Jak korzystać z IGTV dla marketerów: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak wykorzystać IGTV (Instagram TV) do celów marketingowych? Szukasz udanego przypadku użycia?

Aby poznać IGTV i dowiedzieć się, jak może pomóc Twojej firmie, przeprowadzam wywiad Jasmine Star. Jasmine jest ekspertem od Instagrama, profesjonalnym fotografem i strategiem biznesowym. Jest założycielką Insta 180, kurs online na temat korzystania z Instagrama w biznesie i prowadzi witrynę członkostwa o nazwie Kurator społeczny.

Dowiesz się, jak opracować strategię wideo dla IGTV, jak wykorzystać Instagram Stories do promowania filmów IGTV i nie tylko.

Dlaczego IGTV ma znaczenie dla marketerów

Ze wszystkich sieci społecznościowych tylko Instagram naprawdę słucha nawigacji swoich użytkowników. To obecnie najbardziej angażujący i popularny kanał społecznościowy. Kiedy więc Instagram zadebiutował jako samodzielna aplikacja do długich filmów, IGTV, wokół niego było wiele fanfar i emocji. Podczas gdy początkowy szum szybko zniknął z powodu problemów z interfejsem i nawigacją, IGTV pozostaje wysoce opłacalnym produktem i potencjalnie oferuje ogromne możliwości dla marketerów i twórców.

Filmy IGTV były wcześniej dostępne tylko na Twoim kanale w aplikacji IGTV, co utrudniało zdobywanie zaangażowania i wyświetleń. Osoby na czele Instagrama wprowadziły zmiany, aby rozwiązać te przeszkody. Po pierwsze, Instagram zaczął umieszczać Podglądy IGTV w głównym kanale Instagram i na siatkach profilowych. W czasie tego nagrania użytkownicy mogą oglądać do 60 sekund wideo w ramach tych podglądów i po prostu kliknąć, aby obejrzeć resztę wideo w IGTV.

IGTV oferuje inny sposób dotarcia do ludzi w miejscu, w którym już spędzają większość czasu. Budowanie biblioteki filmów sformatowanych specjalnie dla IGTV otwiera szerokie drzwi zdobądź więcej oglądalności, wejdź głębiej w odbiorców i zapewnij większą wartość.

Dodatkowa inwestycja Instagrama i rozwój tej nowej platformy oznacza również, że Twoja marka będzie się wyróżniać. Oprócz podglądów w głównym kanale, zawartość IGTV jest prezentowana w sekcji Odkrywaj, jako powiadomienia na Instagramie i prezentowana jako zalecane wideo w powiązanych filmach. Wideo IGTV można teraz znaleźć w samodzielnej aplikacji IGTV lub w zakładce Instagram IGTV na komputerze.

Posłuchaj programu, aby zobaczyć, jak dodanie podglądów IGTV do głównego kanału na Instagramie zwiększyło oglądalność Jasmine prawie pięciokrotnie.

Jak IGTV wyróżnia się na tle innych filmów społecznościowych

Chociaż Jasmine już aktywnie tworzyła filmy na YouTube i Facebook, kiedy uruchomiono IGTV, odkryła że ponad 90% jej widzów woli oglądać długie, pionowe filmy przeznaczone specjalnie do tego celu Platforma. Nie wystarczyło po prostu zmienić przeznaczenia lub ponownie wykorzystać to, co już opublikowała, w innych witrynach.

Po okresie testowym wyniki dowiodły, że tworzenie treści dla ludzi w odpowiednim kontekście prowadzi do ogromnego wzrostu widoczności i zaangażowania. Odkryła również, że ludzie zwykle pozostają i oglądają filmy w IGTV dłużej niż jej filmy na Facebooku ze względu na łatwość przeglądania i bezproblemową integrację z Instagramem. To, wraz z dążeniem Instagrama do szerszego przyjęcia IGTV, sprawia, że ​​jest to obiecujące przedsięwzięcie i warte dodatkowego wysiłku.

Strategia wideo dla IGTV

Twórz silne wizualne zainteresowanie

Z wyjątkiem zweryfikowanych lub firmowych kont z ponad 10000 obserwujących, którzy mogą transmitować do 60 minut, typowe wideo IGTV ma długość od 15 sekund do 10 minut. Z doświadczenia Jasmine wynika, że ​​statystycznie udowodniono, że filmy trwające od 3 do 5 minut najlepiej sprawdzają się wśród odbiorców na Instagramie.

