Jak korzystać z zaangażowania na Facebooku Custom Audiences: Social Media Examiner

Chcesz więcej sposobów na przekierowanie ludzi na Facebooku?

Czy słyszałeś o najnowszych funkcjach niestandardowych odbiorców na Facebooku?

Najnowsze niestandardowe grupy odbiorców na Facebooku umożliwiają kierowanie reklam do osób na podstawie ich zaangażowania na Twojej stronie na Facebooku.

W tym artykule będziesz odkryj, jak zbudować sześć nowych niestandardowych odbiorców na podstawie zaangażowania na Facebooku.

Znajdź funkcję niestandardowych odbiorców zaangażowania na Facebooku

Prawdziwy wpływ fanów Facebooka na Twój biznes nie zależy tylko od wielkości odbiorców; chodzi o to, jak bardzo są zaangażowani w Twoje treści.

Wcześniej jedynym sposobem kierowania na Strona na Facebooku Odbiorcy z reklamami to cała grupa odbiorców lub przez utworzenie segmentów z podstawowym kierowaniem demograficznym i na zainteresowania. Ponieważ nie było opcji kierowania dynamicznego, docelowymi odbiorcami byłaby duża liczba osób, które lubią Twoją stronę, ale w rzeczywistości nie wchodzą w interakcję z żadnym z Twoich postów ani reklam.

Dzięki wprowadzeniu niestandardowych odbiorców angażujących strony możesz teraz segmentuj i buduj odbiorców na podstawie interakcji użytkowników z Twoją stroną na Facebooku i reklamami. To pozwala cel tylko najbardziej zaangażowani ludzie, którzy będą bardzo responsywni na Twoje kampanie reklamowe.

Do stworzyć niestandardową grupę odbiorców angażującą stronę, przejdź do swojego Menedżer reklam, kliknij przycisk menu w lewym górnym rogu i wybierz Wszystkie narzędzia.

W kolumnie Aktywa kliknij Odbiorcy.

Kiedy Panel odbiorców masa, kliknij Utwórz odbiorcówiwybierz Custom Audience z listy rozwijanej.

W wyświetlonym wyskakującym okienku Utwórz niestandardowych odbiorców wybierz Zaręczyny na Facebooku.

Następnie wybierz opcję Strona. Pojawi się nowe pole niestandardowych odbiorców zaangażowania w stronę.

Następnie musisz wybrać opcje kierowania zaangażowania w stronę. Oto spojrzenie na różnych niestandardowych odbiorców, które możesz utworzyć, i kiedy ich używać.

1: kieruj reklamy na wszystkich, którzy weszli w interakcję z Twoją stroną

Najszersza grupa odbiorców angażująca stronę obejmuje wszystkich, którzy odwiedzili Twoją stronę lub weszli w interakcję z treściami lub reklamami Twojej strony na Facebooku lub Posłaniec. Jest to opcja domyślna.

Aby utworzyć tę niestandardową grupę odbiorców, najpierw wybierz swoją stronę na Facebooku. Następnie z listy rozwijanej Uwzględnij wybierz wszystkich, którzy angażowali się w Twoją stronę.

Kolejny, wybierz czas trwania (Na przykład 150 dni). To jest okno czasu, w którym doszło do zaręczyn. Jest to wartość dynamiczna, więc będzie to okres kroczący.

Im większa liczba dni, które wybierzesz, tym większa będzie Twoja publiczność. Istnieje jednak kompromis między jakością odbiorców a czasem trwania. Osoby, które korzystały z Twojej strony ponad 180 dni temu, cieszą się mniejszym uznaniem.

Wreszcie, nadaj swoim odbiorcom nazwę i kliknij Utwórz odbiorców. Podobnie jak w przypadku wszystkich niestandardowych odbiorców, Facebook może zająć do 30 minut, zanim zapełni twoją publiczność. Otrzymasz powiadomienie, gdy będzie gotowe do użycia.

# 2: Kieruj reklamy na każdego, kto odwiedził Twoją stronę

Ta niestandardowa grupa odbiorców obejmuje osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czyli węższą grupę odbiorców niż powyższa.

Jeśli na przykład prowadzisz lokalną restaurację, możesz używać tej niestandardowej grupy odbiorców w kampaniach nastawionych na reakcję bezpośredniązachęcanie ludzi do podjęcia określonych działań, takie jak pobranie kuponu rabatowego lub skontaktowanie się z Tobą bezpośrednio przez Messengera w celu dokonania rezerwacji.

Aby stworzyć tę grupę odbiorców, wybierz swoją stronę na Facebooku, i wybierz każdego, kto odwiedził Twoją stronę z listy rozwijanej Uwzględnij.

Następnie wprowadź czas trwania zaangażowania odbiorców. Jeśli wybierzesz na przykład 150 dni, każdy, kto odwiedził Twoją stronę na Facebooku w ciągu ostatnich 150 dni, zostanie uwzględniony w Twojej niestandardowej grupie odbiorców. Wreszcie, nazwij swoich odbiorców i kliknij Utwórz odbiorców.

3. Kieruj reklamy na osoby, które weszły w interakcję z Twoim postem lub reklamą

Ta niestandardowa grupa odbiorców obejmuje osoby, które weszły w interakcję z postem lub reklamą na Twojej stronie. Zaręczynowy zawiera reakcje (na przykład, miłość, haha, wow, smutny lub zły), udostępnienia, komentarze, kliknięcia linków i przeciągnięcia karuzeli.

