Jak stworzyć stronę lokalizacji na Facebooku: Social Media Examiner

Czy Twoja firma ma więcej niż jedną lokalizację? Zastanawiasz się, jak promować osobne lokalizacje biznesowe wśród określonych lokalnych odbiorców?

W tym artykule dowiesz się, jak używać Facebooka do konfigurowania i promowania strony lokalizacji na Facebooku dla każdej ze swoich witryn sklepowych.

1: Utwórz stronę lokalizacji na Facebooku dla każdego adresu firmy

Facebook wprowadza nową funkcję, która pozwala utwórz osobne strony lokalizacji dla każdej witryny sklepowej i połącz je z główną stroną marki. Twoje indywidualne strony lokalizacji pojawiają się w wyszukiwarce na Facebooku, ułatwiając użytkownikom znajdowanie sklepów i biur w ich pobliżu.

Po skonfigurowaniu stron lokalizacji Facebook dodaje kartę Lokalizacje do głównej strony marki. Gdy użytkownicy klikną tę kartę, to zobaczyć na mapie swoje najbliższe lokalizacje. Mogą też użyj pola wyszukiwania, aby znaleźć lokalizacje w określonym obszarze.

Zanim utworzysz swoją pierwszą stronę lokalizacji na Facebooku, musisz skonfigurować lokalizacje dla swojej strony.

Aby to zrobić, zaloguj się do Business Managera i wybierz Lokalizacje biznesowe w ramach aktywów. Lub przejdź bezpośrednio do https://business.facebook.com/business_locations/.

Kolejny, wybierz swoją stronę na Facebooku z menu rozwijanego w lewym górnym rogu strony. Następnie kliknij Rozpocznij.

Jeśli Twoja strona główna ma adres, przy próbie dodania lokalizacji zobaczysz komunikat ostrzegawczy. Facebook traktuje Twoją stronę główną jako nadrzędną markę, a strony z lokalizacjami jako strony podrzędne, więc Twoja strona główna nie będzie miała adresu fizycznego.

Jeśli Twoja strona główna ma adres, możesz dodaj ten adres jako lokalizację. Facebook poprosi Cię o przeniesienie ocen i recenzji również na ten adres. Uwaga: i tak są one gromadzone na stronie głównej, więc nic nie tracisz.

Po dokonaniu wyboru Kliknij Następny.

Teraz kliknij Dodaj lokalizacje aby założyć swoją pierwszą stronę lokalizacji na Facebooku.

Następnie zobaczysz trzy opcje dodawania lokalizacji:

• Wpisz adres ręcznie (sugerowane dla 1-10 lokalizacji).
• Prześlij plik CSV, korzystając z szablonu dostarczonego przez Facebooka (do przesyłania zbiorczego). Oto jak to zrobić sformatuj arkusz kalkulacyjny.
• Przenieś istniejącą stronę do Menedżera lokalizacji. Wybierz tę opcję, jeśli masz już strony na Facebooku dla różnych lokalizacji i chcesz je przekształcić w strony lokalizacji.

Jeśli zdecydujesz się ręcznie dodać lokalizacje, podaj szczegółowe informacje o swojej witrynie sklepowej i kliknij Zapisz.

Uwaga: nie możesz zmienić nazwy strony lokalizacji na Facebooku, ponieważ domyślnie jest to nazwa Twojej marki i adres strony lokalizacji.

# 2: Edytuj i optymalizuj swoje strony lokalizacji na Facebooku

Aby strony lokalne działały, ważne jest, aby szczegóły na stronie lokalizacji były dokładne. Przejdź do swojego pliku main Strona na Facebooku i kliknij Ustawienia. Następnie przewiń w dół i wybierz Lokalizacje na lewym pasku bocznym.

Twój Lokalizacje biznesowe pulpit nawigacyjny zostanie otwarty. Na karcie Lokalizacje możesz wyświetlić wszystkie strony lokalizacji.

Kliknij stronę lokalizacji aby otworzyć tę stronę. Powinien wyglądać podobnie do strony Twojej marki, ponieważ zdjęcia na okładkę są automatycznie pobierane ze strony Twojej marki.

Może się okazać, że brakuje niektórych szczegółów na Twojej stronie lokalizacji. Facebook od jakiegoś czasu automatycznie generuje strony z lokalizacji, ale natura automatyzacji może czasami oznaczać, że niektóre szczegóły są tracone z czasem.

W sekcji Informacje dodaj szczegóły dotyczące tego sklepu lub biura. Upewnij się, że zawierać numer telefonu, godziny otwarcia i adres strony internetowej. Również rozważ dodanie historii. Im bardziej atrakcyjna i dopasowana do lokalizacji jest Twoja historia, tym bardziej atrakcyjna będzie Twoja strona z lokalizacją na Facebooku dla lokalnych odbiorców.

Podczas Spójność NAP (nazwa, adres, numer telefonu) jest ważne, jeśli Twoja firma ma franczyzy, każda ze stron lokalizacji powinna zawierać niestandardową zawartość lokalną i łącza do odpowiednich stron internetowych Twojego sklepu lub biura.

