Jak badać i planować zawartość swojego bloga na rok: Social Media Examiner

Czy używasz bloga do nawiązywania kontaktów z klientami i potencjalnymi klientami?

Zastanawiasz się, jak zaplanować i opublikować strategiczne treści według spójnego harmonogramu?

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak ustawić kalendarz redakcyjny swojego bloga na cały rok.

1: wyznacz cele dla swojego bloga

Zanim otworzysz arkusz kalkulacyjny i zapiszesz pomysły do ​​kalendarza, musisz rozważyć swoje cele.

Zacznij od przyjrzenia się swoim ogólnym celom biznesowym. Pomyśl o tym, co chcesz osiągnąć w tym roku, aby rozwijać swoją markę. Większa świadomość marki? Więcej zaangażowania fanów? Budujesz zaufanie i lojalność? Generowanie większej liczby potencjalnych klientów, konwersje i klienci?

Twoje cele związane z blogowaniem powinny pomóc Ci osiągnąć te cele biznesowe. Aby ustalić cele dotyczące jakości blogowania, użyj szablonu SMART wyznaczania celów.

Na przykład:

• Zwiększ swoją listę e-mailową o 20% w 60 dni, zwiększając ukierunkowane, zamknięte treści na swoim blogu.
• Zwiększ ruch w swojej witrynie o 10% w 45 dni, dostarczając bardziej ukierunkowane treści.

Po wyznaczeniu celów możesz skupić się na tworzeniu i publikowaniu dokładnie tego typu treści, które pomogą Ci je osiągnąć.

# 2: Twórz persony odbiorców

Aby jak najlepiej wykorzystać zawartość swojego bloga, musisz wiedzieć, kim jesteś docelowi odbiorcy jest i jakie są ich zainteresowania i potrzeby. Informacje te pozwalają tworzyć lepiej ukierunkowane treści, które przynoszą efekty (kliknięcia i ruch, pobrania, konwersje, udostępnienia itp.).

Weź pod uwagę różne osoby, do których kierujesz reklamy i zebrać osobowości publiczności dla każdego. Chociaż każdy jest inny, istnieją podobieństwa między grupami czytelników. Łącząc persony odbiorców, dajesz sobie jasny obraz osoby, na którą chcesz kierować swoje treści. Pomaga to tworzyć treści odpowiadające potrzebom i zainteresowaniom odbiorców.

Aby to zilustrować, załóżmy, że jedną z twoich postaci jest 22-letnia Mary, która studiuje tworzenie oprogramowania i zarządzanie biznesem i jest zainteresowana budowaniem własnego biznesu. O czym ona chce przeczytać? Nadanie swojej osobowości imienia i twarzy pomoże Ci lepiej zrozumieć, czego Twoi czytelnicy chcą / potrzebują od Twojego bloga.

# 3: Utwórz kalendarz

Masz już swoje cele i wiesz, do kogo je kierujesz. Teraz możesz utworzyć swój kalendarz. Pierwszy otwórz pusty szablon arkusza kalkulacyjnego w Arkusze Google lub Excel. Użyj pierwszego arkusza (lub karty) do ogólnego planowania kalendarza redakcyjnego, zaczynając od zestawu treści.

Przedstaw swój skład treści

Dobrą strategią jest zachowanie interesujących odbiorców mieszaj rodzaje tworzonych treści, nie tylko pod względem tematów, ale także formatu treści. Oto główne typy treści generowanych przez blogi:

• Poradniki
• Artykuły opinii
• Listy
• Recenzje produktu
• Studium przypadku
• Infografiki
• Filmy
• Podcasty
• Wywiady
• Zawartość interaktywna: quizy, ankiety, mapy interaktywne, testy osobowości i tak dalej
• Studia i artykuły naukowe

W zależności od niszy możesz chcieć dodać również inne formy treści.

Na pierwszej karcie arkusza kalkulacyjnego zanotuj listę różnych typów treści, które planujesz opublikować i oznacz je kolorem aby ułatwić poruszanie się po kalendarzu.

Dodaj arkusze na każdy miesiąc

Teraz dodaj 12 nowych arkuszy na różne miesiące w roku, aby ułatwić porządkowanie treści. Otrzymasz łącznie 13 arkuszy. Jeśli jednak nie planujesz publikować więcej niż kilka razy w tygodniu, możesz po prostu dodać dwa arkusze, aby zachować porządek (sześć miesięcy na jednym arkuszu, a pozostałe sześć miesięcy na drugim).

Aby dodać nowy arkusz, kliknij przycisk + u dołu ekranu.

Na nowym arkuszu dodaj preferowane kolumny do wiersza 1.

