Zmiany w kampanii reklamowej na Facebooku: co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy korzystasz z reklam na Facebooku, aby rozwinąć swój biznes?

Czy jesteś zdezorientowany ostatnimi zmianami?

Ostatnie zmiany wprowadzone w Struktura kampanii reklamowej na Facebooku może wpływać na konfigurację i testowanie reklam.

W tym artykule będziesz Dowiedz się, jak skonfigurować kampanię reklamową na Facebooku w nowej strukturze.

Zmiany w strukturze kampanii

Największa zmiana polega na tym, że budżet, harmonogram, stawki, kierowanie i umieszczanie reklam są konfigurowane na poziomie zestawu reklam. Tylko obrazy, kopia, przycisk wezwania do działania i strona na Facebooku są konfigurowane na poziomie reklamy.

Więc jeśli tak testy podzielone reklamy i zmieniając różne elementy, może być konieczne skonfigurowanie wielu zestawów reklam, a także wielu kampanii.

Oto kilka przykładów, kiedy potrzebujesz nowej kampanii, nowego zestawu reklam lub po prostu nowej reklamy dla różnych rzeczy, które możesz podzielić test.

Testy dzielone, które wymagają nowej kampanii:

• Różne strony docelowe w witrynie
• Różne rodzaje reklam (np. Posty promowane vs. konwersja strony)

Testy podzielone, które wymagają nowego zestawu reklam:

• Różne modele licytacji
• Różne sposoby kierowania

• Reklamy, które chcesz uruchamiane automatycznie według określonego indywidualnego harmonogramu (tzn. jedna reklama jest wyświetlana w niedzielę, a druga w poniedziałek - aby włączać je automatycznie indywidualnie, obie potrzebują własnego zestawu reklam)

Testy podzielone, które wymagają tylko nowych reklam:

• Inny obraz
• Inna kopia
• Różne przyciski wezwania do działania
• Korzystanie z innej strony na Facebooku do klikania witryn lub reklam konwersji w witrynie

Większość pozostałych zmian jest bardziej kosmetyczna w układzie. Facebook uprościł konfigurację, dzięki czemu jest lepiej dostosowany do nowej struktury. Podzielili konfigurację na trzy etapy:

Krok 1: utwórz kampanię
Krok 2: utwórz zestaw reklam
Krok 3: Utwórz reklamę

Zwróć uwagę, że na końcu tego kroku możesz nazwać kampanię i zestaw reklam. Nadaj im zrozumiałą nazwę, aby łatwo sprawdzić, które reklamy radzą sobie dobrze w obszarze raportów.

Do skonfigurować reklamę w nowej strukturze reklam na Facebooku, wykonaj poniższe czynności po przejściu do http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Wybierz cel

To będzie cel kampanii. Zwróć uwagę, że język nieco się zmienił przy wyborze tutaj.

W szczególności wybór zaangażowania we wpis na stronie został zmieniony na Zwiększ liczbę postów. Może to być mylące dla osób, które są bardziej przyzwyczajone do promowane posty vs. wzmocnione posty język.

Zaletą skonfigurowania reklamy Boost Your Post w Menedżerze reklam jest to, że można skonfigurować reklamę tak, aby podniosła tylko post swoich fanów, zamiast zwiększać liczbę osób, które lubią Twoją stronę i ich znajomych, korzystając z opcji Zwiększ posty bezpośrednio na Facebooku strona.

# 2: Wprowadź szczegóły celu

Po wybraniu celu należy dokonać innych wyborów związanych z celem, takich jak wprowadzenie adresu witryny internetowej, wybranie piksela konwersji lub wybranie wydarzenia do promowania.

W tym przykładzie zdecydowałem się promować konwersje w mojej witrynie i musiałem wybrać odpowiednie aktywne piksel konwersji witryny.

# 3: Nazwij kampanię

Po kliknięciu Kontynuuj po wprowadzeniu szczegółów celu możesz nazwać swoją kampanię. Facebook nadaje mu nazwę domyślnie na podstawie celów, ale możesz zmienić nazwę na coś znaczącego dla Ciebie.

