Artykuły błyskawiczne na Facebooku: Jak zacząć: Ekspert mediów społecznościowych

Czy widziałeś artykuły błyskawiczne na Facebooku?

Czy jesteś ciekawy, jak je opublikować?

Aby dowiedzieć się, jak zacząć korzystać z błyskawicznych artykułów na Facebooku, przeprowadzam wywiad z Leslie Samuel.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Leslie Samuelem, ekspertem od blogowania, który prowadzi BecomeABlogger.com. Jest także gospodarzem Nauka z podcastem Leslie i kierownik szkolenia w Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.

Leslie bada zalety i wyzwania związane z błyskawicznymi artykułami na Facebooku.

Dowiesz się, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć korzystanie z tej nowej funkcji.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Artykuły błyskawiczne na Facebooku

Co to są artykuły błyskawiczne?

Stosunkowo nowa funkcja, Artykuły błyskawiczne na Facebooku oferuje wydawcom hosting treści bezpośrednio na Facebooku, dzięki czemu użytkownicy mogą lepiej korzystać z urządzeń mobilnych. Jeśli korzystasz z aplikacji mobilnej Facebooka i widzisz artykuł z błyskawicą w prawym górnym rogu otwartego obrazu wykresu, jest to wersja z błyskawicznymi artykułami na Facebooku.

Kiedy klikasz, aby przeczytać te treści, ładują się one bardzo szybko, ponieważ nie opuszczasz Facebooka, aby przejść do innej witryny.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o niektórych specjalnych funkcjach, które możesz dodać do artykułów błyskawicznych na Facebooku.

Korzyści dla blogerów

Facebook ma ponad 1,65 miliarda użytkowników. Jest szansa, że ​​jeśli próbujesz dotrzeć do kogoś, jest on na Facebooku.

Jednym z problemów, które Facebook rozwiązuje dzięki artykułom błyskawicznym, jest wyeliminowanie długiego czasu ładowania strony. Według badanie przeprowadzone przez KissmetricsJeśli witryna ładuje się dłużej niż 3 sekundy, ponad 40% tych użytkowników ją opuści. Artykuły błyskawiczne bardzo szybko udostępniają treści.

Inne korzyści obejmują świetne wrażenia użytkownika. Leslie dodaje, że niektóre interaktywne elementy pomagają artykułom naprawdę się wyróżniać.

Ponieważ Facebook wydaje się nagradzać tych producentów, których treści dłużej zatrzymują ludzi na Facebooku, takie jako transmisja na żywo pytam Leslie o finansowe korzyści Facebooka dla tych, którzy się na to zdecydują reklamować.

Leslie wyjaśnia, że ​​jeśli używasz Sieć odbiorców Facebooka, możesz podzielić się przychodami. Zatrzymujesz 70% przychodów generowanych z kliknięć reklam. To trochę jak AdSense w Twoich artykułach błyskawicznych. Leslie nie widzi w tym ogromnej korzyści, ponieważ możesz to zrobić w swojej witrynie za pomocą AdSense lub innych sieci. Jednak Facebook ułatwia korzystanie z reklam w artykułach błyskawicznych.

Według Facebooka, w tej chwili nie traktują artykułów błyskawicznych w sposób preferencyjny. Jednak algorytm Facebooka stara się szybko wyświetlać ludziom najlepsze treści. Jeśli więc więcej osób kliknie, aby przejść do artykułów błyskawicznych, Leslie widzi, że algorytm w naturalny sposób traktuje te treści w sposób preferencyjny. Ponadto Facebook pokaże treści, które przyciągają dużo uwagi, większej liczbie osób, które lubią Twoją stronę.

Pragnienie Facebooka, aby użytkownicy spędzali więcej czasu na swojej platformie, daje twórcom treści wyjątkową okazję. Leslie mówi, że w przeszłości, jeśli ludzie umieszczali ciekawe zdjęcia lub filmy, a inni udostępniali je jak szaleni, uzyskaliby dodatkowy zasięg.

Dzięki tej kontroli nad treścią, reklamami i linkami firma może wykorzystać ten zasięg, aby przynieść korzyści swojej marce i firmie, rozwinąć listę e-mailową, promować produkty i nie tylko. Na przykład umieść link do formularza zgody na e-mail na końcu natychmiastowego artykułu.

