Jak korzystać z funkcji testowania dzielonego Facebooka dla reklam: Social Media Examiner

Chcesz poprawić skuteczność swoich reklam na Facebooku?

Chcesz uprościć testowanie podziału reklam na Facebooku?

Nowa funkcja testów dzielonych Facebooka pomaga określić, które ustawienia wyświetlania, odbiorcy i miejsca docelowe reklam zapewniają najlepsze wyniki.

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak skonfigurować testy dzielone, aby poprawić wydajność swoich kampanii na Facebooku.

Informacje o testach dzielonych

Jeśli reklamujesz się na Facebooku od jakiegoś czasu, wiesz, że ważne jest podzielenie testów reklam i postów, aby przeanalizować, które reklamy przynoszą najlepsze wyniki dla Twojej firmy.

Niestety, testy dzielone mogą cię tylko nauczyć. Jeśli podzielisz test na dwa różne typy reklam i oba mają słabe wyniki, czy masz tylko dwie złe reklamy? Czy kierujesz reklamy do niewłaściwych odbiorców? Czy Twoje stawki są za niskie? Lista potencjalnych pytań jest długa.

Testy podzielone mogą wiele nauczyć Cię o reklamach, ale nie nauczy Cię niczego o ogólnej strategii marketingowej. Aby się o tym dowiedzieć, musisz

przetestować kto, gdzie i jak w ustawieniach kampanii.

Do tej pory nie było dobrego sposobu na przetestowanie tych aspektów Kampanie reklamowe na Facebooku. Jednak z Nowa funkcja testów dzielonych Facebooka, możesz zoptymalizuj odbiorców, ustawienia wyświetlania i miejsca docelowe aby zmaksymalizować zwrot z nakładów na reklamę. Oto jak zacząć.

# 1: Utwórz nową kampanię

Aby skonfigurować test podzielony, udaj się do swojego Menedżer reklam konto i utwórz nową kampanię.

Następnie musisz wybierz cel dla Twojej kampanii. Jeśli na przykład chcesz zwiększyć liczbę konwersji, kliknij Konwersje. Pamiętaj, że możesz przeprowadzić test porównawczy tylko z celami Ruch, Instalacje aplikacji, Zdobywanie potencjalnych klientów i Konwersje.

Kolejny, nadaj swojej kampanii nazwę i zaznacz pole Utwórz test podziału. Następnie kliknij Kontynuuj.

# 2: Wybierz zmienną do przetestowania

Teraz wybierz zmienną, którą chcesz przetestować. Facebook oferuje trzy opcje do wyboru: Optymalizacja dostarczania, Odbiorcy i Umiejscowienie.

Kiedyś wybierz zmienną aby eksperymentować, musisz zdecyduj, co chcesz przetestować w tej zmiennej. Przyjrzyjmy się opcjom dla każdej zmiennej.

Optymalizacja dostarczania

Na to pozwala test podziału optymalizacji dostawy przetestuj różne opcje dostawy i oferty. Jeśli więc chcesz wiedzieć, czy optymalizacja pod kątem kliknięć linków lub konwersji zapewnia lepsze wyniki, to jest test dla Ciebie. Podobnie możesz spróbuj ustawić różne stawki dla każdego zestawu reklam i zobacz, który działa najlepiej.

Pamiętaj, że Facebook stosuje inny model cenowy dla różnych opcji dostawy. Optymalizacja pod kątem kliknięć linków opiera się na modelu kosztu kliknięcia. Dzienny zasięg, wyświetlenia i konwersje są oparte na modelu kosztu wyświetlenia.

Ogólnie rzecz biorąc, chcesz maksymalnie upraszczaj testy optymalizacji dostaw. W końcu jeśli przetestujesz optymalizację pod kątem wyświetleń przy CPM 50 USD, a optymalizację pod kątem konwersji przy a CPM w wysokości 500 USD, a konwersje zapewniają lepsze wyniki, tak naprawdę nie wiesz, która zmiana spowodowała różnica.

