Jak porównać swoją stronę na Facebooku z konkurencją: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak twój Strona na Facebooku w porównaniu z konkurentami?

Co możesz zrobić, aby poprawić swoje wyniki?

Wgląd w to, jak Twoi konkurenci korzystają z Facebooka, może pomóc Ci lepiej zrozumieć swoich odbiorców na Facebooku i jak korzystają z Facebooka.

W tym artykule omówię 5 różnych narzędzi, które pomogą Ci porównać swoją stronę na Facebooku z konkurencją i zidentyfikuj taktyki, które pomogą Ci ulepszyć Marketing na Facebooku.

1: Porównaj swoje statystyki z Barometrem AgoraPulse

AgoraPulse udostępnia bezpłatne narzędzie o nazwie Barometr AgoraPulse, który przeprowadza analizę Twojej strony na Facebooku i porównuje ją ze stronami innych firm (które również korzystały z tego narzędzia), które mają podobną liczbę fanów.

Barometr oblicza średni procent dla kilku kryteriów na podstawie ostatnich 50 postów. Wynikowy raport przedstawia wynik Twojej strony w kolorze czarnym w porównaniu ze średnim wynikiem w kolorze czerwonym dla innych stron, które przeprowadziły tę ocenę.

Informacje podane na powyższym wykresie obejmują:

Fani osiągnięci. To średnia liczba fanów, którzy otrzymują Twoje treści. Facebook zazwyczaj udostępnia Twoje treści niewielkiemu procentowi fanów, chyba że masz bardzo zaangażowaną społeczność. Kluczem do zwiększenia tej liczby jest posiadanie społeczności, która komentuje, lubi lub udostępnia twoje posty.

Zaręczynowy. To jest średni odsetek użytkowników, którzy widzieli Twój wpis, a następnie polubili, skomentowali, udostępnili lub kliknęli wpis. Jeśli ty skup się na zwiększeniu tej liczby, znacznie pomoże to twojej stronie.

People Talking About. Jest to podobne do zaangażowania, ale nie obejmuje osób, które kliknęły post, więc zawsze będzie niższe niż zaangażowanie.

Negatywne opinie. Jest to średni odsetek użytkowników, którzy wystawili negatywną opinię, ukrywając pojedynczy post, ukrywając wszystkie posty na stronie lub zgłaszając post jako spam.

Viral Reach. Dzieje się tak, gdy osoby, które nie są fanami, mogą zobaczyć udostępnione przez Ciebie treści. Może to być spowodowane tym, że treść jest udostępniana przez Twoich fanów znajomym.

Zasięg organiczny. To jest średni odsetek fanów i osób niebędących fanami, którzy widzą Twoje treści po ich opublikowaniu.

Współczynnik klikalności. To jest średnia liczba osób, które weszły w interakcję z Twoimi postami, oglądając wideo, klikając zdjęcie lub słuchając pliku audio.

Oprócz powyższej tabeli dostępne jest również szczegółowe omówienie, które porównuje niektóre statystyki Twojej strony ze średnią uzyskaną przez inne osoby, które wygenerowały raport Barometru dla swojej strony.

Miesięczny zasięg organiczny. Odsetek osób, które widziały co najmniej jeden post na Twojej stronie w ciągu miesiąca.

Miesięczny zasięg wirusów. Odsetek znajomych fanów, którzy widzieli co najmniej jeden post w wyniku tego, że ich znajomi go polubili, skomentowali lub udostępnili.

People Talking About This (miesięcznie). Twoi fani, którzy polubili, skomentowali lub udostępnili co najmniej jeden wpis w ciągu miesiąca. Wyklucza to zasięg wirusowy lub płatny.

Z Barometrem AgoraPulse jest to możliwe stworzyć bardzo łatwy do zrozumienia raport podsumowujący skuteczność Twojej Strony, a skupienie się na porównaniu z konkurencją pomaga dążyć do ulepszeń.

# 2: Oceń swoją stronę za pomocą LikeAlyzer

Omówiłem LikeAlyzer bardziej szczegółowo w a poprzedni artykuł, ale to wciąż narzędzie, które uważam za bardzo popularne ze względu na swoją prostotę.

LikeAlyzer daje Ci ocenę na 100 w porównaniu z innymi stronami i podaje kilka wskazówek, jak ulepszyć swoją stronę.

