5 sposobów mierzenia wyników marketingowych na Instagramie: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy potrzebujesz lepszego sposobu na raportowanie wyników marketingowych na Instagramie? Szukasz sposobów na zmierzenie swoich postów i historii na Instagramie?

Z tego artykułu dowiesz się, jak łączyć dane z Instagrama Insights i innych narzędzi innych firm, aby uzyskać pełny obraz swoich działań marketingowych na Instagramie.

# 1: Porównaj swój wskaźnik zaangażowania na Instagramie z wynikami konkurencji

Korzystając z Instagrama Insights, możesz zobaczyć zaangażowanie w posty podzielone według następujących wskaźników:

• Lubi
• Komentarze
• Akcje
• Oszczędza

Pamiętaj, że musisz mieć rozszerzenie Konto biznesowe na Instagramie aby uzyskać dostęp do statystyk Instagrama.

Aby rozpocząć przeglądanie statystyk dla konkretnego posta, otwórz wpis i dotknij Wyświetl statystyki pod postem.

W przypadku świetnych treści zobaczysz różne polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisy, dzięki czemu jest to łatwe by określić, które posty najlepiej współgrają z Twoimi odbiorcami (i być może z czego więcej można tworzyć w przyszłość).

Po przeanalizowaniu zaangażowania dla pojedynczego posta następnym krokiem jest obliczenie współczynnika zaangażowania. Całkowite zaangażowanie otrzymane w post jest wyrażone jako procent Twoich obserwujących. Według badanie z Iconosquareśredni wskaźnik zaangażowania na Instagramie wynosi 4,7%; jednak różni się w zależności od branży.

Zanim zaczniesz śledzić współczynnik zaangażowania, przeprowadź badania, aby dowiedzieć się, jaki jest średni wskaźnik zaangażowania konkurencji. Znajomość współczynnika zaangażowania konkurencji pomoże Ci ocenić swoje zaangażowanie, aby zobaczyć, jak sobie radzisz.

Influencer Marketing Hub ma darmowy Kalkulator zarobków influencerów które szybko wskażą stopień zaangażowania konta na podstawie ostatnich 12 postów. Możesz użyć tego kalkulatora, aby porównać swoje konto z konkurencją i porównać swoje wyniki.

# 2: Zobacz, które hashtagi na Instagramie poprawiają wrażenia

Używanie odpowiednich hashtagów na Instagramie pomoże Ci dotrzeć do szerszej publiczności i zaprezentować swoje treści właściwym osobom. Jednak wiedza o tym, których hashtagów użyć, może wydawać się nieco tajemnicza, jeśli nie śledzisz skuteczności.

Dodatkowo, jeśli używasz maksymalnie 30 hashtagów na post, możesz się zastanawiać, jak możesz stwierdzić, które z nich maksymalizują Twoje wyświetlenia, a które nie.

Instagram Insights to świetne miejsce do rozpoczęcia pomiaru hashtagów na koncie biznesowym. Zacznij od przejrzenia statystyk dotyczących pojedynczego posta. W sekcji Odkrywanie zobaczysz wyświetlenia podzielone na kilka kategorii, w tym From Hashtags.

Te dane pokazują, ile wyświetleń Twój post uzyskał dzięki użytym przez Ciebie hashtagom, i mogą pomóc Ci zrozumieć, czy te hashtagi są skuteczne.

Idealnie byłoby, gdybyś chciał użyć różnych hashtagów w każdym poście, aby przetestować je ze sobą. Pomoże ci to dostrzec wzorce w twoich spostrzeżeniach. Określone zestawy hashtagów mogą działać lepiej niż inne, a jeśli tak jest, dowiesz się, jakich hashtagów powinieneś używać częściej.

Mimo to precyzyjne wskazanie, które hashtagi przynoszą największe zaangażowanie, może być trudne. Tam za darmo Instagram Checkup Tool firmy Union Metrics przydaje się.

To narzędzie ujawnia Twoje najpopularniejsze hashtagi, dzięki czemu wiesz, których używać częściej, aby dotrzeć do idealnej publiczności. Nie ograniczaj się też do używania hashtagów wyłącznie w swoich postach. Możesz także użyć do 10 hashtagi w swoich historiach na Instagramie.

# 3: Odkryj, które posty na Instagramie działają dobrze i zwiększają ruch

Tworzenie treści dla mediów społecznościowych nie musi być wyczerpujące. Śledzenie popularnych treści pomoże Ci opracować przyszłe treści, ponieważ będziesz dokładnie wiedzieć, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy.