Publiczność

Test podziału odbiorców na to pozwala porównaj dwóch zapisanych odbiorców. Do skonfiguruj ten test, wszystko co musisz zrobić to wybierz odbiorców.

Przed tą aktualizacją możesz przetestować swoich odbiorców przez wyświetlanie tych samych reklam różnym odbiorcom przy użyciu różnych zestawów reklam. Jednak takie podejście stworzyło dużą wewnętrzną konkurencję.

Czemu? Ponieważ zazwyczaj jest kilka nakładają się na siebie odbiorców. Jeśli kierujesz reklamy na różnych odbiorców, którzy obejmują tych samych użytkowników, a jeden z tych użytkowników klika Twoją reklamę, to po prostu podrzucenie, do której grupy odbiorców jest przypisana ta osoba. Nie daje to żadnych przydatnych informacji o odbiorcach.

Z tego powodu stary sposób dzielenia odbiorców w testach nie był najbardziej wiarygodnym podejściem. Jednak dzięki nowej funkcji testów dzielonych Facebook zapobiega krzyżowaniu się odbiorców, co sprawia, że ​​testowanie odbiorców jest łatwiejsze i dokładniejsze.

Miejsca docelowe

Czy zastanawiałeś się kiedyś, czy kanał lub prawa kolumna zapewniają najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki? A co z użytkownikami iPhone'a w porównaniu z użytkownikami Androida?

Przeprowadzenie testu podziału miejsc docelowych może odpowiedzieć na te pytania i nie tylko. Możesz wybierz jedno z wielu miejsc docelowych, w tym kanały Facebooka, Artykuły błyskawiczne, prawa kolumna i inne.

Spośród trzech, które możesz przetestować, zmienna miejsc docelowych daje najwięcej opcji do zabawy. Często, gdzie są wyświetlane Twoje reklamy jest tak samo ważne, jak to, kto je widzi, więc ten test może znacznie poprawić skuteczność Twoich reklam.

# 3: Skonfiguruj budżet i harmonogram

Aby zakończyć konfigurację testu podzielonego, przewiń w dół do sekcji Budżet i harmonogram testów podzielonych. Tutaj ty wprowadź swój budżet testowy i określ, kiedy chcesz uruchomić test.

Facebook pozwala wybierz, jaki budżet otrzyma każdy zestaw reklam. Domyślnie jest to podział 50/50, ale jeśli ty kliknij opcję Równy podział, możesz zmienić na ważony podziałtest.

Czasami może się przydać podział ważony. Na przykład, jeśli porównujesz dwie grupy odbiorców, a kliknięcia w przypadku pierwszej grupy odbiorców kosztują 5 razy więcej niż kliknięcia w przypadku drugiej grupy odbiorców, możesz chcieć przekazać pierwszej grupie 80% budżetu. W ten sposób uzyskasz mniej więcej taką samą liczbę kliknięć w każdym zestawie reklam.

Z drugiej strony może masz pewność, że prawa kolumna zapewni znacznie mniej konwersji niż plik danych i nie chcesz wydawać 50% swojego budżetu na udowodnienie tego. W takim przypadku możesz przeznaczyć 90% budżetu na zestaw reklam, który wyświetla reklamy w pliku danych.

Ogólnie jednak najlepiej jest trzymać się opcji podziału 50/50. W większości sytuacji da ci najlepsze dane i pozwoli ci to z pewnością porównaj swoje wyniki.

Wybierając budżet i czas trwania testów, pamiętaj, że musisz to zrobić wydać co najmniej 14 USD i uruchom test przez 3 do 14 dni. Zalecam wybranie budżetu, który zapewni co najmniej 100 kliknięć w każdym zestawie reklam i zaplanowanie uruchomienia testu na 14 dni. W ten sposób będziesz mieć dobrą okazję do uzyskania przydatnych danych z testu.