Poniżej przedstawiono typ raportu, który tworzy LikeAlyzer.

Oto różne obszary, które przegląda:

Informacje o stronie. Sprawdza, czy wypełniłeś informacje na Stronie z wystarczającymi szczegółami, takimi jak nazwa witryny i niektóre kamienie milowe.

Posty według strony. Przeprowadzi analizę postów na Twojej stronie i zasugeruje ulepszenia w oparciu o:

• Postów dziennie. Musisz regularnie publikuj codziennie na Facebooku. Jednym z głównych powodów jest to, że większość ludzi nie widzi twoich postów, a niektóre posty mogą nie rezonować z odbiorcami, więc musisz publikować często.
• Posty według typu. Jest ważne by umieść na swojej stronie różne typy postów. Zdjęcia cieszą się dużym zainteresowaniem, ale aktualizacje tekstowe ostatnio zaczęły dobrze radzić sobie na Facebooku. Kluczem jest posiadanie różnorodnych postów.
• Średnia długość postów. Krótsze posty zwykle radzą sobie lepiej niż dłuższe posty, więc post z krótszą aktualizacją tekstu jest lepszy.
• Ciekawość. Pytania uzyskują więcej interakcji, a im więcej interakcji na Stronie, tym lepsza wydajność.
• Zachęcaj do polubienia. Jeśli ty zachęcaj ludzi do polubienia aktualizacji statusu, jest bardziej prawdopodobne, że klikną jak. Na przykład powiedzenie „Kliknij, jak gdyby…”, po którym następuje stwierdzenie, działa dobrze. Nie zachęcasz do klikania „tak” przy każdej aktualizacji statusu, ale powinieneś rozważ użycie tego od czasu do czasu.

Posty innych. To ocenia, w jaki sposób są traktowane odpowiedzi fanów.

• Każdy może publikować na Twojej osi czasu. Interakcja na Twojej stronie jest dobra, więc lepiej, jeśli Ty pozwól ludziom na publikowanie na Twojej osi czasu.
• Posty fanów. Czy fani publikują wystarczająco dużo informacji na osi czasu? Chcesz, aby fani publikowali własne posty.
• Czas odpowiedzi. To jest to, jak szybko reagujesz na interakcje fanów na stronie. Fani tego oczekują szybko wchodzić w interakcje!

Na pierwszy rzut oka możesz zobaczyć, co robisz dobrze, ale co ważniejsze, zwraca twoją uwagę na obszary, na których musisz się skupić.

Oprócz generowania raportu dla swojej strony możesz również uruchom raport dla strony konkurencji, a następnie zrób porównanie. Jeśli Twój konkurent uzyska wyższy wynik, możesz zobaczyć, w jakich obszarach osiąga lepsze wyniki i zdobądź pomysły na ulepszenia.

# 3: Dowiedz się, kto wygrywa dzięki Fanpage Karma

Fanpage Karma to płatne narzędzie, które zapewnia bezpłatną wersję, która pozwala ci to zrobić dość szczegółowa analiza Twojej strony na Facebooku i porównanie z konkurencją.

Zacznij od wprowadzenia nazwy swojej strony na Facebooku lub nazwy strony konkurenta i kliknij przycisk, aby uzyskać bezpłatne statystyki.

Po uruchomieniu raportu zobaczysz początkową tabelę dla Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI). Daje to wstępną ocenę strony na podstawie określonych wskaźników i zapewnia ogólny wynik wydajności strony.

Kryteria, według których oceniana jest Strona, obejmują:

Fani. Całkowita liczba fanów strony.

Wzrost. Wzrost fanów w ciągu poprzedniego miesiąca.

Rozmawiać o. Fani na Facebooku, którzy korzystają z aktualizacji strony.

Wartość reklamy. Koszt dotarcia do tych fanów w ciągu miesiąca, jeśli korzystasz z płatnych reklam. (Jest to obliczane na podstawie średniego kosztu branżowego (CPM) reklam online).

Postów dziennie. Średnia liczba postów dziennie.

Odsetek odpowiedzi. Ile postów na stronie opublikowanych przez fanów otrzymało od Ciebie odpowiedź.

Czas odpowiedzi. Jak szybko odpowiadasz fanom.

