Hacki do tworzenia treści: jak szybko tworzyć wartościowe treści: Social Media Examiner

Tworzysz treści dla swojej firmy?

Szukasz łatwiejszego sposobu, aby Twoje treści działały dla Ciebie?

Odkryj łatwe sposoby tworzenia i zmiany przeznaczenia treści dzięki uprzejmości Nicka Westergaarda.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Nick Westergaard, gospodarz Na podcastu marki i główny strateg marki w agencji social i content Technologia oparta na marce. Nick jest także autorem Zdobądź Scrappy: inteligentny marketing cyfrowy dla dużych i małych firm.

Nick bada łatwe sposoby tworzenia wysokiej jakości treści.

Dowiesz się również, jak wykorzystać najnowsze i historyczne materiały.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Hacki do tworzenia treści

Historia Nicka

Westergaard Advertising rozpoczęła się 35 lat temu w stanie Iowa, kiedy ojciec Nicka, a obecnie partner biznesowy, założył małą, tradycyjną agencję reklamową. Nick pracował z markami na początku marketingu online, szczególnie dla wydawnictw edukacyjnych, kiedy technologia cyfrowa naprawdę zaczęła się rozwijać.

Około 10 lat temu Nick zaczął dorabiać jako wolny strzelec w rodzinnej firmie. W końcu przyszedł jako partner. Oprócz zmiany rodzaju pracy, w której specjalizował się Westergaard Advertising, przekształciły się w cyfrowy oparty na marce, aby pomóc organizacjom w tworzeniu lepszych marek online za pośrednictwem mediów społecznościowych i treści marketing.

Książka Nicka, Zdobądź Scrappy'egopochodzi od wyrażenia, które często powtarzał. Nick dużo przemawia publicznie i mówi, że było to jedno z tych doświadczeń, w których szybko odrzucił tytuł nowej przemowy. Kiedy przyszedł czas na napisanie tego, temat się zakorzenił i podekscytował go. Poza tym był w stanie czerpać z pracy, którą wykonywał z klientami o różnych kształtach i rozmiarach.

„Get Scrappy” był wspólnym wątkiem. Niezależnie od tego, czy jest to przedsiębiorczy start-up, samotna mała firma, średniej wielkości firma, czy większy zespół marketingowy, każdy chce być zadowolony - zrobić więcej za mniej.

Na przykład Nick mówi o pracy z nostalgiczną marką Rowery Schwinni jak łatwo jest myśleć o nich jako o dużej marce, ale to naprawdę mały, zgryźliwy zespół w siedzibie głównej w Madison w stanie Wisconsin. Nick rozmawiał z nimi o tym pomyśle, by stać się skąpym. Menedżer ds. Mediów społecznościowych firmy Schwinn Samantha Hersil podsumował to najlepiej.

„Wszyscy przydałoby się kilka osób i kilka dolarów więcej” - powiedział Hersil. To naprawdę sedno książki.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak zmieniał się biznes Nicka w ciągu ostatnich 10 lat.

Dlaczego marketerzy sprzeciwiają się tworzeniu treści

Treść to trudne zwierzę, wyjaśnia Nick, więc wymaga nastawienia na marketing treści. Niektóre z przeszkód, jakie napotykają marketerzy, wynikają z braku solidnej strategii dotyczącej treści.

Plik Content Marketing Institute zgłasza to Wiele osób leci na oślep, jeśli chodzi o strategię dotyczącą treści. Jest to zarówno przeszkoda, jak i wewnętrzny sprzeciw, ponieważ firmy po prostu wskakują na modę content marketingu.

Nick uważa, że ​​zarówno pod względem kanałów społecznościowych, jak i treści, łatwo jest wpaść w pułapkę tego, co nazywa „marketing listy kontrolnej. ” Marketerzy robią wszystko, o czym słyszą: są obecni w każdej sieci, tworzą treści w każdej formie i tak dalej. Nick uważa, że ​​jeśli ludzie zamiast tego opracują strategię z celem biznesowym, ich treść będzie lepiej dopasowana do ich działalności.