I to wszystko! Skonfigurowałeś test podzielony. Odtąd wszystko będzie normalne. Kliknij Kontynuuj, połączyć reklamy, i uruchom swój test.

10 pytań, na które można odpowiedzieć w testach dzielonych

Możesz skorzystać z nowej funkcji testów podzielonych Facebooka na wiele sposobów, aby ulepszyć swoje kampanie. Aby pomóc Ci rozpocząć, poniżej znajduje się kilka pytań testowych, które należy rozważyć w przypadku każdej zmiennej.

Publiczność

Jeśli testowanie odbiorców jest dla Ciebie dość nową koncepcją, Twoim pierwszym celem powinno być zidentyfikowanie Twoich najważniejszych odbiorców. Wybierz odbiorców jako zmienną i skonfiguruj testy, aby odpowiedzieć na następujące pytania:

• Czy odbiorcy A lub B mają wyższy współczynnik klikalności?
• Czy odbiorcy A lub B mają wyższy współczynnik konwersji?
• Czy odbiorcy A lub odbiorcy B mają lepszy koszt konwersji?

Optymalizacja dostarczania

Po zidentyfikowaniu swoich najważniejszych odbiorców możesz zacząć testować różne opcje wyświetlania z tymi odbiorcami. Wybierz optymalizację dostawy jako swoją zmienną i uruchom testy, aby odpowiedzieć na następujące pytania:

• Która optymalizacja pod kątem wyświetlania reklam generuje najwięcej konwersji: konwersje, wyświetlenia, kliknięcia linków czy unikalny zasięg dzienny?
• Która optymalizacja pod kątem wyświetlania reklam generuje najwięcej kliknięć: konwersje, wyświetlenia, kliknięcia linków czy unikalny zasięg dzienny?
• Czy automatyczne określanie stawek zapewnia lepszy koszt kliknięcia niż ustalanie ręczne X?
• Czy ustalanie samodzielnej stawki X daje lepszy koszt kliknięcia niż samodzielna stawka Y?

Czasami jedna grupa odbiorców osiąga lepsze wyniki, gdy optymalizujesz pod kątem konwersji, podczas gdy druga grupa osiąga najlepsze wyniki, jeśli skupisz się na wyświetleniach. Te testy optymalizacji wyświetlania pomogą Ci zdecydować, których ustawień użyć dla poszczególnych odbiorców.

Umieszczenie

Oprócz określenia sposobu wyświetlania reklam ważne jest, aby wiedzieć, gdzie mają się wyświetlać. Tu ponownie, zabierz swoich najważniejszych odbiorców, jako zmienną wybierz Miejsce docelowe, i ułóż testy odpowiadające na następujące pytania:

• Czy ta publiczność najlepiej reaguje na reklamy na Facebooku lub Instagramie?
• Czy ci odbiorcy najlepiej reagują na reklamy w źródle treści, prawej kolumnie lub artykułach błyskawicznych?
• Czy użytkownicy iPhone'a lub Androida lepiej reagują na moje reklamy?

Odpowiedź na wszystkie te pytania może wymagać kilku testów, ale wyobraź sobie, czego dowiesz się o swoich odbiorcach!

Wniosek

Jeśli chcesz w pełni wykorzystać swoje kampanie reklamowe na Facebooku, musisz zrobić coś więcej niż tylko optymalizować reklamy; musisz też zoptymalizować ustawienia kampanii.

Nowa funkcja testów podzielonych Facebooka ułatwia poznanie, jak różni odbiorcy, miejsca docelowe i ustawienia wyświetlania wpływają na skuteczność Twoich reklam. W rezultacie będziesz w stanie odpowiedz na wiele pytań dotyczących Twojej grupy docelowej i zmaksymalizuj skuteczność swoich kampanii.

Co myślisz? Czy wypróbujesz nową funkcję testów podzielonych na Facebooku? Jak optymalizujesz skuteczność swoich kampanii na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.