Reklama na Facebooku 101: Jak zacząć korzystać z reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Zastanawiasz się nad uruchomieniem reklam na Facebooku?

Czy próbowałeś reklam na Facebooku, ale odniosłeś niewielki sukces?

Aby dowiedzieć się, jak prowadzić skuteczne kampanie reklamowe na Facebooku, przeprowadzam wywiad z Amy Porterfield.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Amy Porterfield, współautor Marketingowe urządzenie wielofunkcyjne Facebook dla opornych i gospodarzem Podcast Online Marketing Made Easy. Jest także byłym menedżerem społeczności Facebook dla Social Media Examiner.

Amy zbada to, co musisz wiedzieć, aby zacząć korzystać z reklam na Facebooku, a także odkryjesz korzyści płynące z prowadzenia kampanii reklamowych na Facebooku.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Reklama na Facebooku 101

Jak Amy zaczęła się w mediach społecznościowych i na Facebooku

Amy zainteresowała się mediami społecznościowymi, gdy była jeszcze w świecie korporacji. Pracowała dla Tony Robbins przez około sześć i pół roku jako dyrektor ds. rozwoju treści. W zeszłym roku Tony mocno zaangażował się w media społecznościowe (zrobił własne Świergot), a Amy pracowała nad Tony'm Strona na Facebooku.

Amy dostała bakcyla przedsiębiorczości i wiedziała, że ​​chce wyjść sama. Zakochała się w mediach społecznościowych i wiedziała, że ​​jest to obszar, do którego należy dążyć.

Jeszcze w sferze korporacyjnej Amy zaczęła się kształcić. Poprosiła o udział we wszystkim, co dotyczy marketingu internetowego i mediów społecznościowych. Mniej więcej rok później zrobiła krok i opuściła świat korporacji. Amy zaczęła od doradztwa w zakresie mediów społecznościowych, ale ostatecznie zbudowała biznes wokół szkoleń online związanych z marketingiem w mediach społecznościowych.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Amy i ja połączyliśmy się po raz pierwszy, oraz nasze pierwsze doświadczenia z Blog World.

Dlaczego warto korzystać z reklam na Facebooku?

Facebook pomaga marketerom w znalezieniu idealnej publiczności w internecie. Amy uważa, że ​​możliwości targetowania na Facebooku są znacznie bardziej zaawansowane niż na jakiejkolwiek innej platformie mediów społecznościowych. Facebook pozwala ludziom regularnie docierać do idealnej publiczności.

Amy rozkłada plik Opcje kierowania na Facebooka.

Jeśli utworzyłeś Strona biznesowa na Facebooku i mieć kilka tysięcy fanów, zacznij od ich namierzenia. To najtańszy sposób kierowania reklam na Facebooku, ponieważ nie płacisz za dużo, kiedy jesteś kierować reklamy do własnych fanów kontra zimna publiczność.

Następną rzeczą do zrobienia jest stworzyć podobną publiczność do własnej bazy fanów. Mówisz Facebookowi, że masz tych fanów i chcesz kierować reklamy do osób o podobnych upodobaniach, zainteresowaniach, działaniach i zachowaniu. Facebook zapewni Ci publiczność bardzo podobną do tej, którą już przyciągnąłeś.

Następnie prześlij swoją listę e-mailową do Facebooka. Facebook porówna to ze swoją bazą danych, a kiedy znajdzie dopasowanie, umieści kontakt w wiadrze. To pozwala celuj w ludzi którzy są już na Twojej liście e-mailowej z nową szansą. Również, weź tę listę e-mailową i poproś Facebooka o znalezienie podobnej publiczności.

Amy dodaje kilka innych opcje kierowania do mieszanki.

Kieruj reklamy na fanów innych stron na Facebooku, takie jak twój konkurentów lub osoby, które są powiązane z Twoją firmą. Amy mówi, że powodem, dla którego wspomniała najpierw o innych opcjach, jest to, że czasami, gdy ludzie zaczynają po raz pierwszy i szukają podobnych zainteresowań, mają trudności ze znalezieniem wyskakujących stron na Facebooku.

