Ponad 20 prognoz dotyczących blogów, filmów i podcastów na 2018 rok od profesjonalistów: Social Media Examiner

Czy chcesz dowiedzieć się, dokąd zmierza wideo, blogowanie i podcasting w 2018 roku?

Do dowiedz się, na co zwrócić uwagę w nadchodzącym roku, skontaktowaliśmy się z doświadczonymi twórcami i wpływowymi osobami, aby poznać ich opinie.

# 1: Twórcy zarabiają na kryptowalutach

Ze względu na niskie opłaty na wielu kryptowalutach staną się one preferowaną metodą transakcji blogerzy i filmowcy, którzy pobierają od czytelników i widzów opłaty za informacje i treści, które sami pobierają produkować.

Jeśli piszesz dziś post na blogu i chcesz obciążyć ludzi opłatą za przeczytanie tego artykułu w wysokości 0,5 USD, być może będziesz musiał zapłacić do 2,00 USD opłat za karty kredytowe. To sprawia, że ​​mniejsi twórcy treści prawie nie mogą zarabiać na życie ze swojej pracy, chyba że zarabiają na reklamach, modelach subskrypcji lub innych metodach.

Przy niskim koszcie wielu kryptowalut twórcy treści mogą pobierać od ludzi 0,5 USD za przeczytanie posta lub obejrzenie filmu i nadal zarabiać pieniądze. Umożliwi to twórcom treści zarabianie na swojej pracy bez konieczności współpracy z kimkolwiek i zatrzymanie 100% swoich zysków.

Przykładem tego w akcji jest Steem.io, który wykorzystuje krypto-mikropłatności do płacenia twórcom treści. To jest przyszłość, więc przygotuj się.

Gary Leland produkuje popularny podcast Crypto Cousins.

# 2: Blogerzy ponownie odwiedzają ustalone treści

Przewiduję odrodzenie się starszych treści w 2018 roku. Wielu blogerów odkrywa, że ​​przepisanie i ponowne opublikowanie starego artykułu to szybszy sposób na uzyskanie wyników niż napisanie czegoś nowego.

Zapytaliśmy ponad 1300 blogerów, czy aktualizowanie starszych artykułów jest częścią ich strategii. Pięćdziesiąt pięć procent odpowiedziało, że tak. Większość blogerów zawsze powraca do starszych treści. Spodziewam się, że ta liczba wzrośnie. Dla doświadczonego blogera lub dojrzałego programu content marketingu korzyści mogą być ogromne. Oto tylko kilka:

• Ten istniejący adres URL mógł już mieć link z innych witryn internetowych. To daje mu autorytet, który jest natychmiastowym startem w SEO. Aktualizacja wpisu może wystarczyć, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu.
• Z łatwością dowiesz się, kto udostępnił oryginalny wpis. Po prostu upuść adres URL do BuzzSumo i przejrzyj listę. Gdy post zostanie zaktualizowany, daj im znać, że wszystko dopracowałeś. Polubili to za pierwszym razem. Mogą się nim ponownie podzielić.
• Często aktualizowanie czegoś jest szybsze i łatwiejsze.

Oprócz tych korzyści masz obowiązek aktualizowania starszych artykułów. Jeśli zajmują pozycję w wynikach wyszukiwania lub masz zaplanowane ciągłe promocje społecznościowe za pomocą narzędzia takiego jak Edgar, Twoim zadaniem jest upewnić się, że nie są przestarzałe.

Jeśli jest stary, ale nadal jest odwiedzany, sprawdź ten artykuł. Czy jest coś, co należy zaktualizować? Czy badania są aktualne? Czy wskazówki są nadal aktualne? Jeśli nie, napisz to od nowa! Wielu z nas przyjmie tę taktykę w 2018 roku.

Andy Crestodina jest współzałożycielem Orbit Media, 38-osobowej, wielokrotnie nagradzanej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych z Chicago.

# 3: ISP konkurują z YouTube

Po wygaśnięciu polityki neutralności sieci będziemy świadkami wzrostu liczby mniejszych platform do hostingu wideo zaprojektowanych do konkurowania z YouTube i Facebookiem (iw pewnym sensie Netflix i Hulu). W szczególności dostawcy usług internetowych (ISP) uruchomią własne witryny do hostingu wideo z popularnymi treściami wideo i treściami przeznaczonymi dla twórców.

To może być dobre i złe w zależności od tego, jak dobrze się znajdujesz.