Interakcja z postem. Średnia liczba komentarzy, polubień i udostępnień w porównaniu do liczby fanów Twojej strony.

Poziom karmy. Ważony współczynnik zaangażowania, w którym akcje są cenione bardziej niż polubienia. (Nie ma to związku z liczbą wentylatorów).

Wydajność strony. Jest to obliczane na podstawie wzrostu liczby fanów i zaangażowania i jest oceniane na 100.

Zapewniona jest również bardziej szczegółowa analiza Strony, która zawiera wiele interesujących wykresów.

Oto przykład jednego z wykresów z każdej sekcji.

Zadowolony. Ogólne szczegóły dotyczące treści, w tym historia publikowania, szczegóły najsilniejszych i najsłabszych postów, szczegóły dotyczące interakcja na wszystkich postach w tym okresie, najczęściej używane słowa i linki oraz wykres średniej długości postów.

Czasy i rodzaje. Pokazuje, jakie, kiedy i jak często posty były dodawane do Strony, najlepsze zaangażowanie według pory dnia oraz szczegóły postów według typu posta.

Influencerzy. Kim są najbardziej aktywni fani, skąd pochodzą i na jakich innych stronach są najbardziej aktywni? Jest to bardzo przydatne zobacz, do których fanów konkurencji powinieneś kierować reklamy!

Posty fanów. Wskazuje najpopularniejsze posty fanów na stronie; to znaczy te, które miały najwięcej reakcji. Wskazuje również procent postów fanów, na które strona odpowiedziała, a także szybkość reakcji strony na te posty.

Wartość reklamy. Koszt dotarcia do tej samej liczby fanów w przypadku korzystania z płatnych reklam. Jest to obliczane na podstawie średniej w branży koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) do marketingu online. Jeśli ty uaktualnić do wersji premium, możesz uzyskać dokładniejszą analizę rzeczywistych wydatków na reklamę w porównaniu z widocznością uzyskiwaną organicznie.

Historia i testy porównawcze. Zawiera szczegółowe informacje na temat historycznej wydajności strony, dzięki czemu można zobaczyć, jak działała w określonym przedziale czasu. Możesz też porównać wyniki Strony z innymi Stronami w tej samej kategorii i Stronami o podobnym rozmiarze.

Możesz też przeprowadzić bezpośrednie porównanie z inną stroną na Facebooku. Po prostu wybierz opcję porównania dwóch stron fanowskich.

Po wejściu na dwie strony, które chcesz porównać, Fanpage Karma wyświetli szczegółową analizę side-by-side.

Wyświetlany początkowy wykres to przegląd wyników dla każdej ze Stron. Z tego możesz wybrać bardzo interesujące porównania.

Na przykład w tym porównaniu jedna Strona ma współczynnik zaangażowania 6,4% w porównaniu z 0,3% na drugiej stronie. Oznacza to, że strona z zaangażowaniem 0,3% wymaga znacznej poprawy wydajności.

Bardziej szczegółowe porównania przedstawione poniżej pokazują wykresy dotyczące obszarów, takich jak podział typów postów.

Co ciekawe, Strona o dużo większym zaangażowaniu udostępnia znacznie więcej zdjęć niż Strona o bardzo niskim współczynniku zaangażowania. Jest to dodatkowo wzmacniane przez matrycę zaangażowania, na której widać, że ta strona ma największe zaangażowanie na zdjęciach, więc wyraźnie na tym wykorzystuje.

Wykres Postów na dzień pokazuje rozkład postów każdego dnia, więc możesz zobacz, które dni są najbardziej aktywne na każdej stronie, a wskaźnik częstotliwości publikowania pokazuje, jak często na stronie pojawiają się posty.

Tutaj widać drastyczną różnicę w częstotliwości między tymi stronami. Podczas gdy jedna strona może publikować za mało, druga strona może publikować za dużo.

Oprócz bezpośredniego porównania z jednym konkurentem możesz również przeprowadzić analizę porównawczą z różnymi stronami. Po prostu dodajesz wiele stron do swojego pulpitu nawigacyjnego, jak pokazano tutaj.

Górna sekcja pokazuje bezpośrednie porównanie wskaźników KPI każdej strony, ale jeśli przewiniesz w dół, możesz przeprowadzić dalsze porównania.