Istnieje kilka różnych sposobów ujawniania najlepszych treści na Instagramie.

Pierwszym sposobem jest użycie Insights Instagrama do filtrowania popularnych treści na swoim koncie. Aby to zrobić, dotknij trzech linii w prawym górnym rogu profilu firmy, a następnie dotknij opcji Statystyki.

Na karcie Treść przewiń w dół do sekcji Wpisy i dotknij Zobacz wszystko.

Domyślnie Instagram wyświetla Twoje posty z ostatniego roku, posortowane według zaangażowania. Możesz zmienić przedział czasu, metryki i typ mediów, dotykając górnej części ekranu.

Aby określić, jakie treści były popularne wśród Twoich odbiorców, zanotuj następujące dane:

• Komentarze
• Podąża
• Zaręczynowy
• Lubi
• Ocaleni
• Akcje

Gdy dowiesz się, które posty były popularne wśród Twoich odbiorców, wróć i zobacz, co sprawiło, że te posty są lubiane, aby móc powtórzyć ten sukces w przyszłych postach.

Instagram chce udostępniać wysokiej jakości treści w kanale głównym. Analizując, co sprawdziło się w przeszłości, określasz kierunek rozwoju swojej firmy w zakresie tworzenia treści, które będą miały większe szanse powodzenia w przyszłości.

Następnie, jeśli masz witrynę internetową, upewnij się, że ją masz skonfigurować Google Analytics i dał mu wystarczająco dużo czasu na wypełnienie danymi. Chociaż Google Analytics nie może mierzyć danych analitycznych na Twoim koncie na Instagramie, nadal możesz uzyskać z niego niezwykle przydatne dane.

Po zalogowaniu się do Google Analytics konto, utworzysz raport, który pokaże Ci dokładnie, na które strony w Twojej witrynie klikają Twoi obserwatorzy na Instagramie.

Aby to zrobić, kliknij Behavior w lewej kolumnie i wybierz Behavior Flow.

Następnie kliknij ikonę koła zębatego po prawej stronie.

Teraz utworzysz niestandardowy raport, który pokaże Ci dokładnie, jak Twój ruch z Instagrama zachowuje się w Twojej witrynie.

W wyświetlonym oknie zmień opcję Kampania na Źródło. Następnie kliknij + Dodaj element.

Upewnij się, że opcja Typ dopasowania jest ustawiona na Równa się i wpisz „l.instagram.com” w polu Wyrażenie.

Następnie kliknij Zastosuj, aby wyświetlić raport pokazujący przepływ ruchu z Instagrama.

Ten raport zapewni Ci cenny wgląd w to, czym interesują się Twoi goście z Instagrama w Twojej witrynie. Wiedząc, jakie strony w Twojej witrynie często odwiedzają, będziesz w stanie dostosować zawartość do tych tematów.

Na przykład, jeśli zauważysz, że jeden konkretny produkt uzyskuje większy ruch od użytkowników Instagrama, rozważ częstsze prezentowanie tego produktu w swoim kanale lub artykułach.

# 4: Oceń wydajność Instagram Stories

Instagram Stories jest używany przez 500 milionów ludzi dziennie. Jeśli jeszcze nie zacząłeś śledzić wskaźników swoich historii na Instagramie, nadszedł czas, aby zacząć.

Nie tylko jest Historie na Instagramie popularne miejsce spotkań, ale dane dostępne w Statystykach Instagrama również świetnie nadają się do szczegółowego opisywania zachowań odbiorców. Te dane mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

Aby uzyskać dostęp do metryk historii na Instagramie, dotknij trzech linii w prawym górnym rogu swojego profilu (tak jak wcześniej, aby uzyskać dostęp do statystyk dotyczących swoich postów) i wybierz opcję Statystyki.

Następnie przewiń w dół do sekcji Historie i dotknij Zobacz wszystko.

Statystyki Twoich historii są dostępne tylko przez 14 dni, więc są to dane, które chcesz regularnie śledzić. Ponieważ mogłeś przeglądać mnóstwo informacji w swoich postach, masz dostęp do podobnych danych w swoich artykułach.

Dotknięcie górnej części ekranu spowoduje wyświetlenie różnych kluczowych wskaźników, które możesz wyświetlić.

Wskaźniki, takie jak poniższe, kliknięcia linków, odpowiedzi, udostępnienia i odpowiedzi mogą wskazywać, czy Twoi odbiorcy lubili Twoje treści. Aby rozwinąć swoje konto, dowiedz się, które historie były najczęściej obserwowane i udostępniane.