4. Zaprojektuj zestaw reklam

Następnie ty ustawić kierowanie, licytacja i budżet dla Twojego zestawu reklam. Chociaż kolejność konfiguracji zmieniła się, aby być bardziej zgodna z przepływem nowej struktury, celowanie nie uległo zmianie.

Pamiętaj, że wszystkie reklamy poniżej zestawu reklam będą miały ten sam model określania stawek i budżet.

Facebook optymalizuje reklamy poniżej zestawów reklam, więc skuteczniejsze reklamy uzyskują większą część budżetu. Pamiętaj, że jedna z Twoich reklam może być wyświetlana rzadziej. Możesz ręcznie kontrolować reklamy poniżej zestawu reklam, włączając je i wyłączając w razie potrzeby.

# 5: Zaprojektuj reklamę

Ostatnim krokiem jest zaprojektowanie reklamy.

Jeśli zamierzasz zmienić obraz reklamy tylko do testów podziału, możesz dodaj tutaj wiele obrazów, a wiele reklam zostanie utworzonych z różnymi obrazami. Następnie Facebook podzieli się ich testami i zoptymalizuje kampanię, aby częściej wyświetlać najskuteczniejszą reklamę.

Jeśli zmieniasz tekst lub przycisk wezwania do działania do testów podzielonych, możesz to łatwo utwórz podobną reklamę po utworzeniu pierwszej.

A jeśli potrzebujesz dostosować model ustalania stawek lub kierowanie dla zestawu reklam, możesz kliknąć Zmień zestaw reklam po utworzeniu podobnej reklamy.

Ciągle możesz edytować reklamę po utworzeniu. Kliknij Edytuj obok obszaru Kreacja lub, jeśli chcesz zmienić cokolwiek w zestawie reklam, kliknij koło i edytuj.

Dodatkowe wskazówki i wskazówki

Każde konto reklamowe jest ograniczone do 1000 kampanii, 1000 zestawów reklam i 5000 reklam. Jeśli osiągniesz limit, możesz usunąć kampanie, zestawy reklam i reklamy. Każdy zestaw reklam jest ograniczony do nie więcej niż 50 nieusuniętych reklam.

Upewnij się, że dowiedz się, kiedy Facebook optymalizuje Twoje reklamy dla Ciebie, a kiedy potrzebujesz ich optymalizacji.

Na przykład dwie poniższe reklamy należą do tego samego zestawu reklam, ale zostały utworzone przed migracją, więc mają różnych odbiorców docelowych. Widać, że reklama z gorszym kosztem polubienia pochłaniała więcej budżetu na dany dzień. W takim przypadku musisz ręcznie wyłączyć reklamę, która jest gorsza.

W nowych zestawach reklam Facebook ma optymalizować tak, aby reklama z lepszą konwersją otrzymywała większą część budżetu, ale sugeruję obejrzenie tych statystyk, aby sprawdzić, czy się zgadzasz. Utworzyłem kampanię z dwoma różnymi obrazami w zestawach reklam i jedna reklama w ogóle się nie wyświetlała, podczas gdy druga otrzymała cały budżet.

Podsumowanie

Nowy proces konfiguracji kampanii, zestawów reklam i reklam wydaje się być łatwiejszy do zrozumienia. Jako marketerzy musimy zaakceptować zmianę, jednocześnie znajdując sposoby na utrzymanie niskich kosztów, takie jak podzielone testy i optymalizacja naszego budżetu, aby dopasować ją do naszych celów.

Jeśli masz aktualne reklamy, możesz je wyświetlać tak, jak zostały skonfigurowane, ale wszystkie reklamy zostaną przeniesione do nowej struktury po styczniu 2015 r. Wszystkie nowe skonfigurowane reklamy będą używać nowej struktury.

Możesz poczytaj więcej o nowej strukturze kampanii na Witryna Facebook dla firm.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś nową konfigurację kampanii reklamowej na Facebooku? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.