Korzystanie z Facebooka na żywo do szybkiego tworzenia treści: Social Media Examiner

Chcesz stworzyć więcej treści, ale nie masz dużo czasu? Czy rozważałeś użycie Facebooka na żywo, aby przyspieszyć proces tworzenia treści?

Aby dowiedzieć się, jak używać Facebook Live do szybkiego tworzenia treści, przeprowadzam wywiad z Ianem Andersonem Grayem w serwisie Podcast marketingu w mediach społecznościowych.

Ian jest ekspertem w dziedzinie wideo na żywo. Jest gospodarzem podcastu Confident Live Marketing i założycielem Confident Live Marketing Academy.

Dowiesz się, jak wykorzystać proces Iana 5 P do tworzenia i przekształcania wideo na żywo na Facebooku w wartościowe treści, które łączą się z odbiorcami. Znajdziesz tu również narzędzia i wskazówki, jak szybko i łatwo zmienić przeznaczenie transmisji na żywo.

Dlaczego Facebook Live pomaga w tworzeniu treści

Po pierwsze, wideo na żywo to świetny sposób na stworzenie bardziej autentycznego ludzkiego połączenia z publicznością, ponieważ widzowie mogą komunikować się z Tobą bezpośrednio w czasie rzeczywistym. Możesz stworzyć prawdziwą wspólnotę ze swoimi widzami i rozmawiać z nimi - nie tylko podczas samej transmisji na żywo, ale także później podczas powtórki. Zapewnia to typ wysokie zaangażowanie że algorytm Facebooka ceni i nadaje im priorytety.

Wideo na żywo to także świetny sposób na budowanie autorytetu na określony temat. Niezależnie od tego, czy ludzie oglądają, czy nie, nadal będą widzieć, że regularnie się pojawiasz i na żywo. Ludzie rezerwowali sesje coachingowe i kupowali kursy od Iana bez oglądania żadnej z jego transmisji. Właśnie widzieli go regularnie i robił wrażenie.

Po drugie, tworzenie treści wymaga ogromnej ilości czasu i wysiłku. Złożenie naprawdę wartościowych treści może zająć tygodnie, a perfekcjonizm i kunktatorstwo mogą przeszkodzić. Często używamy wymówek, porównujemy się z innymi i pozwalamy, aby syndrom oszusta utrudniał nam tworzenie wysokiej jakości treści tak szybko, jak byśmy chcieli.

Tworzenie wideo na żywo to świetny sposób na przeciwdziałanie perfekcjonizmowi, który jest przyczyną tak wielu zmagań. Dzięki nagranemu wcześniej wideo chcesz, aby był doskonały. Ale dzięki wideo na żywo po naciśnięciu przycisku Rozpocznij transmisję na żywo jesteś na żywo. Jeśli potkniesz się o swoje słowa, nic nie możesz na to poradzić. To część wideo na żywo, którą ludzie uwielbiają - uwielbiają, gdy sprawy nie idą zgodnie z planem i nie mają nic przeciwko, jeśli potkniesz się o swoje słowa.

Wideo na żywo często nie jest idealne, ale kiedy już przezwyciężysz swój strach i naciśniesz ten przycisk, szybko i łatwo utworzysz te treści. Następnie możesz zmienić przeznaczenie filmu na inne fragmenty treści, takie jak blog. Możesz go edytować i transkrybować, a nawet ulepszyć. Naprawdę ważne jest to, że zacząłeś tworzyć treści. Więc nie pozwól, aby perfekcjonizm przeszkadzał. Użyj wideo na żywo jako łatwego punktu wyjścia dla swoich treści.

Przygotowanie do wideo na żywo

Jeśli chodzi o technologię, upewnij się, że masz przyzwoitą prędkość Internetu - szybkość wysyłania jest tutaj naprawdę ważna - i że masz przetestowałem wszystko. Sprawdź, czy mikrofon i wideo działają i przeprowadź test.

Wtedy musisz tylko nabrać pewności siebie przed kamerą, aby móc nacisnąć przycisk „Rozpocznij transmisję na żywo”.

Wszyscy możemy mieć trochę obsesji na własnym punkcie i niemal samolubnie w naszej niepewności; martwimy się, co ludzie o nas myślą i jak my patrzymy na innych. Ale twoja publiczność chce po prostu usłyszeć od ciebie, prawdziwego ciebie, i chcą usłyszeć tę treść. Zanim będziesz mógł to zrobić, musisz wykonać trochę fundamentalnej pracy, aby sobie poradzić.