Na przykład jest prawdopodobne, że niektórzy dostawcy usług internetowych podniosą ceny dostępu do YouTube. W rezultacie wiele osób będzie miało mniejszy dostęp do YouTube (w niektórych przypadkach całkowicie zrezygnuje), a tym samym zmniejszy wysokość dochodów AdSense, które może zarobić twórca. Może to okazać się katastrofalne dla mniejszych twórców, jeśli nie podejmą działania.

Z drugiej strony dostawcy usług internetowych zaczną wprowadzać własne konkurencyjne wersje YouTube, które będą oferowane ich klientom bezpłatnie lub po wyjątkowo obniżonej cenie.

Ponieważ duże pieniądze z AdSense będą nadal płynąć do 1% najlepszych twórców w YouTube, twórcy ci będą mieli niewielką motywację do rozpoczęcia publikowania na nowej platformie. Dostawcy usług internetowych zaczną następnie współpracować z małymi i średnimi twórcami w ilościowych programach wpływających, aby kierować swoje bazy użytkowników do ich usług.

W związku z tym twórcy średniej wielkości opuszczą YouTube i zaczną produkować swoje programy z większymi budżetami na nowych platformach ISP, które konkurują z YouTube. Może to być scenariusz wymarzonej pracy dla wielu twórców, którzy przenoszą się z domowych studiów do większych domów produkcyjnych, produkując program, o którym zawsze marzyli; taki z budżetem, wbudowaną wypłatą i wolnością bycia bardziej kreatywnym.

Owen Video, konsultant ds. marketingu w YouTube, specjalizujący się w rozwoju małych firm, nakręcił ponad 1000 filmów w sieci i ma kanał YouTube z prawie milionem minut czasu oglądania.

4. Facebook przyciąga twórców dzięki funkcjom wideo

W 2017 roku Facebook rozpoczął wdrażanie Facebook Watch dla wybranych twórców. W 2018 roku zobaczymy, że program zostanie rozszerzony na wszystkie osoby i strony na Facebooku.

Prawdopodobnie zobaczymy również, że Facebook wprowadzi nowe funkcje dla twórców filmów, które znacznie ułatwią im wyeksponowanie i odkrycie. Może to obejmować preferencyjne wyświetlanie wiadomości na Facebooku dla oryginalnego natywnego wideo, hojne umowy dotyczące dzielenia się przychodami i ewentualne wdrożenie dedykowanej aplikacji wideo. Możemy również zobaczyć, jak Facebook negocjuje tradycyjne umowy telewizyjne lub nawet uruchamia własną sieć telewizji kablowej.

Jeśli jesteś twórcą filmów, uważnie obserwuj tę przestrzeń!

Michael Stelzner jest założycielem i CEO Social Media Examiner, założycielem Social Media Marketing Society i autorem książek Uruchomić i Pisanie białych ksiąg.

# 5: Programy będą budować i utrzymywać społeczność

Znalezienie rozwiązania problemu jest łatwe dzięki szybkiemu wyszukiwaniu w Google lub YouTube… ale to wszystko. Konsumujesz i idziesz dalej, nigdy więcej nie widzisz tej osoby… nie ma powodu, dla którego powinieneś subskrybować i zapychać swoją skrzynkę odbiorczą lub powiadomienia. Ludzie nie są już dłużej w pobliżu, ponieważ nie muszą. Nie muszą subskrybować, ponieważ mogą Cię ponownie znaleźć, jeśli chcą. Mają moc.

Ale jeśli tworzymy „programy”, zapewniamy doświadczenie, które zachęca ludzi do wyruszenia w twoją podróż i stania za tobą. Rozwijają silne poczucie lojalności, które sprawia, że ​​wracają po więcej.

Definiujemy tutaj „programy” jako serię / sezon treści z ciągłą narracją pomiędzy każdym odcinkiem. Uwielbiamy tworzyć programy, ponieważ wiąże się to z wieloma korzyściami: zwiększona retencja, produkcja seryjna, możliwości sponsorowania i możliwość zapewniania większej wartości przez dłuższy czas. Ale główną korzyścią jest możliwość skuteczniejszego tworzenia lojalnej społeczności.

Jednorazowe pomysły przywódcze lub filmy instruktażowe są dobre i dobre, ale nie dają konsumentowi powodu do powrotu. Nie ma powodu, aby subskrybować więcej. W świecie pełnym treści zaufanie i uwaga są Twoimi dwoma najcenniejszymi zasobami, na które pozwalają programy z czasem będziesz budować z tego wiadra, tworząc lojalnych fanów, którzy będą do Ciebie wracać i o nich rozmawiać ty.

