Jak zwiększyć liczbę subskrybentów poczty e-mail dzięki prezentom na Facebooku Messenger: Social Media Examiner

Chcesz szybko powiększyć swoją listę e-mailową? Szukasz bezproblemowego procesu rejestracji, którego możesz używać wielokrotnie?

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować wiecznie popularną promocję Facebook Messenger, aby łatwo zwiększyć rozmiar listy e-mailowej.

Dlaczego prezenty na Facebooku Messenger działają przy rejestracji e-mailowej

Prezenty od dawna są używane do zbierania adresów e-mail od potencjalnych klientów. Jeśli tradycyjny model prezentowania strony docelowej działał tak dobrze w przeszłości, dlaczego powinieneś rozważyć przejście na prezentację opartą na botach Messengera?

Zwiększona wydajność

W tradycyjnym konkursie na landing page musisz ręcznie skonfigurować swój konkurs, wybrać zwycięzcę, powiedzieć zwycięzcy, jak odebrać nagrodę za pośrednictwem poczty elektronicznej, a następnie zresetować i promować każdy nowy cykl konkursu, który chcesz biegać.

Uruchamianie gratisów za pośrednictwem bota Facebook Messenger to bardziej wydajna alternatywa. Musisz tylko raz skonfigurować przepływ bota w konkursie. Następnie twój bot Messenger automatycznie zbiera subskrybentów wiadomości e-mail i Messengera, wybiera zwycięzcę, informuje zwycięzcę, jak odebrać nagrodę, i rozpoczyna nowy konkurs.

Po prostu usiądź i obserwuj, jak rośnie Twoja lista e-mailowa. Dodatkową zaletą korzystania z bota do uruchamiania konkursów na Messengerze jest to, że możesz wstrzymywać i wznawiać rozdawanie, kiedy tylko chcesz.

Zmniejszone tarcie

Prezenty oparte na botach Facebook Messenger są bardziej skuteczne w zbieraniu subskrybentów e-mail niż tradycyjne prezenty związane ze stroną docelową, ponieważ Facebook wstępnie wypełnia adres e-mail powiązany z adresem użytkownika konto.

Ma to dwie zalety:

Jedna, wstępnie wypełniona wiadomość e-mail, której można użyć, pomaga zapobiegać gromadzeniu błędnych lub niepotrzebnych adresów e-mail. Po drugie, danie potencjalnemu klientowi możliwości dotarcia do wstępnie wypełnionego adresu zamiast konieczności wpisywania go drastycznie zwiększa współczynnik konwersji.

Zmniejszony koszt konwersji

Po przeprowadzeniu setek prezentów w przeszłości odkryłem, że koszt na subskrybenta poczty e-mail dla gratisów na Messengerze jest zwykle niższy niż w przypadku tradycyjnych prezentów wykorzystujących stronę docelową e-mail.

W zależności od charakteru nagród i publiczności, zazwyczaj płacę od 0,50 do 0,86 USD za kombinację Messenger-email. Twój przebieg będzie się różnić w zależności od oferty i kierowania na odbiorców.

Jak to działa?

1: Upewnij się, że gratisów przestrzegasz zasad konkursu Facebooka

Facebook ma ścisłe zasady dotyczące przeprowadzania konkursów. Musisz przestrzegać tych zasad lub ryzykujesz utratę swojej strony biznesowej na Facebooku.

Ogólnie rzecz biorąc, musisz:

• Podaj oficjalne zasady.
• Wymień warunki oferty i wymagania kwalifikacyjne.
• Przyjmij do wiadomości, że promocja nie jest w żaden sposób sponsorowana, promowana ani powiązana z Facebookiem.

Wyraźnie zabrania się również zachęcania do wręczania prezentów poprzez zachęcanie ludzi do „udostępniania na swojej osi czasu, aby wejść” lub „oznaczania znajomych, aby wzięli udział”.

# 2: Wybierz nagrodę dla swojego Facebook Messenger Giveaway

Pierwszym krokiem jest wybranie nagrody. Najlepiej byłoby, gdybyś wybrał produkt lub kartę podarunkową z własnej firmy lub witryny internetowej, nad którą bezpośrednio kontrolujesz.