Jak pokazano powyżej, dodaj następujące kolumny do arkusza:

• Data publikacji
• Termin pierwszego szkicu
• Nagłówek posta na blogu
• Autor wpisu na blogu
• Typ treści (artykuł opinii, poradnik, infografika itp.)
• Słowa kluczowe, na które kierujesz ten post
• Wezwanie do działania na post
• Jeśli obrazy do tego są gotowe (wymagany obraz, zrzuty ekranu i wszelkie inne elementy wizualne)
• Miejsce na zapisywanie uwag dotyczących artykułu lub pytań zespołu

Wypełnij pierwszy wiersz wybranym kolorem więc wyróżnia się na prześcieradle. Wtedy po prostu skopiuj i wklej ten wiersz do innych arkuszy miesięcznych.

Dodaj odpowiednie wydarzenia i święta

Planując swój kalendarz redakcyjny, warto pamiętać o kilku ważnych datach, w tym:

• Ważne święta
• Wydarzenia branżowe
• Ważne daty biznesowe, takie jak nowe wersje produktów lub wydarzenia
• Odpowiednie wakacje nowości

Zanotuj ich daty święta i wydarzenia w Twoim kalendarzu. Będzie to dla Ciebie wskazówka, aby nie publikować treści w te dni lub tworzyć specjalne treści tematyczne na tę okazję. W zależności od Twojej firmy daty te mogą być okazją do treści tematycznych, więc warto się na nie przygotować.

Jeśli sprzedajesz babeczki, z pewnością przygotujesz się na święta, podczas których ludzie mogą chcieć babeczki o tematyce świątecznej. A jeśli jesteś B2B, prawdopodobnie interesują Cię wydarzenia branżowe, na które uczęszczają Twoi docelowi odbiorcy. Możesz napisać post na blogu o wydarzeniu i swoich wrażeniach z uczestnictwa.

Ustal harmonogram wysyłania

Aby odnieść sukces w blogowaniu, najlepiej byłoby stworzyć spójny harmonogram publikacji i trzymać się go. Niezależnie od tego, czy jest to jeden nowy post tygodniowo, czy kilka postów dziennie, przejrzysty harmonogram pomoże Ci zwiększyć grono czytelników.

Jeśli chodzi o czas publikacji, wykorzystaj swoje statystyki mediów społecznościowych, aby znaleźć najlepsze dni na publikowanie, a raczej promować. Posty na blogach nie są aktualizacjami w mediach społecznościowych. Nie zawsze są czytane zaraz po ich opublikowaniu, więc bardziej chodzi o to, kiedy i jak Ty promuj swoje posty na blogu.

Ponieważ tak wiele osób jest aktywnych w mediach społecznościowych, Twoje analizy mogą pomóc Ci określić, kiedy ludzie są najbardziej aktywni w Internecie, a tym samym w jakie dni publikować i promować Twoje posty.

Na Facebooku, iść do Statystyki dla Twojej strony i kliknij Posty po lewej. Tutaj możesz zobacz, w jakie dni Twoi fani są online, a także pory dnia, w których są najbardziej aktywni.

Na Twitterze, idź do swojego Twitter Analytics i kliknij kartę Tweety. Najedź kursorem na dzień na wykresie słupkowym, aby zobaczyć, ile uzyskanych wyświetleń ten dzień. Patrząc na moje dane analityczne, widzę, że moi odbiorcy są bardzo aktywni w dni powszednie (szczególnie w poniedziałki i wtorki) i spokojni w weekendy.

Gdy już wiesz, kiedy opublikować / promować swoje treści, ustal, jak często i w które dni będziesz publikować w każdym tygodniu. Następnie wprowadź te daty w arkuszu kalkulacyjnym za każdy miesiąc w roku.

# 4: Generuj pomysły na posty na blogu

Teraz, gdy masz już strukturę kalendarza, musisz przeprowadzić burzę mózgów na temat pomysłów na posty na blogu. Wymyślenie dziesiątek angażujących tematów i innych rodzajów treści za jednym razem będzie wymagało czasu i wysiłku, ale na dłuższą metę zaoszczędzisz dużo czasu.

Pamiętaj o swoich celach i osobach odbiorców. Każda tworzona przez Ciebie treść powinna być strategiczna. Powinien pomóc Ci osiągnąć Twoje cele, zaspokajając potrzeby lub zainteresowanie odbiorców docelowych.

Oto, jak wymyślić całoroczne pomysły na posty na blogu.

Zbadaj popularne treści udostępniane przez Twoją niszę

Przyjrzyj się bliżej swojej niszy, aby dowiedzieć się, jakie rodzaje treści są udostępniane i jakie treści przynoszą najlepsze wyniki. Możesz również użyć tych badań do czerp inspirację od konkurencji i innych odpowiednich blogerów.

