18 sposobów na poprawę wydajności kanału aktualności na Facebooku: Social Media Examiner

Denerwują Cię częste zmiany Facebooka w kanał wiadomości algorytm?

Czy czujesz, że jesteś zmuszony kupować reklamy, aby dotrzeć do odbiorców?

Chociaż zmiana na Facebooku jest raczej regułą niż wyjątkiem, ten artykuł podaje 18 sposobów na poprawę wydajności kanału wiadomości na Facebooku- i zdobyć przewagę.

Jak tworzony jest zasięg na Facebooku

Facebook definiuje dosięgnąć jako liczba unikalnych użytkowników Facebooka, którzy widzą Twoje aktualizacje.

Aby sprawdzić zasięg swojej strony, przejdź do Statystyki Facebooka i spójrz na raport dotyczący zasięgu Twojej strony. Będziesz mógł zobaczyć, jak poprawia się Twój zasięg w czasie (jak pokazano poniżej).

Zasięg jest ogólnie pod wpływem co najmniej jednego z następujących działań:

• Publikujesz treści na swojej stronie na Facebooku. Tak, większość Twoich fanów tego nie widzi, ale wciąż generuje zasięg. Facebook nazywa to zasięg organiczny.
• Użytkownicy Facebooka podejmują działania związane z tą aktualizacją (polub, skomentuj, udostępnij), co tworzy historię w kanałach wiadomości ich znajomych. Facebook nazywa to
  zasięg wirusowy.
• Wysyłasz odwiedzających do tej aktualizacji za pomocą własnych kanałów marketingowych. Przykładem może być łącze do określonej aktualizacji Facebooka w Twoim e-mailowym biuletynie marketingowym. To również mieści się w zasięgu organicznym.
• Zasięg kupujesz za pomocą reklam na Facebooku. Facebook oferuje różne opcje reklam, w tym wzmocnienia i kierowanie na niestandardowych odbiorców. Facebook nazywa to płatny zasięg.

Wszystkie cztery działania są ze sobą powiązane.

Na przykład, jeśli publikujesz treści (zasięg organiczny), na które reagują Twoi fani, znajomi tych fanów zobaczą te treści (zasięg wirusowy). Jeśli zdecydujesz, że aktualizacja jest warta reklamy na Facebooku, reklama tworzy płatny zasięg.

Im więcej rodzajów zasięgu generujesz po aktualizacji, tym więcej osób widzi tę aktualizację. I tu pojawia się te 18 sposobów na pokonanie algorytmu kanałów informacyjnych Facebooka.

1: Utwórz strategię dotyczącą treści

Słyszałeś to już wcześniej, ale ostatecznie liczy się treść.

Twoi fani nie udostępniają postów tylko dlatego, że widzą go w kanale wiadomości. Dzielą się nim, ponieważ jest to dla nich przydatne i interesujące.

W świecie organizacji non-profit mniej niż 25% stron ma strategię dotyczącą treści i założę się, że dotyczy to również większości małych firm.

Jeśli potrzebujesz wskazówek dotyczących tworzenia strategii treści, przeczytaj te artykuły Social Media Examiner:

• 5 nawyków odnoszących sukcesy sprzedawców treści: nowe badania
• Marketing treści: jak przyciągnąć ludzi treścią
• Jak tworzyć pisemne treści, które generują leady

# 2: Dowiedz się, kiedy Twoi fani są online

Kiedy najlepiej publikować posty na Facebooku? Kiedy większość Twoich fanów faktycznie korzysta z Facebooka.

Ogólnie rzecz biorąc, Facebook wyświetla najnowsze treści na górze kanału informacyjnego. Jeśli opublikujesz aktualizację o drugiej w nocy, ale Twoi fani używają Facebooka o 8:00, możesz być pewien, że nie zobaczą Twoich aktualizacji.

Możesz dowiedz się, kiedy Twoi fani są online, przechodząc do statystyk Facebooka i klikając Wpisy.

