Facebook wyprzedza YouTube: 5 nowych wyników badań: Social Media Examiner

Czy chcesz wiedzieć, dlaczego utrzymanie obecności na Facebooku jest ważne?

Widziałeś najnowsze badania na Facebooku?

Wiedza o tym, jak Facebook wpływa na marketing online, może poprawić Twoje wysiłki.

Te pięć badań pokaż, jak Facebook wpływa na marketing online i dlaczego tak pozostanie.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Możesz również subskrybować przez RSS, Zszywacz i iTunes. Jak subskrybować / przeglądać na iPhonie.

# 1: Facebook generuje cztery razy większy ruch niż konkurencja

Według danych z października 2014 r Raport o ruchu w mediach społecznościowych Shareaholic, analityka witryny pokazuje, że odesłania społecznościowe pochodzą z Facebooka cztery razy częściej niż jego najbliższy konkurent, Pinterest.

Spójrz:

Shareaholic śledził osiem najpopularniejszych sieci społecznościowych. Poniższy wykres przedstawia dominację Facebooka na pierwszy rzut oka.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit i YouTube wysłały MNIEJ odwiedzających do witryn w trzecim kwartale niż w drugim kwartale. W rzeczywistości, udowadniając jej obecny wpływ, Udział Facebooka w wysyłaniu ruchu do witryn internetowych wzrósł o 115% w ciągu nieco ponad roku.

W rzeczywistości różnica między Facebookiem a jego konkurentami jest tak dramatyczna, że ​​autorzy badania określają LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit i YouTube „zapomniane” źródła ruchu, ponieważ kierują mniej niż 1% ruchu w witrynach ŁĄCZNY. To tyle, jeśli chodzi o tych, którzy twierdzą, że Facebook jest zatopiony bez nastoletniej publiczności.

Pozyskiwanie potencjalnych klientów na stronie internetowej jest jednym z podstawowych obowiązków mediów społecznościowych. Zwiększanie liczby potencjalnych klientów za pomocą mediów społecznościowych umożliwia firmom przechwytywanie adresów e-mail z zawartością „formowaną”, taką jak raporty, e-booki i poradniki, które są dostępne w witrynie.

Zabrany klucz

Wysiłki Facebooka, aby pozostać wszechobecnym, opłaciły się dzięki w pełni mierzalnym wskaźnikom ruchu w witrynie, które robią wrażenie na firmowych licznikach, właścicielach i menedżerach marketingu.

# 2: Facebook gotowy do przewyższenia YouTube w bezpośrednim przesyłaniu wideo

W badanie 180 000 filmów na 20 000 stron na Facebooku, oprogramowaniu do mediów społecznościowych i firmie analitycznej Socialbakers ustalili, że twórcy treści przesłali o 50% więcej filmów bezpośrednio na Facebooka w czerwcu 2014 r. niż w styczniu.

Trend jest na tyle pozytywny, że autorzy badania przewidują, że liczba filmów przesyłanych bezpośrednio do Facebooka przewyższy liczbę przesłanych bezpośrednio do YouTube do końca tego roku. Biorąc pod uwagę, że YouTube istnieje jako platforma do udostępniania filmów, liczby te zaskoczyły wielu.

Powyższy wykres pokazuje, że w styczniu liczba bezpośrednich filmów przesyłanych do YouTube przewyższyła liczbę przesyłanych bezpośrednio do Facebooka o prawie 200%. Jednak zaledwie sześć miesięcy później Facebook zmniejszył tę lukę do mniej niż 15%, co jest zadziwiająco szybkim postępem.

Dlaczego twórcy treści (właściciele firm, marketerzy, organizacje non-profit i nie tylko) porzucają YouTube na rzecz Facebooka? Facebook stale przewyższa YouTube pod względem liczby wyświetleń i zaangażowania.