Leslie uważa, że ​​sprytni marketerzy, którzy używają Facebooka jako głównej platformy marketingowej, dowiedzą się, jak wykorzystać zalety artykułów błyskawicznych, aby zachęcić użytkowników do ich systemu.

Leslie omawia różnicę między Notatki na Facebooku i artykuły błyskawiczne, które brzmią podobnie. Notatka to artykuł lub post utworzony bezpośrednio na Facebooku. Artykuły błyskawiczne są w rzeczywistości połączone z Twoją witryną.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć moją hipotezę dotyczącą potencjalnej wartości pisania błyskawicznych artykułów na popularne tematy i zarabiania na nich za pośrednictwem platformy reklamowej Facebooka.

Wadą

Jedną potencjalną wadą jest jednak to, że Facebook może zdecydować o preferowaniu tylko artykułów błyskawicznych, a nie innych treści. Jednak Leslie dodaje, że organiczne linki do Facebooka są już obniżone. Wielu menedżerów stron na Facebooku twierdzi, że użytkownicy nie widzą swoich postów.

Leslie mówi, że większym problemem jest „Czy ufasz Facebookowi?” Chociaż umieszczanie treści na Facebooku może wydawać się mądre i przynosić pewne korzyści teraz, musisz się zastanawiać, co to oznacza na przyszłość.

W rzeczywistości jest to koncepcja „dzierżawionej ziemi”. W podcast z Mitchem Joelem i Markiem Schaefferem, zastanawialiśmy się, czy sensowne jest rozpowszechnianie treści wyłącznie na platformie, a nie na własnej. Facebook jest dużym źródłem ruchu na blogach, a jeśli ludzie muszą przechowywać swoje treści na Facebooku, to jest przerażająca przyszłość.

W tej chwili Facebook przyciąga naszą uwagę, dodaje Leslie. A teraz grają w naszą zawartość. Jeśli przyciągają zarówno naszą uwagę, jak i nasze treści, stają się jeszcze potężniejsze. Jeśli w pełni ufasz Facebookowi, to świetnie. Jeśli nie, jak wielu ludzi tego nie robi, nastąpi wahanie.

Około rok temu, kiedy Po raz pierwszy ogłoszono artykuły błyskawiczne, wszyscy walczyli o to. Kilku wydawców, w tym BuzzFeed i Washington Post, byli skłonni zejść po śliskiej ścieżce udostępniania Facebookowi treści.

Wygląda na to, że wszyscy publikują artykuły błyskawiczne, ponieważ Facebook ma oczy, a tego właśnie chcą. To nie tylko Facebook, to LinkedIn i inne sieci.

Czy Leslie jest zaniepokojony? Mówi zdecydowanie. Oczywiście zmiana się dzieje i nie ma sposobu, aby ją zatrzymać. Twórcy treści muszą wykorzystać zmiany w sposób, który ma sens dla ich firm.

Jedna z interesujących rzeczy, w przeciwieństwie do Google AMP, to że Facebook pozwala użytkownikom Google Analytics zintegrowany z nim, mówi Leslie. Oznacza to, że artykuły błyskawiczne liczą się w Google Analytics jako wizyta w witrynie. Facebook daje również wydawcom pełną kontrolę nad treścią.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak moim zdaniem Facebook może archiwizować artykuły błyskawiczne.

Jak zacząć

Niestety, zapisanie się na artykuły błyskawiczne nie jest łatwe. Leslie mówi, że to 10-etapowy proces, a każdy krok wymaga dużo. Ostrzega, że ​​przeciętna osoba, która nie czuje się dobrze z jakimkolwiek kodem, będzie go trochę onieśmielona.

Aby rozpocząć, zaloguj się za pomocą Facebooka i przejdź do Strona rejestracji artykułów błyskawicznych. Najpierw przejdziesz do strony z prośbą o wybranie strony, na której mają być wyświetlane artykuły błyskawiczne. Wybierz go i kliknij Prześlij. Po uzyskaniu zatwierdzenia (co jest natychmiastowe), zostajesz zarejestrowany w celu korzystania z błyskawicznych artykułów.

Leslie sugeruje, że jeśli używasz WordPress, powinieneś pobrać Instant Artykuły dla wtyczki WP. Upewnij się, że jest to wtyczka opracowana przez Automattic, firmę stojącą za WordPressem. Następnie podłącz wtyczkę do swojej strony na Facebooku. Istnieją instrukcje, jak to zrobić.