- Kiedyś treść kierowana była słowem pisanym - wyjaśnia Nick. Kiedy ludzie podjeżdżają do mikrofonu do podcastów i naciskają przycisk nagrywania z wideo, boją się. Jest też efekt tętnienia. Eksperci mogą mieć wrażenie, że nie są wystarczająco interesujący, albo uważają, że mają ciekawe historie, ale nie są wystarczająco dopracowani.

Nick ostrzega, jak strach może przytłoczyć organizację. Wahanie przed zaangażowaniem innych osób w organizację może prawdopodobnie odciąć to, co może być jednym z największych atutów.

Wiedza o tym, co chcesz robić i czego szukasz, ułatwia gromadzenie zasobów, a także jest to coś, co możesz udostępniać wewnętrznie. Jeśli ludzie, z którymi pracujesz, wiedzą, czego szukasz (na przykład zdjęcia i historie zadowolonych klientów), mogą pomóc Ci ich zebrać.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć niektóre z rzeczy, których szukaliśmy w Social Media Marketing World do wykorzystania w przyszłych treściach.

Zmiana przeznaczenia treści

Nick mówi, że aby przejść do trybu zmiany przeznaczenia, musisz go trochę zagrozić. Jeśli tworzysz jedną rzecz, popchnij się i zastanów się, ile więcej rzeczy możesz z tego zrobić.

Nick opowiada, jak on i klient pracowali nad kalendarzem redakcyjnym podczas spotkania coachingowego.

Zaczęli od czterech powiązanych pomysłów na posty na blogu. Następnie przestawili się na zmianę przeznaczenia i zdecydowali, że posty na blogu mogą zostać wzbogacone o kwadratową grafikę, która mogłaby stać się treścią na Instagramie. Następnie obrazy można by połączyć ze sobą, aby utworzyć sponsorowany post na Facebooku.

Michaela Hyatta Podcast This Is Your Life był pierwszym postem na blogu. Michael pisze trzy posty w tygodniu, widzi, które z nich mają rezonans, a następnie podejmuje te tematy i przygotowuje je jako Q & A ze swoją współprowadzącą Michelle Cushatt.

Nick mówi, że możesz skalować swoje treści w górę lub w dół. Podziel duży kawałek na mniejsze rzeczy lub zacznij od małych i zobacz, co możesz połączyć.

Na przykład, Pew Research bierze ich główną treść i rozbija ją na części. Biorą część raportu i używają jej jako posta na blogu, a ten post na blogu wskazuje z powrotem na duży raport. Następnie z tego wpisu na blogu pobierają punkt danych, wizualizują go i używają Media społecznościowe. Te posty wskazują na artykuł na blogu, który wskazuje na raport.

Chociaż łatwo jest wziąć coś dużego i rozłożyć na części, łączenie mniejszych rzeczy - takich jak pisanie ebooka, białej księgi lub innego dużego projektu - może być przerażające.

Nick często mówi ludziom, aby zaczęli od spisu treści, a następnie zapisywali każdy rozdział tego ebooka lub sekcji jako post na blogu. Daje to różne małe fragmenty treści, które możesz poprawić. Po kilku miesiącach połącz je wszystkie razem i zapakuj jako większą zawartość.

Posłuchaj programu, aby odkryć bardziej kreatywne sposoby zmiany przeznaczenia treści.

Zawartość historyczna

Wiele firm ma stare szafki na dokumenty, pudełka lub regały pełne „starych rzeczy”. To rzeczy, które trzymamy z powodów sentymentalnych. Jednak często można je zdigitalizować i będziesz mieć do wykorzystania różne interesujące zasoby treści. Mapuj zawartość, która pasuje do Twojego kalendarza. Przynajmniej możesz zaplanować roczne czwartki wspomnień.

Czwartki wspomnienia, znane również jako #TBT, zwykle odbywają się w bardziej wizualnych sieciach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, i wskazują na wspomnienie. Niektóre sięgają dziesięcioleci, a inne mogą po prostu cofnąć się o rok.

Dlaczego warto udostępniać treści historyczne? Nick odnosi się do wersu z programu telewizyjnego Szaleni ludzie. Don Draper, rzucając karuzelą zjeżdżalni Kodak, mówi: „Nostalgia jest potężna”. To dobra linia z programu telewizyjnego, ale jest też prawdziwa.

.

