7 wskazówek, jak opanować reklamy na Facebooku: Social Media Examiner

Reklama włączona Facebook może być opłacalnym sposobem na przyciągnięcie nowych ludzi na Twój fanpage. Naprawdę wykorzystać wartość reklamy na Facebooku, musisz poświęcić czas i zasoby na testowanie, analizowanie, monitorowanie i modyfikowanie reklam.

Zrób to, a możesz po prostu znajdź morze możliwości czekające na Twoją markę, firmę lub wydarzenie.

Największym wyzwaniem związanym z reklamami na Facebooku jest maksymalizacja skuteczności reklam. Krótko mówiąc, oznacza to zdobycie jak największej liczby polubień za jak najmniejsze pieniądze. Aby pomóc Ci wygrać to wyzwanie raczej wcześniej niż później, oto siedem ważnych faktów, które powinieneś wiedzieć o reklamach na Facebooku które pomogą Ci ruszyć we właściwym kierunku.

# 1: Istnieją dwa główne miejsca docelowe, które można reklamować za pośrednictwem Facebooka

Miejsce docelowe na Facebooku to strona, grupa, wydarzenie lub aplikacja. Miejsce docelowe poza Facebookiem to adres URL, taki jak https://www.socialmediaexaminer.com.

Podczas tworzenia nowej kampanii reklamowej od podstaw, ekran Facebook Design Your Ad domyślnie wyświetla miejsce docelowe poza Facebookiem. Aby zmienić to ustawienie, po prostu

kliknij opcję „Chcę reklamować coś, co mam na Facebooku”.

Główna różnica między tymi dwoma typami reklam polega na tym, że w przypadku zewnętrznego adresu URL użytkownicy mogą tylko polubić reklamę. W przypadku miejsc docelowych na Facebooku użytkownicy mają taką możliwość Polub stronę (lub RSVP na wydarzenie) z poziomu reklamy.

Dwie główne zalety tego ostatniego to to, że (1) użytkownicy mogą połączyć się ze stroną (lub wydarzeniem) bez klikania samej reklamy (co jest ogromną korzyścią dla reklamodawców CPC) i (2) zatrzymujesz ludzi na Facebooku.

Podsumowując, jedną z nieodłącznych zalet Facebooka jest to, że możesz przyprowadzaj osoby do swojej sieci i na bieżąco z nimi współpracować. Odsuwając ludzi od Facebooka, tracisz tę okazję, a tym samym pokonujesz jeden z głównych celów reklamy na Facebooku.

# 2: Na koszty i wyświetlenia reklamy duży wpływ ma współczynnik klikalności

Współczynnik klikalności (CTR) jest niezwykle ważnym miernikiem dla reklam na Facebooku. Nawet jeśli Twoim głównym celem jest zdobywanie fanów, niezależnie od tego, ile osób kliknie, nadal będziesz musiał uważnie obserwuj CTR. Zasadniczo Facebook ocenia sukces reklamy na podstawie jej zdolności do przyciągnięcia do kliknięcia stosunkowo wysokiego odsetka osób. Facebook nagradza udane reklamy niższym kosztem kliknięcia lub kosztu wyświetlenia i większą widocznością.

Niestety, jeśli Twoja reklama spadnie poniżej określonego progu CTR, przywrócenie jej z powrotem będzie prawie niemożliwe. W takim przypadku lepiej jest rozpocząć nową reklamę, niż poprawić tę, którą masz. Z mojego doświadczenia, poniżej 0,1 CTR prawie zawsze skutkuje niską skutecznością reklamy. Ale kryteria ustalania progu będą zależały od celów, które ustalisz.

# 3: Kierowanie reklam do znajomych lub znajomych zwiększa trafność reklamy

Czy widziałeś kiedyś reklamę na Facebooku, która pokazuje, że jeden z Twoich znajomych jest już połączony z tą stroną? Czy reklama przyciągnęła Cię bardziej, niż gdyby nie było żadnych powiązań? Fakt jest taki, że Facebook świetnie radzi sobie z presją rówieśników i kiedy użytkownicy widzą, że jeden z ich znajomych jest połączony ze stroną, zwiększa się szansa, że ​​oni też będą chcieli ją sprawdzić.

Wadą wyboru celu Friends of Connections jest to zawęża pole potencjalnych wyświetleń reklamy o znaczny procent. Ponieważ jednak koszt reklamy jest wynikiem CTR, posiadanie wąskiego kręgu odpowiednich osób może być w rzeczywistości ważniejsze niż posiadanie dużej liczby nieistotnych osób.

Spróbuj przetestować reklamy z wybraną opcją Friends of Connections i bez niej. Może się okazać, że niektóre reklamy działają tak dobrze, że posiadanie tak zawężonego pola może w rzeczywistości zaszkodzić pełnemu potencjałowi danej reklamy.

# 4: Reklama na Facebooku wymaga czasu

Jeśli chcesz uzyskać świetne wyniki z reklam na Facebooku, bądź na to przygotowany przeznaczyć odpowiednie zasoby na wspieranie wysiłków.

Reklama na Facebooku wymaga wielu prób i błędów. Każda marka, produkt i firma będą miały inny przekaz i inną grupę docelową, a wiedza, jak dana publiczność zareaguje, jest niemożliwa, zanim się tam dostaniesz i faktycznie spróbujesz.

Twórz reklamy, twórz wiele reklam i twórz nowe reklamy każdego dnia. Nawet jeśli znajdziesz działającą reklamę, będzie ona miała ograniczony czas wyświetlania. Widziałem reklamy, które są skuteczne przez kilka dni, a niektóre przez kilka miesięcy. Im mniejsza potencjalna publiczność, tym szybciej Twoja reklama się skończy.