Andrew Pickering i Peter Gartland Prowadzić wielokrotnie nagradzaną firmę zajmującą się marketingiem treści, pomagającą małym firmom tworzyć treści warte udostępnienia w celu budowania marek, które pokochają ludzie.

# 6: Twórcy wideo wychodzą poza YouTube

Nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, co stanie się w dziedzinie wideo w 2018 roku.

Funkcje takie jak Facebook Watch i LinkedIn Video pomagają tym platformom nadrobić zaległości YouTube, podczas gdy YouTube zaczyna dodawać nowe elementy społeczności, takie jak pisemne aktualizacje statusu i obraz dzielenie się.

Szczególnie wielu twórców YouTube jest niezadowolonych z tego, jak zostali potraktowani w YouTube. Przewiduję, że wielu z tych twórców będzie badać możliwości publikowania na innych platformach, w tym premierę wyczekiwanego Vine 2.0, który jest podekscytowany wielu twórców wideo o.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 grudnia 2017

Spodziewam się również, że podcasting, choć dość gorący w 2017 r., Nabierze jeszcze większego tempa w 2018 r. Wraz z niedawnym wprowadzeniem przez Apple bardzo potrzebnych narzędzi analitycznych do podcastów w iTunes, Apple pokazało, że szuka sposobów na poprawę jakości podcastów dla twórców.

Podcastuję od prawie 10 lat i to niesamowicie ekscytujące, że w końcu to widzę (chociaż mają przed sobą długą drogę) platformy zapewniające nam (i potencjalnie reklamodawcom) dane analityczne potrzeba.

Wyobrażam sobie, że będzie wiele aktualizacji do analityki zaplecza dla podcastów i przewiduję również zmianę interfejsu użytkownika dla konsumentów podcastów. Wraz z pojawieniem się wszystkich podcastów w kosmosie, ich znajdowanie staje się coraz trudniejsze i wyobrażam sobie, że Apple może, gdyby chciał, znacznie ułatwić to doświadczenie.

Pat Flynn jest założycielem Smart Passive Income Blog, bloga, który stworzył, aby podzielić się swoim sukcesem z firmami internetowymi po zwolnieniu w 2008 roku.

# 7: Zwiększa się produkcja podcastów w małych partiach

Oto kilka kwestii, które należy wziąć pod uwagę: Firmy każdej wielkości dostrzegają korzyści płynące z podcastów… tworzenia treści, które są jednocześnie intymne (co oznacza, że ​​przemawiają bezpośrednio do ucha klienta lub potencjalnego klienta) i uzupełniające (co oznacza, że ​​można je spożywać podczas wykonywania innego zadania, takiego jak prowadzenie pojazdu, gotowanie lub praca na zewnątrz).

Ponieważ firmy medialne, takie jak NPR, Fox i ESPN, uruchamiają wiele programów podcastów (i zmieniają przeznaczenie innych treści na podcasty) z bardzo wysokie wartości produkcyjne, podnoszą poprzeczkę i sprawiają, że jest to trudniejsze i bardziej kosztowne dla małych graczy rywalizować.

Ponadto ludzie przyzwyczaili się do modelu Netflix polegającego na zapewnianiu dostępu do całego sezonu naraz. Konsumenci nie chcą czekać tygodnia na kolejny odcinek.

Wprowadzaj krótkie, ograniczone podcasty. Nie jest to nowy pomysł, chociaż prawdopodobnie został spopularyzowany przez Serial.

Pomyśl o korzyściach dla małych firm i przedsiębiorców:

• Seria limitowana zmniejsza koszty ogólne.
• Możesz dopracować każdy program, ponieważ jest mniej materiału do dopracowania.
• Tworzenie partii pracy skraca czas i zmniejsza koszty produkcji.
• Możesz stworzyć wąski temat wokół serii 8-, 12- lub 26-tygodniowej, co pozwoli Ci znaleźć nisze pomiędzy treściami tworzonymi przez Wielkie Media.
• Twoja wąsko ukierunkowana seria może zostać ponownie wykorzystana w Twojej witrynie pod kątem SEO lub rejestracji e-mailowych.
• Możesz opowiedzieć bardziej spójną, fascynującą historię, ponieważ następuje naturalna przerwa lub zakończenie.
• Nadal masz wszystkie zalety iTunes, Stitcher Radio i Spotify, a także zasięg, jaki zapewniają te platformy.
• Możesz wypuścić wszystkie odcinki naraz, budując wzrost, który może wprowadzić Cię w nowe i godne uwagi (przereklamowane) i Gorące (nieprzecenione).