Teraz przejdź do swojej strony na Facebooku i kliknij Narzędzia do publikowania w skonfigurować artykuły błyskawiczne. (Musisz to zrobić na komputerze stacjonarnym, a nie na urządzeniu mobilnym). Wymaga to kilku różnych rzeczy. Najpierw pokaż, że jesteś właścicielem tego adresu URL.

Następnie utwórz szablon stylu. Określ, jakie czcionki, kolory, logo i rozmiary chcesz. Będzie wyglądać dość prosto. Jeśli chcesz być bardziej zaawansowany, zatrudnij kogoś, kto stworzy dla Ciebie szablon, który bardziej pasuje do Twojego projektu. To jest dużo bardziej techniczne.

Po utworzeniu szablonu i przesłaniu źródła danych RSS zaimportuje on kilka artykułów. Przejrzyj je, aby upewnić się, że kod jest prawidłowy. Zobaczysz kod HTML z kilkoma dodanymi elementami i poinformuje Cię, które sekcje należy poprawić.

Po naprawieniu wszystkich tych rzeczy przygotuj i prześlij 10 artykułów do recenzji na Facebooku. To jest proces ręczny.

Ktoś przejrzy i porówna to, co robisz w Szybkich artykułach z tym, co jest w Twojej witrynie. Upewnij się, że pasuje tak dokładnie, jak to możliwe. Jeśli się nie zgadza, musisz to naprawić i przesłać ponownie. Proces zatwierdzania może potrwać do tygodnia.

Gdy Facebook zatwierdzi Twoje treści, możesz zacząć publikować.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o technicznych częściach procesu.

Doświadczenie Leslie z artykułami błyskawicznymi

Mimo że jest bardzo obeznany z technologią, Leslie przyznaje, że jego doświadczenie w tworzeniu błyskawicznych artykułów było bolesne. Musiał przejść przez ten proces trzykrotnie, aby uzyskać zgodę na publikację swoich artykułów. Sugeruje, aby użytkownicy patrzyli na aplikację Pages Manager na swoim urządzeniu mobilnym podczas edytowania kodu, aby mogli przeglądać zmiany na bieżąco.

Kiedy Leslie spojrzał National Geographic i BuzzFeed, aby zobaczyć, jak sobie radzą, zauważył, że obaj mają część, ale nie całość, treści w postaci artykułów błyskawicznych.

Leslie mówi o niektórych funkcjach specjalnych. Jednym z nich jest interaktywny pokaz slajdów, który jest wbudowaną funkcją Facebooka. Tworząc pokaz slajdów, tworzysz dla niego kod, a następnie oglądasz go na swoim smartfonie. Ostrzega, że ​​jest to również trochę techniczne.

Inną jest interaktywna mapa, którą mogą tworzyć fizyczne firmy. Możesz mieć różne obrazy, a nawet dodać podpisy dźwiękowe. Na przykład, jeśli oprowadzasz witrynę po swoim sklepie, po dotarciu do określonego obrazu możesz rozpocząć narrację, aby uczynić ją bardziej wciągającą. Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby zapewnić użytkownikowi ciekawe, bezproblemowe doświadczenie.

Zanim ten odcinek zostanie wyemitowany, możesz zobaczyć przykłady na Strona Leslie na Facebooku. Leslie zdecydował, że pójdzie na całość z błyskawicznymi artykułami na Facebooku i opublikuje tam wszystkie swoje treści. Myśli strategicznie o tym, jakie treści tworzyć i jak ich używać, aby kierować ludzi do swojej listy e-mailowej. Mówi, że każdy element treści jest przekazem marketingowym, który zachęca ludzi do subskrybowania.

Oceni również, jak zmienia się jego zaangażowanie dzięki artykułom błyskawicznym i planuje podejmować decyzje na podstawie strategii. Jeśli nie widzi korzyści, Leslie może ponownie rozważyć swoją decyzję o opublikowaniu jego treści w artykułach błyskawicznych.

Ponadto Leslie nie planuje obecnie zarabiać, ponieważ woli reklamować przedmioty, które są bezpośrednio związane z jego treścią. W ten sposób ma najlepsze nawrócenie.