Zacznij od użycia narzędzi takich jak Feedly i Flipboard do śledź najnowsze treści w swojej niszy. Możesz zasubskrybuj najważniejsze publikacje w Twojej niszy i odpowiednie tematy z Twojej branży.

Dodatkowo, użyj narzędzia takiego jak BuzzSumo doodkryj najczęściej wyszukiwane treści na podstawie słów kluczowych. BuzzSumo umożliwia filtrowanie wyników według daty, a także typu zawartości, liczby słów i innych filtrów. Możesz również zamówić je według łącznej liczby udostępnień w mediach społecznościowych lub łącznej liczby udostępnień w preferowanej sieci społecznościowej.

Te informacje są pomocne zrozumieć, jakie rodzaje treści generują udostępnienia w mediach społecznościowych (co zwykle przekłada się również na większą wartość dla czytelnika i większy ruch w Twojej witrynie).

Analizując najskuteczniejsze treści w swojej niszy, zwróć uwagę na:

• Jakie tematy obejmuje Twoja nisza (jakie potrzeby zaspokajają i jaką wartość zapewniają czytelnikowi)
• Jakich nagłówków używają
• Liczba słów artykułów i ich struktura

Słowa kluczowe badawcze

Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Planer słów kluczowych Google może pomóc w opracowaniu pomysłów na posty na blogu. Te narzędzia mogą Ci pomóc zrozumieć, jak ludzie wyszukują w internecie i jakich słów kluczowych używają dzięki czemu możesz poprawić nagłówki i ogólne SEO swojego bloga.

Aby rozpocząć badanie słów kluczowych, chcesz wyszukaj słowa kluczowe, których zwykle używasz. Zrób listę 10-20 słów kluczowych i słów kluczowych typu longtail (grupy 2+ słów kluczowych) do zbadania. Aby to zilustrować, wyszukiwanie hasła „content marketing” generuje następujące wyniki w Ubersuggest.

Ubersuggest na to pozwala posortuj wyniki według liczby wyszukiwań aby najpierw zobaczyć najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe. Możesz też szukaj słów kluczowych w wynikach lub usunąć wszystkie wyniki zawierające określone słowa kluczowe.

Poniższe wyniki są posortowane według liczby wyszukiwań. Pierwsze kilkadziesiąt wyników jest zbyt ogólnych (marketing w mediach społecznościowych, marketing cyfrowy, treści, itp.), przewiń trochę w dół, aby zobaczyć lepiej dopasowane słowa kluczowe, takie jak strategia marketingu w mediach społecznościowych, kreator treści, i przykład marketingu treści.

Teraz użyj słów kluczowych, które zidentyfikowałeś jako inspirację dla swoich postów na blogu. Oto kilka pomysłów opartych na przykładowej analizie:

• „Jak zbudować strategię mediów społecznościowych dla swojej firmy”
• „Dlaczego Twoja firma potrzebuje strategii mediów społecznościowych”
• „Jak znaleźć wysokiej jakości twórców treści dla swojej firmy”

Omów popularne tematy z nowej perspektywy

Kiedy wymyślasz nowe pomysły na posty na blogu, nie chodzi tylko o wymyślenie jakiegokolwiek pomysłu, ale raczej o pomysły, które zadziałają i przyniosą rezultaty. Spojrzeć na Google Analytics dla Twojego bloga aby znaleźć najskuteczniejsze treści. Określ, które posty wygenerowały największy ruch i wtedy zastanów się, jak wykorzystać te informacje do tworzenia nowych postów.

Na przykład, patrząc na poniższe dane, widać, że starszy post w narzędziach Facebooka nadal jest jednym z najlepszych. Pomyśl teraz o nowych sposobach omówienia tego samego tematu; powiedz: „Najlepsze narzędzia Facebooka do mierzenia wyników” lub „Najlepsze narzędzia Facebooka do efektywniejszego zarządzania stroną”.

W niektórych przypadkach możesz odkryć, że najpopularniejszy post jest nieco przestarzały, więc możesz napisz nowy post na ten sam temat ze zaktualizowanymi informacjami.

Oto kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc wymyślić warianty tematów, które już omówiłeś:

• Typowe błędy
• Posty z instrukcjami
• Studium przypadku
• Przykłady z życia wzięte
• Lista najlepszych narzędzi / aplikacji
• Lista najlepszych wskazówek i trików
• Zbadaj treści innych osób

Również spójrz na swoje najskuteczniejsze treści w mediach społecznościowych. Skorzystaj z wbudowanych narzędzi analitycznych sieci społecznościowych lub narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, takiego jak Agorapulse do zobacz, które posty na blogu uzyskały największe zaangażowanie i kliknięcia po udostępnieniu. Wykorzystaj te najskuteczniejsze posty jako inspirację do nowych pomysłów.