Przyszłość podcastów jest niewielka.

Rich Brooks jest założycielem i prezesem flyte new media, firmy zajmującej się projektowaniem i marketingiem stron internetowych.

# 8: Rosną koszty treści

Najbardziej naglącym trendem dla wszystkich twórców treści jest gwałtowny wzrost ilości produkowanych treści.

Aby skutecznie konkurować, a nawet po prostu utrzymać się na ziemi, koszt treści będzie z czasem wzrastał, czy to z powodu potrzeby tworzenia lepszych treści, czy też rosnących kosztów ich dystrybucji i promocji.

Ma to wpływ na strategię, budżety, a nawet umiejętności pracowników.

Mark Schaefer jest konsultantem ds. marketingu, głównym mówcą i autorem Kod zawartości.

9.Rozwój wideo trwa

Przewiduję, że dominacja tego wideo będzie nadal rosła w 2018 roku. To wspaniała okazja dla wszystkich twórców treści, którzy chcą jako freelancer specjalizować się w produkcji wideo.

Firmy będą musiały być w stanie szybko produkować wysokiej jakości wideo, jeśli chcą korzystać z platformy o zwiększonym zasięgu, takie jak Facebook i Instagram, umożliwiają przesyłanie treści wideo natywnych dla Platforma.

Narzędzia takie jak Wave firmy Animatron które pozwalają firmom na łatwe tworzenie treści wideo przy użyciu własnego materiału filmowego w połączeniu z materiałami wideo i audio, staną się nową najlepszą przyjaciółką Twojej firmy.

Loren Bartley, strateg mediów społecznościowych, specjalista od reklam na Facebooku, prelegent i konsultant, jest współgospodarzem i producentem najwyżej ocenianego podcastu #BusinessAddicts.

# 10: Goście współpracują z podcastami w zakresie SEO

Gość podcastów przejmie najważniejszą taktykę linków zwrotnych stosowaną przez właścicieli firm i konsultantów SEO.

Gościnne blogowanie w poszukiwaniu linków stało się całkowicie przesycone, a rosnąca liczba podcastów ma świeży apetyt na wysokiej jakości gości. W przeciwieństwie do tradycyjnych blogerów, którzy publikują posty gości z linkiem „zakaz obserwowania” w biografii, właściciele podcastów odsyłają do dowolnego zasobu, o którym wspomina gość. Wzmacniają również wygląd, aby zwiększyć ruch i pobieranie.

Wystąp jako gość w podcastach jako najwyższy priorytet w budowaniu linków na 2018 rok.

John Jantsch, konsultant ds. marketingu i prelegent, jest autorem Marketing taśm kanałowych, Sprzedaż taśm kanałowych, Mechanizm zaangażowania, Silnik skierowań, i SEO for Growth - najlepszy przewodnik dla marketerów, projektantów stron internetowych i przedsiębiorców.

# 11: Twórcy koncentrują się na ścieżkach wiodących

W 2017 roku było wiele wstrząsów dla twórców. Wraz z exodusem reklamodawców YouTube, pożegnaniem Vine'a i kolejnymi zmianami algorytmów twórcy zdali sobie sprawę z potrzeby większej wszechstronności w zakresie produkcji i publikacji treści. Mimo to posiadanie bazy domowej to podstawa kursu.

W świetle częstszych zmian platformy, twórcy potrzebują systemu kierowania odbiorców na listę e-mailową, nad którą mają kontrolę. Jest to coś, o czym profesjonalni marketerzy wiedzieli już od jakiegoś czasu, ale wschodzący twórcy dopiero zaczynają zdawać sobie sprawę z tego znaczenia.

W tym miejscu kreatywność, talent i dyscyplina naprawdę zaczną błyszczeć.

Dustin W. Gruby jest współzałożycielem Warfare Plugins, firmy zajmującej się wtyczkami do WordPressa, w której nadzoruje media społecznościowe i inicjatywy content marketingowe, branding i rozwój produktów.

# 12: Algorytmy cofają się do historii

Przewiduję, że rok 2018 będzie rokiem, w którym sytuacja odwróci się nieco w stronę twórców i społeczności, które odpowiadają za udostępniane treści.

Wydaje się, że istnieje coraz większe tarcie między platformami mediów społecznościowych, które są prawdziwie społecznościowe a bycie platformami marketingowymi zdominowanymi przez algorytmy, które pozostawiają twórcę i społeczność na łasce sztucznej inteligencji i pieniędzy na reklamę. Widzę zasadniczy powrót do ludzkiego kuratora. Rozwój podcastów, opowiadania historii i autentyczności głosu będzie szczytem.