# 3: Zwróć uwagę na częstotliwość postów

Po przejrzeniu statystyk wpisów prawdopodobnie zauważyłeś, że nigdy nie ma okresu, kiedy Żaden Twoich fanów korzysta z Facebooka.

To znaczy, że powinieneś publikuj co najmniej raz dziennie. Socialbakers zaleca nie więcej niż dwa razy dziennie, na podstawie ich badań.

# 4: Pozwól ludziom publikować treści na Twojej stronie na Facebooku

Kiedy użytkownicy Facebooka publikują aktualizacje na Twojej stronie lub wspominają o Twojej stronie, ich znajomi widzą tę aktywność w kanale wiadomości. To ważny wirusowy zasięg.

W poniższej aktualizacji Max opublikował aktualizację na stronie Libraries Are Essential na Facebooku. Wielu znajomych Maxa zostanie ujawnionych na tej stronie dzięki wirusowemu zasięgowi, ponieważ jego post pojawia się w kanałach wiadomości jego znajomych.

Jeśli martwisz się, że na Twojej stronie pojawi się spam lub negatywne treści, nie martw się. Możesz łatwo skonfiguruj swoją stronę do blokować treści zawierające określone słowa kluczowe lub wulgaryzmy.

# 5: Zorganizuj konkurs „Podpisz to”

Jedną z rzeczy, które konsekwentnie dobrze działały, jest organizowanie konkursów napisów jako sposób na to wygenerować natychmiastową lawinę komentarzy, co z kolei tworzy powódź wirusowego zasięgu!

Rozdaję kopie świetnych książek, ale możesz rozdawać wszystko chcesz. Właśnie upewnij się, że tak jestprzydatne i istotne dla Twojej społeczności.

# 6: Odpowiedz na komentarze

Aby zbudować społeczność, musisz słuchać społeczności i odpowiadać na nią. Ludzie używają Facebooka, ponieważ chcą być usłyszani!

Odpowiadanie na komentarze jest ważne.

Twoja strona na Facebooku ma opcjonalną funkcję komentarzy z wątkami. Oznacza to, że kiedy fan zostawia komentarz na temat aktualizacji, możesz konkretnie odpowiedzieć na ten komentarz.

Kiedy odpowiadasz, ten fan otrzymuje powiadomienie, które zachęca do ponownego odwiedzenia Twojej strony i przeczytania Twojej odpowiedzi. Zwiększenie częstotliwości odwiedzin Twojej strony jest kluczowym elementem tworzenia podstawowej społeczności stron na Facebooku.

Możesz włącz komentarze z wątkami w kilku prostych krokach:

• Wejdź na swoją stronę i kliknij Edytuj.
• Wybierz Edytuj ustawienia.
• Znajdź nagłówek Odpowiedzi na liście i kliknij Edytuj.
• Kliknij opcję Zezwalaj na odpowiedzi na komentarze na mojej stronie.
• Kliknij Zapisz zmiany.

# 7: Komentatorzy tagów

Zwykle strony nie mogą oznaczać osób na Facebooku, ale jest jeden wyjątek: jeśli użytkownik Facebooka zostawia komentarz na temat aktualizacji, możesz oznaczyć go tagiem, komentując tę ​​samą aktualizację.

W zależności od ustawień prywatności użytkowników otrzymają powiadomienie, że zostali oznaczeni tagami, zachęcając ich do ponownego odwiedzenia wątku.

# 8: Oznacz i przekaż rekwizyty innym stronom

Istoty ludzkie są zaprogramowane na wzajemność. Ogólnie rzecz biorąc, kiedy ty promować program innej firmy na Facebooku, otrzymają powiadomienie, dzięki czemu będą wiedzieć, jaki dobry uczynek dla nich zrobiłeś. Jeśli są dobrym partnerem, odwdzięczą się.

# 9: Opublikuj ponownie poprzednie najpopularniejsze aktualizacje

Twoja strategia treści nie musi tylko zawierać nowe treści; możesz także przetwarzaj swoje najbardziej udane posty, aby ponownie zaangażować fanów.