Na przykład, jeśli prowadzisz e-commerce, możesz kieruj reklamy na tych odbiorców w środku lejka sprzedażowego (po kampaniach z treścią u góry lejka) w kampaniach retargetingowych z bezpośrednią reakcją mające na celu generowanie sprzedaży.

Jeśli porównasz to kierowanie ze zwykłymi polubieniami stron, prawdopodobnie uzyskasz lepsze współczynniki klikalności i większą liczbę konwersji. Powodem tego jest to, że Twoja firma jest najważniejsza ze względu na wcześniejsze zaangażowanie ludzi w post lub reklamę.

Aby zbudować tę niestandardową grupę odbiorców, wybierz swoją stronę i wybierz Osoby, które zaangażowały się w dowolny post lub reklamę z listy rozwijanej Uwzględnij. Następnie wybierz czas trwania zaangażowania odbiorców.

Wreszcie, nadaj swoim odbiorcom nazwę i kliknij Utwórz odbiorców. Nowi odbiorcy pojawią się w panelu Odbiorcy z niebieskim kółkiem w kolumnie Stan, gdy się zapełni.

4. Kieruj reklamy na osoby, które kliknęły Twój przycisk wezwania do działania

Ta niestandardowa grupa odbiorców składa się z osób, które kliknęły plik przycisk wezwania do działania (CTA) na Twojej stronie (np. Skontaktuj się z nami lub Kup teraz). Może to być skuteczne kieruj do tej grupy odbiorców kampanie retargetingowe, aby zachęcić ludzi do podjęcia określonych działań (po tym, jak odwiedzili miejsce docelowe Twojego przycisku CTA, ale nie dokonali konwersji).

Na przykład, jeśli Twoja strona wezwania do działania to Kup teraz, możesz wyświetlać reklamy kierowane do osób, które nie kupiły, gdy po raz pierwszy kliknęły przycisk wezwania do działania.

Aby stworzyć tę grupę odbiorców, wybierz swoją stronę na Facebooku i wybierz Osoby, które kliknęły dowolny przycisk wezwania do działania z listy rozwijanej Uwzględnij.

Następnie wybierz czas trwania zaangażowania odbiorców, nadaj swoim odbiorcom imię, i kliknij Utwórz odbiorców.

# 5: Docieraj do osób, które przesłały wiadomość do Twojej strony

Jeśli prowadzisz określone kampanie reklamowe oparte na komunikatorze lub otrzymujesz wiele wiadomości na swojej stronie w sposób naturalny, ta niestandardowa grupa odbiorców jest dla Ciebie. Pozwala dotrzeć do osób, które wysłały wiadomość na Twoją stronę na Facebooku.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem lokalnej firmy, możesz prowadzić bezpośrednie promocje wśród osób, które wysłały wiadomość na Twoją stronę. To niezwykle wrażliwa publiczność złożona z ludzi, którzy skontaktowali się z tobą z konkretnego powodu.

Aby skonfigurować tę niestandardową grupę odbiorców, wybierz swoją stronę na Facebooku i wybierz Osoby, które wysłały wiadomość na Twoją stronę z menu rozwijanego Uwzględnij.

Kolejny, wybierz czas trwania zaangażowania odbiorców; maksymalny czas jaki możesz wybrać to 365 dni. Następnie nadaj swoim odbiorcom nazwę i kliknij Utwórz odbiorców.

# 6: Kieruj reklamy na osoby, które zapisały Twój post (lub stronę)

Ta niestandardowa grupa odbiorców składa się z osób, które zapisały Twoją stronę lub post na Twojej stronie.

Warto kierować na tę grupę odbiorców w przypadku kampanii z treścią na początku ścieżki do ponownie zaangażuj osoby, które wcześniej uznały Twoje treści za wystarczająco wartościowe, aby je zapisać. Podobnie jak w przypadku niestandardowych odbiorców zaangażowania opartego na wiadomościach, ta grupa odbiorców jest zwykle bardzo responsywna.

Aby utworzyć tę niestandardową grupę odbiorców, wybierz swoją stronę na Facebooku i wybierz Osoby, które zapisały Twoją stronę lub Dowolny post z listy rozwijanej Uwzględnij.

Kolejny, wybierz czas trwania zaangażowania odbiorców. Może to trwać tak krótko, jak 1 dzień lub nawet 365 dni. Nazwij swoich odbiorców i kliknij Utwórz odbiorców.
Chcesz więcej podobnych? Poznaj reklamy na Facebooku dla firm!
.
Wniosek

Obecnie istnieje sześć niestandardowych grup odbiorców angażujących strony na Facebooku, które możesz grupować na podstawie ich interakcji z Twoją stroną i reklamami. Tych niestandardowych odbiorców najlepiej używać w środku lejka sprzedażowego, ponieważ są one skierowane do ciepłych potencjalnych klientów, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją firmą na Facebooku.

Co myślisz? Czy korzystałeś z niestandardowych odbiorców angażujących strony w swoich kampaniach na Facebooku? Jak radzili sobie Twoi niestandardowi odbiorcy w kampaniach angażujących na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.