Na przykład testy porównawcze wydajności są tam, gdzie możesz porównaj, jak Twoja Strona rozwija się i rośnie w porównaniu z konkurencją przez pewien czas.

Dla każdego raportu możesz wybrać, jakie informacje mają być wyświetlane, a nawet możesz pobierz raport do Excela do wykorzystania w raportach lub prezentacjach dotyczących zarządzania.

# 4: Czy jesteś rozmówcą?

Uwaga redakcyjna: CScore i Recommend.ly nie są już dostępne.

CScore to bezpłatne narzędzie analityczne, które przeprowadza analizę Twojej strony na Facebooku, a następnie kategoryzuje ją i ocenia na podstawie zachowania Twojej strony.

Aby uruchomić raport, wystarczy wpisać nazwę swojej strony na Facebooku lub konkurenta.

CScore stara się określić sukces strony, a nie jej popularność, i skupia się na 4 rzeczach:

Nadawanie. Jak często Strona inicjuje rozmowy; na przykład publikowanie aktualizacji, zdjęć, filmów lub po prostu zadawanie pytań.

Odpowiedź dla fanów. Na ile postów odpowiada strona. Obejmuje to odpowiedzi na komentarze, które ktoś zamieścił pod postem, lub może to być odpowiedź na post fana. Udział w rozmowach jest postrzegany jako wartość dodana Strony.

Wirusowość. Jak wirusowa jest zawartość Strony, zarówno pod względem liczby odpowiedzi, jak i jakości odpowiedzi.

Fan Love. Jak popularna jest strona wśród użytkowników Facebooka (tj. Liczba fanów i współczynnik aktywnych fanów). Chociaż liczba fanów jest brana pod uwagę, nie ma tak dużej wagi, jak inne obszary podczas określania ogólnego wyniku.

Oto przykładowy raport, który został uruchomiony Strona Kim Garst. Kim zawsze jest bardzo zaangażowana na swojej stronie na Facebooku i publikuje bardzo regularnie. Na wykresie widać, że 53 z ostatnich 100 postów zawierało obrazy.

Kim zdecydowanie zachęca do interakcji na Stronie i dlatego jest wymieniona jako rozmówczyni. W rzeczywistości, na podstawie ostatnich 100 postów na jej stronie, brała udział w 46% postów. Z wysokim wynikiem 85 na 100 możliwych jest jasne, że Kim’s Page ma się dobrze.

Jednak aby wiedzieć, jak dobrze sobie radzisz, zawsze dobrze jest porównać swoje wyniki z konkurencją. Możesz uruchomić raport na dowolnej liczbie stron.

Ponadto CScore również umożliwia spójrz na najwyższe wyniki innych firm z tej samej kategorii na Facebooku, co Ty, więc możesz zobacz, jak Twoja strona wypada na tle najlepszych w Twojej okolicy. Wystarczy kliknąć zakładkę Liderzy po prawej stronie tablicy wyników.

Na poniższym wykresie strona Kim właśnie została uznana za jedną z najlepszych stron w kategorii „Przedsiębiorca”. Oczywiście porównanie jest dokonywane tylko z innymi stronami, które również przeanalizowały swoją stronę za pomocą CScore.

Wybierz osoby z listy, które mają wyższy lub niższy wynik lub są inaczej sklasyfikowane. Przyjrzyj się bliżej ich raportom i zobacz, dlaczego tak jest.

W tej chwili różne oznaczenia w CScore obejmują:

Viral Wonder. Fani i przyjaciele fanów mają tendencję do częstego udostępniania lub komentowania treści.

Nadawca. Codziennie udostępnia wiele postów fanom.

Prowadzący rozmowy. Słucha i odpowiada na pytania fanów oraz próbuje nawiązać rozmowę.

Ulubiony przez fanów. Bardzo popularna strona, która szybko się rozwija i ma wysoki odsetek aktywnych fanów.

Rozrusznik. Jest to najniższa ocena i generalnie jest przyznawana nowej stronie z bardzo małą liczbą fanów i aktualizacji.

Jeśli Twój wynik jest niski i chcesz go poprawić, możesz połącz CScore ze swoją stroną na Facebooku, aby uzyskać rekomendacje dotyczące treści.

Po nawiązaniu połączenia zostaniesz przeniesiony do Recommend.ly, narzędzia, które poleca i publikuje treści na Twojej Stronie lub w profilu.

