Jak analizować reklamy Instagram Stories: Social Media Examiner

Czy wiesz, czy Twoje reklamy na Instagramie działają? Zastanawiasz się, które wskaźniki skuteczności reklam należy śledzić i gdzie je znaleźć?

W tym artykule dowiesz się, jak analizować dane reklam Instagram Stories, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie.

Aby dowiedzieć się, jak analizować reklamy Instagram Stories, przeczytaj poniższy artykuł zawierający łatwy przewodnik lub obejrzyj ten film:

Analiza reklam Instagram Stories w Menedżerze reklam

Kiedy uruchamiasz reklamy Instagram Stories, możesz być zaskoczony tym, że nie masz dostępu do tych samych danych, które masz, gdy publikujesz historie w sposób organiczny. Wszystko jest wyświetlane przez Menedżera reklam na Facebooku i brakuje w nim niektórych kluczowych informacji, do których być może przywykłeś.

Możesz się również zastanawiać: „Cóż, jest aplikacja Facebook Ads. Czy mogę tego użyć? ” Z technicznego punktu widzenia tak, możesz zobaczyć niektóre dane reklam w tej aplikacji, ale jeśli naprawdę chcesz uzyskać maksymalne dane, musisz spojrzeć na to na komputerze.

W Menedżerze reklam jest wiele liczb, z których większość prawdopodobnie Cię nie dotyczy. Jednak pokażę Ci dane, które mają znaczenie dla reklam Instagram Stories.

Po pierwszym otwarciu Menedżera reklam zobaczysz widok domyślny, który prawdopodobnie nie jest tym, czego chcesz używać do analizowania skuteczności reklam na Instagramie. Aby zmienić widok, kliknij menu rozwijane Kolumny po prawej stronie ekranu. Zobaczysz wtedy różne gotowe raporty do wyboru.

Niektóre z tych raportów pokrywają się. Na przykład, jeśli wybierzesz Zaangażowanie, a następnie spojrzysz na Zaangażowanie w wideo, możesz zobaczyć niektóre z tych samych kolumn. Przyjrzymy się raportom, które będą najbardziej przydatne do analizy reklam Instagram Stories.

Uwaga: konto użyte na obrazach w tym artykule będzie zawierało dużo dużych liczb. W porządku, jeśli Twoje konto nie jest tak duże. Jednak wybrałem to z ważnego powodu. Wydaliśmy miliony dolarów na reklamy Instagram Stories, a wzorce, które widzimy, dotyczą również małych kont. Problem polega na tym, że gdy konto jest małe, nie ma zbyt wielu danych, więc może być trudno dostrzec te wzorce.

1: wyświetlanie danych o skuteczności reklam według miejsca docelowego

Zakładając, że wyświetlasz reklamy Instagram Stories w pakiecie z innymi miejscami docelowymi, wszystkie te dane są wyświetlane jako pojedynczy element zamówienia, co nie pomoże Ci sprawdzić, jak radzą sobie Twoje reklamy z historiami. Na szczęście możesz spojrzeć na miejsca docelowe oddzielnie.

Po prawej stronie ekranu zobaczysz menu rozwijane o nazwie Podział. Kliknij go, aby zobaczyć różne sposoby segmentowania danych w celu sprawdzenia, jak radzą sobie określone kieszenie.

Po wybraniu opcji Miejsce docelowe możesz zobaczyć wszystkie elementy zamówienia na Facebooku i Instagramie, w tym Stories. Jeśli nie widzisz relacji na Instagramie, może to oznaczać, że zdecydowałeś się tam nie uruchamiać, a może Facebook po prostu zrezygnował z funkcji Stories.

Jednym z wyzwań związanych ze Stories jest to, że jest niezbyt dużo zapasów tam. Gdy Facebook automatycznie optymalizuje się, może zrezygnować z relacji, ponieważ nie jest pewien, czy zamierzasz tam występować. W przypadkach, gdy Facebook nie faworyzuje Cię w odniesieniu do tego miejsca docelowego, możesz rozważyć oddzielne wyświetlanie reklam Stories, aby uzyskać więcej danych.

Analizując skuteczność reklam Instagram Stories, spójrz na ich rozmieszczenie w stosunku do tego, co robią inne miejsca docelowe i ile kosztuje osiągnięcie celu. Aby to sobie wyobrazić, jeśli Twoim celem jest skłonienie ludzi do oglądania lub interakcji z Twoją reklamą fabularną na Instagramie i niekoniecznie kupujesz, nie chcesz oceniać reklamy na podstawie tego, co sprzedała, bo to nie jest jej praca.

Teraz, gdy wiesz już, jak podzielić dane reklam według miejsc docelowych, przyjrzyjmy się niektórym raportom, które okażą się przydatne do oceny reklam na Instagramie.

# 2: Zobacz zaangażowanie, aby przeanalizować reklamy Instagram Stories dla początku ścieżki

Załóżmy, że analizujesz skuteczność Relacji dla poniższej reklamy, którą wyświetlasz na szczycie ścieżki. Patrząc na dane o zaangażowaniu w wideo, możesz zobaczyć, że Stories uzyskało 45 827 wyświetleń.