Na przykład, jeśli utworzysz reklamę, jeśli w ramach zainteresowania wpiszesz „Amy Porterfield”, jej strona prawdopodobnie wyskoczy i będziesz mógł kierować reklamy na jej fanów. Jednak wiele stron się nie zapełnia, wyjaśnia Amy. Facebook twierdzi, że ma to związek z trendami, aktywnością, zaangażowaniem i liczbą fanów. Amy sugeruje, aby spróbować znaleźć pięć stron i skierować reklamy do swoich fanów.

Kolejna z ulubionych technik Amy to retarget odwiedzających witrynę. Umieść piksel w swojej witrynie (aż do konkretnego posta na blogu), a następnie zacznij kierować ruch do swojego bloga. Facebook może wtedy śledzić tę osobę. Jeśli dana osoba ma również konto reklamowe na Facebooku, trafia do wiadra i możesz przekierować ją za pomocą czegoś, na przykład seminarium internetowego lub produktu związanego z tematem tego posta na blogu.

Możesz uzyskać bardzo konkretne. Jeśli więc kierujesz ruch na stronę rejestracji webinaru, możesz ją ustawić tak, aby przekierowywać osoby, które odwiedziły tę stronę, ale nigdy się nie zarejestrowały.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego i jak kierować reklamy na listę e-mailową.

Grafika do reklam na Facebooku

Chociaż osoby, które mają marki osobiste, mogą chcieć zamieścić swoje zdjęcie podczas tworzenia grafiki do reklamy na Facebooku, niekoniecznie jest to najskuteczniejszy sposób działania. To działa naprawdę dobrze dla tych, którzy są znani lub pracują w branży od jakiegoś czasu, wyjaśnia Amy.

Jednak gdy trener biznesowy Amy Todd Herman, zaczął używać reklam na Facebooku, odkrył, że reklamy z jego tematem (Jak 10x Twoja firma) radziły sobie lepiej niż te ze zdjęciem na nich, ponieważ ludzie go nie rozpoznali. Todd promował swoje treści wśród zimnej publiczności.

Jeśli jesteś naprawdę nowy i ludzie nie znają jeszcze Ciebie ani Twojej marki, zacznij korzystać z treści. Niech grafika reklamy mówi sama za siebie. Ponieważ grafika reklamy może zawierać tylko 20% tekstu, Użyj Narzędzie siatki Facebooka aby przetestować swoje obrazy przed ich przesłaniem.

Istnieją trzy rodzaje reklam na Facebooku: pasek boczny, kanał wiadomości i mobilny.

Kiedy ty skonfigurować reklamę, jeśli masz naprawdę mały budżet, zacznij od reklamy kanału informacyjnego, Mówi Amy. Jest to reklama wyświetlana w kanale wiadomości, która wygląda jak post na Facebooku. Kiedy jesteś na Facebooku, pokaże Ci dokładne wymiary reklamy. Amy wbija 1200 x 628.

Reklamy na telefon komórkowy wyglądają trochę inaczej niż na komputerach stacjonarnych. Amy mówi, że większość swoich pieniędzy wydaje na wyświetlanie reklam na komputery i urządzenia mobilne. Gdy skonfigurujesz reklamę w panelu, zobaczysz podgląd reklamy w obie strony.

Pamiętaj, że jeśli tworzysz reklamę mobilną promującą webinar lub inne wydarzenie, upewnij się, że strona rejestracji jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

Posłuchaj programu, aby poznać niektóre strategie reklamowe Social Media Examiner na Facebooku.

Tekst reklamy na Facebooku

W przypadku reklam na Facebooku, utwórz nagłówek poniżej obrazka i dodaj opis. Jednak najważniejszy tekst reklamy znajduje się tuż nad obrazem. Amy ci sugeruje prowadzić z oczywistym pytaniem „tak”.

Na przykład, jeśli masz program, który pomaga ludziom zerwać z uzależnieniem od cukru, twoje pytanie „tak” może brzmieć: „Czy walczyłeś z nałogiem? do cukru? ” Następnie napisz coś w stylu: „Jeśli to ty, nie wahaj się i pobierz naszą bezpłatną ściągawkę na temat XYZ, gdzie przeprowadzimy Cię przez gładkie przejście."

Kiedy zaczynasz reklamę w ten sposób, przyciągasz uwagę odbiorców. Ten rodzaj konfiguracji z tekstem okazał się naprawdę skuteczny.

