Jak zacząć korzystać z TikTok: przewodnik dla marketerów: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Myślisz o umieszczeniu swojej firmy na TikTok? Zastanawiasz się, jak inne marki z powodzeniem używają TikTok?

W tym artykule dowiesz się, jak tworzyć wideo TikTok i znajdziesz przykłady, które zainspirują Cię do wykorzystania TikTok we własnym marketingu.

Dlaczego warto rozważyć TikTok?

Rozwój TikTok jest fascynujący na wielu poziomach. Po pierwsze, jest to pierwsza duża sieć mediów społecznościowych, która powstała w Chinach, a następnie rozprzestrzeniła się w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie. To rozszerzenie zostało przyspieszone, gdy pod koniec 2017 roku nabyli Musical.ly.

Z tego powodu platforma ma niezwykle międzynarodową i różnorodną publiczność. Jeśli spędzisz więcej niż kilka minut w TikTok, prawdopodobnie zobaczysz filmy od ludzi z wielu krajów i języków. Publiczność też jest młoda; większość użytkowników ma mniej niż 30 lat.

TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją w iOS App Store od stycznia 2018 do marca 2019. To pięć kolejnych kwartałów.

Plik NBA używa TikTok podobnie do

ESPN, z jeszcze lepszymi wynikami. Mają ponad 5,5 miliona fanów i 79 milionów serc. Każdy, kto prowadzi swoje konto, wykonuje świetną robotę, zmieniając zawartość we wszystko, od najważniejszych wydarzeń koszykówki po zabawne filmy z wyróżnieniami fanów, takie jak ten facet popisujący się swoimi interesującymi ruchami tanecznymi:

Wiele drużyn NBA ma również własne konta. Plik Chicago Bulls przenieśli to na wyższy poziom, tworząc konto dla swojej maskotki, Benny the Bull. Benny ma więcej obserwujących na TikTok niż na Instagramie.

Tworzy także filmy we współpracy z innymi maskotkami, np ten z maskotką Philadelphia Flyers Gritty. Ten film przedstawia jedną z wielu możliwości wspólnego marketingu dostępnych w TikTok:

Pomimo szybkiego wzrostu liczby użytkowników to wciąż wczesne dni. Jeśli jesteś podatny na syndrom błyszczących obiektów, możesz z łatwością czytać takie artykuły, a także od razu utworzyć konto i zacząć publikowanie filmów TikTok. To rzadko dobry pomysł lub zrównoważona strategia marketingowa.

Najpierw przeprowadź badania, aby sprawdzić, czy obecność TikTok ma sens dla Twojej firmy. Jeśli tak, pomyśl także o pozyskiwaniu zasobów. Kto będzie odpowiedzialny za publikowanie filmów i zarządzanie nimi? Jaki budżet będziesz potrzebować? Jak zmierzysz wyniki? To wszystko, co musisz wziąć pod uwagę.

Istnieje wiele powodów, aby nie dołączać teraz do TikTok; jeśli jednak Twoja marka spełnia wiele z poniższych kryteriów, możesz rozważyć dołączenie raczej wcześniej niż później:

• Większość docelowych klientów ma mniej niż 35 lat. Podczas gdy aplikacja zaczyna się starzeć, większość użytkowników to pokolenie Z i młodsze pokolenie Milenialsów.
• Twoje produkty są atrakcyjne wizualnie i demonstracyjne.
• Jesteś muzykiem lub artystą.
• Twoja marka jest modna w swobodnym, zabawnym i „fajnym dziecięcym” klimacie.
• Masz zasoby (personel, budżet itp.), Aby móc dodać kolejny kanał do swojego miksu.

Wskazówka Pro: Jestem wielkim fanem programów pilotażowych do testowania nowych kanałów marketingowych. Jeśli uważasz, że Twoja marka może dobrze sobie radzić w TikTok, zacznij od 1-miesięcznego lub 3-miesięcznego testu. Wymaga to mniej czasu i zasobów oraz jest mniej ryzykowne, jeśli Twoja hipoteza się nie sprawdzi.

# 1: Zainstaluj TikTok na swoim urządzeniu mobilnym

Podczas gdy inne serwisy społecznościowe blokują możliwość pobierania filmów innych osób, zespół produktu TikTok ułatwił udostępnianie filmów w innym miejscu. Domyślnie inne osoby mogą udostępniać Twoje treści w innych serwisach społecznościowych i platformach do grupowego przesyłania wiadomości tekstowych, a nawet pobierać pełne wersje GIF i wideo Twoich treści, z których wszystkie są oznaczone znakiem wodnym. Ta praktyka przekazuje informacje w organiczny, płynny sposób.

