Jak korzystać z Pinterest Analytics, 6 wskaźników, które warto zmierzyć

Czy Twoja firma korzysta z Pinteresta, aby dotrzeć do odbiorców za pomocą jedynych w swoim rodzaju efektów wizualnych?

Czy skutecznie mierzysz swój marketing na Pinterest?

Każda firma musi wiedzieć, czy czas spędzony w sieci społecznościowej przynosi efekty.

Dlaczego Pinterest Analytics?

Konsekwentne mierzenie Twojej aktywności na Pintereście może również pomóc Twojej firmie określić, jakie rodzaje treści najlepiej współgrają na tym kanale i z Twoimi określonymi odbiorcami.

Warto zwrócić uwagę na liczbę obserwujących Twoje konto, ale z pewnością nie jest to ostateczny wskaźnik udanej strategii na Pinterest.

Aby uzyskać dostęp do danych analitycznych swojego konta Pinterest, zweryfikuj swoją witrynę a następnie z menu rozwijanego Ustawienia w prawym górnym rogu będzie można sprawdź swoje statystyki, klikając Analytics.

W dowolnym momencie w lewym górnym rogu możesz przełączać dane między dowolnym przedziałem czasowym wybranym z kalendarza lub szybko sortować według czynności z wczoraj, 7 lub 14 dni. Jest to podobne do funkcjonalności Google Analytics berło.

Pulpit analityczny Pinterest jest podzielony na cztery główne zakładki. Karty to Wskaźniki witryny, Najnowsze, Najczęściej odpinane i Najczęściej klikane. Dane z każdej karty można wyeksportować do prostego arkusza kalkulacyjnego programu Excel w celu dalszej analizy, klikając kartę Eksportuj.

Oto wprowadzający film z Pinteresta przedstawiający przegląd nowego panelu analitycznego.

.

Zanurzmy się i omówmy, które sześć wskaźników Pinteresta są najważniejsze do zmierzenia, jak korzystać z narzędzia analitycznego Pinteresta, aby je znaleźć i dlaczego te dane są przydatne.

# 1: Piny z Twojej witryny

Patrząc na kartę Dane witryny w panelu analitycznym, możesz to zrobić przeglądać wiele najważniejszych danych dotyczących skuteczności konta, które warto przejrzeć.

Jednym z najważniejszych wskaźników, które należy wziąć pod uwagę, wymienionych na samej górze, są Piny utworzone z treści Twojej witryny. Te dane pinów informują o średniej dziennej liczbie pinów z Twojej zweryfikowanej witryny.

Metryka Pin może pomóc Twojej firmie określić, czy treść wizualna w Twojej witrynie jest wystarczająco interesująca, aby użytkownicy mogli ją przypiąć do tablic.

Jeśli Twoje treści nie są przypinane tak często, jak się spodziewałeś, dane Przypnij mogą pokazać, że być może nadszedł czas, aby dodaj więcej treści wizualnych do swojej witryny, piękne nagłówki w postach na blogu lub przycisk Przypnij w pobliżu wszystkich elementów wizualnych na podstawie liczby pinezek, które Twoja witryna generuje lub nie generuje.

Upewnij się, że spójrz na procent zmian w określonym przedziale czasu Twojego wyboru zrozumieć, czy nastąpił wzrost lub spadek liczby pinów wygenerowanych w Twojej witrynie do upewnij się, czy w określonym dniu lub tygodniu pojawiło się więcej, czy mniej szpilek.

Jeśli widziałeś wzrost liczby pinezek w określonym dniu, możesz to powiązać z dodaniem treści wizualnych w swojej witrynie i powinieneś w przyszłości uwzględnić podobne treści tego typu, aby zachęcić do większej liczby pinezek.

Jeśli widziałeś upadek pinezek w określonym dniu, a ostatnio dodałeś więcej treści wizualnych do swojej witryny, to może wskaż, że ta nowo dodana zawartość wizualna może nie rezonować z Twoimi odbiorcami na Pintereście i czas wrócić do deska kreślarska. Jest to bezpieczne dać nowo dodanym treściom dwa tygodnie, aby zacząć zyskiwać na popularności na Pinterest przed zapoznaniem się z danymi analitycznymi.

