Jak przeprowadzić udany konkurs na Instagramie: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy Instagram jest częścią Twojego marketingu w mediach społecznościowych?

Chcesz organizować konkursy na Instagramie?

Dodanie konkursów na Instagramie do miksu mediów społecznościowych może szybko zwiększyć Twój zasięg.

W tym artykule wyjaśnię różne typy, a także jak to zrobić stwórz i poprowadź skuteczny konkurs na Instagramie dla swojej marki lub firmy.

Rodzaje konkursów na Instagramie

Istnieje wiele rodzajów konkursów na Instagramie. Oto lista trzech najlepszych:

1. Lubię wygrywać konkursy

W konkursie „Lubię wygrywać” po prostu poproś użytkownika Instagrama o polubienie aktualizacji. Wszyscy, którzy to zrobią, wezmą udział w konkursie.

Plusy

• Z bardzo niską barierą wejścia (uczestnicy muszą po prostu podążać za Tobą, a następnie polubić wpis), konkursy „Like to Win” to prosty sposób na zwiększenie zasięgu na Instagramie.
• Są bardzo łatwe w konfiguracji. Po prostu opublikuj zdjęcie i zaktualizuj na Instagramie, co ogłosi Twój konkurs podwójnego dotknięcia (lub polubienia).

Cons

• Konkursy „Lubię wygrywać” charakteryzują się zarówno niskim zaangażowaniem, jak i niskim poziomem połączeń z klientami.
• Uczestnicy nie muszą poświęcać wiele wysiłku, aby wziąć udział w konkursie, ale też nie zainwestowali w markę.

Zrób jednorazowy konkurs „Like to Win”, aby go przetestować. Lub wymyśl tygodniową koncepcję, taką jak Drinkwelzrobił. Dodaj prośbę o tagowanie, aby zwiększyć zaangażowanie.

2. Konkursy treści generowanych przez użytkowników z hasłami

W przypadku konkursu treści generowanych przez użytkowników (UCG) z hashtagami, utwórz hashtag dla konkretnego konkursu i poproś uczestników o udostępnienie zdjęcia lub filmu za pomocą tego hashtagu.

Na przykład, Esprit organizuje konkursy hashtagów na Instagramie w celu generowania zaangażowania wśród obserwujących. Wszystkie obrazy z tagiem #everydayamazing są wyświetlane w jednym strumieniu. Zapewnia to ich marce styl życia dzięki UGC.

Plusy

• Konkurs fotograficzny lub wideo, który angażuje rynek, prosząc o treści, pogłębia emocjonalny związek między konsumentami a marką.
• Hasztag związany z konkursem zwiększa zasięg kampanii, ponieważ gdy użytkownicy Instagrama publikują swoje wpisy, ich znajomi i obserwatorzy również to widzą.
• Hashtag dodatkowo zapewnia wspólne miejsce do przeglądania wpisów. Każdy, kto szuka hashtagu, zobaczy strumień konkursu UGC.
• Tworząc markowy hashtag dla swojego konkursu, możesz skutecznie generować prawdziwe, autentyczne obrazy marketingowe tworzone przez i dla Twojego konsumenta.

Cons

• Proszenie o treści użytkowników zwiększa barierę wejścia.
• Jeśli prośba jest zbyt szczegółowa (zrób i prześlij zdjęcie, użyj hashtagu ORAZ oznacz znajomych) lub hashtag jest zbyt długi, może być jeszcze trudniej zdobyć chętnych uczestników.

Dodaj element, który można udostępniać, np. „Zagłosuj, aby wybrać zwycięzcę”, aby zwiększyć zasięg swojej promocji.

3. Konkursy z bramką e-mailową

Aby uruchomić konkurs na Instagramie z wykorzystaniem poczty e-mail, poproś uczestników o podanie ich adresu e-mail. W konkursie z bramką e-mailową oprócz kontaktu e-mailowego można poprosić o obserwację lub treści generowane przez użytkowników.

Plusy

• To doskonały sposób na zbudowanie listy e-mailowej.
• Jeśli poprosisz o zdjęcie lub film, otrzymasz również UGC.