Wypróbuj ten format tekstu: Zacznij od pytania. Następnie napisz dwa zdania, aby powiedzieć widzom, co mają robić. Również, umieść link w tekście lub napisz „kliknij poniżej”, aby skierować czytelników do linku w reklamie.

Istnieją dwa sposoby tworzenia reklam: narzędzie Ad Creator lub Edytor mocy. Amy sugeruje rozpoczęcie od narzędzia Ad Creator, ponieważ jest o wiele łatwiejsze. Jednak otrzymujesz tylko 9o znaków tekstu. W programie Power Editor nie ma ograniczeń.

Amy woli skonfigurować reklamę od zera (zamiast ulepszać post), ponieważ masz większą elastyczność i opcje. Na przykład, kiedy ty skonfigurować reklamę w narzędziu Ad Creator lub Power Editor, możesz wybierz przycisk wezwania do działania takie jak „oglądaj teraz,“"pobieranie“ lub “Kliknij“ pojawiać się pod grafiką reklamy.

Amy wyjaśnia, że ​​od czasu do czasu ulepszy wpis, jeśli chce szybko coś wydobyć. Na przykład, jeśli planuje kontynuować Peryskop Wkrótce opublikuje to na swojej stronie na Facebooku, a następnie zwiększy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Social Media Examiner wykorzystuje taktykę pytań w naszych artykułach.

Twój budżet reklamowy

Amy sugeruje zacznij od wydania 5 USD na każdy zestaw reklam. Aby skonfigurować reklamę, tworzysz kampanię, następnie zestaw reklam i na końcu reklamę. Jeśli chcesz skonfigurować dwa zestawy reklam, przeznacz 5 USD na oba dziennie. Gdy reklamy w Twojej kampanii zaczną działać i zobaczysz w swoich statystykach, że udało Ci się zdobyć kilku potencjalnych klientów, nieco je zwiększ.

Spróbuj zarobić do 20 $ dziennie przez pewien czas. Tydzień byłby świetny. Amy wyjaśnia, że ​​jej uczniowie często się martwią, jeśli nie uzyskają wyników w ciągu 24 godzin. Daj to co najmniej 72 godziny. Kiedy wyświetlasz reklamy dla potencjalnych klientów, koszt jednego potencjalnego klienta będzie dość wysoki, na przykład 6 lub 7 USD za potencjalnego klienta. Po tym 24-godzinnym okresie spadnie. Musisz dać mu czas, aby znaleźć równowagę.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co Amy zaleca osobom z niewielkim budżetem.

Kiedy trzeba zmienić reklamy

Aby wiedzieć, czy Reklama na Facebooku działa, mówi Amy zwróć szczególną uwagę na koszt potencjalnej sprzedaży lub koszt sprzedaży. Mówi, że zwykle próbuje zachowaj 5 USD lub mniej za potencjalną sprzedaż. Jeśli płacisz od 1 do 5 USD za potencjalnego klienta, radzisz sobie naprawdę dobrze i Twoja reklama powinna być kontynuowana. Nie musisz niczego zmieniać, jeśli czujesz, że to działa dla Ciebie.

Jeśli jednak coś Ci nie odpowiada, na przykład koszt potencjalnego klienta, możesz zrobić kilka rzeczy. Zacznij od zmiany obrazu. Pozwól mu działać przez trzy dni i zobacz, co się stanie. Jeśli to nie robi różnicy, zmień tekst. Chcesz iść krok po kroku. Nie zmieniaj wszystkiego od razu, bo inaczej nie będziesz wiedział, w czym jest problem.

Zanim zmienisz cokolwiek w samej reklamie, zacznij od kierowania. Odrób dużo pracy domowej i upewnij się, że spotykasz się z właściwymi ludźmi. Znacznie obniży to koszt na potencjalnego klienta.

Jeszcze jedno: podczas konfigurowania reklamy możesz kliknąć, aby uzyskać adres URL, dzięki czemu możesz regularnie sprawdzać, czy nie ma w nim komentarzy.

Posłuchaj programu, aby zobaczyć, jak długo Amy wyświetlała swoje obecne reklamy na Facebooku.