Żyjemy obecnie w niepewnym czasie, w którym twórcy muszą spędzać dużo czasu i siły mózgowej na próbach hakowania algorytmów, kłopocząc się z miniaturami lub zmieniając tytuły / nagłówki, kiedy mogą zainwestować czas i energię w to, w czym są dobrzy: prawdziwa społeczność opowiadanie historii.

Niezależnie od tego, czy oznacza to, że eDM powróci z zemstą, czy platformy społecznościowe naprawdę zaczną dzielić społeczność vs. treść marki nie została jeszcze wyświetlona. Ale ja z niecierpliwością czekam na bardziej niesamowitą zawartość, która zyska naprawdę głębokie zaangażowanie w porównaniu z słodką ekonomią historii, do których najwyraźniej zmierzamy teraz.

Cassie Roma, Dyrektor generalny marketingu treści w New Zealand Media & Entertainment, jest pasjonatem opowiadania historii w mediach zarówno wschodzących, jak i tradycyjnych.

# 13: Instagram przyciąga twórców

Dzięki dodaniu następujących funkcji Stories, Instagram będzie nadal się rozwijał jako miejsce, do którego można się udać do codziennej kreatywności i łączności. Wszystkie te funkcje dodają wartość marketingową twórcom, jednocześnie umożliwiając im dostarczanie angażujących, interaktywnych treści, które zwiększają liczbę wyświetleń, subskrybentów i pobrań:

• Najważniejsze
• Hashtagi, geolokalizacja i tagowanie relacji
• Cenne informacje w aplikacji dla profili biznesowych w Instagram Stories
• Zabawne filtry i naklejki
• Możliwość transmitowania na żywo ze znajomym w relacjach na Instagramie
• Udostępnianie historii z Instagrama jednym kliknięciem na stronie na Facebooku

Peg Fitzpatrick jest twórcą treści i współautorem książki The Art of Social Media: Power Tips for Power Users a także dwukrotny bloger Top 10 Social Media Examiner.

# 14: Wysokiej jakości treści dla twórców trafiają na Facebooka

Transmisje wideo na żywo nadal rosną w stałym tempie, a użytkownicy i firmy, które oferują profesjonalne programy telewizyjne o jakości telewizyjnej, osiągną szczyt.

W miarę jak Facebook koncentruje się na rozbudowie swojej oferty programów na platformie Watch i rozszerza się na kolejne kraje, zapotrzebowanie na wysokiej jakości programy wideo będzie rosło. Influencerzy i twórcy treści będą korzystać z aplikacji Creator na Facebooku i narodzą się nowe gwiazdy.

Mari Smith, często nazywana „królową Facebooka”, jest uważana za jednego z czołowych światowych ekspertów w dziedzinie marketingu i mediów społecznościowych na Facebooku.

15: Twórcy personalizują dostarczanie treści

Coraz trudniej jest pokazać swoje treści, więc twórcy muszą myśleć inaczej w 2018 roku.

Oprócz spadku zasięgu organicznego na Facebooku i w mediach społecznościowych spada również ruch w witrynie i współczynniki otwierania wiadomości e-mail. Doświadczeni twórcy treści będą szukać nowych sposobów dotarcia do idealnych odbiorców w 2018 r., A spersonalizowane treści będą do tego kluczem.

Oznacza to zanurzenie się w głębi swoich odbiorców i zbadanie ich, aby odkryć, jakie są ich największe wyzwania, aby dowiedzieć się, jak najlepiej im pomóc.

Po podzieleniu tych osób na oddzielne grupy odbiorców możesz przetestować dostarczanie za pośrednictwem poczty e-mail, reklam na Facebooku i Instagramie, wtyczek do witryn (tj. Wyskakujących okienek zamiaru wyjścia) i botów komunikatorów. Istnieje wiele sposobów przechwytywania preferencji dotyczących treści wraz z adresem e-mail.

Chodzi o to, aby Twoje podstawowe posty na blogu, podcasty lub filmy wideo trafiły we właściwe ręce z ukierunkowanymi reklamami - co z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do sprzedaży.

Donna Moritz jest założycielem Socially Sorted, Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 i Best Business Blog in Australia 2014.

