6 wskazówek, jak zwiększyć swój ranking i ekspozycję na Facebooku: Social Media Examiner

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego możesz mieć 548 znajomych Facebook, ale tylko 15-20 pojawia się w Twoim kanale wiadomości? To nie jest tak, że ci inni znajomi przestali używać Facebooka; są szanse, że nadal tam są. Po prostu nie pojawiają się w Twoim kanale wiadomości.

Jeśli jeszcze tego nie zauważyłeś, masz teraz dwa ustawienia w Twoim Kanał wiadomości na Facebooku: „Najnowsze”, które pokazuje większość treści opublikowanych przez znajomych z Facebooka w porządku chronologicznym oraz „Najważniejsze wiadomości”, które filtrują treści na podstawie EdgeRank.

Znajomi i strony fanów z wysokim rankingiem EdgeRank częściej pojawiają się w Twoim strumieniu „Top News”. Użytkownicy z niskim rankingiem EdgeRank mogą nawet nie pojawiać się w kanale wiadomości „Najnowsze”.

Dla firm lub innych osób, które chcą wprowadzać na rynek, promować lub po prostu wchodzić w interakcje za pośrednictwem Facebookakonsekwencje tej zmiany są ogromne. „Najważniejsze wiadomości” to ustawienie domyślne, więc jeśli znajomy lub fan nie zmieni ich ustawień domyślnych, jest całkiem możliwe, że nigdy nie zobaczą Twoich aktualizacji. Bez względu na to, jak dobra jest treść, bez względu na to, jak dobrze zarządzasz swoją stroną na Facebooku,

EdgeRank może Cię powstrzymywać.

Definicja EdgeRank

Facebook traktuje wszystko, co publikuje, jako „obiekty”. Mogą to być aktualizacje statusu, linki, zdjęcia, wideo lub cokolwiek innego, co można udostępnić na Facebooku. Każdy obiekt otrzymuje ranking (EdgeRank), który określa, czy pojawi się w Twoim osobistym kanale informacyjnym. Obiekty o wysokim rankingu EdgeRank pojawiają się w kanale „Najważniejsze wiadomości”. Obiekty z niskim EdgeRank nie będą. Według badań przeprowadzonych jesienią ubiegłego roku przez The Daily Beast, obiekty o naprawdę niskim rankingu EdgeRank mogą nawet nie pojawiać się w Twoim kanale informacyjnym „Najnowsze”.

Ranking EdgeRank obiektu opiera się na trzech czynnikach: powinowactwie lub relacji między twórcą a użytkownikiem, interakcji z obiektem (polubienia, komentarze itp.) Oraz aktualności. Dodaj te trzy czynniki do siebie, korzystając ze wzoru, który naprawdę zna tylko Facebook, a otrzymasz EdgeRank obiektu.

w odróżnieniu PageRank Google, która pozostaje taka sama dla każdego użytkownika, każdy obiekt jest oceniany na podstawie indywidualnego użytkownika Facebooka kto może (ale nie musi) przeglądać obiekt w swoim kanale wiadomości.

Chodźmy przyjrzyj się bliżej trzem czynnikom, które określają EdgeRank.

Powinowactwo

Wskaźnik podobieństwa obiektu jest oparty na interakcjach, jakie masz ze znajomym lub fanem, który opublikował obiekt. Znajomi lub fani, z którymi regularnie się kontaktujesz, otrzymują wyższy wynik podobieństwa. Za każdym razem, gdy odwiedzasz fanpage, klikasz przycisk „Lubię to”, komentujesz stan użytkownika lub przeglądasz zdjęcie, zwiększyć wynik podobieństwa z tym użytkownikiem.

Tak jak The Daily Beast badanie wskazuje, ten wynik podobieństwa działa tylko w jeden sposób. Nie mogę podnieść wskaźnika podobieństwa w kanale innego użytkownika, ciągle klikając jego przyciski „Lubię to” lub przeglądając jego zdjęcia. Chociaż spowoduje to zwiększenie prawdopodobieństwa, że ​​zobaczysz ich aktualizacje, Twoje obiekty nie będą lepiej prezentować się w kanale wiadomości, dopóki tego nie zrobią odwdzięczyć się.

Poziom interakcji

Na Facebooku różne typy interakcji mają różną wagę. Działania, które wymagają wyższego poziomu zaangażowania użytkowników, uzyskują wyższy wynik niż te, które tego nie wymagają. Na przykład pozostawienie komentarza do zdjęcia wymaga więcej wysiłku ze strony użytkownika niż kliknięcie przycisku „Lubię to”. Obiekty, które uzyskują wyższy poziom interakcji, częściej pojawiają się w kanale aktualności użytkownika.