Jak restrykcyjne są artykuły błyskawiczne w porównaniu z Google AMP? Leslie uważa, że ​​artykuły błyskawiczne są mniej restrykcyjne. Elementy interaktywne są bardziej rozbudowane. Ponadto możesz użyć swojego konta Google Analytics. W przypadku AMP musisz mieć dwa konta (jedno dla swojej witryny, a drugie dla AMP) i śledzić je oddzielnie.

Wygląda na to, że Facebook myśli o wydawcach z funkcjami artykułów błyskawicznych i chcą, aby było to bardzo dobre dla użytkownika, mówi Leslie.

Po zatwierdzeniu artykułów błyskawicznych nastąpi automatyczne zaimportowanie treści. Możesz włączyć automatyczne publikowanie, ale Leslie nie planuje tego robić. Wolałby wejść i poprawić kilka elementów. Przewiduje, że sformatowanie całego artykułu zajmie mu 10 minut. Jego posty mają około 1500 słów. Jednym z narzędzi, których używa, jest Ekspander tekstu, co ułatwia wprowadzanie niektórych typowych kodów.

Ostatnia rzecz. Nie możesz umieścić częściowego posta w artykule błyskawicznym, a następnie skierować ludzi do swojego bloga, aby przeczytali więcej. Facebook chce, aby było to dokładnie to samo doświadczenie. Zatem cała zawartość, obrazy i funkcje, które można przenieść, muszą znajdować się w tej samej kolejności i formacie, w jakim znajdują się w Twoich postach na blogu.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, w jakim kierunku, według Leslie, powinny iść artykuły błyskawiczne, aby były łatwiejsze dla użytkowników.

Odkrycie tygodnia

GhostCodes to aplikacja odkrywcza dla Snapchata. Czasami ludzie uważają, że trudno jest znaleźć przyjaciół i inne interesujące osoby do obserwowania na Snapchacie. GhostCodes rozwiązuje ten problem.

Pobierz, a następnie przejdź do aplikacji. Następnie utwórz profil Snapchat. Dodaj swój kod przystawki, biografię i słowa kluczowe dotyczące tego, co robisz lub czym się zajmujesz. Na przykład daj innym znać, czy jesteś artystą, muzykiem, gawędziarzem, podcasterem itp. Stamtąd ludzie mogą Cię wyszukać i znaleźć, a następnie pobrać kod snapcode i dodać Cię do Snapchata.

Ludzie mogą kliknąć i dać ci serce, które klasyfikuje cię w określonych kategoriach. Im więcej rankingów, kliknięć, pobrań Twojego kodu, polubień i serc, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz odkryty.

Przejdź do GhostCodes.com, aby uzyskać łącza do sklepu iOS i Google Play, aby móc pobrać aplikację. Jest to całkowicie bezpłatne i bardzo pomocne.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie GhostCodes.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Leslie na jego stronie internetowej.
• Przeczytaj artykuły Leslie na jego temat Zostań stroną Bloggera na Facebooku.
• Słuchać Nauka z podcastem Leslie.
• Poznaj Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.
• Dowiedz się więcej o Artykuły błyskawiczne na Facebooku.
• Sprawdź najbardziej aktualne Statystyki Facebooka.
• Przeczytać Badanie Kissmetrics dotyczące czasów wczytywania strony.
• Poznaj Sieć odbiorców Facebooka i AdSense.
• Przeczytaj więcej o Notatki na Facebooku.
• Posłuchaj mojego podcastu z Mitch Joel i Mark Schaeffer na budowaniu treści w domu.
• Przeczytać pierwsze ogłoszenie o artykułach błyskawicznych.
• Szukaj artykułów błyskawicznych na BuzzFeed, Washington Post, i National Geographic.
• Sprawdzić Google AMP i posłuchaj podcast w Google AMP.
• Badać Google Analytics.
• Zarejestruj się, aby otrzymywać natychmiastowe artykuły.
• Zainstaluj Instant Artykuły dla wtyczki WP przez Automatyczny.
• Nauczyć się jak skonfigurować artykuły błyskawiczne.
• Badać Ekspander tekstu.
• Sprawdź GhostCodes aplikacja.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o 8:00 czasu pacyficznego Facebook na żywo.
• Przeczytać Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych za 2016 r.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o artykułach błyskawicznych na Facebooku? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.