# 2: Repins z Twojej witryny

Repiny są paliwem do zaangażowania na Pinterest. Gdy użytkownik Pinteresta widzi w swoim kanale obraz z jednego z obserwowanych kont, może go ponownie umieścić na swoich tablicach, co również dodaje go do kanałów obserwujących. Ta czynność może pomóc w szybkim dotarciu do nowych użytkowników Pinteresta, którzy mogą nie śledzić Twojego konta.

Monitorowanie wskaźnika Repin pomoże Twojej firmie określić średnią dzienną liczbę pinów z Twojej witryny, które zostały repinowane. Metryka ta jest również dostępna na karcie Metryki witryny po pierwszym zalogowaniu się do pulpitu analitycznego, tuż pod metryką Pin.

Liczba powtórzeń pinów wygenerowanych z Twojej witryny pomoże Twojej firmie dalej ustal, czy Twoje treści wizualne rezonują z odbiorcami na Pinterest, ale tym razem z następującymi pinnerami, którzy pierwotnie przypięli Twoje treści. Repiny dają Twoim treściom szansę na zobaczenie ich przez użytkowników, którzy Cię nie obserwują, którzy mogą potencjalnie udostępniać Twoje treści lub śledzić Twoje tablice.

Porównanie wskaźnika Pin z metryką Repin może być niezwykle pomocne w określeniu, czy zawartość wizualna w Twojej witrynie to nie tylko interesujące dla Twoich obecnych klientów i odwiedzających witrynę, ale dla nowych, szerszych odbiorców, którzy mogli nie słyszeć o Twojej firmie i oferując.

Ważne jest, aby treści ze swojej witryny były przypięte do Pinteresta, ale kolejnym wskaźnikiem sukcesu jest umieszczanie tych obrazów na kolejnych tablicach, aby zwiększyć swoją publiczność o nowych obserwujących i potencjał klienci.

# 3: Określ swój zasięg

Określenie zasięgu treści Twojej witryny na Pintereście - średniej dziennej liczby osób, które widziały Twoje piny na Pintereście - to kolejny krok do ocenić skuteczność swoich treści raz został przypięty i przypięty.

Do obliczyć zasięg swoich treściprzewiń w dół poniżej Piny i repiny do sekcji Wyświetlenia i zasięg.

Zasięg pozwala Twojej firmie zrozumieć powodzenie Twoich treści, gdy są one przypięte i ponownie przypięte. Pod względem zwiększenia widoczności cenniejsze jest, jeśli ktoś, kto przypina lub repinuje Twoje treści, ma 400 000 obserwujących, zamiast 40.

Zasięg pozwala Twojej firmie dowiedzieć się, ile osób faktycznie widziało Twoje treści za pomocą pinezek i repinów, co pozwala lepiej zrozumieć prawdziwy wpływ ostatnich pinów i repinów.

Znaczenie danych Zasięg polega na zrozumieniu, do jakiej grupy odbiorców dotarły Twoje treści zarówno w celach związanych z budowaniem marki, jak i jako porównanie z ruchem, który przyciągnęły lub nie przyciągnęły do ​​Ciebie treści stronie internetowej.

# 4: Liczba odwiedzających i odwiedzin w Twojej witrynie

Zrozumienie, ile odbiorców na Pintereście zostało skierowanych do Twojej witryny, jest potężnym wskaźnikiem określającym ogólny sukces Twojej obecności. Pinterest może z czasem zwiększyć widoczność, większą liczbę klientów i sprzedaż w Twojej witrynie.

Liczbę odwiedzających i wizyt w Twojej witrynie z Pinteresta można określić, przewijając do dołu zakładki Dane witryny, patrząc na wykres dla Kliknięć (który informuje Cię o wizytach w Twojej witrynie) i odwiedzających (który informuje Cię o łącznej liczbie osób, które odwiedziły Twoją stronie internetowej).

Niektóre z Twoich pinów zwiększą zaangażowanie na Pintereście, podczas gdy inne będą kierować ruch do Twojej witryny, a inne będą napędzać oba rodzaje aktywności. Porównanie kliknięć z danymi Repin pozwoli Twojej firmie zrozumieć, jakie rodzaje działań pomagają przyciągać odbiorców z różnych treści wizualnych.

Jest ważne by dążyć do zaangażowania zarówno poza, jak i na Pinterest. Kliknięcia pomagają Twojej firmie zobaczyć, czy nastąpił wzrost czy spadek ruchu generowanego przez Twoje treści.