Aktualność

Większość ludzi nie chce czytać wczorajszych wiadomości. Nowsze obiekty mają większe szanse na pojawienie się w Twoim kanale wiadomości niż starsze.

Uzbrojony w zrozumienie tych trzech elementów, oto one sześć wskazówek, jak zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoje treści lub obiekty pojawią się w kanale „Najważniejsze wiadomości” Twoich znajomych lub fanów.

# 1: Publikuj obiekty, które zachęcają do interakcji

O ile nie są wystarczająco interesujące, aby rysować komentarze, proste aktualizacje statusu nie przenoszą Cię do kanałów Top News. P.niegrzeczne treści, które w naturalny sposób zachęcają do klikania lub prowadzą do dyskusji. Obiekty, takie jak kreatywne gry wymagające odpowiedzi (np. Ciekawostki lub konkursy na napisy), otwierają nowe możliwości dodaj wysoce ważoną interakcję i buduj sympatię do nowych użytkowników.

# 2: Utwórz forum

Czy zauważyłeś kiedyś, jak treści polityczne na Facebooku mogą generować mnóstwo komentarzy? Chociaż szybko zdajemy sobie sprawę, że Facebook i polityka nie idą w parze, ludzie uwielbiają debatować i omawiać gorące tematy. Uczyń swój fanpage miejscem konstruktywnej dyskusji na najnowsze tematy branżowe. Chociaż takie podejście wymaga ostrożnego zarządzania, obiekty ze strony fanowskiej wypełnionej zdrową dyskusją mają większe szanse na uzyskanie wyższego rankingu EdgeRank.

# 3: Wykorzystaj jak najwięcej zdjęć i filmów

Zdjęcia i filmy pojawiają się w aktualnościach Facebooka jako miniatury. Ze względu na swój rozmiar prawie wymagają interakcji, gdy użytkownicy klikają je, aby były wystarczająco duże, aby je zobaczyć. Upewnij się, że dodaj komentarz zachęcający użytkowników do otwierania zdjęcia i dodawania własnych komentarzy.

# 4: Udostępnianie linków

Linki wymagają interakcji, ponieważ użytkownicy klikają łącze, aby wyświetlić obiekt. Chociaż dobrze jest udostępniać treści ze swojej własnej witryny, nie bój się promować interesujące treści z innych źródeł. Użytkownicy Twittera już dawno odkryli, że im więcej wartościowych treści udostępniasz, tym większa szansa, że ​​w odpowiednim czasie przyciągniesz obserwujących do swoich własnych treści. Ponownie, komentarz zachęcający do otwierania linku lub pozostawiania komentarzy może wiele zdziałać.

# 5: Zachowaj świeżość

Strumień na Facebooku porusza się szybko. Jeśli masz przedmioty, na które nie ma odpowiedzi, nie bój się ich puścić i przejdź do następnej rzeczy. Jeśli obiekt jest dobry, ale nie uzyskał oczekiwanej odpowiedzi, rozważ zmianę przeznaczenia lub wysłanie go ponownie o innej porze dnia.

# 6: Poproś użytkowników o udostępnienie

Nie bój się poproś użytkowników o udostępnienie obiektów lub kliknij przycisk Lubię to— Zwłaszcza jeśli jesteś nowy na Facebooku. Może minąć trochę czasu, zanim strona na Facebooku nabierze rozpędu. Wszystko, co możesz zrobić, aby temu zaradzić, tylko przyspieszy ten proces.

Chociaż wprowadzenie EdgeRank może utrudnić udostępnianie informacji na Facebooku, ostatecznie nadal sprowadza się to do treści. Publikowanie treści, którymi użytkownicy chcą się dzielić iz którymi chcą wchodzić w interakcje, zawsze było kluczowe dla każdej kampanii marketingowej na Facebooku. Dzięki niedawnym zmianom na Facebooku ta treść może teraz wymagać nieco dodatkowego nacisku, aby przyciągnąć uwagę, na jaką zasługuje.

Znajdziesz więcej tutaj na temat ulepszania swojej strony na Facebooku i wskazówek marketingowych na Facebooku tutaj.

Jak zmiany na Facebooku wpłynęły na Twoje podejście do marketingu na Facebooku? Zostaw swoje uwagi i pytania w polu poniżej.