Cons

• Ale prośba o e-mail jest barierą dla wejścia, a wielu użytkowników Instagrama chce szybkiej i bezproblemowej metody wpisywania.
• Udany konkurs z bramką e-mailową zwykle wymaga kuszącej nagrody (takiej jak droga wycieczka, produkt lub zakupy).

Ponownie, główną zaletą konkursu z bramką e-mailową jest generowanie potencjalnych klientów. Dzięki temu Ty i Twoja marka będziecie w kontakcie z czytelnikami w celu realizacji przyszłych kampanii i promocji. Upewnij się, że uzyskać pozwolenie na wysyłanie e-maili. Właśnie użyj pola wyboru w formularzu e-mail.

Jak stworzyć konkurs na Instagramie

Utworzenie konkursu na Instagramie nie jest trudne. Jeśli jednak chcesz, aby spełniał lub przekraczał oczekiwania, musisz uwzględnić odpowiednie planowanie, inteligentne wykonanie i działania następcze. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami stworzyć niezwykły konkurs na Instagramie.

1: Zaplanuj swój konkurs

Poświęć trochę czasu i wysiłku, aby strategicznie zaplanować konkurs przed jego rozpoczęciem.

• Wyznacz cele. Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek społecznej kampanii marketingowej, napisz swoje cele. Im jaśniejsze, tym większa szansa na sukces. Twój cel - czy to zwiększyć liczbę obserwujących na Instagramie o 15%, wygeneruj co najmniej 200 @wzmianek Obsługuj Instagram lub stwórz strumień hashtagów z ponad 200 zdjęciami UCG - wpłynie na Twój konkurs wybór.
• Odrób swoją pracę domową. Zanim w pełni zdecydujesz się na plan działania, sprawdź swoją konkurencję i znajdź powiązane konkursy. Przeglądaj inne aktualne konkursy na Instagramie za pośrednictwem witryn takich jak Ikonosquare i wyszukuj na Instagramie popularne hashtagi konkursowe, takie jak #contest, #win i #photocontest.

• Zdefiniuj rynek docelowy. W USA jest ponad 35 milionów aktywnych użytkowników Instagrama, 69% z nich jest w wieku od 18 do 44 lat. Dowiedz się, co podoba się Twojemu rynkowi jak najlepiej z nimi współpracować.
• Wybierz rodzaj konkursu. Zdecyduj, czy „lubię wygrywać”, hashtag UGC lub konkurs z bramką e-mailową najlepiej osiągną Twoje cele.
• Utwórz motyw. Twój konkurs wymaga motywu przewodniego, zwłaszcza jeśli organizujesz promocję zdjęć lub filmów. Tworzy to zbiór uzupełniających się treści generowanych przez użytkowników. Temat będzie powiązany z hashtagiem, jak pokazano w pliku National Geographic #viewfromabove motyw poniżej.

• Wybierz hashtag konkursowy. Hashtagi są główną częścią marketingu na Instagramie. Wybierz i użyj unikalnego hashtagu w swoim konkursie tworzenie świadomości społeczności i marki. Badaj hashtagi za darmo w witrynach takich jak Websta, FindGram i Ikonosquare.
• Zdecyduj się na nagrodę. Twoja nagroda jest kluczowym czynnikiem motywującym osobę do udziału w Twoim konkursie. Oczywiście istnieją inne czynniki, takie jak „sława na Instagramie” lub udostępnianie fajnych zdjęć (jeśli Twój motyw bardzo dobrze łączy się z Twoim rynkiem). Ale nagroda, którą oferujesz, często pobudza twoją grupę demograficzną do podjęcia pożądanego działania: udziału w konkursie. Twoja nagroda powinna dotyczyć marketingu Twojej marki, niezależnie od tego, czy jest ona tak jawna, jak sprzedawany przez Ciebie produkt, karta podarunkowa, egzotyczne podróże czy nawet bardziej subtelne doświadczenie, którego nie możesz uzyskać nigdzie indziej (na przykład praca w Twojej firmie lub wprowadzenie do gwiazdy).
• Określ, czy będziesz działać tylko na Instagramie, czy na wielu platformach społecznościowych. Ograniczenie konkursu do Instagrama tylko zwiększa ekskluzywność dla obserwujących. Ale rozszerzanie konkursu na wiele platform (np Smuckera zrobił w poniższym przykładzie) zwiększa Twój zasięg i promuje Twój profil na Instagramie wśród innych obserwujących w społecznościach.