Aby znaleźć i przeformułować swoje najskuteczniejsze posty, musisz znać wskaźniki zaangażowania we wpis - procent osób, które zobaczyły aktualizację i polubiły ją, skomentowały lub udostępniły.

Do znajdź współczynniki zaangażowania po postach, przejdź do swoich statystyk i kliknij Wpisy. Przewiń w dół do wszystkich opublikowanych postów tabeli i kliknij kolumnę Zaangażowanie, aby szybko posortuj swoje posty według wskaźnika zaangażowania.

Aby naprawdę poczuć, które aktualizacje uwielbiają Twoi fani, wyeksportuj dane z co najmniej sześciu miesięcy i przestudiuj je.

Do przyciągnij fanów z powrotem do swoich najbardziej genialnych i wciągających treści, możesz:

• Kliknij Udostępnij w oryginalnym poście i udostępnij go bezpośrednio na swojej stronie.
• Skopiuj i wklej oryginalny post do nowej aktualizacji statusu.
• Zmodyfikuj oryginalny post, następnie opublikować jako nową aktualizację statusu.

Ważna uwaga: Nie przetwarzaj najnowszych treści. Nie chcesz, aby fani mieli wrażenie, że zbyt często oglądają ponownie opublikowane treści.

10.Przyspiesz poprzednie najskuteczniejsze aktualizacje

Nie ma sposobu, aby od tego uciec. Jeśli poważnie myślisz o marketingu na Facebooku, używać reklam.

Powiem tak: Promuj tylko niesamowite.

Inwestowanie w posty, które już mają wysoki współczynnik zaangażowania, może przynieść największy efekt za swoje pieniądze - więcej polubień, komentarzy i udostępnień - co przekłada się na większe zaangażowanie i zasięg na dłuższą metę biegać.

Niezależnie od tego, czy masz doświadczenie z reklamami na Facebooku, czy nie, znajdź na to czas przeczytaj artykuły Jona Loomera za pomocą reklam na Facebooku i Edytora Power do promowania swoich najskuteczniejszych postów.

# 11: Prezentuj swoje posty w polubieniu

Większość ludzi nie wie, że pole „Lubię to” na Facebooku na pasku bocznym ich witryny ma ustawienie, które umożliwia wyświetlanie najnowszych aktualizacji strony.

Kiedy ludzie widzą Twoje aktualizacje z Facebooka na Twoim pasku bocznym, to nie tylko zachęca ich do polubienia Twojej strony tutaj, ale aby przejść do swojej strony i wziąć udział w rozmowie.

Do zaktualizuj swoje pole Lubię to, odwiedzić strona wtyczki i skonfiguruj ustawienia Pokaż posty (jak pokazano poniżej).

# 12: Osadzaj najskuteczniejsze aktualizacje w postach na blogu

Stałym wyzwaniem dla większości blogerów jest znalezienie tematów do pisania.

Zapoznaj się z najnowszymi, bardzo angażującymi aktualizacjami na Facebooku i pisz posty na blogu, które rozwijają te tematy. W poście umieść jedną lub więcej najlepszych aktualizacji swojej strony na Facebooku (jak pokazano niżej).

To podejście nie tylko zwiększa zasięg Twoich najlepszych aktualizacji na Facebooku, dostarcza treści, które zostały już sprawdzone przez Twoją społeczność!

# 13: Wysyłaj wiadomości do sieci znajomych

Czy uderzyłeś w ścianę na swojej drodze do zaręczyn? W zależności od siły Twojej sieci znajomych, spróbuj poprosić o udostępnienia lub komentarze z twoich osobistych sieci.

Oczywiście nie można do tego zmusić ludzi. Ale możesz mieć chętnych do wysyłania wiadomości do znajomych w czasie, gdy wiesz, że Twoi fani przeważnie są online.

Te udziały sieciowe wywołać efekt trendu wśród znajomych powiązanych z Twoją firmą. Kiedy ludzie widzą kilku swoich znajomych rozmawiających na jakiś temat, jest bardziej prawdopodobne, że będą zainteresowani tym tematem i klikną, aby przeczytać więcej.