Wskaźnik odwiedzin pomaga kierować wysiłkami związanymi z tworzeniem treści, aby lepiej zrównoważyć zarówno zawartość, która zwiększa zaangażowanie na Pinterest, jak i ruch w Twojej witrynie. Piny kierujące ruchem do Twojej witryny mogą obejmować wizualnie stymulujące obrazy, a wezwanie do działania, długie formy wizualne lub jak to zrobić.

Liczba odwiedzających Twoją witrynę z Pinteresta daje ogólny przegląd liczby osób odpowiedzialnych za liczbę wyświetleń strony. Istnieją różnice opinii na temat tego, czy należy dążyć do większej liczby wyświetleń niż widzów i odwrotnie, ale najlepiej byłoby, gdyby Twoja firma otrzymała zdrową liczbę obu.

Chcesz, aby odwiedzający przeglądali wiele stron w Twojej witrynie z Pinteresta, ponieważ im więcej czasu spędzają w Twojej witrynie, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaną klientami.

Chcesz również, aby liczba odwiedzających Twoją witrynę z Pinteresta wzrosła, ponieważ docierasz zarówno do nowych, jak i powracających użytkowników.

Nowi użytkownicy są zawsze cenni, ponieważ rozszerzasz swój zasięg na nowych odbiorców na Pinterest, a tym samym na potencjalnych nowych klientów. Powracający goście za pośrednictwem Pinteresta są również ważne, ponieważ stale skutecznie angażujesz ich na Pinterest, dając im powód do powrotu do Twojej witryny.

5: Najczęściej odpinane treści

Jeśli chodzi o strategię tworzenia treści na Pinterest, bardzo ważne jest, aby twórz wizualizacje, które zachęcają Twoich obserwujących do przypinania ich na swoich tablicach i przed ich obserwującymi.

Wskaźnik Najczęściej repinned jest ważny dla zrozumienia, jakie treści są najczęściej repinowane, dzięki czemu możesz pokazać swojej firmie, co najbardziej rezonuje z odbiorcami na Pintereście.

Aby uzyskać dostęp do raportu Najczęściej odpinane, po prostu kliknij kartę Najczęściej odpinane w panelu analitycznym, a następnie wybierz wybrany przedział czasowy.

W przeciwieństwie do wykresów wyświetlanych na karcie Metryki witryny, karta Najczęściej repinned pokazuje rzeczywiste szpilki, które były najczęściej przypinane w określonym zakresie dat. Po wyeksportowaniu do programu Excel arkusz kalkulacyjny wyróżnia najczęściej przypinane szpilki, używając ich adresów URL jako ramek odniesienia.

Patrząc na raport Najczęściej repinned, spróbuj zidentyfikować wszelkie wzorce w treści, które uzyskują najwięcej repinów. Pomoże to w określeniu przyszłych potrzeb w zakresie tworzenia treści, umożliwiając firmie skoncentruj się na tworzeniu treści, które z pewnością będą rezonować na Pinterest.

Możesz zauważyć, że grafiki z cytatami, jedzeniem, sugestiami ślubnymi, jasnymi kolorami, poradnikami, długimi obrazami, oryginalną treścią, zdjęcia w wysokiej rozdzielczości itp. to typowe trendy występujące w całej treści, które zapewniają największą popularność na Pintereście dla Twojego konta.

Kiedy ty zidentyfikować typy treści, które uzyskują najwięcej repinów z Twojego konta i witryny które rezonują, możesz lepiej informować o przyszłych wysiłkach związanych z tworzeniem treści, aby skupić się na kategoriach odnoszących największe sukcesy.

Pamiętaj, zawsze warto eksperymentuj ze swoimi kanałami społecznościowymi do zobacz, co działa, a co nie, więc upewnij się, że ciągle próbujesz nowych rzeczy i korzystaj z tego raportu, aby sprawdzić swój sukces.

# 6: Najczęściej klikane treści

Jeden sposób, aby zrozumieć, jak Pinterest napędza ruch do Twojej witryny jest wziąć pod uwagę dane dostępne w raporcie Najczęściej klikana treść. Aby uzyskać dostęp do pinów z Twojej witryny i konta, które generują największy ruch w Twoich usługach internetowych, kliknij kartę Najczęściej klikane w górnej części nawigacji panelu analitycznego.