Pamiętaj, że jeśli nie chcesz, aby Twoje treści były dostępne do udostępniania, możesz wyłączyć tę funkcję w ustawieniach prywatności.

Po pobraniu aplikacji (iOS i Android), nie musisz nawet zakładać konta, aby zacząć oglądać filmy.

Po utworzeniu konta TikTok użyje sztucznej inteligencji do wyświetlania filmów, które według nich mogą Ci się spodobać, w kanale For You, który jest domyślnym ekranem po pierwszym zalogowaniu. Te sugestie stają się mądrzejsze, gdy spędzasz więcej czasu na TikTok, co sprawia, że ​​aplikacja jest niesamowicie zabawna i uzależniająca. Aplikację warto pobrać dla tylko niesamowite filmy TikTok ze zwierzętami.

# 2: Stwórz swoje pierwsze wideo TikTok

Jeśli kiedykolwiek opublikowałeś artykuł na Snapchacie lub Instagramie, prawdopodobnie uznasz, że funkcje publikowania w TikTok są potężne, intuicyjne i łatwe w użyciu.

Ekran przesyłania umożliwia utworzenie 15- lub 60-sekundowego filmu. Możesz przesłać istniejący film, który nagrałeś wcześniej lub nagrać coś w locie. Niezależnie od wybranej opcji, TikTok umożliwia dodawanie efektów specjalnych, przyspieszanie lub spowalnianie wideo, ustawianie timera i przełączanie między przednim a tylnym aparatem smartfona.

Po przesłaniu filmu możesz go przyciąć bezpośrednio w aplikacji.

Ponadto możesz dodać różne filtry, przejścia i inne efekty specjalne, jak widać na tym zrzucie ekranu.

Jedną z najpopularniejszych funkcji jest możliwość nakładania dźwięku na wideo. Możesz stworzyć własne połączenie audio lub wybrać jedną z tysięcy opcji w bibliotece TikTok. Nie będę się tym zajmował w tym poście, ale istnieje wiele różnych taktyk dźwiękowych, których możesz użyć.

Podobnie jak na Instagramie i Snapchacie, możesz również szybko dodać tekst na swoich filmach.

Kiedy skończysz tworzyć swoje arcydzieło i będziesz gotowy do udostępnienia, możesz napisać podpis, dodać odpowiednie hashtagi i dostosować ustawienia udostępniania.

Mimo że odkrycie TikTok opiera się na sztucznej inteligencji, hashtagi nadal odgrywają dużą rolę dla użytkowników, którzy szukają treści. Warto poświęcić trochę czasu na wcześniejsze zbadanie i wybrać odpowiednie hashtagi. Dwa hashtagi, które często będziesz widzieć, to #foryou i #foryoupage. Ludzie używają tych hashtagów, aby spróbować dostać się na główny kanał TikTok.

Kolejną cechą unikalną dla TikTok jest możliwość tworzenia duetów w trybie React. Możesz nagrywać siebie wraz z wideo na podzielonym ekranie. To jeden ze sposobów na zachęcenie do większego zaangażowania w filmy i może być szczególnie skuteczny w przypadku wyzwań tanecznych.

# 3: Poznaj te przykłady użycia TikTok, aby uzyskać inspirację

Niektóre marki, których można by się spodziewać, że będą pierwszymi odbiorcami - w tym muzycy, drużyny sportowe i uczelnie - próbują fajnych rzeczy w TikTok. W wielu przypadkach ich filmy mają więcej organicznych wyświetleń i zaangażowania niż ich natywne posty na Instagramie.

Piekarnie

Piekarnie, dekoratorzy ciast i cukiernicy szybko przyjęli tę platformę. Ze względu na wizualny, wysoce demonstracyjny charakter pieczenia, ten ma sens. Większość filmów TikTok to szefowie kuchni i piekarze dekorujący ciasta i ciasteczka z muzyką popularną. Wielu z nich zgromadziło ponad 100 000 fanów dzięki tej strategii.

Piekarnia Bailey ma ponad 4,4 miliona fanów i 92 miliony serc. Wszystkie ich posty to po prostu piekarze dekorujący ciasteczka muzyką w tle. Często używają wbudowanych efektów TikTok, aby przyspieszyć ten proces.

College i uniwersytety

Przy tak młodej grupie demograficznej nie jest zaskoczeniem, że wiele uczelni ma konta TikTok. Plik Uniwersytet Florydy (UF) ma ponad 83 000 fanów i 973 000 serc. Konto udostępnia wszystko, od osiągnięć uczniów i hype sportowych po materiały zza kulis kampusu i wyzwania taneczne.