# 3: Dostosuj ustawienia widoczności i treści na swoich stronach lokalizacyjnych na Facebooku

Możesz nie chcieć, aby na stronach lokalizacji były wyświetlane Twoje inne lokalizacje i cała zawartość Twojej strony głównej. Aby kontrolować widoczność na stronach lokalizacji, Otwórz swojePulpit nawigacyjny lokalizacji firmy i kliknij Karta Ustawienia.

Lokalna zawartość

Po pierwsze, możesz edytuj, które posty ze strony Twojej marki są wyświetlane na stronach lokalizacji. Twoje opcje to:

• Zawsze pokazuj posty ze strony marki na stronach lokalizacji.
• Pokazuj posty ze strony marki tylko wtedy, gdy strony lokalizacji nie publikują własnych postów.
• Nigdy nie pokazuj postów ze strony marki na stronach lokalizacji.

Domyślną opcją dla stron lokalizacji jest to, że posty na głównej stronie marki będą wyświetlane na stronach lokalizacji tylko wtedy, gdy strony lokalizacji nie mają własnych postów.

Wpisy na stronie firmowej można publikować na wszystkich stronach lokalizacji, ale nie odwrotnie. Oznacza to, że możesz publikować identyczne aktualizacje we wszystkich swoich lokalizacjach, oferując jednocześnie unikalne i dostosowane treści do tych stron, gdy jest to konieczne.

Pomyśl o tym w ten sposób: strona Twojej firmy to nadrzędna strona Twojej marki, a strony z lokalizacjami to poszczególne franczyzy tej marki. Strony poszczególnych sklepów powinny dostarczać lokalnym odbiorcom dostosowaną treść, aby zmaksymalizować zaangażowanie.

Podczas gdy większe firmy mogą korzystać z jednej z dwóch ostatnich opcji, aby zapewnić swoim lokalnym zespołom kontrolę nad stronami lokalizacji, ja Zalecamy, aby mniejsze firmy zawsze wyświetlały posty na stronach marek na stronach lokalizacji i uzupełniały te treści lokalnymi zadowolony.

Zakładka Lokalizacje

Ustawienie zakładki Lokalizacje będzie kontrolować, czy Twoje inne lokalizacje są widoczne na Twoich stronach lokalizacji. Dostępne opcje to Zezwól, Zezwól tylko na urządzeniach mobilnych lub Nie zezwalaj.

Wpisy i wiadomości gości

Domyślnie, gdy tworzysz nową stronę lokalizacji na Facebooku, odwiedzający nie mogą publikować na osi czasu strony ani wysyłać wiadomości do strony. Aby zmienić te ustawienia, przejdź do strony lokalizacji i kliknij Ustawienia. Na karcie Ogólne edytuj ustawienia wpisów i wiadomości gości.

# 4: Zaplanuj lokalne organiczne treści dla każdej strony lokalizacji na Facebooku

Masz już gotowe lokalizacje firmy, więc co teraz? Wybierając treści do udostępnienia na stronach z lokalizacjami, zastanów się dokładnie nad tymi odbiorcami. Strony lokalizacji mają na to umożliwić udostępniać hiperlokalne treści, które są bardzo istotne dla Twoich obserwujących. Ta treść może obejmować:

• Aktualizacje zespołu lokalnego
• Za kulisami przygląda się lokalnym sklepom, katalogom i kolekcjom oraz pracy
• Webinaria ekspertów dla lokalnych odbiorców
• Lokalne oferty pracy
• Lokalne posty na blogu
• Przetłumaczone treści specyficzne dla lokalizacji Twojej firmy

Jeśli brakuje Ci czasu lub zasobów, pomyśl strategicznie o tym, które etapy podróży kupującego przyniosą największe korzyści dzięki zlokalizowanej treści. Większość kupujących przechodzi co najmniej trzy etapy: świadomość, rozważenie i decyzja. Jeśli możesz przyjąć tylko podstawowe podejście, upewnij się, że strony z lokalizacjami zawierają przynajmniej treść dostosowaną do etapu podejmowania decyzji.

Bezpłatne okresy próbne, kody rabatowe i bezpłatne konsultacje są powszechne na tym etapie, ponieważ Twoi odbiorcy szukają firmy, z którą mogliby się zająć. Oferowanie łączenia lokalnych odbiorców z lokalnym zespołem zamiast z zespołem globalnym może zapewnić wartość dodaną. Publikowanie treści dotyczących produktów w magazynie na stronach lokalizacji to kolejny sposób na skłonienie odbiorców do wybrania Twojego sklepu.

Angażowanie odbiorców i zachęcanie ich do udostępniania treści jest teraz bardziej niż kiedykolwiek sposobem na zwiększenie zasięgu organicznego. W przypadku stron lokalizacji może to być tak proste, jak wywołanie nostalgii lub zaangażowania w lokalną osobę lub temat. Również zastanów się, co wyróżnia Twoją lokalizację i odbiorców.