Jeśli jesteś naprawdę zdenerwowany, zacznij od robienia Historie na Instagramie. Nie jest na żywo, ale to świetny sposób na zdobycie tej pewności siebie. Zostaną usunięte po 24 godzinach, więc co najgorszego może się wydarzyć? Bądź z tym spójny.

Następnie spróbuj przejść na żywo do swojego osobistego profilu na Facebooku i zmień ustawienia prywatności tylko na siebie i obejrzyj go. Zrób to z przyjacielem, ponieważ wtedy możesz nie być dla siebie taki surowy.

Podchodź konstruktywnie krytycznie do swoich filmów, ale staraj się też być pozytywny. To świetne miejsce, aby zacząć budować swoją pewność siebie. Gdy to zrobisz, przejdź na żywo do prywatnej grupy - to znane bezpieczne miejsce - zanim zaczniesz publicznie udostępniać ją na swojej stronie na Facebooku.

Pięć Ps

Ian ma proces tworzenia wideo na żywo, który nazywa The Five Ps: planowanie, promocja, produkcja, po promocji i ponownym przeznaczeniu (wybacz, pyta Ian, ponieważ jest R, ale P ma podkreślić cel, powód).

Planowanie: Pomyśl o tym, gdzie będziesz żyć, o swoich odbiorcach i co chcesz powiedzieć. Kolejną ważną częścią planowania jest upewnienie się, że cała technologia jest na miejscu i działa dobrze.

Promocja wstępna: Poinformuj widzów, kiedy i gdzie będziesz nadawać na żywo. Promuj się na swoich zwykłych kanałach, takich jak media społecznościowe i poczta e-mail.

Produkcja: To dzień, w którym faktycznie naciskasz przycisk Rozpocznij transmisję na żywo. Obejmuje to techniczną stronę rzeczy, ale także nakreślenie struktury programu i upewniając się, że dostarczasz naprawdę wartościowe treści. Upewnij się też, że widzowie powtórki będą mogli łatwo ją skonsumować i zmienić jej przeznaczenie na inne formy treści.

Po promocji: Nie skończysz po naciśnięciu przycisku Zakończ transmisję. Wtedy właśnie zaczyna się praca. W większości przypadków więcej osób obejrzy powtórkę Twojego wideo na żywo niż na żywo, więc daj im znać, że to jest dla nich do konsumpcji.

Zmiana przeznaczenia: To jest część, o której większość ludzi zapomina. W ten sposób możesz zamienić swoje nagrania wideo na żywo w mnóstwo różnych treści, takich jak posty na blogu; posty w mediach społecznościowych; lub filmy na YouTube, LinkedIn lub IGTV.

Planowanie pomysłów dotyczących treści

Najpierw zastanów się, kto byłby Twoim idealnym odbiorcą. Następnie skup się na rodzaju treści, które zamierzasz stworzyć dla tego widza.

Ian lubi akronim „BLAST” autorstwa Sama Ashdowna, określający różne rodzaje treści wideo:

Zawartość zakulisowa: Pokaż innym trochę więcej o tym, co robisz w swojej firmie.

Lokalne światło punktowe: Odwróć uwagę od siebie i skup się na lokalnej firmie lub celu.

Dzień z życia: To jest to, nad czym dzisiaj pracujesz lub nad tym, co myślisz. Ludzie potrafią być bardzo wścibscy; uwielbiają wiedzieć, jak wygląda typowy dzień w Twoim życiu.

Zapowiedź: Udostępniaj ekskluzywne treści, nad którymi pracujesz. To może być coś nowego, co możesz przedstawić swoim odbiorcom. Jako pierwsi to zobaczyli, więc poczują się wyjątkowo. To także świetny sposób na otrzymywanie opinii na temat nowych rzeczy, które tworzysz.

Wskazówki i porady: To jest treść filarów. Może to również prowadzić do zmiany przeznaczenia jako post na blogu lub inne treści eksperckie.

Niezależnie od tego, jaki rodzaj transmisji robisz, pamiętaj o brandingu. Chcesz, aby ludzie wracali, aby cię znowu oglądać, więc ważne jest, aby nazywać to czymś i regularnie publikować.

Ian co tydzień organizuje regularne programy o nazwie Confident Live Marketing Show, ale w międzyczasie prowadzi też bardziej spontaniczne transmisje na żywo. Chociaż nie są to odcinki serialu, nadal stanowią część jego marki, a on nadal mówi o swoim regularnym programie na żywo przez cały tydzień.