Ludzie reagują na wspomnienia, ponieważ powodują bąbelki emocji. Jeśli znajdziesz nostalgię związaną z Twoją marką, możesz wykorzystać emocje odbiorców.

Poludniowo-zachodnie linie lotnicze stworzył Tablica Pinterest poświęcona ich starym reklamom. Herman Miller, firma produkująca krzesła biurowe, ma tablicę Pinterest o nazwie „107 lat i liczenie.”

Nick sugeruje wprowadzenie starych reklam prasowych jako Czwartki wspomnień, a następnie zebranie ich na tablicy Pinterest z treściami historycznymi.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, która sieć społecznościowa jest najłatwiejsza do wyszukiwania treści historycznych.

Udostępnianie treści innych osób

Więcej treści nie zawsze jest lepsze, zwłaszcza jeśli zajmujesz się marketingiem, wyjaśnia Nick. Jest już tak dużo treści i co roku powstaje więcej, co potwierdza Content Marketing Institute. Poza tym Mark Schaefer nazywa: „szok treściowy. ” W końcu przekroczymy zdolność gałek ocznych online do konsumowania oryginalnych treści.

Firmy mogą wnosić wartość do swoich odbiorców, zostając kuratorami. Nick porównuje kuratorów do ekspertów od wina. Do wyboru jest tak wiele win, że zaufasz osobie o wyrafinowanym podniebieniu.

Nick mówi, że przypomina mu scenę z Cud na 34 ulicy kiedy Mikołaj daje radę przejdź przez ulicę od Macy’s i wyślij klientów do Gimbel’s. Chociaż zaczęło się to przerażać, ostatecznie kupuje im dobrą wolę.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Chociaż marketerzy mogą ulec pokusie, aby pójść w drugą stronę i tylko wybierać, ponieważ nie mają czasu na tworzenie treści, każda firma powinna zrobić jedno i drugie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego nie należy lekceważyć wartości udostępniania treści innych osób.

Treści generowane przez użytkowników

Nick wyjaśnia, że ​​treści generowane przez użytkowników, znane również jako UGC, to po prostu zdjęcia, treści pisemne i filmy stworzone przez społeczność zadowolonych klientów. Są zabawne przypadki, w których udany kawałek UGC jest widoczny na wolności. Jeśli jednak zostaniesz dokładnie zaplanowany, możesz wywołać falę treści generowanych przez użytkowników do wykorzystania w swojej firmie.

Na przykład, Ben & Jerry’s miał klientów umieszczających wszelkiego rodzaju wspaniałe zdjęcia w mini-kampanii o nazwie Fan Photo piątek. Kiedy odkryli, że ludzie chwytają życie i robią szczęśliwe rzeczy, zbudowali wokół tego większą kampanię, zwaną Złap Euforię. Firma Ben & Jerry's wzięła zwycięską treść od użytkowników i umieściła ją na billboardzie w swoich społecznościach. To także skrajna historia zmiany przeznaczenia.

W zeszłym miesiącu Social Media Marketing World zainspirowało wiele treści tworzonych przez użytkowników. Nick mówi, że z wydarzeniami wiąże się mnóstwo chytrych treści. Na przykład ludzie zmieniają przeznaczenie tego, co widzą w różnych sesjach i prawdopodobnie osadzają slajdy.

Inne przykłady dobrego UGC obejmują #JetBlueSoFly, który zachęca ludzi do robienia zdjęć w powietrzu lub na wakacjach i używania tego hashtagu. Również, Petco i Petsmart zachęcaj fanów do udostępniania zdjęć swoich pupili. Plus, kiedy wyszedł David Meerman Scott World Wide Rave, rozsyłał ludziom plakaty i zachęcał ich, by udali się w najdziwniejsze miejsce na świecie i zrobili z nim zdjęcie.

Nick mówi, że jeśli chodzi o większe ruchy treści generowanych przez użytkowników, musisz mieć opis i powiedzieć ludziom, czego szukasz. Daj im narzędzia. Zdefiniuj hashtag dotyczący rozmowy i miejsca, w którym mają się nią dzielić.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o książce Nicka Zdobądź Scrappy'ego.

