Washington Redskins rozpoczyna Foursquare, aby nagrodzić lojalnych fanów: Social Media Examiner

Fani Washington Redskins należą do najbardziej oddanych, jeśli chodzi o wspieranie swojego zespołu, noszenie pełnych indiańskich nakryć głowy, pomalowanych twarzy i świńskich nosów.

Ci lojalni fani mają teraz zapewne łatwiejszy sposób na okazywanie wsparcia - i nawiązywanie wzajemnych więzi - poprzez Foursquare.

W programie pilotażowym na sezon piłkarski 2010 drużyna NFL wprowadziła Foursquare, aby nagrodzić fanów za udział w meczach domowych lub wiecach podczas meczów poza miastem.

Wyniki przerosły oczekiwania. Do grudnia fani Redskins zarejestrowali więcej niż 20 000 zameldowań na stadionie własnym FedExField i dziesiątki tysięcy innych w miejscach w obszarze metropolitalnym D.C.

„To imponujące, biorąc pod uwagę, że Foursquare jest tak nowy i nie tak chętnie przyjmowany jak inne narzędzia mediów społecznościowych” - powiedział Shripal Shah, starszy wiceprezes ds. Strategii cyfrowej w Washington Redskins.

Nagradzanie fanów, którzy się pojawiają

W ciągu ostatnich kilku lat Redskins zbudowali swoich fanów na obu Facebook i Świergot. Ale Shah postrzegał Foursquare jako inny rodzaj połączenia z fanami - jako sposób na to nagradzaj tych, którzy pojawią się osobiście. Tworząc obecność Foursquare, stali się Redskins pierwsza drużyna NFL, która otrzymała odznakę w serwisie społecznościowym opartym na lokalizacji.

„Wybraliśmy Foursquare z kilku powodów” - powiedział Shah. „A, ma największą bazę użytkowników [wśród usług opartych na lokalizacji], i B, pozwoliło nam zrobić wiele rzeczy, ale niech to będzie naprawdę proste dla naszych fanów. Nie chcieliśmy, aby było to zbyt skomplikowane. Chcieliśmy sprawić, że będzie to zabawne i nagrodzić fanów za przyjście na nasze gry lub oglądanie meczów ”.

Aby odblokować odznakę Foursquare dla FedExField, fani muszą zameldować się w ciągu trzech godzin przed lub trzy godziny po zakończeniu każdej gry u siebie.

Powstał również zespół prawie 30 różnych barów i restauracji „Redskins” po mieście, gdzie fani mogą zbierzcie się i oglądajcie meczei oczywiście zamelduj się na Foursquare po przyjeździe. Organizacja Redskins od razu promuje te placówki, w których goszczą swoich fanów, i daje fanom możliwość kontaktu ze sobą.

Prosta loteria

The Redskins rozpoczęli pilotaż Foursquare, promując go podczas przedsezonowych meczów na Jumbotronie oraz przedsezonowych reklam telewizyjnych. Ponadto ogłaszał specjalne promocje Foursquare za pośrednictwem poczty elektronicznej i na swojej stronie internetowej.

Podczas dużej promocji tej jesieni fani byli automatycznie włączani do loterii i mogli wygrywać nagrody, po prostu odblokowując odznakę Redskins w FedExField lub w uczestniczących placówkach. W losowaniu wszystkich uczestników zwycięzca odebrał dwa bilety na mecz u siebie w dniu listopada. 15 przeciwko Philadelphia Eagles i doświadczenie wcześniejszej walki z jaskiniowcem GEICO.

Skorzystaj ze szkolenia marketingowego YouTube - online!

Chcesz zwiększyć swoje zaangażowanie i sprzedaż w YouTube? Następnie dołącz do największego i najlepszego zgromadzenia ekspertów ds. Marketingu YouTube, którzy dzielą się swoimi sprawdzonymi strategiami. Otrzymasz szczegółowe instrukcje na żywo Strategia YouTube, tworzenie filmów i reklamy w YouTube. Zostań bohaterem marketingu YouTube dla swojej firmy i klientów, wdrażając strategie, które przynoszą sprawdzone rezultaty. To jest szkolenie online na żywo od Twoich znajomych z Social Media Examiner.

KLIKNIJ TUTAJ PO SZCZEGÓŁY - SPRZEDAŻ KOŃCZY SIĘ 22 WRZEŚNIA!

Shah czuje Foursquare oferuje łatwiejszy sposób zarządzania promocjami, w przeciwieństwie do podobnych ofert na Twitterze lub Facebooku.

„Dzięki Twitterowi wymagałoby to więcej kroków”, Powiedział Shah. „To prostszy sposób na zrobienie tego dla przeciętnego fana piłki nożnej. Nagradzamy ludzi za śledzenie lub znalezienie naszego stadionu lub miejsca i dajemy im możliwość wygrania biletów na poniedziałkowy mecz ”.

Trwający kilka miesięcy konkurs pomógł zwiększyć świadomość obecności Redskins na Foursquare oraz zwiększyć liczbę obserwujących i zameldowanych.

„Konkurs przerósł nasze oczekiwania” - dodał Shah. „Podczas naszego ostatniego meczu mieliśmy tylko 3800 zameldowań”.

Dawanie fanom baz domowych podczas meczów wyjazdowych

Kiedy Redskins grają w mecze wyjazdowe, organizacja ma seria rajdów w placówkach partnerskich. Tam fani mogą się zameldować i odblokować odznakę po trzech wizytach w lokalu. Zachęcając ich do przyłączenia się, Redskins rozdają nagrody na miejscu i sprowadzają cheerleaderki Redskins. Do tej pory fani Redskins zameldowali się w uczestniczących restauracjach Foursquare ponad 30000 razy tylko w tym sezonie.

Podczas wiązania w Foursquare Shah uważa, że ​​Redskins są po prostu dodanie interaktywnego wymiaru do działań, w których fani już uczestniczą. Angażują się w organizację Redskins w zupełnie nowy sposób.

„Używamy Foursquare jako sposobu poszerz zasięg promowania zlotów- powiedział Shah. „Dodajemy na to warstwę. Naprawdę staramy się połączyć ze sobą fanów ”.

W tym celu fani połączyli się ze sobą na Foursquare, udostępniając setki wskazówek np. gdzie znaleźć najlepsze oferty parkingowe w FedExField, gdzie usiąść w lokalach i czy zamówić stek serowy Philly lub ser z grilla.

Zwycięska próba

Jak dotąd Redskins uważają, że próba Foursquare jest sukcesem w oparciu o wysoki - i rosnący - poziom zaangażowania w trakcie sezonu. Już teraz Shah rozważa, jak pójść o krok dalej Foursquare i usługi oparte na lokalizacji.

„Próbujemy otworzyć się na wszystkie elementy, na które pozwala nam ta platforma” - powiedział.

Na razie organizacja jest bardzo zadowolona z poziomu uczestnictwa, zwłaszcza biorąc pod uwagę niższy profil Foursquare w porównaniu z innymi narzędziami mediów społecznościowych.

„@Redskinsdotcom ma ponad 12 800 obserwujących na Foursquare. Jest to prawie całkowita liczba obserwujących na Twitterze. Tak więc wzrost - biorąc pod uwagę całkowitą liczbę użytkowników Foursquare, która jest mniejsza niż Twittera - był wspaniały ”- dodał Shah.

Co pomogło Ci w zwiększeniu liczby obserwujących i zameldowań na Foursquare? Jako osoba fizyczna, jakie rodzaje promocji skłoniłyby Cię do odwiedzenia większej liczby osób? Zostaw swoje komentarze w polu poniżej.