# 16: Podcasting zyskuje na znaczeniu

Podcasting będzie nadal wygrywał w 2018 roku. Chociaż niektórzy uważają, że przestrzeń jest zbyt zatłoczona, oświadczam z całkowitą pewnością: jeśli masz wartościowe treści, którymi możesz się podzielić z publicznością, która tego chce i potrzebuje, podcasting nigdy nie jest zbyt zatłoczony.

Podcasting jest wyjątkowym medium, ponieważ daje zapracowanym osobom czas i przestrzeń na konsekwentne konsumowanie wartościowych treści podczas ćwiczeń, gotowania, składania ubrań itp. Ponadto bariera dla słuchaczy jest niewiarygodnie niska, ponieważ mogą oni pobierać odcinki lub uzyskiwać dostęp do treści w drodze za pośrednictwem wielu dostępnych aplikacji do podcastów.

Jeśli chcesz poszerzyć swoją publiczność w 2018 r. Poprzez konsekwentne dostarczanie wartościowych treści, które są łatwe w odbiorze, to nie ma innej platformy takiej jak podcasting.

John Lee Dumas jest gospodarzem programu Entrepreneurs On FIRE, nagrodzonego „Best of iTunes”, w którym przez 7 dni w tygodniu przeprowadza wywiady z przedsiębiorcami odnoszącymi największe sukcesy na świecie.

# 17: Twórcy ograniczają produkcję treści

Badania obu BuzzSumo i Orbit Media ujawnił, że „szok treściowy”, termin ukuty przez Marka Schaefera, jest prawdziwy.

Dostrzegając tę ​​zmianę, dwa czołowe blogi marketingowe, Convince and Convert oraz Content Marketing Institute, ogłosiły skrócenie harmonogramów publikacji blogów na 2018 rok. Podobnie inni marketerzy skupią się na tworzeniu treści o wyższej jakości wokół ich kluczowych tematów, najlepiej wybierając bardziej niszowe tematy, aby wyróżnić się w morzu zwiększonej zawartości.

Aby zmaksymalizować zasięg, twórcy treści będą musieli skoncentrować swoje wysiłki na początkowym wzmocnieniu i dystrybucji w perspektywie długoterminowej. Aby ich treść była widoczna, przekształcą ją w inne formaty, w tym blogi, wideo, podcast i wydarzenia na żywo, a także aktualizowanie ich dzięki bieżącej aktualizacji treści i ponowne użycie.

Heidi Cohen jest dyrektorem ds. treści w wielokrotnie nagradzanym przewodniku Actionable Marketing Guide, który koncentruje się na mediach społecznościowych, treści i marketingu mobilnym.

18: Kompletne zasoby treści zastępują pojedyncze posty na blogu

W przypadku większości firm bardzo trudno jest znaleźć się na pierwszej stronie w Google ze względu na ogromną konkurencję, więc musisz się wyróżniać.

Jednym z najlepszych sposobów jest zapewnienie zasobu treści, który jest lepszy od wszystkich innych.

Na przykład, zamiast pisać pojedynczy post na blogu, twórcy stworzą darmowy kurs szkoleniowy, narzędzie wolnego oprogramowania lub mikrostronę pełną informacji skupionych na jednej określonej części ich niszy.

Myślę, że nastąpi wzrost wykorzystania bardziej strategicznych treści, których stworzenie może zająć 10 razy więcej czasu, ale może przynieść 1000 razy więcej wartości.

Ian Cleary jest założycielem agencji cyfrowej RazorSocial, a także współzałożycielem OutreachPlus, która dostarcza oprogramowanie do obsługi poczty e-mail.

# 19: Spadek widoczności w YouTube

Spędziłeś 50 godzin nad tym filmem, szukając informacji, tworząc scenariusze, filmując i edytując. Wydałeś tysiące dolarów na cały sprzęt, rekwizyty i muzykę. W jaki sposób YouTube Cię wynagrodzi? Dokładnie 300 wyświetleń w tygodniu.

„Czekaj, mam 10 000 subskrybentów”, mówisz? „Dlaczego nie widzą mojego filmu? W 2017 roku, kiedy opublikowałem film, uzyskaliśmy 10-krotny wzrost liczby ”.

Odpowiedź jest prosta i nieco okrutna. Nie jesteś tym, co YouTube uważa za najlepszego 5% twórcę.

W związku z tym udostępniają Twój film tylko niewielkiemu procentowi Twoich subskrybentów i nie umieszczają go na pasku bocznym Proponowane filmy. Witamy w nowym YouTube, gdzie najlepsze kanały jedzą ze stołu mnóstwo, a reszta z nas zjada skrawki na podłodze.

