmy się bliżej trzem nowym rankingom diagnostyki trafności reklam.

Ranking jakości

Ranking jakości Facebooka to ocena postrzeganej jakości Twojej reklamy. Mierzy się za pomocą opinie otrzymane na temat Twoich reklam i wrażenia po kliknięciu. Twoja reklama jest porównywana z reklamami, które rywalizowały o tych samych odbiorców.

Jakość reklamy bierze pod uwagę, jak wpływowe i przyciągające uwagę są Twoje obrazy / filmy oraz jak przekonujący jest tekst reklamy (tekst), nagłówki i wezwanie do działania (CTA).

Aby to zilustrować, reklama na Facebooku skierowana do mieszkańców Toronto może zostać uznana za lepszą jakość, jeśli zdjęcie reklamy przedstawia kultową wieżę CN Tower zamiast typowej panoramy miasta. Obraz CN Tower sprawia, że ​​reklama jest od razu bardziej trafna dla odbiorców, którym jest wyświetlana.

Ranking zaangażowania

Ranking wskaźnika zaangażowania na Facebooku mierzy oczekiwany współczynnik zaangażowania Twojej reklamy. Twoja reklama jest porównywana z reklamami, które rywalizowały o tych samych odbiorców. Zaangażowanie obejmuje wszystkie polubienia, reakcje, komentarze, udostępnienia i kliknięcia (w tym kliknięcia linków i kliknięcia w dowolnym innym miejscu reklamy). Reklamy, które pobudzają do rozmowy w komentarzach więcej niż jednego użytkownika, wskazują na większe zaangażowanie niż reklamy z kilkoma polubieniami, ale bez komentarzy.

Ranking współczynnika konwersji

Ranking współczynnika konwersji to ocena przewidywanego współczynnika konwersji reklamy. Twoja reklama jest porównywana z reklamami o tym samym celu optymalizacji i konkurującymi o tych samych odbiorców. Konwersje to pożądane działanie, pod kątem którego optymalizujesz swoją kampanię. Aby to sobie wyobrazić, jeśli optymalizujesz kampanię pod kątem konwersji zakupowych, atrakcyjna reklama więcej osób, aby dokończyć zakup zamiast opuszczać witrynę na stronie kasy, będzie miało ranking wyższy.

# 3: Jak korzystać z diagnostyki trafności reklam na Facebooku, aby ulepszyć swoje reklamy na Facebooku

Przyjrzyjmy się teraz, jak wykorzystać te narzędzia diagnostyczne do ulepszenia reklam. Aby uzyskać największy wpływ, Facebook zaleca pracę nad poprawą niskich rankingów, zamiast dążyć do perfekcji:

„Większe znaczenie ma przeniesienie rankingu z niskiego na średni niż przeniesienie go ze średniej na wyższy, więc skup się na poprawianiu niskich rankingów, a nie na poprawianiu średnich”.

Innymi słowy, Twoje reklamy muszą po prostu być wystarczająco dobre w stosunku do odbiorców, o których konkurują.

Facebook zapewnia szczegółowe wykres z zaleceniami (jak pokazano poniżej), aby pomóc Ci zdiagnozować i ulepszyć reklamy na podstawie otrzymanych przez nie rankingów diagnostyki trafności reklam.

Na przykład, jeśli Twoja reklama otrzymała ranking jakości Poniżej średniej, ale współczynnik zaangażowania i rankingi współczynnika konwersji to Średni lub Powyżej średniej, te oceny sugerują, że sama reklama nie odbija się tak dobrze, jak mogłaby, wśród docelowych odbiorców i wybrana cel. Aby wprowadzić ulepszenia w tym scenariuszu, Facebook zaleca poprawienie obrazu lub kopii reklamy.

Jeśli Twoja reklama uzyskała ranking współczynnika zaangażowania Poniżej średniej, ale rankingi jakości i współczynnika konwersji to Średni lub Powyżej średniej, poszukaj sposobów sprawić, by Twoja reklama była bardziej atrakcyjna lub przyciągająca wzrok dla docelowych odbiorców, lub przedefiniuj kierowanie, aby dotrzeć do odbiorców, którzy z większym prawdopodobieństwem zainteresują się Twoimi ogłoszenie.

Jeśli ranking współczynnika konwersji Twojej reklamy jest poniżej średniej, ale rankingi jakości i współczynnika zaangażowania to Średni lub Powyżej średniej, Facebook sugeruje skupienie się na poprawie CTA reklamy lub wrażeń po kliknięciu, lub dostosowaniu kierowanie.

Wniosek

Diagnostyka trafności reklam na Facebooku daje bardziej szczegółowe spojrzenie na miejsca występowania wąskich gardeł w Twoich kampaniach reklamowych. Te dane pomagają zrozumieć, jaką skuteczność mają Twoje reklamy w porównaniu z reklamami, które konkurują o tych samych odbiorców. Jeśli Twoje reklamy nie działają zgodnie z oczekiwaniami, będziesz wiedział, na czym skupić się na wprowadzaniu ulepszeń, aby uzyskać jak najlepsze koszty i wyniki reklamy.

Pamiętaj, że rankingi diagnostyki trafności są szacunkowe, więc używaj ich tylko jako wskazówki. Mogą być bardzo przydatne, pomagając poprawić ogólną jakość reklam dla odbiorców, którym je wyświetlasz.

Co myślisz? W jaki sposób diagnostyka trafności reklam na Facebooku pomoże Ci ulepszyć Twoje kampanie?Czy nadal będziesz patrzeć na tradycyjny wynik trafności? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Facebooku:

• Znajdź cztery sposoby generowania kliknięć, potencjalnych klientów i konwersji za pomocą reklam na Facebooku.
• Odkryj najczęstsze błędy popełniane w reklamach na Facebooku i dowiedz się, jak je rozwiązać, od najlepszych ekspertów od reklamy na Facebooku.
• Dowiedz się, jak korzystać z reguł automatycznych Facebooka, aby zaoszczędzić czas na zarządzaniu skutecznością reklam na Facebooku.