Instagram oferuje również spostrzeżenia, które mogą pomóc Ci ulepszyć Twoje historie. Te dane obejmują:

• Wyjście
• Następna historia
• Naprzód

Kiedy ktoś opuszcza Twoją historię, oznacza to, że wymyka się z niej, aby wrócić do głównego kanału na Instagramie. Ewentualnie, jeśli ktoś przeszedł do następnej historii, oznacza to, że pomija resztę historii, aby wyświetlić historię z następnej relacji. Oba te wskaźniki sugerują, że Twoi odbiorcy mogli stracić zainteresowanie tym, co opublikowałeś.

Metryka Przekaż oznacza, że ​​osoba dotknęła ekranu, aby wyświetlić następną historię. W tym przypadku nie obejrzeli całej historii, ale nie opuścili całej sekwencji historii.

Patrząc na te analizy, szukaj wzorców. Czy widzowie wychodzą za każdym razem, gdy prześlesz więcej niż pięć segmentów artykułów? Czy przejdą do następnej historii, jeśli zbyt często prezentujesz swoje produkty? Czy widzowie pozostają na Twojej historii, jeśli prezentujesz treści zza kulis?

Zrozumienie, co powoduje, że Twoi obserwatorzy pozostają zaintrygowani lub przechodzą do czegoś innego, pomoże Ci tworzyć bardziej wciągające historie.

# 5: Śledź wzrost obserwujących na Instagramie

Nie trzeba dodawać, że jeśli próbujesz rozwinąć swoje konto, powinieneś śledzić wzrost liczby obserwujących. Gdy zaczniesz dostosowywać swoje treści do preferencji odbiorców, zechcesz sprawdzić, czy te wysiłki wpłyną na Twoje obserwowanie.

Aby obliczyć wzrost, możesz ręcznie śledzić liczbę obserwujących co tydzień lub użyć narzędzia takiego jak Squarelovin aby uzyskać szybki obraz rozwoju konta.

Aby ręcznie śledzić swój wzrost, weź liczbę obserwujących na koniec tygodnia i odejmij liczbę obserwujących, których miałeś na początku tygodnia. Następnie podziel tę liczbę przez liczbę obserwujących na początku tygodnia. Na koniec pomnóż to przez 100, aby uzyskać wzrost wyrażony w procentach.

Dzięki bezpłatnemu abonamentowi Squarelovin codziennie oblicza liczbę obserwujących, więc nie musisz się martwić o ręczne śledzenie. Gdy zarejestrujesz się w Squarelovin, statystyki Twojego konta zaczną się pojawiać w przyszłości i będziesz mógł zobaczyć wizualizację wzrostu swojego konta.

W lewym panelu nawigacyjnym wybierz swoje konto w obszarze Analytics i wybierz opcję Zaangażowanie, aby wyświetlić statystyki.

Następnie Squarelovin pokaże wzrost liczby obserwujących w ciągu ostatnich 7 dni.

Wniosek

Istnieje niezliczona ilość taktyk, jak rozwijać swoje konto na Instagramie. Mając spójny Motyw kanału na Instagramie, ulepszanie zdjęć na Instagramiei mając zabójcze podpisy to wszystkie kroki w kierunku stworzenia świetnego planu marketingowego na Instagramie. Jednak kiedy już wprowadzisz te praktyki, skąd masz wiedzieć, co działa, a co nie?

Konto biznesowe na Instagramie zapewnia dostęp do doskonałych danych analitycznych bezpośrednio w aplikacji, a inne bezpłatne narzędzia mogą pomóc w dokładniejszym wyszukiwaniu.

Zanurzenie się w danych analitycznych na Instagramie umożliwi Twojej firmie wgląd w to, co Twoi odbiorcy lubią, czego nie lubią i chcą widzieć więcej z Twojego konta. Gdy zrozumiesz preferencje swoich odbiorców, będziesz mógł tworzyć treści warte udostępnienia, które będą atrakcyjne dla obserwatorów i pomogą rozwinąć konto.

Co myślisz? Jak mierzysz swoje wyniki marketingowe na Instagramie? Jakich narzędzi używasz do śledzenia kluczowych wskaźników? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na Instagramie:

• Odkryj zaawansowane techniki pomiaru zwrotu z inwestycji w Instagram Stories.
• Dowiedz się, jak połączyć strategię rozwoju Instagrama z sekwencją reklam, która może zmienić obserwujących w klientów.
• Dowiedz się, jak możesz wygenerować bardziej organiczne zaangażowanie na Instagramie.