• Zdecyduj, czy będziesz potrzebować aplikacji innej firmy. Jeśli planujesz przeprowadzić prostą kampanię typu „like to win” i dysponujesz zasobami personelu do ręcznego śledzenia wskaźników, nie potrzebujesz aplikacji innej firmy. Jeśli jednak prowadzisz bardziej złożoną kampanię, najlepiej skorzystać z pomocy technicznej w postaci łatwego w użyciu oprogramowania. Votigo, Piqora i Wishpond (firma, dla której pracuję) są wszystkim narzędzia ułatwiające prowadzenie konkursów na Instagramie.
• Uporządkuj swoją logistykę. Zaplanuj szczegóły konkursu, takie jak czas trwania i częstotliwość konkursu (niektóre z najbardziej udanych konkursów na Instagramie są organizowane co tydzień lub co tydzień w ramach głosowania). Ustaw swój budżet. Określ, ilu będziesz zwycięzców, zasady i przepisy, a także logistykę wysyłki lub wysłania nagrody (nagród). Na przykład zdecyduj, czy wysyłasz za granicę, czy wręczasz nagrodę online.

# 2: Zbuduj swój konkurs

Gdy masz już solidny plan, zamień swoje pomysły w konkurs.

• Wymyśl ciekawy tytuł. Tytuł konkursu powinien być krótki, dowcipny i powiązany z promocją, rynkiem i celami biznesowymi.
• Twórz atrakcyjne wizualizacje. Instagram to marketing wizualny. Im lepiej zaprezentujesz elementy swojego konkursu, w tym nagrodę i materiały promocyjne, tym lepszy będzie sukces. Zbierz inspirowane zdjęcia i / lub filmy do wykorzystania w promocji.

• Użyj aplikacji. Jeśli zdecydujesz się przeprowadzić konkurs za pośrednictwem aplikacji konkursowej, postępuj zgodnie z instrukcjami platformy.

3. Rozpocznij i promuj swój konkurs

Gdy konkurs jest zaplanowany i zbudowany, po prostu idź do niego. Opublikuj to na Instagramie, a także witrynę lub blog, a następnie kontynuuj działania marketingowe w inny sposób. Oto, co musisz wiedzieć, aby promować swój konkurs.

• Zaktualizuj swoją witrynę i / lub blog. Poinformuj swoich odbiorców. Napisz o konkursie na firmowej stronie i / lub napisz artykuł na blogu. Uwzględnij bezpośrednie linki do konkursu aby wejście było łatwe i kuszące.
• Promuj się krzyżowo w innych serwisach społecznościowych. Zaangażuj odbiorców swojej marki na innych platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Pinterest. Publikuj aktualizacje i informacje o konkursach, aby zachęcić obserwujących do interakcji z Twoją marką na wielu platformach. Na przykład, Buffalo Wings & Rings stworzyli wydarzenie na Facebooku, aby wzajemnie promować swój konkurs na Instagramie.

