5 wskazówek dotyczących rozwijania lepszego kontaktu z Bloggerem: Social Media Examiner

Szukasz nowych taktyk docierania do blogerów?

Czy rozważałeś współpracę z blogerami w charakterze ambasadorów?

W tym artykule pokażę ci pięć sposobów promowania swojej marki za pośrednictwem blogerów.

Dlaczego Blogger Outreach?

Marketing przekształcił się w P2P (osoba do osoby) zamiast B2C lub B2B. Nie chodzi już o przekazanie ludziom wiadomości; chodzi o nawiązanie kontaktu z ludźmi, którzy powiedzą o tobie innym.

Blogerzy mają wyraźną przewagę, jeśli chodzi o rozpowszechnianie wiadomości. Mają bezpośredni dostęp do docelowych odbiorców i mogą wpływać na decyzje zakupowe za pomocą marketingu szeptanego.

Badania z BlogHer wykazało, że 81% populacji online ufa informacjom i poradom, które otrzymują od blogerów, a 61% dokonało zakupu na podstawie rekomendacji blogera.

A ponieważ blogerzy są aktywni w różnych kanałach cyfrowych promować własnego bloga i ich partnerów ”, są idealnymi influencerami.

W tym artykule przedstawiono pięć przykładów marek korzystających z pomocy blogerów w celu rozpowszechniania informacji o swoich produktach i usługach. Możesz

wykorzystaj te pomysły do ​​tworzenia własnych kampanii i wplataj nowe i skuteczne taktyki w swój własny marketing szeptany.

# 1: Stwórz długoterminowe relacje, aby zachęcić do trwałego rzecznictwa

Skuteczne strategie blogerów istnieją poza kampanią jednorazowych wzmianek lub taktyką „rozpyl i módl się”. Sukces i wartość prawdziwych blogerów wynika z tworzenia silnych i trwałych relacji.

Bloger, który regularnie wspomina o Twojej marce, zapewnia nie tylko autentyczność i ekologiczność dopasowanie treści, ale także rodzaj rekomendacji, która prowadzi do działania, a nie wyłącznie świadomość.

Kenmore sprzyja tego rodzaju relacjom z blogerami promować swoją markę za pomocą artykułów, które są odpowiednie dla odbiorców każdego blogera. Amy Clark z Mom Advice udostępnia artykuły w oparciu o tematy, na które ona i Kenmore się zgadzają, ale jest ostrożna, aby nie pisać sponsorowanych postów, które powielają komunikaty prasowe lub informacje giełdowe.

W rzeczywistości posty Amy są tak organiczne, że możesz nie rozpoznać postu sponsorowanego, dopóki nie zobaczysz jej zrzeczenia się na końcu artykułu. Jej publiczność reaguje na artykuły Amy, ponieważ jest subtelna, a nie sprzedażowa.

# 2: Znajdź autentycznych ambasadorów marki, pokazując blogerom, co masz

Jednym z najlepszych sposobów, aby znaleźć się na radarze blogera i rozpocząć wędrówkę w kierunku organicznej relacji, jest wysłanie mu bez żadnych zobowiązań bezpłatnych materiałów od Twojej marki. Wyciągnij rękę, aby przedstawić siebie, swoją markę, produkt i przekaz, a następnie pozwól, aby relacja się rozwinęła.

Dowiedz się, czy blogerowi podoba się to, co masz, zanim wskoczysz w związek. Spowoduje to zdobycie bardziej szczerych i ciągłych wzmianek.

Pamiętaj, że podejście „bez zobowiązań” oznacza, że ​​jeśli ty wyślij bloggerowi coś za darmo, może, ale nie musi, skutkować postem lub wzmianką społecznościową. Ale kiedy tak się dzieje, wzmianka jest autentyczna, a znajomi, fani i czytelnicy blogera z większym prawdopodobieństwem odpowiedzą pozytywnie.

Sam Zivot, szef działu cyfrowego w Lorna Jane, wykonuje wzorową robotę, pokazując, co oferuje jego marka bez żadnych zobowiązań.

Jego e-maile z prezentami są bardzo łagodne. Przedstawia siebie i swoją markę oraz daje blogerowi link, aby sprawdzić odzież sportową Lorny Jane i wybrać darmową rzecz. Nie wymaga od blogera, aby o tym pisał ani dzielił się swoimi doświadczeniami.

Jeśli blogerom podoba się to, co widzą (i noszą), zazwyczaj piszą szczery post - najlepszy rodzaj! Sam radzi: „Najgorszym możliwym rezultatem jest artykuł będący propozycją sprzedaży. Autentyczność jest wszystkim. ”

W powyższym przykładzie autor Lista Lindsay dzieli się swoimi doświadczeniami z produktami Lorna Jane w sposób pasujący do jej własnej marki i odbiorców.