Jeśli więcej osób odpowie na Facebooku, inni na szczycie ścieżki będą bardziej skłonni do zaangażowania się. Dowód społeczny - niezależnie od tego, czy jest to kolejka do piekarni, czy polubienia, komentarze i udostępnienia na platformie - napędza sprzedaż. Ponadto zaangażowanie służy jako kluczowa miara, pokazując interesariuszom, że treści społecznościowe docierają do docelowych odbiorców i wpływają na nie.

Kierownictwo Facebooka nie przegapiło tej szybkiej zmiany. Wyraźnie podekscytowani wzrostem liczby bezpośrednich przesyłanych filmów wideo w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2014 r. (Zobacz ich ogłoszenie tutaj), postanowili podsycić ten trend, personalizując każdy kanał wiadomości na podstawie preferencji oglądania filmów.

Ci, którzy regularnie oglądają filmy, zobaczą więcej na górze swojego kanału informacyjnego. Ci, którzy pomijają filmy, nie zobaczą ich tak wielu, ponieważ Facebook przeniesie je na sam dół źródła.

Kluczowe wnioski

Jeśli zamierzasz przesłać film na Facebooka, sprawdź, które z Twoich poprzednich filmów i filmów konkurencji mają najwięcej wyświetleń i polubień. Facebook obserwuje wydajność Twojego filmu.

Rozważ dodanie zabawnych i zabawnych elementów, które okazały się atrakcyjne dla odbiorców na Facebooku.

3. Najpopularniejszy serwis społecznościowy Facebooka na urządzeniach mobilnych

Przewidywane przez długi czas konsumpcja treści na urządzeniach mobilnych przekroczyła poziom na komputerach stacjonarnych przez cały czas online, zgodnie z badanie przeprowadzone przez comScore przeprowadzone w maju 2014 r. Połączone smartfony i tablety stanowią obecnie 60% całego czasu spędzanego w Internecie.

Zgodnie z tymi ustaleniami, konsumenci uzyskują dostęp do swoich kanałów mediów społecznościowych w 71% przypadków za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Dwadzieścia cztery procent całkowitego zaangażowania w sieci społecznościowe występuje na Facebooku, co czyni ją wiodącą mobilną platformą społecznościową.

Zamiast jednak pozostać zadowolonym z tej obecnej przewagi, Facebook poświęca swoje znaczne zasoby na jej utrzymanie i rozwój.

Facebook agresywnie podejmuje działania, aby utrzymać swoją mobilną atrakcyjność. Po pierwsze, w październiku 2014 r. Facebook sfinalizował umowę nabycia domeny numer jeden w komunikacji mobilnej, WhatsApp.

W tym samym miesiącu Facebook zaktualizował swoje aplikacje na iOS i Androida o nowy projekt kolażu, który powiększa zdjęcia użytkowników, które otrzymały najwięcej polubień.

Pobranie strony ze Snapchata i Instagrama, bez przechodzenia do końca efemeryczna trasa Snapchata bierze, Facebook zakłada, że ​​większy nacisk na zdjęcia może sprawić, że te dwie platformy będą mniej atrakcyjne. Szukaj zmian dotyczących urządzeń mobilnych, które pojawią się na Facebooku!

Kluczowe wnioski

Trend w kierunku konsumpcji treści za pośrednictwem urządzeń mobilnych nie pozostawił Facebooka w tyle.

Facebook będzie nadal tworzyć bardziej przyjazne dla urządzeń przenośnych funkcje, aby pozostać konkurencyjnym na najnowszych platformach, które pojawiają się regularnie.

# 4: Facebook First for Social Logins

Według twórcy narzędzi do rejestracji społecznej Janrain's Trend logowań społecznościowych na trzeci kwartał 2014 r, Facebook uwierzytelnił prawie 50% wszystkich logowań społecznościowych. Biorąc pod uwagę, że pozostałe 50% logowań przeszło przez pięć oddzielnych sieci społecznościowych (i kategorię „inne”, w sumie sześć), jasne jest, że Facebook jest od dawna liderem w logowaniu społecznościowym.

