Jak tworzyć reklamy Instagram Stories dla ruchu i konwersji: Social Media Examiner

Czy korzystasz z historii na Instagramie?

Szukasz sposobów na zwiększenie konwersji?

Reklamy Instagram Stories zostały rozszerzone i obejmują cztery cele, które pozwalają marketerom generować określone konwersje zorientowane na cel.

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak korzystać z reklam Instagram Stories, aby poprawić wyniki marketingowe.

Jakie są cele reklamowe Historie na Instagramie?

Reklamy fabularne na Instagramie graj między historiami swoich obserwatorów, aby idealnie pasowały do ​​innych treści. Ponieważ te reklamy znikają po zakończeniu wyświetlania, a użytkownicy nie mogą ponownie uzyskać do nich dostępu, muszą być angażujące, aby wywrzeć trwały wpływ.

Kiedy ten format reklamy został wprowadzony po raz pierwszy, można było wybrać tylko cel Zasięg, aby Twoja reklama była widziana przez jak największą liczbę osób. Nie można było umieszczać linków w reklamach, więc trzeba było mieć nadzieję, że same reklamy zbudują świadomość marki i zrobią na widzach wystarczające wrażenie, że będą szukać Cię samodzielnie.

Teraz Instagram wprowadził cztery dodatkowe cele dla formatu reklamy fabularnej:

• Widoki wideo
• Konwersje (ustalanie priorytetów działań, takich jak sprzedaż lub rejestracja subskrypcji)
• ruch drogowy (wcześniej nazywane kliknięciami witryny)
• Instalacje aplikacji mobilnej

Właściwie możesz wysyłaj ruch do swojej witryny, optymalizując pod kątem konwersji. Ty po prostu musisz przyciągnąć uwagę widzów na tyle, by kliknęli Twoje wezwanie do działania (CTA).

Nowe cele pozwalają osiągnąć rzeczywiste wyniki. Nie musisz już mieć po prostu nadziei, że użytkownicy podejmą inicjatywę i samodzielnie Cię wyśledzą (czego prawie na pewno nie zrobią).

Ponieważ historie na Instagramie mają tak wysoki wskaźnik zaangażowania (osoby wpływające podają, że mają około 6-10% ich obserwujących otwiera każdą historię), reklamy fabularne i ich nowe cele to niesamowita okazja do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami w bardziej konkretny sposób.

Twórz historie dzięki nowym celom reklam na Instagramie

Tworzysz reklamy na Instagramie za pośrednictwem Facebooka Menedżer reklam lub Edytor mocy, tak jak zwykłe reklamy na Instagramie. Proces tworzenia reklamy jest praktycznie identyczny jak w przypadku innych reklam na Facebooku czy Instagramie, z kilkoma drobnymi różnicami.

Pierwszy, wybierz cel swojej reklamy fabularnej. Dostępne opcje to zasięg, instalacje aplikacji mobilnych, wyświetlenia wideo, ruch lub konwersje. W tym przykładzie uruchomimy kampanię konwersji.

W obszarze Miejsca docelowe na poziomie zestawu reklam wybierz Edytuj miejsca docelowe. Kliknij strzałkę obok Instagram i wybierz Historie. Tworząc reklamę fabularną, możesz utworzyć reklamę tylko w formacie reklamowym Stories; wszystkie inne formaty są automatycznie wyłączane.

W następnym etapie procesu tworzenia kampanii, w którym zaprojektuj swoją reklamęwybierz, jeśli chcesz uruchomić reklamę z jednym obrazem lub jednym wideo.

Pamiętaj, że obraz lub film zajmie cały ekran urządzenia mobilnego użytkownika, dlatego widok pionowy jest niezbędny. Zalecany rozmiar obrazu to 1080 x 1920 pikseli przy współczynniku proporcji 9:16.