Istnieje wiele różnych zmiennych, które można przetestować. Przetestuj je wszystkie - kopiowanie, wizerunek, dane demograficzne, znajomości, grupy zainteresowań. To wszystkie ważne zmienne, które mogą radykalnie zmienić wyniki danej reklamy.

Wreszcie, spójrz na codzienne analizy. CTR i CPC / CPM zmieniają się z dnia na dzień. Reklama może na początku mieć wysoki CTR, ale z czasem stopniowo maleć. Oznacza to, że to, co kiedyś było reklamą CPC 0,05 USD, może ostatecznie wynieść 0,50 USD.

# 5: „Działanie” to polubienie w reklamie

Jeśli reklamujesz fanpage, „Działania” odnoszą się do polubień w reklamie. Innymi słowy, działanie ma miejsce, gdy ktoś kliknie polubienie Twojej reklamy, ale nie przejdzie do Twojej strony.

Facebook nie wyświetla działań na ekranie Przegląd kampanii, więc musisz kliknąć reklamę, aby zobaczyć Działania. Może to być dodatkowy krok, ale jeśli pod koniec dnia Twoim celem jest więcej fanów, musisz śledzić działania.

Niestety, zmierzenie rzeczywistego kosztu na wentylator (CPF) danej reklamy nie jest tak łatwe, jak powinno. Być może w niedalekiej przyszłości Facebook uczyni to standardowym narzędziem pomiarowym. Ale do tego momentu będziesz potrzebować niestandardowego narzędzia programowego lub możesz używać działań jako szacunkowego poziomu podstawowego do pozyskiwania fanów. Pamiętaj tylko, że Akcje opowiadają tylko połowę historii. Druga połowa to odsetek osób, które kliknęły na Twoją stronę i polubiły ją w tym momencie.

„Facebook zapewnia kilka dodatkowych raportów to może ci pomóc lepiej zrozumieć koszty i analizy konwersji związane z pozyskiwaniem fanów. Raporty te, w tym raport „Skuteczność reklam”, można znaleźć w sekcji raportów Menedżera reklam na Facebooku ”.

6. Dzienny budżet i dzienny limit wydatków to nie to samo

Budżet dzienny to maksymalna kwota, jaką w danym dniu możesz wydać na jedną kampanię. Dzienny limit wydatków to limit ustalony na Twoim koncie przez Facebooka. Twój dzienny limit wydatków na reklamy jest automatycznie ustawiany na 50 USD dziennie. Tak więc, jeśli masz budżet dzienny na kampanię „A” w wysokości 500 USD i stale maksymalizujesz wydatki na poziomie 50 USD, to jest powód. Aby zmienić dzienny limit wydatków, musisz skontaktować się bezpośrednio z Facebookiem.

# 7: Nie jesteś jedyną osobą, która może uzyskać dostęp do panelu reklam na Facebooku i go edytować

Jak już wspomniano, reklama na Facebooku zajmuje dużo czasu i zasobów. W zależności od Twojej struktury organizacyjnej korzystne może być posiadanie wielu osób pracujących nad reklamami na Facebooku. W Ustawieniach znajduje się sekcja Uprawnienia, która na to pozwoli dodaj innych użytkowników do swojego konta reklamowego. Jeśli nad reklamami w Twojej firmie pracuje wiele osób, warto powiązać je wszystkie z jednym kontem z wielu powodów.

Po pierwsze, pomaga w ogólnych pomiarach i analizach, ponieważ danych między kontami nie można automatycznie łączyć. Po drugie, im więcej pieniędzy wydasz na reklamy na Facebooku, tym lepszy będziesz mieć dostęp do pracowników Facebook Ad, co przydaje się, gdy chcesz uzyskać odpowiedzi i uruchomić oficjalne promocje na swojej stronie.

Po przejściu przez początkowe etapy reklamy na Facebooku te inne artykuły mogą okazać się pomocne. Obie zagłęb się w konkretne taktyki wokół tworzenia udanych reklam, w tym stron docelowych, maksymalizacji CPM i tworzenia wezwania do działania ze swoim tekstem.

• Jak dotarliśmy do 40 310 fanów na Facebooku w 4 dni
• 10 wskazówek reklamowych na Facebooku dla genialnych marketerów

Jest powód, dlaczego Przewiduje się, że przychody z reklam na Facebooku przekroczą 1,2 miliarda dolarów w 2010 roku. Dzieje się tak, ponieważ gdy firmy prawidłowo nimi zarządzają, Reklamy na Facebooku mogą być niezwykle skuteczne i opłacalne sposób dotarcia do 500 milionów użytkowników Facebooka. Ze wszystkich powodów, dla których warto rozważyć reklamowanie się na Facebooku, polubienia stron fanów powinny znajdować się na szczycie listy. Po prostu upewnij się, że decydując się na rozpoczęcie procesu, rozumiesz związane z tym czynniki i zasoby.

Jeśli chcesz zacząć zagłębiać się w swoją ogólną strategię marketingową na Facebooku, zapoznaj się z nimi Wskazówki marketingowe na Facebooku od najlepszych profesjonalistów na świecie.

Czy znalazłeś inne sztuczki i wskazówki, które pomogą początkującym użytkownikom zmaksymalizować wydatki dzięki reklamom na Facebooku? Opowiedz nam o nich w polu komentarzy poniżej.