Facebook ponownie uruchomił swoją aplikację Wydarzenia jako Facebook Local, a strony lokalizacji będą bez wątpienia odgrywać dużą rolę w określaniu, czy pojawi się w aplikacji. Lokalne wydarzenia, godziny otwarcia i promocje mogą wpłynąć na Twoją widoczność.

# 5: Zbuduj lokalną publiczność dla każdej strony lokalizacji na Facebooku dzięki reklamom na Facebooku

Strony lokalizacyjne mają duży potencjał, jeśli chodzi o płatne kampanie na Facebooku. Aby pomóc, możesz wyświetlać reklamy lokalne docieraj do osób w pobliżu Twoich lokalizacji i zwiększyć ruch pieszy, połączenia telefoniczne i witrynę internetowąOdwiedziny. Możesz to zrobić poprzez promocje i ogólne tworzenie reklam.

Skonfiguruj promocję

Aby przeprowadzić promocję, przejdź do swojej strony lokalizacji na Facebooku i kliknij kartę Promocje w górnym menu. Następnie wybierz Wszystkie promocje w lewym menu.

Kolejny, kliknij Utwórz nową promocję.

Dla lokalnych firm, wybierz jedną z tych opcji:

• Wyróżnij swoją stronę.
• Promuj swój przycisk Zadzwoń teraz.
• Pozwól Facebookowi poprowadzić Cię, odpowiadając na kilka pytań.

Facebook automatycznie wypełni ustawienia odbiorców na podstawie Twojej strony lokalizacji. Pomoże to zapewnić, że reklamę zobaczą lokalni ludzie, ale nie ci, którzy już polubili Twoją stronę marki.

Skonfiguruj kampanię świadomości lokalnej

Możesz również generować reklamy lokalne poprzez tworzenie reklam. Dzięki tej metodzie możesz dążyć do odwiedzin w sklepie.

Podczas tworzenia kampanii wybierz Wizyty w sklepie stacjonarnym jako cel kampanii.

W obszarze Kierowanie na lokalizację firmy kliknij opcję Utwórz nowy zestaw lokalizacji i wybierz lokalizacje swojej firmy na karcie Przeglądaj.

Pojawi się monit zdefiniuj promień wokół swojej lokalizacji, na który chcesz kierować reklamy. Możesz pozostawić to ustawienie na automatyczne z maksymalnym promieniem lub wybrać stały promień, który jest mniejszy niż 80,4 km.

Jeśli chcesz zapisz tę grupę odbiorców na potrzeby przyszłych kampanii, zaznacz pole wyboru Zapisz tę lokalizację i Wpisz imię dla zestawu lokalizacji. Następnie kliknij Utwórz.

Gdy już to zrobisz, tworzenie reklam przebiega prawie tak samo, jak w przypadku każdej innej kampanii. Możesz wybrać dodaj ofertę (np. 20% zniżki), aby zwiększyć liczbę konwersji lub zrezygnuj z niej. Miejsce docelowe zależy od Ciebie.

Ponieważ strony lokalizacji to nowa funkcja, optymalizacja zasięgu i pomiarów dla celu Wizyty w sklepie stacjonarnym nie są jeszcze dostępne. Opłaty są naliczane na podstawie wyświetleń.

W przypadku reklam, możesz wybierz, czy głos reklamy ma pochodzić ze strony głównej, czy strony lokalizacji.

Wizyty w sklepie są obecnie wdrażane i funkcjonują dzięki pasywnemu wykorzystaniu Wi-Fi, usługom lokalizacyjnym, zameldowaniu i odpytywaniu. Chociaż ta funkcja jest tylko szacunkowa (nie można zagwarantować, że klienci będą mieli włączone ustawienia lokalizacji w swoich telefonach), nadal jest to świetne narzędzie. Uwaga: podobnie jak w przypadku innych statystyk, szacunki wizyt w sklepie stacjonarnym są dokładniejsze na większą skalę i nie wyświetlają się dla mniej niż 100 wizyt.

Reklamy lokalne mają na celu zapewnienie jak największego zasięgu za najmniejszą kwotę. Budżet w wysokości zaledwie 1 dolara dziennie może przynieść wspaniałe rezultaty, zwłaszcza jeśli w pełni wykorzystasz retargeting.

Aby uzyskać najlepsze wyniki z budżetu, przetestuj inny tekst reklamy i kreację, i wyświetlać wiele zestawów reklam jednocześnie (w ramach tego samego budżetu) unikać zmęczenie reklam. Jeśli użytkownik zawsze idzie obok Twojego sklepu w drodze do pracy, prawdopodobnie szybko znudzą się Twoimi reklamami. Dlatego ważne jest, aby mieć wiele reklam i stale odświeżać swój przekaz.

Pamiętaj, że są to osoby, które są fizycznie blisko Twojego sklepu, więc daj im powód, by do niego wejść.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak używać reklam na Facebooku w lokalnych firmach.

Co myślisz? Czy masz strony lokalizacji swojej firmy? Jeśli tak, jakie treści publikujesz na tych stronach? Czy widziałeś marki, które skutecznie wykorzystują strony lokalizacyjne? Dajcie nam znać w komentarzach!