Odkrycie tygodnia

Podcasterzy, twórcy treści i twórcy wideo zawsze szukają naprawdę fajnej muzyki w tle, która jest dostępna bez opłat licencyjnych i komercyjnych. Muzyka dla twórców to nowy zasób. Po zasubskrybowaniu za pomocą adresu e-mail, raz w tygodniu wysyłają ci darmową piosenkę.

MusicforMakers.com wysyła muzykę z każdego gatunku lub nastroju, a możesz wyszukiwać według różnych instrumentów. I to jest wysoka jakość. Muzyka waha się od elektronicznej po nastrojową. Ponadto istnieją różne długości różnych piosenek. Na przykład, jeśli utwór jest za długi, dostępna jest krótsza wersja.

Mają też profesjonalne funkcje. Otrzymujesz ponad 50 utworów za niecałe 9 USD miesięcznie lub roczną opłatę w wysokości 100 USD.

To oryginalna muzyka, która jest chroniona prawami autorskimi i nieodpłatna, więc możesz jej używać w projektach osobistych i komercyjnych.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej, i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Music for Makers.

Inne wzmianki o programie

Plik Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych to ekskluzywna społeczność członkowska stworzona przez Social Media Examiner.

Czy masz problem z nadążaniem za wszystkimi nowymi osiągnięciami i częstymi zmianami w mediach społecznościowych? Towarzystwo ci pomoże odkrywaj nowe pomysły, unikaj prób i błędów, wdrażaj najnowsze taktyki społeczne i znajdź to, co działa najlepiej w marketingu w mediach społecznościowych.

Potrzebujesz przewagi konkurencyjnej? Odkryj najnowsze taktyki marketingu w mediach społecznościowych które zapewniają realne wyniki dla Twojej firmy na Facebooku, LinkedIn, Twitterze, Pinterest, Snapchacie, Periscope, YouTube, Blab i marketingu wizualnym.

Znajdź nowe sposoby ulepszaj swoje treści i mierz swoje wyniki - wszystko w zaciszu własnego domu lub biura.

Członkostwo w towarzystwie obejmuje trzy osoby oryginalne, wysoce taktyczne szkolenia każdego miesiąca, które trwają od 60 do 90 minut. Członkowie również otrzymują dostęp do ekskluzywnych prywatnych forów i comiesięcznych spotkań wideo, gdzie możesz kontaktować się z osobami o podobnych poglądach, zadawać pytania i pomagać innym marketerom.

“Mający jedno centralne miejsce, do którego można udać się w celu uzyskania szkoleń i wsparcia oraz wspaniała społeczność, która ma wiedzę, którą można się podzielić było dla mnie oczywiste- powiedziała członkini Towarzystwa Lauren Ridgeway.

Teraz masz okazję dołącz do tysięcy innych marketerów w Social Media Marketing Society. Zarejestruj się już dziś - Drzwi zamykają się w piątek 27 maja.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o Social Media Marketing Society.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Nacięcie na jego stronie internetowej.
• Czytać Zdobądź Scrappy'ego i dowiedz się więcej o książka.
• Słuchać W podcastie marki.
• Dowiedz się więcej o Rowery Schwinn i ich menedżer ds. mediów społecznościowych Samantha Hersil.
• Sprawdź, co Content Marketing Institute ma do powiedzenia strategia treści, a także ich Raport marketingu treści B2B.
• Uczyć się o marketing listy kontrolnej.
• Posłuchaj Michaela Hyatta Podcast This Is Your Life.
• Zobacz, jak to zrobić Pew Research tworzy obrazy z mediów społecznościowych które prowadzą do treści ich blogów.
• Sprawdzić Poludniowo-zachodnie linie lotnicze'klasyczne reklamy i Hermana Millera “107 lat i odliczanie ” Tablice Pinterest.
• Przeczytaj więcej o tym, co Mark Schaefer nazywa „szok treściowy.”
• Dowiedz się więcej o Ben & Jerry’sFan Photo piątek i Złap Euforię kampania.
• Przeglądaj kampanie treści generowane przez użytkowników z #JetBlueSoFly, Petco, Petsmarti Davida Meermana Scotta World Wide Rave.
• Sprawdzić Muzyka dla twórców.
• Chodź za mną, zasubskrybuj i słuchaj cotygodniowych wiadomości Social Media Examiner.
• Dowiedz się więcej o Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o tworzeniu treści? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.