# 3: Ułatw blogerom pomoc

Gdy Całkowicie Guacamole i Codzienne koktajle połączyli siły za pośrednictwem Rinck Advertising i prowadzili wspólną kampanię skupioną wokół Oscarów, robili wszystko, co w ich mocy, aby blogerzy mieli wszystko, czego potrzebowali, aby zorganizować przyjęcie ze znajomymi.

Wszyscy blogerzy, którzy chcieli wziąć udział w kampanii Red Carpet Ready, otrzymali pudełko z Guacamole produkty, kupon na zakup Daily’s Cocktails (ponieważ nie można wysyłać alkoholu) oraz ich czerwony dywan i markowe przedmiotów. Dzięki temu blogerzy mogli łatwo, przyjemnie i niedrogo zorganizować imprezę.

Crystal at Przetrwanie pensji nauczyciela zaprosiła swoich przyjaciół do obejrzenia rozdania Oskarów i użyła produktów Wholly Guacamole i Daily’s Cocktails jako orzeźwienia. Byli hitem, a Crystal była bardziej niż szczęśliwa mogąc podzielić się sukcesem swojej imprezy.

Aby dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów, zapytaj blogerów, czy chcieliby zorganizować prezent dla swoich czytelników. Jeśli ich odbiorcy pokochają Twój produkt, mogą też o tym napisać!

4. Organizuj wydarzenia w Bloggerze, aby zwiększyć widoczność marki

Zamiast sponsorować treści, wysyłać próbki produktów lub oferować gratisów, rozważ zorganizowanie ekskluzywnego wydarzenia dla blogerów na miejscu gdzie mogą z pierwszej ręki dowiedzieć się o Twojej marce.

Te spotkania twarzą w twarz zwykle skutkują o wiele silniejszymi trwałymi relacjami z wpływowymi blogerami i dodają głębi i autentyczności każdemu postowi, który piszą o Twojej marce.

Ford Motor Company ma konsekwentnie rozbudowany program pomocy dla blogerów. Odbyli kilka wydarzeń, podczas których zaprosili blogerów do swoich różnych obiektów i dali im wyłączny dostęp do nowych funkcji i nadchodzących trendów.

CC Chapman uchwycił klimat na jednym z tych wydarzeń i opublikował swoje zdjęcia na Flickr.

Scott Monty, menedżer ds. Globalnej komunikacji cyfrowej w firmie Ford, w zaskakujący sposób przedstawił jedno z tych wydarzeń. Zaprosił blogerów, którzy podzielili się ze swoimi czytelnikami negatywnymi opiniami na temat samochodów marki Ford. Jego celem było pokazanie im zaangażowania Forda w bezpieczeństwo, innowacje i wartość.

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez marki w kontaktach z blogerami jest zapominanie, że blogerzy mają całe życie, które istnieje poza ich blogiem. W rzeczywistości większość blogerów nie może zarabiać na życie ze swojego bloga, więc mają pracę, rodzinę itp., Którymi oprócz nadążania za swoim cyfrowym życiem, muszą zarządzać.

Więc kiedy wyciągasz rękę, pamiętaj, aby uwzględnić ich styl życia w swojej kampanii,nie na odwrót. Jeśli organizujesz wydarzenie, pozwól im zabrać ze sobą osobę dorosłą i / lub dzieci. Bądź elastyczny w harmonogramie i proponuj pomoc w razie potrzeby.

# 5: Pomyśl poza polem wychodzącym, aby rozpocząć unikalną kampanię

Najlepsze kampanie informacyjne dla blogerów są bardzo kreatywne, a Ariel Stain Remover stanął na wysokości zadania.

Ariel Stain Remover wysyłał blogerom modowym drogie, markowe ubrania, które były tak poplamione, że blogerzy nie mogli rozpoznać, co to za element ubioru. Oczywiście ubraniom towarzyszył preparat Ariel Stain Remover, aby blogerki mogły je wyprać i odsłonić nowe, darmowe ubranie.

Z postami na blogu takimi jak ten od Alice Ferraz, the kampania wywołało mnóstwo szumu i dotarło do ponad 3 milionów kobiet.

.
Kilka myśli końcowych

Kontaktowanie się z blogerami to doskonały sposób dodaj podejście „jeden do jednego do wielu” do działań marketingu cyfrowego. Kreatywne kampanie to pozwól blogerom osobiście doświadczyć Twojej lokalizacji, produktu lub usługi zachęca do autentycznych treści i długotrwałych relacji.

Aby jak najlepiej wykorzystać relacje z blogerem, pamiętaj, że blogerzy są zajęci i mogą otrzymywać wiele propozycji. Przyciągnij ich uwagę, podejmując świadomy wysiłek okaż szacunek i spersonalizuj swój zasięg.

Co myślisz? Czy udało Ci się dotrzeć do blogerów? Czy masz jakieś wskazówki lub przykłady świetnych kampanii? Udostępnij je w komentarzach poniżej i nie mogę się doczekać niesamowitej dyskusji!