Przejrzyj komentarze na blogu

Często w komentarzach na blogu można znaleźć wiele cennych informacji. Zacznij od własnego bloga i sprawdź komentarze. Poszukaj pytań, które mają twoi czytelnicy i dowiedz się, czego chcą się dowiedzieć więcej.

Jeśli nie możesz znaleźć wystarczającej liczby trafnych komentarzy lub po prostu chcesz znaleźć więcej, spójrz na podobne blogi, które dotyczą tej samej tematyki i są kierowane do tej samej publiczności jako Twój blog.

Przeanalizuj swoją publiczność

Innym sposobem na czerpanie inspiracji od odbiorców jest poproszenie ich bezpośrednio za pomocą ankiety. Użyj narzędzia takiego jak SurveyMonkey aby rozpocząć tworzenie ankiety.

Upewnij się, że Twoje pytania są bezpośrednie i łatwe do zrozumieniai że ankieta nie jest zbyt długa. Wyślij ankietę na swoją listę e-mailową i opublikuj to na swoim blogu i stronie internetowej, a także inne źródła.

Wskazówka: Aby zachęcić więcej osób do rejestracji i wypełnienia ankiety, rozważ zachęcenie ich takie jak zasób, który mogą pobrać (przewodnik, lista kontrolna, kupon itp.).

Skonfiguruj wywiady

Dobry wywiad może przyciągnąć dużo ruchu i zaangażowania. A jeśli przeprowadzisz rozmowę z właściwą osobą, może to pomóc zwiększyć twój wpływ poprzez skojarzenie.

Zrób listę najbardziej wpływowych osób i ekspertów w swojej niszy, a także klienci i ludzie, z którymi pracowałeś przez lata. Następnie skontaktuj się z nimi i zapytaj, czy byliby zainteresowani rozmową kwalifikacyjną. Wywiad może przybierać różne formy, np. Wideo lub podcast, a nawet artykuł pisemny.

# 5: Dodaj swoje pomysły dotyczące treści do kalendarza

Dzięki wcześniejszym wskazówkom i metodom powinieneś być w stanie wygenerować dziesiątki pomysłów na posty na blogu, które mogą wystarczyć na cały rok. Teraz dodaj je do swojego kalendarza. Jak widać, w kolumnie Temat / Typ skopiowałem i wkleiłem typ artykułu z pierwszego arkusza, aby było jasne, jakiego typu jest to post.

W tym miejscu możesz również określić termin realizacji projektu i kto go napisze, aby z wyprzedzeniem wiedział, co ma zrobić i do kiedy.

Wprowadzając te nagłówki do kalendarza, zachowaj strategię:

• Twórz mieszankę różnych typów treści urozmaicić (jeśli oczywiście tworzysz różne rodzaje treści). Jeśli masz blog kulinarny, możesz stworzyć cotygodniowy zestaw treści z przepisami w poniedziałki i środy, recenzją restauracji we wtorki, postami z poradami w czwartki itd.
• Publikuj swoje najlepsze posty na blogu w optymalne dni. Na przykład posty z instrukcjami mają tendencję do generowania większego ruchu i zaangażowania, więc publikuj (a raczej promuj) je w te dni tygodnia, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Zrób to samo z innymi treściami, które mają dużą wartość dla Twoich odbiorców.

Wskazówka: Po dodaniu wszystkich nagłówków do kalendarza jeszcze go nie opuszczaj. Przyjrzyj się ponownie całej zaplanowanej zawartości i odpowiedz na następujące pytania:

• Jakie korzyści przyniesie to moim docelowym odbiorcom?
• Jaką to ma wartość?
• W jaki sposób pomoże mi to osiągnąć moje cele?

Wniosek

Prowadzenie kalendarza redakcyjnego bloga pomaga skupić się na celach i zwiększyć produktywność. Pomyśl o tym w ten sposób: ile razy wpadłeś na pomysł na wpis na blogu w ostatniej sekundzie? Ile postów na blogu napisałeś i opublikowałeś tylko po to, by coś opublikować?

Może się to zdarzyć każdemu, ale jeśli utworzysz kalendarz redakcyjny, możesz uniknąć tych problemów, konsekwentnie publikować i skupić się na treściach, które zapewniają wyniki. Planowanie treści z wyprzedzeniem pomaga upewnić się, że każda publikowana treść pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe.

Co myślisz? Czy masz kalendarz treści dla swojego bloga? Z jakim wyprzedzeniem planujesz treść swojego bloga? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.