Czemu? Chodzi o utrzymanie użytkownika na platformie. Najlepsze kanały robią to dobrze. Sprawiają, że widz ogląda od 5 do 10 razy dłużej niż Twój kanał.

Jak więc zostać jednym z 5% najlepszych kanałów w YouTube? Po pierwsze, stwórz treści, które Ty i inni naprawdę chcielibyście oglądać.

Po drugie, dowiedz się, co wybiera algorytm, i odpowiednio dostosuj swoje filmy. Drobne rzeczy, takie jak ciasne intro, haczyk, aby utrzymać ich zaangażowanie i dobre wykorzystanie grafiki, mogą zmniejszyć porzucenie i zasygnalizowanie YouTube, że możesz utrzymać zaangażowanie widzów (a zatem są tego warte promowanie).

Wreszcie, zobowiązuj się do konsekwentnego tworzenia najlepszych treści, przy jednoczesnym utrzymaniu czasu i kosztów zgodnie z oczekiwanym zwrotem z inwestycji.

Antonio Centeno jest założycielem Real Men Real Style, w którym uczy mężczyzn, jak używać ubrań, aby budować pewność siebie, wzbudzać szacunek i zarabiać więcej pieniędzy.

# 20: Wideo na żywo dominuje w treści

Wszyscy opowiadamy historie, a media społecznościowe dają każdemu i każdemu możliwość zostania wydawcą, głosem i wpływowym twórcą. W 2017 roku znaleźliśmy dodatkowe zasoby i możliwości, aby opowiedzieć te historie: historie na Facebooku, natywne wideo na LinkedIn, Twitter podwoił liczbę postaci i tak dalej.

Przewiduję, że rok 2018 nie tylko da nam więcej sposobów (i powodów) do opowiadania historii, ale będzie rokiem, w którym wideo na żywo zdominuje Facebook.

Osiemdziesiąt procent konsumentów wolałoby oglądać wideo na żywo niż czytać bloga, przy czym jeszcze wyższy procent widzów woli wideo na żywo niż statyczne aktualizacje w mediach społecznościowych. Ponadto ludzie będą oglądać wideo na żywo średnio trzy razy dłużej niż podobne nagrane wcześniej wideo!

Teraz, gdy zarówno twórcy treści, jak i ich odbiorcy są znacznie bardziej zadowoleni z formatu (i głodni), będziemy tego oczekiwać od marek, firm i osób prywatnych. Dodanie (lub rozszerzenie) wysokiej jakości wideo na żywo do strategii marketingu treści nie wymaga dużych inwestycji z góry, ale zapewni jedną z najwyższych stóp zwrotu.

W 2018 r. Spodziewaj się, że platformy (zwłaszcza Facebook) otworzą dostęp do i poprawią sposoby, w jakie użytkownicy mogą tworzyć wysokiej jakości strumienie wideo, które oferują większą interaktywność i zaangażowanie widza.

Streaming 4K, wideo 360 stopni na żywo oraz rzeczywistość wirtualna i rozszerzona wkrótce zapoczątkują nową erę ulepszonego wideo na żywo. Konkluzja? Rok 2018 będzie rokiem gwałtownie zwiększonego zaangażowania online dzięki wideo na żywo.

Lou Mongello jest gospodarzem / producentem WDWRadio.com, uznawanego za najlepszy podcast podróżniczy przez 9 kolejnych lat.

# 21: Zmiana przeznaczenia treści rośnie

To nie jest tak naprawdę przepowiednia, ale bardziej strategiczne podejście do marketingu treści. Wszyscy mówią o zmianie przeznaczenia, ale widziałem tylko kilku, którzy to robią i robią to dobrze. To dla nas duży impuls w 2018 roku i powinien się na nim skupić każdy sprzedawca treści.

Dam ci przykład. Mamy bardzo popularny kurs online, Modern Blogging Masterclass. Uczy komunikatorów, jak poślubić własne i zarobione media, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i liczbę konwersji. Cała ta zawartość znajduje się za paywallem. Wiedzieliśmy, że musimy zrobić to lepiej!

W listopadzie pracowaliśmy nad serią tworzenia treści, która obejmowała:

• Jak stworzyć plan treści
• Jak sprawdzić swój plan treści
• Jak zintegrować posiadane i zarobione media
• Jak mierzyć swoje wyniki

Nie jest to ta sama treść, którą znajdziesz na kursie online (w końcu musisz zostawić coś ekskluzywnego dla kupujących), ale zapewniła nam dobry start na początku ścieżki. To prowadzi do nowej książki, Poradnik komunikatora: krok po kroku proces wdrażania zintegrowanego programu modelu PESO. To jest środek treści lejka, który zapewnia komunikatorowi proces samodzielnego ukończenia planu komunikacji.

