Nowa dyrektywa UE w sprawie praw autorskich: co marketerzy muszą wiedzieć: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Martwisz się dyrektywą Unii Europejskiej w sprawie praw autorskich? Zastanawiasz się, jak ta nowa reguła może wpłynąć na Twój marketing?

Z tego artykułu dowiesz się, jakie fragmenty dyrektywy Unii Europejskiej w sprawie praw autorskich wpłyną na korzystanie z mediów społecznościowych zarówno przez firmy, jak i osoby prywatne.

Jaka jest dyrektywa UE w sprawie praw autorskich, artykuł 17?

Plik Artykuł 17 dyrektywy UE w sprawie praw autorskich (dawniej art. 13)„Korzystanie z chronionych treści przez dostawców usług udostępniania treści online” bardzo denerwuje wiele osób i firm.

UE nie aktualizowała praw autorskich od prawie 20 lat. Rada Europejska przez ostatnie 2 lata pracowała nad tą dyrektywą, a ostatnio uchwaliła art. 17 (w projekcie znanym jako art. 13). Ten artykuł zmienia sposób, w jaki platformy mediów społecznościowych będą musiały radzić sobie z materiałami chronionymi prawem autorskim.

W obecnej sytuacji w Europie (i Stanach Zjednoczonych) właściciele treści chronionych prawem autorskim (filmy, zdjęcia itp.) muszą powiadomić platformę mediów społecznościowych o naruszeniu, a następnie firma pobiera plik zadowolony. Właściciel praw autorskich ma prawo wnieść roszczenie o naruszenie praw autorskich tylko przeciwko osobie, która niesłusznie przesłała zawartość; platforma jest objęta ochroną „bezpiecznej przystani”, ponieważ jest jedynie gospodarzem, a nie częścią naruszenia.

Zgodnie z art. 17 platforma mediów społecznościowych byłaby teraz również odpowiedzialna za naruszenie praw autorskich. Niech to dotrze do środka.

Jak to wygląda? Załóżmy, że Henrich Smith z Niemiec przesyła piracką wersję najnowszego filmu o Avengersach do YouTube. Walt Disney Studios Motion Pictures może nie tylko pozwać Smitha za naruszenie praw autorskich, ale może również pozwać YouTube. Albo załóżmy, że ktoś we Włoszech przesyła zdjęcie chronione prawami autorskimi na swoją stronę na Facebooku bez odpowiedniego pozwolenia. Facebook może zostać pociągnięty do odpowiedzialności.

Jak posuną się do przodu platformy mediów społecznościowych?

Oczywiście firmy (i użytkownicy) są oburzeni z powodu tego nowego prawa. Skutki finansowe potencjalnego pociągnięcia do odpowiedzialności wytwórni filmowych, artystów muzycznych i innych ponieważ naruszenie praw autorskich jest po prostu zbyt wysokie, aby je sobie wyobrazić dla europejskiego startupu lub rozwijającej się technologii Platforma.

Firmy mają do rozważenia kilka opcji:

• Przedpłata. Platformy takie jak YouTube, Facebook i Twitter mogą przedpłacać studiom i artystom za treści chronione prawem autorskim. Wymagałoby to próby przewidzenia każdej treści, która mogłaby zostać przesłana. Ta opcja jest mało prawdopodobna.
• Zrezygnuj z rynku. Ta opcja jest potencjalnie prawdopodobna.
• Twórz systemy filtrów w celu wykrywania treści chronionych prawem autorskim i wymagaj obszernego dowodu własności, zanim cokolwiek będzie można przesłać. Ta opcja jest najbardziej prawdopodobna.

Większe amerykańskie platformy mediów społecznościowych prawdopodobnie mają już odpowiednią technologię (np. ContentID w YouTube) lub mogą sobie pozwolić na to, aby to rozgryźć. Ale wpływ jest ogromny, gdy pomyślisz o wszystkich miejscach w internecie, w których przebywają ludzie przesyłanie treści, od oczywistych już tutaj wymienionych, do innych, takich jak Amazon, OK Cupid i wiele więcej.

Podczas gdy mniejsze firmy, które mają mniej niż 3 lata, mają średnio mniej niż 5 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie i przynoszą mniej niż 10 milionów euro rocznego przychodu, są zwolnione z podatku, powyższe opcje prawdopodobnie nie będą możliwe dla firm ze średniej półki cenowej, próbujących skalować się i konkurować z większymi platformami, które mogą pozwolić sobie na filtrowanie technologii - potencjalnie tłumiąc konkurencję. To kolejny powód, dla którego tak wielu jest przeciwnych tej nowej dyrektywie.

Jakich rodzajów treści dotyczy dyrektywa UE w sprawie praw autorskich?

Plik Rada UE opublikowała komunikat prasowy stwierdzające, że „niektóre” materiały, takie jak memy, GIF-y i fragmenty artykułów z wiadomościami, mogą być udostępniane bezpłatnie. Plik release również stwierdza że startupy podlegają lżejszym obowiązkom (jak wspomniano powyżej).

Jednak gdy platformy zaczną używać filtrów do treści, rzeczywistość jest taka, że ​​użytkownicy będą mieli mniejszy dostęp do treści i potencjalnie nie będą mogli udostępniać własnych treści (nawet jeśli są ich właścicielami).

Twórcy i osoby prowadzące działalność poprzez udostępnianie treści w mediach społecznościowych mogą potencjalnie zablokować treści lub znaleźć platformy, które nie są tak surowe. Wielu krytyków twierdzi, że artykuł 17 jest bardzo śliski i prowadzi do cenzury i nadzoru.

Wniosek

Dyrektywa w sprawie praw autorskich na jednolitym rynku cyfrowym, znana również jako dyrektywa UE w sprawie praw autorskich, zmieni oblicze mediów społecznościowych w Europie i może ostatecznie wpłynąć na świat.

Ustawa ta przeszła głosowanie plenarne Parlamentu Europejskiego pod koniec marca i niedawno przeszła ratyfikację przez Radę Europejską. Głosowanie odbyło się 15 kwietnia, a państwa członkowskie UE mają do 2 lat na wymyślenie implementacji.

Chociaż ta dyrektywa ma wpływ tylko na Europę, nie ma wątpliwości, że może rozprzestrzenić się na cały świat. Firmy i użytkownicy na całym świecie obserwują, jak rozwija się to bardzo niepopularne prawo.

* Żaden fragment tego artykułu nie jest poradą prawną i służy wyłącznie do celów edukacyjnych.

Co myślisz? Jak głęboko artykuł 17 (dawniej artykuł 13) wpłynie na Twoje strategie i taktyki marketingowe? Jak Twoim zdaniem zareagują platformy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów w mediach społecznościowych i prawie:

• Dowiedz się, jak zapewnić legalność swojego kanału YouTube i treści.
• Dowiedz się, jak prawnie zabezpieczyć zawartość swojego bloga przed naruszeniem praw autorskich.
• Dowiedz się, jak legalnie udostępniać posty na Instagramie innych osób lub ponownie je oceniać.