Trzymaj się z dala od kart podarunkowych lub luksusowych produktów innych firm, ponieważ są one zbyt ogólne i nie przyciągną odpowiednich klientów dla Twojej firmy.

W jednym z moich konkursów rozdaję spersonalizowaną chusteczkę. Większość ludzi nie używa już nawet chusteczek do nosa, więc wiem, że każdy uczestnik jest bardzo ukierunkowanym klientem.

# 3: Ustanów proces odbioru nagrody

Ponieważ jest to wiecznie gratisowa oferta, odbiór nagrody musi być zautomatyzowany. W rezultacie musisz zapewnić swoim uczestnikom środki na odebranie ich nagród bez Twojej interwencji.

W moim sklepie utworzyłem specjalną stronę docelową dla mojej nagrody, która zmusza każdego zwycięzcę do „płatności” przy użyciu dokładnego adresu e-mail, którego użył do wzięcia udziału w konkursie. W ten sposób mogę zweryfikować, czy uczestnik rzeczywiście wygrał nagrodę.

Alternatywnie możesz użyć dynamicznie generowanych kodów kuponów w koszyku. Wybierz dowolną metodę, która jest łatwiejsza do wdrożenia dla Twojej platformy koszyka.

# 4: Zbuduj przepływ bota komunikatora

Ponieważ tego typu konkursy są obsługiwane wyłącznie przez Facebook Messenger, potrzebujesz narzędzia programowego, które pomoże Ci skonfigurować chatbota.

Możesz zaimplementować proces konfiguracji tego gratisu za pomocą dowolnego gotowego narzędzia botów Messenger. W tym artykule użyłem ManyChat do zbudowania przepływu mojego bota, który możesz wyświetlić tutaj. Jeśli jesteś użytkownikiem ManyChat, możesz sklonować mój przepływ i użyć go na swoim koncie.

Oto ogólne kroki tego procesu:

Zacznij od wyświetlenia reklamy na Facebooku Messenger, która promuje Twój prezent. Gdy ktoś kliknie reklamę, zostaje przeniesiony do Messengera i wyświetla początkową wiadomość z pytaniem, czy szuka gratisów.

Jeśli klikną „Tak”, użyj funkcji sprawdzania warunków, aby odfiltrować każdego użytkownika, szukając tagu związanego z promocją, takiego jak „Hankie Giveaway”.

Jeśli użytkownik jest już otagowany, automatycznie wysyłany jest do niego komunikat „Przepraszamy, tę prezentację możesz wpisać tylko raz”.

Jeśli użytkownik nie jest jeszcze otagowany, tag jest stosowany i wysyłany jest do niego komunikat z prośbą o podanie adresu e-mail. Gdy podadzą swój adres e-mail, zostanie on automatycznie przechwycony przez dostawcę usług poczty e-mail (więcej na ten temat w następnej sekcji). Komunikat jest kontynuowany, dostarczając więcej informacji o tym, kiedy zostanie przyznana nagroda i oferując przeceniony produkt. Zobacz Poradę dla profesjonalistów w sekcji 6, aby dowiedzieć się, dlaczego warto rozważyć złożenie tej oferty.

Po 23 godzinach użyj randomizera, aby automatycznie wybrać zwycięzcę spośród najnowszych nowych uczestników / subskrybentów. Uwaga: zgodnie z warunkami Facebooka masz tylko 24 godziny na wysłanie wiadomości do swoich subskrybentów Messengera zgodnie z warunkami korzystania z Facebooka, więc ważne jest, aby wybrać zwycięzców po 23 godzinach.

Każdy zwycięzca jest automatycznie powiadamiany i przenoszony do Twojej witryny, gdzie może odebrać nagrodę. Osoby, które nie wygrały konkursu, otrzymają nagrodę pocieszenia w postaci rabatu lub darmowego upominku w podziękowaniu za udział w konkursie.

Tak czy inaczej, każdy uczestnik otrzymuje wiadomość, która zachęca go do odwiedzenia Twojego sklepu internetowego.