Filmy nie mogą przekraczać 15 sekund, muszą mieć mniej niż 2,3 GB i zalecaną rozdzielczość co najmniej 720 pikseli. Akceptowane pliki wideo to .MOV, .MP4 lub GIF. Możesz dodaj grafikę i tekst do obrazu przed przesłaniem, więc to pasuje do platformy Stories.

Następnie dodaj adres URL witryny, do której chcesz wysłać użytkowników. To bardzo ważne dodaj konkretny adres URL, do którego mają przechodzić odwiedzający witrynę, takie jak strona produktu lub strona docelowa. Jeśli chcesz, możesz wysłać użytkowników do komunikator facebookowy aby rozpocząć rozmowę tam.

Również wybierz przycisk CTA, co może mieć wpływ na to, czy użytkownicy faktycznie odwiedzą Twoją witrynę, dokonają konwersji lub zainstalują Twoją aplikację. Dowiedz się więcej to dobra opcja, jeśli chcesz dotrzeć do zimnych odbiorców, zwłaszcza w przypadku większych lub powtarzających się zakupów, takich jak pakiet subskrypcji.

Wreszcie, zobacz podgląd reklamy przed przesłaniem do zatwierdzenia.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam w relacjach na Instagramie

Możesz teraz używać reklam z historiami na Instagramie, aby kierować ruch do swojej witryny, zachęcać użytkowników do pobrania aplikacji i zwiększyć zakupy. Aby skłonić użytkowników do podjęcia działań, pamiętaj o tych sprawdzonych metodach:

Zajmij się problemami klienta

Chociaż użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z Twoimi historiami, Ty musisz natychmiast przyciągnij uwagę odbiorców tak, że robią. Po zakończeniu reklamy nie ma powrotu. Najlepszym sposobem na to jest bezpośrednie rozwiązanie problemów klientów.

Ta reklama od sprzedawcy skarpet Gekks pokazuje, jak to zrobić za pomocą jednego prostego wiersza tekstu, który wskazuje na problem („nienawidzisz waszego nieobecności?”) I rozwiązuje go („zapewniamy wam ochronę”).

Dodaj tekst, grafikę i projekty do swojej reklamy

Historie rozwijają się dzięki kreatywnym, ekscentrycznym elementom projektu zamiast czystej fotografii. Jeśli umieścisz je w swoich reklamach, uzyskasz znacznie lepsze wyniki.

Kończ filmy na pełnym ekranie

Kiedy użytkownicy Instagrama oglądają historie, są zainteresowani tym, co będzie dalej. Chociaż chcesz, aby Twoje reklamy przyciągały uwagę, nie chcesz, aby były tak angażujące, jak chcą tego użytkownicy Obserwuj dalej do ostatniej sekundy i przegapisz szansę na kliknięcie.

Dobrą praktyką jest zakończenie filmu (jeśli jest to format, którego używasz) ciągłymi 2 sekundami prostego, nieruchomego ekranu, daj widzom czas na kliknięciezanim reklama się skończy i zniknął.

Wzbogać swoje wezwanie do działania dzięki tekstowi na ekranie

CTA na samym dole reklamy historii na Instagramie znajduje się, ale nigdy nie zaszkodzi, jeśli trochę go zaakcentujesz. Na ostatnim ekranie lub na obrazie uwzględnij większy tekst z frazami takimi jak „Przesuń w górę, aby kupić naszą wyprzedaż” aby dać użytkownikom dodatkowe zachęty i upewnić się, że wiedzą, co robić.

Końcowe przemyślenia

Historie na Instagramie mają mnóstwo wyświetleń i zaangażowania, a te nowe cele reklam rewolucjonizują sposób korzystania z reklam fabularnych na Instagramie. Pozwalają one zapewnić widzom konkretne sposoby interakcji z Twoją reklamą, a tym samym z Twoją firmą.

Co myślisz? Czy uruchomiłeś reklamy fabularne na Instagramie z którymkolwiek z tych nowych celów? Czy nawróciłeś się na czymś, co widziałeś? Podziel się swoimi przemyśleniami, wiedzą i doświadczeniem w komentarzach poniżej!