# 14: Wpis gościnny w witrynach, które generują ruch

Jeśli regularnie czytasz Social Media Examiner, wiesz, jak potężny jest plik blogowanie gości Strategia może dotyczyć rozwoju Twojej firmy.

Ale czy wiedziałeś, że możesz znajdź potencjalnych potencjalnych klientów do możliwości publikowania postów gościnnych bezpośrednio w usłudze Facebook Insights?

W raporcie Wizyty przewiń w dół do sekcji Zewnętrzne strony odsyłające. Ten wykres pokazuje, które witryny odsyłają największy ruch do Twojej strony na Facebooku (pokazane poniżej).

Skontaktuj się z witrynami wysyłającymi ludzi na swój sposób i zobacz, czy możesz napisać dla nich post gościnny.

Nie ograniczaj się do blogowania gościnnego. Zapraszam do odkrywania innych możliwości wspólnego marketingu to też może zadziałać.

15: Przypnij najpopularniejsze zdjęcia na Pinterest

Kiedy ty publikować obrazy na Pinterest, masz możliwość zawierać adres URL. Gdy użytkownik klika obraz, przechodzi pod ten adres URL.

Spróbuj ponownie opublikować kilka bardzo wydajnych zdjęć ze swojej strony na Facebooku na Pinterest i łącze z powrotem do Twojej aktualizacji na Facebooku.

Upewnij się, że użyj prawidłowego linku bezpośredniego do posta! Możesz to sprawdzić, klikając datę publikacji posta na Facebooku (jak pokazano poniżej). Zostaniesz przeniesiony na nową stronę, na której jest wyświetlany tylko ten wpis. Skopiuj adres URL tej strony, aby użyć go jako łącza do Pinteresta.

Śledź, ile ruchu Pinterest wysyła na Twoją stronę na Facebooku, korzystając z wykresu Zewnętrznych stron odsyłających w Insights. Wtedy będziesz mógł określić, jak skuteczne jest to podejście w zwiększaniu zasięgu aktualizacji Twojej strony na Facebooku.

16: Tweetuj swoje najskuteczniejsze aktualizacje

Niektórym z moich klientów udało się zaplanować tweety z linkami do ich wydajnych aktualizacji na Facebooku. Dwa lub trzy tweety w 48 godzin to dużo. Tweetuj najnowsze aktualizacje na Facebooku zamiast starszych.

Upewnij się, że możesz mierzyć kliknięcia z Twittera do posta.

17. Korzystaj z marketingu e-mailowego, aby promować najskuteczniejsze posty

To jedna z moich ulubionych strategii na mojej stronie na Facebooku. To jest tak proste i skuteczne, że jestem zaskoczony, że nie robi się tego częściej.

Za każdym razem, gdy piszę cotygodniowy biuletyn, ja zawierać łącze do aktualizacji strony na Facebooku.

Na przykład niedawno zapytałem moich subskrybentów, czy chcieliby, żebym pisał więcej o blogowaniu, a potem podałem link do posta na Facebooku, na który mogliby odpowiedzieć.

# 18: Zidentyfikuj najlepsze taktyki dzięki statystykom Facebooka

W końcu musisz znaleźć taktykę, która będzie działać na Twojej stronie na Facebooku.

Wyeksportuj ostatnie sześć miesięcy swoich statystyk na Facebooku i przestudiuj je zobacz, co działa na Twojej stronie, następnie powtórzyć ten sukces, korzystając z powyższych wskazówek.

Zwróć uwagę, które aktualizacje przyniosły nowych fanów. Zobacz, które posty wygenerowały konkretne rodzaje zasięgu i zaangażowania (na przykład udostępnienia są ważniejsze niż polubienia).

Do Ciebie

Skorzystaj z tych wskazówek, aby generuj więcej interakcji za pośrednictwem swojej strony i docieraj do większej liczby osób dzięki marketingowi na Facebooku.

Co myślisz? Jakie masz wskazówki, jak zwiększyć zasięg i zaangażowanie swojej strony na Facebooku? Dajcie nam znać w komentarzach.