Ile kosztuje Cię 10-sekundowe obejrzenie Relacji? $0.19. Ile osób ogląda reklamę w całości? Nieco ponad 1000 osób. Ile kosztuje cię obejrzenie całego filmu? $0.25.

Te statystyki pomagają zrozumieć, na co przeznaczane są Twoje pieniądze, jeśli nie patrzysz na konwersje. Ponieważ wyświetlasz tę reklamę na samym początku ścieżki, zależy Ci na tym, ile kosztuje Cię nakłonienie ludzi do zauważenia Twojej firmy, czyli w tym przypadku 0,19 USD.

Jeśli wyświetlasz ten film w wielu różnych miejscach, możesz powiedzieć: „Wiem o tym w wiadomościach na Facebooku kanał, ktoś, kto ogląda cały film, kosztuje mnie 0,66 USD, ale w Instagram Stories kosztuje to tylko $0.25.”

To są koszty, o których należy pamiętać podczas tworzenia list odbiorców remarketingu. Te koszty są ważne, ponieważ zrozumienie, jak daleko zamierzasz wykorzystać budżet w oparciu o swój cel, jest sposobem na wygraną. Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu skutecznych lejków reklamowych na Instagramie, przeczytaj ten artykuł.

Ponieważ w tym raporcie zaręczynowym jest tak wiele liczb, możesz ulec pokusie, by pomyśleć, że wszystkie mają znaczenie. Prawda jest taka, że ​​tak naprawdę nie jest.

Jeśli patrzysz na skuteczność reklam Instagram Stories i wiesz, że historie trwają 15 sekund, czy naprawdę obchodzi Cię, ile kosztuje Cię nakłonienie kogoś do oglądania przez 3 sekundy? Jeśli widzisz, że koszt 10-sekundowego wyświetlenia wynosi 5,00 USD, a pozostałe miejsca docelowe kosztują najwyżej 2,00 USD, to dobry wskaźnik, że ludzie nie oglądają do 10 sekund i coś może być nie tak.

Wskazówka Pro: Aby uzyskać dostęp do jeszcze większej ilości danych dotyczących reklam w Instagram Stories, możesz dostosuj swoje raporty. Wybierz opcję Dostosuj kolumny z menu rozwijanego Kolumny, a uzyskasz dostęp do wielu innych danych, które możesz dodawać lub usuwać z raportów, w zależności od tego, na czym Ci zależy. Nie będę kłamać, to trochę przytłaczające. Jeśli jesteś w tym nowy, możesz poczekać, aż poczujesz się bardziej komfortowo.

# 3: Wyświetl skuteczność i kliknięcia, aby przeanalizować reklamy na Instagramie pod kątem konwersji celu

Załóżmy, że wyświetlasz reklamy Instagram Stories, a celem jest konwersja. Jeśli przejdziesz do gotowych kolumn, znajdziesz jedną dla wyników i kliknięć. Wybierz tę opcję, a dane będą wyglądać zupełnie inaczej niż w przypadku rozwiązania Engagement.

Teraz patrzysz na takie dane, jak wyniki oparte na celu tego zestawu reklam.

Celem poniższej reklamy są zakupy. Spośród zdarzeń konwersji zakupu możesz zobaczyć, ile się wydarzyło i jak często użytkownicy widzieli reklamę w wybranym przez Ciebie czasie, ile kosztował zakup, jaki był budżet itd.

Po przewinięciu strony zobaczysz koszt kliknięcia (CPC) oraz liczbę zakupów, które wygenerowały te konkretne elementy zamówienia.

Spójrzmy na CPC dla Instagram Stories. W tym przypadku zapłaciłeś 1,27 USD za przejście do Twojej witryny. W rzeczywistości jest to dość tanie, jeśli spojrzysz na niektóre inne miejsca docelowe tutaj.

Gdy spojrzysz na dane dotyczące liczby zakupów, ich kosztów i kosztów zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), zaczniesz widzieć, jaka jest skuteczność Twoich reklam z historiami w stosunku do innych miejsc docelowych. Wszystkie te dane należy wziąć pod uwagę.

Wniosek

Prawdopodobnie znasz reklamy na Facebooku, a nawet dane, które się z nimi wiążą. Ale Instagram jest inny. Kiedy patrzysz na reklamy ze Stories, są one czymś w rodzaju miejsc docelowych reklamy na platformie, która jest zupełnie inna niż cokolwiek innego, co działa.

Reklamy na Instagramie stanowią jedną z największych możliwości dla reklamodawców online. Zrozumienie, jak dobrze tworzyć reklamy Stories, odróżnia Cię od konkurencji. Aby jednak tworzyć skuteczne reklamy, musisz wiedzieć, jak należy patrzeć na swoje dane.

Co myślisz? Jakie wskaźniki skuteczności reklam śledzisz w swoich reklamach na Instagramie? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Instagramie:

• Dowiedz się, jak zbudować skuteczną kampanię reklamową na Instagramie za jedyne 5 USD dziennie.
• Dowiedz się, jak tworzyć reklamy na Instagramie, które konwertują.
• Dowiedz się, jak utworzyć ankietę reklamową na Instagramie, aby uzyskać najlepsze zaangażowanie.