Podobnie jak karta Najczęściej odpinane, karta Najczęściej klikane wyświetla szpilki z wybranego zakresu dat, ale w tym przypadku jest filtrowane według tego, która treść kieruje największy ruch w Twojej witrynie. Zrozumienie, jakie treści na Pinterest generują największy ruch w Twojej witrynie, jest bardzo ważne, ponieważ jest to krok bliżej zrozumienia potencjału generowania przychodów.

Badanie przeprowadzone przez Convertro wykazał, że Pinterest był odpowiedzialny za 17,4% wszystkich przychodów z mediów społecznościowych w witrynach e-commerce zarówno na Facebooku, jak i Twitterze. W związku z tym, rozważ skupienie się na kierowaniu ruchu z Pinteresta do swojej witryny czy Pinterest pasuje do Twojej firmy. Może się to okazać korzystniejsze niż generowanie ruchu z innych dużych sieci społecznościowych pod względem wielkości przychodów, które Twoja firma może wygenerować.

Mając to na uwadze, poświęć trochę czasu zobacz, które piny kierują ruch do Twojej witryny i staraj się tworzyć podobne treści wizualne w przyszłości. Metryki tej można również użyć do określenia, czy przycisk Przypnij w Twojej witrynie skłania odwiedzających do przypinania określonych obrazów do ich tablic na Pinterest.

Jeśli dodałeś przycisk Przypnij do treści wizualnych w swojej witrynie internetowej, a ta sama treść często pojawia się w sekcji Najczęściej klikane lub Najczęściej Przypięte raporty, a następnie przycisk Przypnij to pomaga zwiększyć zaangażowanie na Pintereście i może zwiększyć potencjalne dochody stronie internetowej.

Dodatkowe informacje

Jest też możliwe mierzyć odwiedziny, przychody i liczbę zamówień wygenerowanych z ruchu na Pinterest za pośrednictwem oprogramowania do analityki internetowej innej firmy, takiego jak Google Analytics.

Narzędzie analityczne Pinterest da Ci wgląd w to, ile ruchu zostało skierowane do Twojej witryny. Jednak usługa Google Analytics, która jest również bezpłatna, może zapewnić wgląd w przychody, jakie ruch pomógł wygenerować Twojej firmie.

Dodanie narzędzia innej firmy może sprawić, że pomiar Twojego marketingu na Pinterest zamknie się.

Aby uzyskać dostęp do tego raportu i zrozumieć ruch, zamówienia i przychody generowane przez Pinterest w Google Analytics i wszelkie inne źródła odesłań w tym zakresie, zacznij od kliknięcia Źródła odwiedzin w sekcji Standardowe Raporty. Następnie kliknij menu rozwijane Źródła i przejdź do raportu Skierowania.

W raporcie Odesłania zobaczysz listę najlepszych źródeł odesłań z określonego zakresu dat, w kolejności malejącej, z najważniejszych źródeł generujących ruch. Przejdź do paska wyszukiwania na środku ekranu, wpisz „Pinterest”, a następnie wyszukaj. Tutaj możesz przeszukać dowolne źródło odesłań i skoncentrować raport wyłącznie na tym kanale.

Po pobraniu ruchu na Pintereście kliknij Pinterest.com, aby zobaczyć szczegółowe informacje o tej witrynie. Z tego raportu będziesz w stanie dowiedz się więcej o wizytach, średnim czasie spędzonym w witrynie, współczynniku odrzuceń i nie tylko z ruchu na Pinterest.

Do zobacz, jakie przychody generuje Pinterest, po prostu kliknij E-commerce w lewej górnej części swojej witryny w menu Eksplorator obok Wykorzystanie witryny i Zestaw celów 1.

Na rynku dostępnych jest wiele innych narzędzi innych firm, aby skutecznie działać mierzyć swoje działania marketingowe na Pinterest. Niektóre z tych narzędzi są bezpłatne, np Pinpuff, PinReach i Repinly, podczas gdy inne są płatnymi rozwiązaniami pomiarowymi, takimi jak Curalate, Piqora i Reachli.

Co myślisz? Na jakich wskaźnikach się koncentrujesz, jeśli chodzi o kampanie na Pinterest? Czy aktywnie korzystasz z narzędzia analitycznego Pinterest, czy wolisz korzystać z narzędzi innych firm? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.