Planuj wokół motywów

Wybór motywu pozwala skupić się laserowo na rodzaju tworzonej treści - nie tyle na formacie, co na temacie - i na tym, co oferujesz swoim odbiorcom. Chcesz pomyśleć: „Niezależnie od tego, jakie treści tworzę, odbiorcy powinni wiedzieć, że zazwyczaj jest to jedna z moich kategorii tematycznych”.

Ian ma w swoim programie trzy główne tematy, a każdy odcinek odpowiada jednemu z nich. Jego pierwszy temat dotyczy pewności siebie i nastawienia, jakie daje stanięcie przed kamerą. Jego drugi temat dotyczy dawania i brania. Trzeci temat dotyczy treści i marketingu. Jest to bardzo pomocne, ponieważ wie, że zaprosi swojego gościa do rozmowy na temat związany z jednym z tych tematów.

Jeśli masz zamiar zrobić program, a nawet zwykłą transmisję, mając pojęcie, jakie są Twoje dwa lub trzy tematy - i jakie masz zamiar porozmawiać w tym konkretnym odcinku - pozwoli ci skupić się na rodzaju treści, którymi jesteś tworzenie. To również opiera się na wiedzy, kim są Twoi widzowie i dlaczego ostatecznie robisz dla nich transmisję na żywo.

Zaplanuj, co powiesz

Ian zaleca przygotowanie dokumentu przedstawiającego strukturę transmisji dla każdego planowanego strumienia na żywo. Zapisz kilka pierwszych zdań, które zamierzasz powiedzieć. Czasami po naciśnięciu przycisku Rozpocznij transmisję na żywo coś dzieje się z mózgiem i zapominasz, co miałeś do powiedzenia.

Ułatw sobie to trochę i po prostu odłóż swoje intro: być może powitanie, Twoje imię i tytuł programu. Po prostu traktuj siebie, jakbyś „nic nie wiedział”, aby od samego początku wszystko było w porządku. Ważne jest również, aby zanotować koniec programu: jakie będzie Twoje wezwanie do działania i kiedy będziesz następnym razem na żywo?

W środkowej części zanotuj kilka ogólnych uwag na temat kluczowych punktów, które planujesz uderzyć podczas transmisji. Nie pisz scenariusza całej transmisji, bo będziesz brzmiał jak robot. Wystarczy lekko szturchnąć mózg. Jeśli umieścisz w notatkach tylko kilka słów i wyrażeń, pobudzą one Twoją pamięć. Rozważ także i zaplanuj strukturę, kiedy zamierzasz wprowadzić swoje komentarze na żywo. Zrób to w sposób, który ma sens dla widzów powtórek i treści o zmienionym przeznaczeniu.

Potrzeba czasu, żeby się w tym dobrze opanować. Pierwszy tuzin filmów na żywo, które zrobisz, nie będzie świetnych - będziesz się potykać o swoje słowa, technologia nie pójdziesz do pracy - ale trzymaj się tego, a będziesz lepszy i bardziej pewny siebie, a wszystko będzie łatwiejsze i więcej bezpośredni. Na początku Ian stwierdził, że przemawianie do 500 osób jest łatwiejsze niż nagrywanie wideo na żywo.

W jakiś sposób kamera jest jak urządzenie wysysające energię - musisz wystawić o wiele więcej energii przed kamerę, niż gdybyś mówił przed grupą ludzi. Ale jeśli trzymasz się tego i zastosujesz techniki, które ułatwiają i budują pewność siebie, transmisja na żywo może również poprawić Twoje osobiste wystąpienia publiczne. Pozwala ci być bardziej konsekwentnym, ponieważ musisz bardziej skupić się na strukturze i utrzymywać zaangażowanie przez cały czas.

Zwróć się do publiczności na żywo i oglądających powtórki

Wiele osób skupia się wyłącznie na występie na żywo lub powtórce. Musisz ustawić swój mózg w innym trybie dla każdej z tych grup odbiorców. To prawie jak wejście do wehikułu czasu. Wyobraź sobie ludzi, którzy później będą oglądać Twój film na żywo jako nagranie.

Twoi pierwsi widzowie na żywo muszą kliknąć łącze i obejrzeć Cię, więc najpierw zwróć się do odbiorców powtórki. Po około minucie Twoi widzowie na żywo zaczną dołączać, więc powitaj ich w tym momencie.