• Korzystaj z reklam na Facebooku. Reklamy na Facebooku mogą być ukierunkowaną i niedrogą metodą docierania do nowych rynków i zwiększania świadomości na temat Twojego konkursu na Instagramie.
• Wysyłaj wiadomości e-mail. Wysyłaj spersonalizowane wiadomości do wybranych segmentów listy e-mailowej. Napisz zwięzłe tematy, które jasno wskazują, że zapraszasz odbiorców na swój konkurs na Instagramie. Dołącz wizualizacje banera konkursowego i nagród.
• Promuj posty na blogu gości. Dotrzyj do wpływowych blogerów z Twojej branży lub niszy. Zaproponuj im artykuł o Twoim konkursie na Instagramie. Wielu niszowych blogerów ma duże wpływy w małej sieci. Często szukają też dobrych treści, którymi mogliby się podzielić ze swoimi czytelnikami.
• Zdobądź zarobione media dzięki komunikatowi prasowemu. Wiele firm traci potencjalne możliwości uzyskaj bezpłatną promocję z komunikatem prasowym. Napisz krótkie wydanie i przedstaw je źródłom medialnym odczytywanym przez rynek docelowy. Jeśli masz silną lokalną bazę klientów (np. Restaurację), przedstaw swój konkurs na Instagramie w lokalnej prasie lub publikacji online. Uwaga: Możesz też wyślij informację prasową po ogłoszeniu zwycięzcy.
• Promuj w sklepie. Jeśli masz sklep stacjonarny, idź do starej szkoły. Twórz materiały promocyjne do umieszczenia w swoim sklepie, które zawierają szczegóły konkursu, hashtag, pseudonim na Instagramie oraz wizualizację konkursu lub nagrody. Instagram to w pełni mobilna strona, więc Twoi klienci mogą z łatwością wziąć udział w konkursie, gdy są jeszcze w Twoim sklepie. Użyj kodów QR, aby ułatwić bezpośrednie skanowanie.

# 4: Kontynuacja po zakończeniu konkursu

Kampania marketingu społecznościowego nie powinna kończyć się wraz z zakończeniem konkursu na Instagramie. Oto wymagania pokonkursowe, dzięki którym możesz nadal budować i pielęgnować relacje z publicznością.

• Wybierz i powiadom zwycięzcę. Po zakończeniu konkursu wybierz zwycięzcę, niezależnie od tego, czy zostanie on wybrany w drodze publicznego głosowania, losowania, czy też przez panel sędziowski. Powiadom zwycięzcę e-mailem (jeśli możesz) i bezpośrednio na Instagramie za pomocą @wzmianki. Wyjaśnij, jak odebrać nagrodę.
• Udostępnij zwycięski wpis na Instagramie. Daj sławę na Instagramie zwycięzcy, udostępniając zwycięskie zdjęcie lub film na swoim firmowym kanale Instagram. Upewnij się, że oznacz i podaj uznanie uczestnikowi.
• Promuj zdobywcę nagrody głównej na swoim blogu i w serwisach społecznościowych. Napisz artykuł na blogu o szczęśliwym uczestniku i udostępnij nagrodzone zdjęcie lub film. Powyżej przykład z Zawsze 21. Uwaga: Upewnij się, że masz uprawnienia do udostępniania wpisów; to jest wyłączenie odpowiedzialności, które możesz zawrzeć w oficjalnych zasadach konkursu. Udostępnij link do regulaminu konkursu w poście na Facebooku, Twitterze i innych portalach społecznościowych.
• Wyślij e-maila do wszystkich uczestników. Jeśli zgłosiłeś swój konkurs e-mailem, wyślij e-mail do wszystkich, którzy wzięli udział. Podziękuj im za ich wysiłki i talenty związane z zaangażowaniem, powiedz im, kto wygrał i zaproś do zaglądania na następny konkurs na Instagramie.

Najlepszy czas na pracę nad kolejną promocją na Instagramie to moment przed lub tuż po zakończeniu obecnego konkursu. Przygotuj raport o tym, co zadziałało, a co nie w Twoim konkursiei korzystając z tych informacji, zdecyduj, co dalej. Wykorzystaj rozmach z konkursu, aby podekscytować publiczność kolejnym.

Do Ciebie

Konkursy na Instagramie dodają zaangażowanie i interakcję z konsumentami do treści na Instagramie. Wybierz typ konkursu, a następnie zaplanuj, zbuduj i przeprowadź go, aby uzyskać optymalne wyniki.

Połowa najlepszych na świecie 100 marek jest na Instagramie, W serwisie udostępniono 16 miliardów zdjęć i ponad 200 milionów ludzi to aktywni użytkownicy.

Jeśli więc jeszcze tego nie zrobiłeś, wskocz na Instagram i rozpocznij konkurs.

Co myślisz? Prowadziłeś konkurs na Instagramie? Jaki typ próbowałeś? Jakie masz wskazówki dla innych, którzy chcą organizować konkursy na Instagramie? Prosimy o podzielenie się radą w komentarzach.