Snapchat nabiera rozpędu: nowe badania: Social Media Examiner

Czy dodajesz Snapchata do swojego marketingu w mediach społecznościowych?

Zastanawiasz się, na co reagują użytkownicy Snapchata?

W tym artykule będziesz odkryj najnowsze spostrzeżenia dotyczące Snapchata i tego, jak marketerzy mogą korzystać z platformy, aby docierać do docelowych odbiorców za pomocą reklam i innych treści.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

# 1: Snapchat zbliża się do poziomów na Facebooku dla codziennych wyświetleń wideo

W styczniu 2016 r. Bloomberg News poinformował, że Snapchat codziennie dostarcza użytkownikom ponad 7 miliardów filmów. Wiadomości są niesamowite z dwóch powodów. Po pierwsze, wcześniej zgłaszane liczby dziennych wyświetleń wideo na Snapchacie we wrześniu 2015 r 4 miliardy. Prawie 50% skok w ciągu zaledwie trzech lub czterech miesięcy jest z pewnością wartym opublikowania.

Po drugie, poinformował Facebook 8 miliardów wyświetleń filmów dziennie w październiku 2015. Biorąc pod uwagę, że przy 1,55 miliarda użytkowników publiczność Facebooka 15 razy przewyższa Snapchata, jasne jest, że główną formą treści Snapchata jest wideo.

Zabrany klucz: Liczba wyświetleń wideo na Snapchacie wynosząca 7 miliardów dziennie jest ważna, ponieważ wideo mobilne szybko zyskuje popularność wśród reklamodawców. Według eMarketerfirmy wydały 7,46 mld USD na cyfrowe reklamy wideo w USA w 2015 r., co stanowi wzrost o 42% w porównaniu z rokiem poprzednim. eMarketer informuje również, że w Stanach Zjednoczonych wydatki na mobilne reklamy wideo rosną szybciej niż w przypadku wszystkich innych taktyk reklamy cyfrowej.

Marketerzy z wdrożoną strategią wideo mogą łatwo dostosować swoją taktykę, aby dotrzeć do grupy demograficznej Snapchata, która jest przyjazna dla wideo.

# 2: Popularność filmów w pionie rośnie

Kiedy Snapchat pojawił się na scenie, niektórzy znawcy branży skrytykowali jego wyświetlanie tylko w pionie jako zbyt ograniczające i nieznane dla osób przyzwyczajonych do bardziej poziomych ekranów telewizyjnych i filmowych.

Teraz, po pięciu latach w biznesie, Snapchat przeanalizował własne wewnętrzne dane, aby stwierdzić, że użytkownicy częściej oglądają pionowe wideo niż poziome wideo do końca. W niektórych przypadkach pionowy film miał dziewięciokrotnie wyższy współczynnik ukończenia niż jego poziomy odpowiednik.

Od 2011 r. Minuty spędzane na ekranach pionowych są coraz większe.

Zabrany klucz: Oczywiście konsument, który obejrzy mobilny film do końca, jest bardziej skłonny do odpowiedzi na wezwanie do działania. Marketerzy docenią to odkrycie, ponieważ zazwyczaj umieszczają na końcu swoje najsilniejsze wezwanie do działania.

Warto też wspomnieć, że jeśli ustalenia Snapchata są poprawne, możliwe jest, że chociaż konsumenci wideo są przyzwyczajeni do filmy są poziome, więc są bardziej przyzwyczajeni do tego, że ich telefony są ustawione pionowo i pozostają w takiej pozycji, gdy nadejdzie SMS lub połączenie w.

Marketerzy powinni rozważyć przetestowanie reakcji na własny film, aby zobaczyć, jaką orientację preferują ich obserwatorzy.

# 3: Użytkownicy Snapchata są zaangażowani

Każdego dnia jest od 300 do 350 milionów zdjęć przesłane do Facebooka. Z widownią wynoszącą 1,59 miliarda i 1,04 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, odsetek odbiorców uczestniczących w przesyłaniu zdjęć wynosi mniej niż 35%.

Dla porównania 65% użytkowników Snapchata codziennie przesyła własne zdjęcia. Angażują się w platformę, traktując ją jako przedłużenie własnej marki, a nie tylko miejsce do biernego otrzymywania informacji. (Przeczytaj, jak użytkownicy Facebooka i Twittera uważają te kanały za serwisy informacyjne.)

Jednym z głównych punktów sprzedaży Snapchata jest częstotliwość użytkowania. Platformę odwiedza codziennie 100 milionów użytkowników. Facebook zaczął mierzyć swoich miesięcznych aktywnych użytkowników (MAU), co oznacza, że ​​sukcesem była liczba osób, które trafiały na kanał nawet raz na 30 dni.

Założyciel Snapchata Evan Spiegel szydzi z tego wskaźnika, stwierdzając, że ramy czasowe są zdecydowanie za długie i nie ma się czym chwalić. Liczby mierzone przez jego firmę dotyczą codziennej aktywności.