Odkrycie tygodnia

Kropla deszczu, który działa jako system archiwizacji i gromadzenia danych, to oparta na chmurze aplikacja internetowa, komputerowa i mobilna, która synchronizuje się na wszystkich urządzeniach. Użyj go jako narzędzia do zbierania, organizowania, udostępniania i współpracy.

Upuść zawartość, organizuj i udostępniaj. Istnieją również różne preferencje wizualizacji, więc wyświetlaj swoje treści jako obrazy w formacie typu Pinterest, jako małe tweety i nie tylko. Twórz kolekcje, dodaj opisy i tagi, a nawet daj kolekcję zrzut ekranu, aby wyróżniał się wizualnie.

Jeśli przeglądasz i znajdź coś, czemu chcesz przyjrzeć się później, właśnie kliknij przycisk Udostępnij arkusz (w przeglądarce lub w aplikacji) i wyślij do Raindrop. Możesz albo upuść go do ogólnej skrzynki odbiorczej lub określonej lokalizacji.

Aby używać Raindrop do współpracy, zarejestruj się (to nic nie kosztuje), zaloguj się i skonfiguruj jeden lub dwa udostępnione foldery. Następnie zezwól na dostęp tak samo, jak w przypadku usług takich jak Dropbox.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak Raindrop działa dla Ciebie.

Inne wzmianki o programie

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Szczyt sukcesu mediów społecznościowych 2015.

Chcesz ulepszyć swój marketing w mediach społecznościowych? Chcesz udowodnić, że Twoje wysiłki przynoszą efekty? Dołącz do 4000 innych marketerów na mega-konferencji online, która ma Cię zainspirować i wzmocnić.

Odkryj najlepsze i najnowsze sposoby promowania swojej firmy na Facebooku, LinkedIn, Twitterze, Google+, YouTube, Instagramie i Pinterest. Znajdź nowe sposoby na ulepszanie treści i mierzenie wyników w zaciszu własnego domu lub biura.

Będziesz prowadził 35 czołowych specjalistów od mediów społecznościowych, w tym Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner i więcej. Selektywnie rekrutowaliśmy najlepszych ekspertów z każdej większej sieci społecznościowej, aby dzielić się taktycznymi, praktycznymi informacjami krok po kroku.

Amy Porterfield będzie mówić o filmach w reklamach na Facebooku.

Neal Schaffer będzie również prezentował w mediach społecznościowych; w szczególności narzędzia, które pomogą Ci zaoszczędzić czas i pieniądze. Ci z nas, którzy są zaangażowani w media społecznościowe, zawsze mają za dużo do zrobienia i za mało czasu. Aby skalować i stać się bardziej wydajnymi, musimy nauczyć się korzystać nie tylko z dowolnych narzędzi mediów społecznościowych, ale z właściwych narzędzi we właściwy sposób. Neal omówi narzędzia, których używa on i inni profesjonaliści mediów społecznościowych, oraz omówi, jak ich używać, aby zaoszczędzić czas i pieniądze. To nowa treść, którą stworzył specjalnie na szczyt sukcesu mediów społecznościowych.

Social Media Success Summit to konferencja online. To 36 różnych sesji rozłożonych na 4 tygodnie. Istnieją trzy sesje dziennie, trzy razy w tygodniu, przez cztery tygodnie. I to na każdej możliwej platformie mediów społecznościowych, jaką możesz sobie wyobrazić. Sprawdź to. Odwiedzić SMSS15.com za znaczące zniżki dla wczesnych ptaków.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz ją z Amy stronie internetowej.
• Czytać Marketingowe urządzenie wielofunkcyjne Facebook dla opornych.
• Słuchać Marketing online w prosty sposób Podcast.
• Sprawdź Amy Profit Lab.
• Przeglądaj Tony Robbins ” stronie internetowej, Świergot i Strona na Facebooku.
• Dowiedz się więcej o Todd Herman.
• Użyj Narzędzie Facebook Grid aby upewnić się, że obraz zawiera tylko 20% tekstu.
• Sprawdzić Kropla deszczu.
• Dowiedz się więcej o Szczyt sukcesu w mediach społecznościowych 2015.
• Przeczytać Raport branżowy 2015 Social Media Marketing.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o reklamach na Facebooku? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.