Pełny współczynnik 16: 9 w IGTV zajmuje całą długość ekranu, co ogranicza rozpraszanie i w pełni zanurza widzów w wideo.

Jasmine szczególnie zaleca filmowanie w sposób, który można łatwo przyciąć do formatu pionowego lub użyć jako B-roll, aby stworzyć coś zabawnego i atrakcyjnego wizualnie. Nie wystarczy już być statyczną „gadającą głową”, która mówi przed kamerą, zwłaszcza nie w IGTV.

Celem jest utrzymanie idealnych klientów zaangażowanych w przestrzeni mediów społecznościowych, gdzie są przyzwyczajeni do nieuwagi i ciągłego odciągania.

Nakładaj różne media i edytuj, aby tworzyć filmy IGTV

Jedną ze strategii wykorzystania pełnej przestrzeni w pionie i dodania poziomu bogactwa jest nałożenie dwóch różnych filmów na warstwy. Jasmine podaje przykład jednego poziomego wideo na górze, na którym jest w kuchni i mówi: „Lubię lody”, a drugiego poniżej, na którym widać, jak nabiera lody do miski.

Możesz także połączyć swój film z uzupełniającym się memem, GIF-em, cytatami z tweetów lub efektami wizualnymi, aby stworzyć kuszący materiał różniący się od tego, co jest udostępniane na YouTube lub Facebooku. Możesz użyć innych technik edycji wideo, aby powiększać i pomniejszać twarze, wycinać do innych filmów i nie tylko. Techniki te są szczególnie skuteczne, gdy przedstawiasz coś, co może nie być zbyt interesujące lub ekscytujące. To sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców.

Jasmine podzieliła się innym pomysłem na film, w którym ją sparowała siedem wskazówek dotyczących zwiększania zaangażowania w mediach społecznościowych przy robieniu jednego z jej ulubionych koktajli.

Każda z siedmiu końcówek odpowiadała składnikowi koktajlu, który zbudowała i wykonała za pomocą aparatu. Następnie zmiksowała wideo z materiałem z przemówienia na konferencji, tekstem i innymi zdjęciami. Wynik pokazuje, ile zabawy i kreatywności możesz mieć dzięki ekspansywnemu formatowi IGTV.

Tworzenie miniatur dla IGTV

IGTV umożliwia użytkownikom przesłanie zdjęcia lub użycie ujęcia z samego wideo jako miniatury. Miniaturę musisz utworzyć podczas przesyłania filmu na Instagram. Obecnie nie można dodać go później, na przykład na Facebooku lub YouTube. Podczas gdy Jasmine przyznaje, że użycie miniatury z filmu może oznaczać mniej dopracowany lub estetyczny podoba jej się na Instagramie, uważa, że ​​generuje ona znacznie większe zaangażowanie i klikalność niż przesyłanie pliku zdjęcie.

Miniatury dla IGTV są pionowe, które są wyrównane z zawartością, ale pojawiają się jako kwadraty na siatce Instagram. Każdy tekst lub obrazy na miniaturze zostaną przycięte, aby zmieściły się w siatce, a następnie zasłonięte tytułem lub opisem filmu, który pojawia się po kliknięciu filmu. Obecnie nie jest również możliwe dodawanie żadnych linków w filmie IGTV.

Nadal jesteśmy na początku rozwoju IGTV, więc w przyszłości może się to zmienić. Do tego czasu Jasmine podkreśla, jak ważne jest posiadanie mocnego tytułu i opisu swoich filmów oraz ciągłe tworzenie wysokiej jakości treści.

Wykorzystywanie historii do promowania IGTV

Instagram Stories idealnie nadaje się do tworzenia zwiastunów z filmami IGTV.

Chociaż poszczególne historie trwają tylko 15 sekund, dłuższe filmy można teraz przesyłać razem i podzielić na 15-sekundowe segmenty. Film trwający od 30 do 45 sekund tworzy dwie lub trzy osobne historie na Instagramie, z których każda ma własną funkcję przesuwania, która może prowadzić do pełnego wideo w IGTV.

Instagram Stories to absolutnie najlepszy sposób na promowanie Twoich filmów IGTV, ponieważ jest w pełni zintegrowany z tą samą aplikacją. Historie pozwalają zmienić przeznaczenie treści z przeszłości, łącząc się z konkretnym filmem IGTV. Jest to szczególnie przydatne dla osób, które nie znają Twojego kanału. Sugeruję, żebyś też mógł wykorzystaj Relacje, aby stworzyć zbiór najlepszych filmów z IGTV i pokaż innym korzyści płynące z wejścia na Twój kanał.