Uznanie widzów na żywo jest naprawdę ważne. Chcesz, żeby czuli, że są częścią programu. Porozmawiaj z nimi i wspomnij o nich po imieniu. Jeśli używasz narzędzia wideo na żywo, możesz nawet zaznaczyć ich komentarze na ekranie. Ale nie spędzaj zbyt dużo czasu z publicznością na żywo, ponieważ byłoby to nudne dla odbiorców powtórek.

Po powitaniu publiczności z powtórki i powitaniu widzów na żywo, przejdź do głównej zawartości. Podaj swój pierwszy punkt, a następnie przejdź do komentarzy. Podaj drugą kwestię i wróć do komentarzy. Zrób to w uporządkowany sposób. Staraj się nie rozpraszać komentarzami przez całą transmisję. Jest to frustrujące dla odbiorców powtórki i utrudnia zmianę przeznaczenia treści.

Zmiana przeznaczenia wideo na żywo

Po naciśnięciu przycisku Zakończ transmisję wróć i edytuj opis na Facebooku, aby uwzględnić notatki pokazujące ze znacznikami czasu, aby ludzie wiedzieli, kiedy trafisz na określone kluczowe tematy. Jest to dość szybkie i łatwe do zrobienia, szczególnie jeśli zostało to zaplanowane. Wszystko, co musisz zrobić, to określić czas, w którym wykonałeś każdy punkt.

Kolejną rzeczą, która jest ważna, szczególnie dla odbiorców powtórek, jest dodanie napisów. Facebook niedawno wprowadził napisy na żywo. Aby je uwzględnić, przejdź do interfejsu Facebook Live Producer i upewnij się, że masz włączone napisy na żywo. Możesz później edytować napisy w celu ponownego odtworzenia, a nawet pobrać wideo i przepisać je, które możesz następnie przesłać ponownie jako podpisy.

Zastanów się, gdzie chcesz zmienić przeznaczenie swoich treści. Ian zamienia swoje programy na żywo w posty na blogu, dzięki czemu nadal może dzielić się cennymi informacjami z osobami, które niekoniecznie chcą oglądać wideo. Innym sposobem obsługi odbiorców, którzy nie oglądają, jest usunięcie dźwięku z filmu i opublikowanie go jako podcast. Google zaczyna umieszczać podcasty w wynikach wyszukiwania, więc może to być dobre dla Twojego SEO.

Możesz także po prostu przesłać swój film do YouTube lub IGTV - chociaż jeśli ponownie wybierasz film z orientacją poziomą w IGTV, możesz użyć oprogramowania do edycji, aby utworzyć plik w trybie pionowym.

Narzędzia pomagające w zmianie celów

Wiele narzędzi może ułatwić ponowne przeznaczenie. Ian lubi Descript, który transkrybuje dźwięk dla Ciebie. Jeśli popełnisz błąd w transmisji na żywo, możesz wyszukać słowo i po prostu usunąć je z filmu i dodać właściwe słowo. Następnie możesz wyeksportować całość jako wideo lub MP3. Ian lubi również Parallels Toolbox, który umożliwia pobieranie filmów z Facebooka i YouTube na komputer w lepszej jakości.

Jeśli planujesz zmienić przeznaczenie swojego filmu, warto nadawać za pomocą narzędzia innej firmy. Wiele z tych narzędzi - w tym Ecamm Live, OBS Studio i StreamYard - również nagrywa wideo i audio bezpośrednio do komputera, często w wyższej jakości niż w przypadku pobierania wideo na żywo powtórna rozgrywka.

Jeśli to wszystko brzmi zbyt skomplikowanie, nie bój się. Istnieje narzędzie o nazwie re-purpose.io, które można podłączyć do Twojej strony na Facebooku. Zabierze Twoje filmy na żywo i przekształci je w podcasty, po prostu usuwając dźwięk i przesyłając go do Libsyn lub hosta podcastów lub wrzucając do Dropbox.

Jeśli chodzi o posty na blogu, usługi transkrypcji, takie jak Rev.com i Descript, to szybkie i łatwe sposoby uzyskania transkrypcji z pokazów na żywo. Następnie możesz dodać to do swojego bloga, dodać linki, sprawić, by wyglądał bardziej interesująco i edytować go w post na blogu.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Dowiedz się więcej o Ianie na jego temat stronie internetowej.
• Idź dalej Ian Instagram, Facebook, i Świergot.
• Słuchać Pewny podcast dotyczący marketingu na żywo.
• Sprawdzić Sam Ashdown, Opis, Parallels Toolbox, re-purpose.io, i Rev.com.
• Zarejestruj się na Facebook Marketing Summit pod adresem fbsummit.info.
• Pobierz Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Youtube.