Wygoda, jaką konsumenci czerpią z logowania w mediach społecznościowych, jest więcej niż porównywalna z korzyściami, jakie daje strona internetowa, korzystając z logowania do mediów społecznościowych - co sprawia, że ​​rezygnacja z usługi jest dla konsumentów zbyt wygodna.

Konsumenci logujący się za pomocą swoich tożsamości w mediach społecznościowych znacznie rzadziej rezygnują z procesu rejestracji, co pozwala witrynom internetowym gromadzić więcej adresów e-mail i zwiększać współczynniki konwersji. Neil Patel wyjaśnia, jak to zrobić zwiększ swój współczynnik konwersji dzięki logowaniom społecznościowym tutaj.

Autorzy badania z Janrain donoszą, że Facebook trzymał się przed konsumentami, przekonując firmy takie jak Spotify i Pandora do korzystania z logowania społecznościowego na Facebooku. Uwarunkowani tymi witrynami muzycznymi konsumenci domyślnie korzystali z logowania społecznościowego na Facebooku również w innych witrynach.

Autorzy badania z Janrain przyznają Facebookowi, że utrzymuje udział w rynku poprzez tworzenie partnerstw z twórcami treści, którym patronuje 95-milionowa milenialsom publiczność. Dochodzą do wniosku, że „wartość Facebooka dla konsumentów jako dostawcy logowania społecznościowego nie wykazuje oznak spadku”.

Kluczowe wnioski

Facebook jest biegły w korzystaniu ze strategicznych partnerów, aby być istotnym i widocznym dla konsumentów.

Dążenie Facebooka do tego, aby być preferowanym loginem społecznościowym w branży muzycznej, gier i rozrywki, wskazuje na jego zaangażowanie w urządzenia mobilne - platformę rozrywki, z której konsumenci korzystają najczęściej.

# 5: Reklamy na Facebooku zwiększają oferty e-mailowe

W październiku 2014 roku Facebook i partner Salesforce Marketing Cloud opublikował wyniki nauka zbadanie skuteczności samego zasięgu e-mailowego w porównaniu z zasięgiem e-maili połączonym z ekspozycją na reklamę na Facebooku. Badanie dotyczyło nieujawnionego wiodącego sprzedawcy detalicznego w USA, który wysłał ofertę do 565 000 odbiorców.

Subskrybenci e-maili, którzy zarówno otworzyli swoją wiadomość e-mail, jak i mieli kontakt z reklamą na Facebooku, byli o 22% bardziej skłonni do zakupu.

Biorąc pod uwagę, że nienazwany sprzedawca również odnotował wzrost zasięgu o 77% podczas korzystania z reklamy na Facebookupołączenie reklamy na Facebooku i e-maili okazało się prawdopodobnie opłacalne.

Firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym stale mieszają i remiksują koktajle narzędzi marketingowych, aby uzyskać najwyższy zwrot. Jak podano w Konsensus eConsultancy's Email Marketing Consensus 2014e-mail marketing po raz kolejny przyniósł najwyższy zwrot z inwestycji po raz ósmy z rzędu w porównaniu z PPC, wyszukiwarką, mediami społecznościowymi, marketingiem treści i marketingiem mobilnym.

Zabrany klucz

Możesz założyć, że marketerzy zrobią, co w ich mocy, w tym za pomocą reklamy na Facebooku, aby jeszcze bardziej pobudzić ten spójny koń roboczy e-mail marketingu.

Co myślisz? Czy te statystyki pozwolą Ci przekonać klienta lub przełożonego, że Facebook, 10-letni „dziadek” media społecznościowe mogą zwiększyć świadomość marki, widoczność, konwersję, a nawet zwrot z inwestycji w marketing e-mailowy 2015? Zostaw swoje uwagi lub pytania w polu poniżej!