Posłuchaj serialu, aby dowiedzieć się, jak Jasmine wykorzystuje napięcie i oczekiwanie w swoich historiach na Instagramie, aby zwiększyć liczbę kliknięć na swoim kanale IGTV.

Zmiana przeznaczenia wideo na żywo z Instagrama dla IGTV

Oczekuje się, że Instagram Live będzie bardziej spontaniczny, nieskryptowany i nieuruchomiony niż IGTV. To jest to, co Jasmine nazywa „efektem liny”, w którym wszystko może się zdarzyć i trzeba szybko stanąć na nogach.

Instagram Live daje również nadawcom możliwość zapraszania innych do rozmowy przed kamerą, co jest jedną z bardziej pozytywnie ocenionych rzeczy, które publikuje. Wszystkie te elementy zwiększają emocje związane z tym formatem i działają jako poligon doświadczalny dla filmów, które można rozszerzyć do IGTV.

Podczas gdy Instagram daje innym kontom opcję automatycznego pobierania filmu po rozpoczęciu transmisji, konto Jasmine nie. Aby obejść ten problem, nagrywa całą rozmowę za pomocą standardowych narzędzi do nagrywania wbudowanych w iPada podczas transmisji na żywo na swoim telefonie. Pozwala to na nagrywanie komentarzy i reakcji, które następnie wykorzystuje do planowania przyszłych tematów.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Jasmine Star (@jasminestar) na 29 kwietnia 2019 o 9:05 czasu PDT

Skorzystaj ze szkolenia marketingowego YouTube - online!

Chcesz zwiększyć swoje zaangażowanie i sprzedaż w YouTube? Następnie dołącz do największego i najlepszego zgromadzenia ekspertów ds. Marketingu YouTube, którzy dzielą się swoimi sprawdzonymi strategiami. Otrzymasz szczegółowe instrukcje na żywo Strategia YouTube, tworzenie filmów i reklamy w YouTube. Zostań bohaterem marketingu YouTube dla swojej firmy i klientów, wdrażając strategie, które przynoszą sprawdzone rezultaty. To jest szkolenie online na żywo od Twoich znajomych z Social Media Examiner.

KLIKNIJ TUTAJ, ABY UZYSKAĆ ​​SZCZEGÓŁY - SPRZEDAŻ KOŃCZY SIĘ 22 WRZEŚNIA!

Jasmine zauważa, że ​​pytania, które ludzie zadają na Instagramie Live, są mierzalne. Kiedy ponownie ogląda wideo, może dokładnie zobaczyć, które części transmisji otrzymały najwięcej komentarzy lub reakcji, podały kroki do wykonania lub były najbardziej inspirujące. Stamtąd może zbudować każdy z tych segmentów w wideo, które jest sformatowane i edytowane specjalnie dla IGTV. Tam może żyć poza 24-godzinnym cyklem wideo na żywo.

Wskazówki dotyczące transmisji na żywo

Facebook dołożył wszelkich starań, aby nadać priorytet wideo na żywo na Facebooku i Instagramie. Wideo na żywo jest wyraźnie prezentowane w źródle treści i wyjątkowo dobrze indeksuje w algorytmie każdej platformy.

Nie tylko Twoi obserwatorzy są powiadamiani za pomocą wyskakującego powiadomienia, gdy zaczynasz na żywo na Instagramie, Twój zdjęcie awatara jest dobrze widoczne na pasku Relacje w aplikacji, świeci się różowym pierścieniem i przedstawia zabawę symbol. Instagram aktywnie popycha ludzi do Instagram Live, a potencjał bycia tam widzianym jest wysoki. To sprawia, że ​​bycie tam również jest korzystne jako twórca lub marketer.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Jasmine Star (@jasminestar) na 21 marca 2019 r. O 18:26 czasu PDT

Pokonywanie nerwów

To naturalne, że czujesz się onieśmielony lub przytłoczony podczas transmisji na żywo. Jasmine przyznaje, że denerwowała się przed pójściem na żywo za pierwszym razem, ale rozumiała, że ​​jej marzenia i pasje były większe niż jakikolwiek tymczasowy przypływ nerwów, więc po prostu to zrobiła. To trudne, gdy dopiero zaczynasz, ale rób to dalej, a będziesz się poprawiać.