# 5: Połącz swojego dostawcę poczty e-mail z przepływem bota Facebook Messenger

Gdy już stworzysz przepływ bota, musisz połącz platformę botów z dostawcą marketingu e-mailowego więc gdy ktoś wpisze swój adres e-mail w twoim bocie Messengera, zostanie on automatycznie przechwycony przez dostawcę poczty e-mail.

Jeśli Twój dostawca usług e-mail nie ma wbudowanej integracji, możesz użyć narzędzi innych firm, takich jak Zapier.

Użyłem Integromat do stworzenia webhooka, który łączy się z moim dostawcą email marketingu. Integromat poda Ci adres URL, który musisz skopiować do swojego bota, jak pokazano poniżej.

# 6: Utwórz swoją reklamę na Facebooku

Każdy prezent wymaga początkowej publiczności, a najskuteczniejszym sposobem dotarcia do subskrybentów zimnych wiadomości e-mail jest uruchomienie reklamy na Facebooku. W przypadku gratisów na Messengerze musisz zacząć od reklamy na Facebooku Messenger.

Gdy użytkownik kliknie tę reklamę, zostanie przekierowany do mojego bota na Facebooku Messenger i zobaczy następujący komunikat:

Gdy gość wyrazi zgodę, klikając „Tak”, natychmiast staje się subskrybentem Facebook Messenger i mogę wysyłać mu kolejne wiadomości przez maksymalnie 24 godziny.

Wskazówka Pro: W ramach rozdawania ofert zaoferuj swoim nowym subskrybentom mocno obniżoną wersję nagrody w postaci rozdania. Możesz użyć tego do przenoszenia przedmiotów z odprawą lub nawet nowo uruchomionych produkty. Celem tej oferty jest zachęcenie klienta do otwarcia portfela i natychmiastowego zakupu, aby ta sprzedaż pokryła koszt Twojej kampanii reklamowej na Facebooku. Umożliwia to bezpłatne gromadzenie subskrybentów poczty e-mail (i subskrybentów Messengera).

Tworząc Reklama na Facebooku Messenger jest podobna do każdej innej reklamy. Główne różnice polegają na tym, że musisz wybrać Wiadomości jako cel kampanii, a Twoja kreacja reklamowa na Facebook Messenger będzie musiała zaimportować bota Messengera z narzędzia Facebook Messenger.

Niektóre narzędzia botów mogą tworzyć dla Ciebie Twoją reklamę na Facebooku bezpośrednio z ich interfejsu. Możesz też skopiować kod JSON swojego bota i ręcznie utworzyć reklamę. Skonsultuj się ze swoim dostawcą, aby dowiedzieć się, która opcja jest dostępna dla Twojego konkretnego narzędzia do bota.

Gdy Twoja reklama i gratisowe materiały zaczną działać, zwracaj szczególną uwagę na zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Powinieneś także test podziału różnych ofert i wybierz nagrody, które zapewniają najwyższy współczynnik konwersji dla uczestników Twojego konkursu.

Wniosek

Zwiększanie liczby potencjalnych klientów i listy subskrybentów poczty e-mail może być trudne, a organiczne zbudowanie dużej listy w oparciu o istniejący ruch może zająć lata.

Dzięki dobrze wykonanej ofercie Facebook Messenger możesz wykładniczo zwiększyć rozmiar listy subskrybentów przy minimalnych kosztach przy niewielkiej lub żadnej konserwacji.

Ogólnie rzecz biorąc, prezenty na Facebooku Messenger są niezwykle skuteczne, ponieważ:

• Możesz zrekompensować koszty wyświetlania reklam na Facebooku Messengera przychodami uzyskanymi ze specjalnych ofert.
• Gromadzisz wiarygodne e-maile, które są powiązane z kontem użytkownika na Facebooku.
• Twój konkurs może działać na autopilocie przez czas nieokreślony.

Co myślisz? Czy wypróbujesz prezent dla swojej firmy na Facebooku Messenger? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu Facebook Messenger:

• Dowiedz się, jak utworzyć sekwencję bota programu Messenger do swojego wideo lub webinaru na żywo.
• Dowiedz się, jak tworzyć niestandardowe i podobne grupy odbiorców botów do kierowania reklam na Facebooku.
• Znajdź dziewięć sposobów, aby zachęcić ludzi do współpracy z Twoim botem Messenger na Facebooku.