W ten film, pokazali wynalazek jednego ucznia - „Gator Bubbly”:

Prawnicy

Kiedy myślisz o użytkownikach TikTok, prawnicy prawdopodobnie nie są pierwszą grupą, która przychodzi na myśl. Na tej platformie są dziesiątki prawników. Niektórzy używają go do budowania świadomości marki i zabawy, na przykład Anthony Barbuto (@thelawyer), który zgromadził ponad 1,8 miliona obserwujących i 26 milionów serc.

Inni prawnicy, jak Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), używają go do dzielenia się swoją wiedzą prawniczą i poradami. Ten film ma ponad 48 000 serc i prawie 1000 komentarzy:

Sklepy eCommerce

Wiele mniejszych sklepów eCommerce typu mom and pop, zwłaszcza sprzedawcy AliExpress w Azji, używa TikTok do udostępniania demonstracji produktów. Często pokazują, jak jeden z ich produktów współpracuje z muzyką w tle.

Ten post TikTok ze sklepu Lomile dzieli się jednym ze swoich produktów do organizowania szaf i ma ponad 1,9 miliona serc i 6800 komentarzy:

Muzycy

Jeśli nie mieszkasz pod kamieniem, piosenkę „Old Town Road” słyszałeś przynajmniej kilka razy w ciągu ostatniego roku. Popularność tej piosenki w dużej mierze wynika z tego, jak raper, Lil Nas X, sprytnie wykorzystał TikTok, aby przekazać wiadomość.

Dwa lata temu Lil Nas X był dosłownie nieznanym artystą mieszkającym w piwnicy swoich rodziców. Był pierwszym artystą, który zrozumiał kulturę memów TikTok i wykorzystał ją, by przemówić do „fajnych dzieciaków”, aby stworzyć wirusowy hit który pobił niezliczone rekordy, w tym najdłuższy czas spędzony jako hit numer jeden zarówno na Spotify, jak i Billboard Hot 100.

Na początku zamieścił film, na którym sam wykonuje „Old Town Road” na TikTok, który stał się memem. Ze względu na kulturę naśladowców TikTok, ten mem rozprzestrzenił się błyskawicznie z ponad 513 milionami wyświetleń filmów i ponad 5 milionami ludzi produkujących filmy za pomocą hashtagu #oldtownroad, włącznie z ten popularny facet jadący konno w McDonald's.

Od lokalnych piekarni i gazet po prawników, pośredników w handlu nieruchomościami i małe sklepy eCommerce z mamą i popem, rosnąca liczba Firmy, od których nie spodziewalibyście się wczesnych użytkowników platformy takiej jak TikTok, wskakują i widzą imponujące wyniki.

W niektórych przypadkach ogólny zasięg i poziom zaangażowania ich filmów TikTok jest ponad pięć razy większy niż na bardziej uznanych platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram.

Organy scigania

Oprócz prawników z TikTok korzysta wielu gliniarzy i całe biura szeryfa. Plik Biuro szeryfa hrabstwa Pasco- który ma już duże, zaangażowane obserwacje w innych serwisach społecznościowych, w tym na Twitterze i YouTube - był jednym z pierwszych, którzy wskoczyli na modę TikTok. Mają ponad 295 000 fanów i ponad 3 miliony serc.

Treści na ich koncie obejmują zarówno ogólne wskazówki i przejażdżki, jak i nagrania zza kulis i zastępców (jak ten) samodzielnie podejmują popularne wyzwania taneczne TikTok.

Gazety

Washington Post ma ponad 158 000 fanów na TikTok i 4 miliony serc. Kiedy patrzysz na ich zawartość, wykonują świetną robotę, integrując memy TikTok i kulturę zabawnych wyzwań, dzieląc się tym, co dzieje się za kulisami w redakcji.

Ten TikTok przechwytuje zabawną wymianę między redaktorem a reporterem i ma ponad 98 000 serc i 165 komentarzy:

Wniosek

Czy Twoja marka powinna znajdować się na TikTok? Jako najszybciej rozwijająca się sieć mediów społecznościowych jest to ważne pytanie, które powinno zadawać więcej firm. Powyżej znajduje się tylko kilka przykładów tego, jak niektóre wczesne marki używają TikTok.

Co myślisz? Czy Twoja firma jest na TikTok? Jeśli tak, w jaki sposób go używasz? Proszę podać przykłady w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu wideo:

• Dowiedz się, jak opracować społeczną strategię wideo dla swojej firmy.
• Dowiedz się, jak tworzyć krótkie, atrakcyjne filmy na Instagram i nie tylko.
• Dziesięciu ekspertów wideo dzieli się taktykami i narzędziami, których używają do tworzenia udanych treści wideo.