Na początku przygotowała karteczkę Post-It ze swoją tezą, trzema punktami pomocniczymi oraz wnioskiem lub wezwaniem do działania. Wymyśliła również pytania, które jej zdaniem ludzie mogą mieć na ten temat, na wypadek gdyby nikt tak naprawdę nie oglądał jej na żywo.

Nawet jeśli tylko kilka osób pojawi się, aby obejrzeć transmisję na żywo, wiedz, że wideo jest dla nich tak samo ważne, jak dla tych, którzy złapią powtórkę. Wykonuj dobrą robotę, a wytrwałość się opłaci. Gdy publiczność będzie wiedziała, czego się po tobie spodziewać, i zobaczy, że jesteś wrażliwy, surowy i prawdziwy, staną się twoimi ewangelistami, których nie możesz przegapić.

Bądź konsekwentny

Kiedy Twoi fani i obserwujący mogą na Ciebie liczyć, w zamian otrzymujesz lepszą reakcję. Aby to zilustrować, Jasmine zobowiązała się do publikowania na Instagramie w każdy wtorek rano między 8:30 a 10:00 czasu pacyficznego.

Ponieważ ludzie wiedzą i oczekują, że Jasmine dotrzyma tej obietnicy, wysyłają jej pytania przed jej transmisją i są podekscytowani możliwością grania na żywo.

W ciągu tygodnia ponownie pojawia się na żywo losowo, aby zdobyć nową publiczność. To daje jej możliwość eksperymentowania z filmami na Instagramie i pokazywania się ludziom, którzy w innym przypadku nie mogliby się z nią komunikować i angażować osobiście. Daje też szansę na nauczenie jej kadencji nowej publiczności.

Zawsze dostarczaj wysoką jakość

Tak jak Jasmine jest przejrzysta w kwestii tego, czego jej publiczność może od niej oczekiwać, tak samo jasno wie, czego oczekuje od widzów zaproszonych do udziału w jej transmisjach na żywo. Mówi: „Masz jedno pytanie, musisz od razu przejść do sedna, a nie możesz”. Po żyjąc w ten sposób przez ponad rok, jej publiczność wie teraz, aby przejść do sedna i zapytać tylko jednego pytanie. Wiedzą, że są gotowi zabłysnąć.

Kiedy ty wprowadzić gościa do filmu na żywo na Instagramie, sprawdź, czy ich połączenie internetowe jest stabilne, a jakość obrazu i dźwięku jest wyraźna. Widzowie na Instagramie są szalenie niecierpliwi i wszystko, co trwa dłużej niż 3 lub 4 sekundy, może ich stracić. Luki i przerwy są szkodą dla większej publiczności, więc jeśli są jakieś problemy techniczne, najlepiej jest przejść do innego gościa.

Jasmine podkreśla również, że jej goście muszą znajdować się w bezpiecznym miejscu. Ma żelazną zasadę, że nikt, kto dołącza do niej na wideo na żywo, nie może prowadzić w tym samym czasie. Prosi ich, aby zatrzymali się lub oddzwonili później, ponieważ po prostu nie warto ryzykować.

Odkrycie tygodnia

Śmigać to mobilna aplikacja do tworzenia reklam wideo na iOS. To narzędzie umożliwia edycję lub tworzenie materiału wideo na dokładnym typie urządzenia, na którym większość treści będzie konsumowana. Pobranie Swish i poznanie jego podstawowych funkcji jest bezpłatne, ale do odblokowania wszystkich narzędzi i szablonów wymagana jest subskrypcja.

Dzięki Swish możesz wybierać spośród wielu szablonów swojego wideo; dostosuj go za pomocą animacji, muzyki lub obrazów stockowych; dodawać przejścia, tekst lub logo; i wiele więcej. Aplikacja daje również użytkownikom możliwość eksportowania filmów w formacie pionowym, poziomym lub kwadratowym, dzięki czemu można je dostosować do różnych platform i miejsc docelowych.

Swish można znaleźć w iOS App Store.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o szerokiej gamie funkcji i narzędzi do edycji wideo, jakie Swish ma do zaoferowania.

Kluczowe wnioski w tym odcinku

• Dowiedz się więcej o Jasmine Star na jej stronie internetowej.
• Połącz się z Jasmine na niej Konto na Instagramie.
• Badać Insta 180 i Kurator społeczny.
• Sprawdzić Śmigać.
• Dostroić do Podróż, nasz film dokumentalny.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.

Posłuchaj wywiadu teraz

Plik Podcast Social Media Marketing ma pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Co myślisz? Co myślisz o IGTV do marketingu na Instagramie? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.