Gdy znajdziesz coś odpowiedniego dla swojej strony, możesz wybrać jedną z aktualizacji, w razie potrzeby zmienić tekst i natychmiast opublikować go na swojej stronie. Można to również dodać do inteligentnej kolejki, w której Recommend.ly wybierze najbardziej odpowiedni czas na opublikowanie aktualizacji.

Chociaż bardzo podoba mi się pomysł tego narzędzia, trudno mi było uzyskać dobre rekomendacje dotyczące treści dla mojej strony biznesowej.

# 5: Porównaj swoje strony na Facebooku za pomocą funkcji Simply Measured

Po prostu zmierzone to potężne narzędzie do raportowania, które zapewnia szeroką gamę raportów analitycznych dla Facebooka, Twittera i innych sieci społecznościowych. Zamiast oferować rejestrację na bezpłatny 14-dniowy okres próbny, Simply Measured pozwala posmakować tego, co mogą zapewnić, dając dostęp do zestawu bezpłatnych raportów.

Jednym z nich jest raport analizy konkurencji, który umożliwia Ci to porównaj swoją stronę na Facebooku z maksymalnie 9 innymi stronami, aby ocenić, jak dobrze sobie radzisz.

Wybierz Darmowe narzędzia z menu u góry i wybierz opcję bezpłatnego raportu analizy konkurencji na Facebooku.

W przypadku tego raportu możesz wprowadź maksymalnie 10 stron, które chcesz porównać, w tym własną stronę. Po wprowadzeniu wszystkich stron, dla których chcesz wygenerować raport, kliknij Kontynuuj. Chociaż Simply Measured udostępnia raport za darmo, proszą Cię o polubienie ich strony na Facebooku, aby kontynuować.

W zależności od liczby porównywanych stron wygenerowanie raportu może chwilę potrwać. W związku z tym zostaniesz poproszony o podanie danych e-mail, abyś mógł otrzymać powiadomienie po zakończeniu raportu.

Po zakończeniu porównania Simply Measured zapewnia bardzo atrakcyjny wizualnie i przydatny zestaw wykresów dla Ciebie i Twoich konkurentów.

Oto podział każdego podsekcji w raporcie.

Ranking rywalizacji. Bezpośrednie porównanie kluczowych statystyk dla wszystkich stron.

Przegląd. Omówienie wydajności strony, w tym szczegóły, takie jak porównanie fanów, zaangażowanie fanów i osoby mówiące o stronie.

Zaangażowanie w posty administratora. Szczegółowe informacje o tym, ile postów angażujących otrzymywali od fanów. Czy fani lubią, komentują lub udostępniają Twoje posty?

Szczegóły dotyczące zdrowia społeczności. Szczegółowe informacje o tym, jak bardzo każdy właściciel strony reagował na komentarze fanów. Idealnie byłoby, gdybyś bardzo reagował na komentarze fanów, ponieważ zachęca to do większej liczby komentarzy.

Szczegóły treści. Lista najpopularniejszych postów z każdej strony wraz ze szczegółami każdego postu.

Możesz też eksportuj dowolne raporty do pliku Excel lub prezentacji PowerPoint.

Podczas eksportowania do programu Excel istnieje kilka filtrów, których można użyć w danych. Na przykład możesz dostosuj statystyki tak, aby odzwierciedlały widok miesięczny, tygodniowy, dzienny lub godzinowy. Możesz również skorzystać z sekcji Treść filtruj według zaangażowania, polubień, komentarzy lub udostępnień i dostosuj kolejność sortowania.

streszczenie

Istnieją różne sposoby poprawić wydajność swojej strony na Facebooku a jeden z nich ma Śledź konkurencję na Facebooku.

To tylko wybór narzędzi, które dają pomysły na to, co należy śledzić. Mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć, co robią Twoi konkurenci na Facebooku i jak to dla nich działa.

Możesz wtedy wykorzystaj te informacje, aby przeanalizować marketing własnej strony na Facebooku i zidentyfikuj zmiany, które musisz wprowadzić do poprawić wyniki marketingowe na Facebooku.

Co myślisz? Jak śledzisz swoich konkurentów na Facebooku? Czy któreś z powyższych narzędzi jest dla Ciebie przydatne? Zostaw swoje pytania i komentarze w polu poniżej.