To prowadzi do rzeczy, które sprzedajemy, w tym kursu online. Oczywiście zrobiliśmy to wstecz. Powinniśmy zacząć od postów na blogu. Wyciągnięta lekcja. Ale daje świetny przykład tego, jak zmienić przeznaczenie treści, które już masz, na każdym etapie ścieżki marketingowej.

Dodaj zmianę przeznaczenia treści do swojego planu marketingowego na 2018 rok!

Gini Dietrich jest założycielem i dyrektorem generalnym Arment Dietrich, firmy zajmującej się zintegrowaną komunikacją marketingową.

# 22: Optymalizacja wideo jest konieczna

Wszyscy wiedzą, że treści wideo to wschodząca gwiazda. Wierzę, że jednym z głównych celów 2018 roku będzie optymalizacja treści wideo, aby wyróżniać się na tle konkurencji.

Oznacza to umieszczenie haczyka w ciągu pierwszych 3 sekund filmu, integrację animacji i warstw oraz dodanie napisów, ponieważ większość filmów jest oglądana z wyciszeniem. Dodatkowo będziesz chciał tworzyć pionowe filmy; według Facebooka 94% ludzi trzyma telefon pionowo podczas oglądania wideo.

Jakość produkcji również będzie wymagała poprawy, więc twórcy będą musieli przejść na gadżety techniczne, takie jak kamery sferyczne, a także lepszy sprzęt audio i wideo. Narzędzia takie jak Kapwing pomoże twórcom w dostarczaniu ciekawych historii, filmów na żywo i filmów z memami.

Alex Khan, znany jako najczęściej obserwowany trener mediów społecznościowych w Niemczech, współpracował między innymi z Red Bull, Microsoft i Lufthansa.

# 23: Marki zlecają produkcję i dystrybucję wpływowym twórcom

Według moich przewidywań dotyczących treści na 2018 rok zobaczymy, że więcej marek przejdzie od tworzenia treści na miejscu z dystrybucją do posiadał odbiorców do współpracy z uznanymi producentami treści w celu opracowywania i dystrybucji treści z marką na zewnątrz publiczność.

Był to jeden z bardziej fascynujących trendów w marketingu treści w 2017 roku, który okazał się obiecujący i wydaje mi się, że zaczniemy dostrzegać coraz większą popularność hurtową. Ta praktyka istnieje już od jakiegoś czasu, ale zaczynamy dostrzegać bardziej autentyczne podejście wraz ze wzrostem wartości oryginalnych treści markowych.

Przy wysokich kosztach związanych z produkcją wideo i multimediów w połączeniu z wyzwaniem dotarcia do odbiorców organicznych, wiele marek uznało, że ich własne wysiłki nie przyniosły zamierzonych rezultatów. Zamiast tego specjaliści ds. Marketingu treści będą starali się współpracować z tymi, którzy mają odbiorców i mogą tworzyć najlepsze treści; na przykład jak raport Bleacher.

Obiekty sportowe są pełne możliwości ze względu na nieodłączną pasję i chęć odbiorców oraz ich zdolność do tworzenia treści wyróżniających się na osi czasu.

Jednym z najlepiej wykonanych tego przykładów w 2017 roku był podcast The Secret to Victory firmy Gatorade. Sam podcast nie był otwarcie o Gatorade, ale przedstawiał sponsorowanych przez nich sportowców, takich jak Serena Williams, J.J. Watt i Peyton Manning. Produkcja była obsługiwana przez firmę zewnętrzną w Gimlet Creative.

Drugim wyróżniającym się przykładem było partnerstwo ESPN i Applebee, które pokazuje najlepsze „Sąsiedzkie zabawy” lokalnych drużyn licealnych. Obie są fascynującymi egzekucjami, ponieważ Gatorade i Applebee’s stworzyły autentyczność swoich marek korzystanie z usług strony trzeciej i bez wykonywania pracy w celu pozyskania odbiorców i zatrudnienia własnej produkcji treści zespół.

Wygląda na to, że to tylko kwestia czasu, zanim więcej marek zacznie stosować takie przykłady.

James Royer pełni funkcję dyrektora ds. mediów cyfrowych i strategii w Kansas City Chiefs.

Co myślisz? Czy te prognozy pokrywają się z tym, czego spodziewasz się w 2018 roku? Czy spodziewasz się czegoś innego? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.