Zabrany klucz: Zaangażowanie jest tak pożądanym wskaźnikiem, ponieważ marketerzy wiedzą, że osoby, które wchodzą w interakcję z firmą, są znacznie bardziej skłonne do udostępniania i omawiania jej postów, ofert i produktów. Zaangażowany konsument wykorzystuje firmę do budowania części swojej tożsamości.

Użytkownik z tym poziomem emocjonalnego powiązania promuje i kupuje znacznie więcej niż bierny użytkownik, który po prostu zapoznaje się z najnowszym kęsem dźwiękowym lub wyjątkowym faktem. Gdy platforma zostanie nasycona, potrzeba znacznie więcej czasu i budżetu, aby odciągnąć uwagę od konkurentów.

# 4: Snapchat zyskuje na Instagramie z milionami

Według comScore Raport na temat aplikacji mobilnych w USA z 2015 r, Snapchat ma szóste pod względem wielkości stężenie milenialsów.

Badanie przeprowadzone na 1084 użytkowników smartfonów wykazało również, że osoby w wieku od 18 do 34 lat spędzają na Snapchacie średnio 6 godzin każdego miesiąca, tuż za 7 godzinami na Instagramie, ale daleko za 25 godzinami na Facebooku. Mimo to, mając zaledwie 5 lat, Snapchat ma trochę pracy, aby dogonić 12-letniego Facebooka i 6-letniego Instagrama.

Zabrany klucz: 76% milenialsów korzysta ze Snapchata, więc każda firma zajmująca się tą perspektywą powinna rozważyć podjęcie ryzyka i skontaktowanie się z platformą. Pamiętaj też, że milenialsi i młodsze pokolenia korzystają z kilku platform społecznościowych. Jak dotąd Snapchat jest znacznie mniej nasycony reklamami niż Facebook.

5: Marketerzy gotowi do rozpoczęcia reklamowania się na Snapchacie w 2016 roku

Biorąc pod uwagę zalety, które cieszą się wczesnymi użytkownikami, nie jest zaskoczeniem, że marketerzy zwracają uwagę na obiecujące osiągnięcia Snapchata. Jak donosi eMarketer w styczniu 2016 r., Więcej starszych nabywców reklam planuje rozpocząć reklama na Snapchacie niż jakikolwiek inny serwis społecznościowy.

Ta statystyka może jednak wprowadzać w błąd, ponieważ część tych kupujących reklamy zaczęła już reklamować się na Instagramie, Pinterest itp., A badanie mierzy nowe wysiłki.

Poniższy wykres pokazuje, jak liczby dla Facebooka i Twittera wynoszą 4%, wyraźnie dlatego, że większość kupujących reklamy już tam jest. Jednak ankieta pokazuje, że więcej marketerów planuje przetestować platformę i wydajność Snapchata w tym roku.

Ci kupujący reklamy prawdopodobnie mają dane demograficzne z Strona z reklamami Snapchata lub 23-stronicowy pakiet sprzedażowy wysłany do agencji:

Prawie 100 milionów użytkowników codziennie odwiedza platformę. Z tych 100 milionów:

• 26 milionów to osoby w wieku od 13 do 17 lat
• 37 milionów to osoby w wieku od 18 do 24 lat
• 23 miliony w wieku od 25 do 34 lat
• 12 milionów to dzieci w wieku od 35 do 54 lat

Patrząc w inny sposób (taki, który może preferować Snapchat), 60% amerykańskich użytkowników smartfonów w wieku od 18 do 34 lat korzystać z platformy. W zależności od wielkości firmy i rynku docelowego liczby te mogą być atrakcyjne, szczególnie dla firm o zasięgu ogólnokrajowym.

Zabrany klucz: Podczas gdy dyrektorzy C-suite mogą oskarżać marketerów o pogoń za najnowszymi trendami, marketerzy nauczyli się, że przejście na nową taktykę cyfrowego zasięgu może się opłacić. Pierwsi użytkownicy korzystają z mniej zatłoczonego pola gry, na którym mogą się wyróżniać poszczególne firmy.

Wniosek

Niedawno Snapchat obniżył stawki reklam początkowych z 700 000 do 100 000 USD, co oznacza, że ​​zaoferuje więcej możliwości reklamowych większej liczbie firm.

Mimo to reklamy Snapchata są obecnie niedostępne dla większości małych firm. Nie oznacza to jednak, że mała firma nie może być obecna na Snapchacie. Biznes wszystkich rozmiarów może dostarczać wiadomości i zabawne zatrzaski, aby zwiększyć widoczność.

Co myślisz? Czy planujesz wykorzystać Snapchat jako opcję reklamową? Czy zaczniesz tworzyć własne historie, aby dotrzeć do milenialsów i nawrócić ich? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!