Jak tworzyć spersonalizowane raporty w Menedżerze reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz lepiej uchwycić skuteczność swoich reklam na Facebooku? Czy wiesz, które dane w Menedżerze reklam na Facebooku monitorować?

W tym artykule dowiesz się, jak skonfigurować raport Menedżera reklam na Facebooku, który szybko pokazuje, które reklamy działają dobrze, a które należy dostosować.

Dlaczego ciągła analiza Twoich kampanii na Facebooku jest ważna

Jednym z częstych błędów popełnianych przez reklamodawców jest uruchomienie kampanii na Facebooku i nie przeprowadza analizy podczas działania. Jest to analiza Twoich kampanii i kolejnych działań, które podejmujesz na podstawie Twoich ustaleń, które zapewniają wyjątkowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

Analizując konsekwentnie skuteczność kampanii, będziesz w stanie szybko dostrzec wahania wskaźników kampanii, które sygnalizują potrzebę testowania odświeżania lub ujawnić wygraną Reklamy na Facebooku powinieneś skalować.

# 1: Zrozum co 4 podstawowe wskaźniki oznaczają dla analizy reklam na Facebooku

Analiza czterech podstawowych wskaźników - kosztów, trafności, częstotliwości i CPM - pomaga zidentyfikować i ocenić skuteczność kampanii i zawartych w nich reklam.

Przyjrzyjmy się po kolei wszystkim podstawowym danym.

Koszt na wynik

Pierwszym wskaźnikiem, któremu należy się przyjrzeć, jest koszt na wynik. Dane o kosztach nie są całkowitymi wydatkami ani kwotą wydaną na każdą kampanię; to koszt wyniku obliczony na podstawie celu kampanii i optymalizacji zestawu reklam. Jeśli ustawisz dzienny budżet i nie skalujesz swoich kampanii, a koszt na wynik spada, wyniki kampanii będą rosły.

Załóżmy, że prowadzisz kampanię konwersji, która optymalizuje działania Dodaj do koszyka i jest kierowana na ruch w witrynie. Jeśli widzisz spadek kosztu Dodaj do koszyka i wzrost liczby działań Dodaj do koszyka, generujesz więcej kliknięć i sprzedaży w swojej witrynie. Odwrotna sytuacja ma miejsce, gdy rośnie koszt wyniku. Skuteczność Twojej kampanii spada i będziesz uzyskiwać mniej wyników w ramach swojego budżetu.

Ocena trafności

Kolejnym wskaźnikiem, któremu należy się przyjrzeć, jest trafność. Ocena trafności to ocena od 1 do 10, którą Facebook przyznaje każdej reklamie. Wynik ten odzwierciedla dopasowanie reklamy do odbiorców oraz to, jak dobrze ludzie reagują na Twoją reklamę. Te dane można wyświetlać tylko na poziomie reklamy w kampaniach.

Po 500 wyświetleniach Twoje reklamy na Facebooku otrzymają wstępną ocenę trafności. Jednak ten wynik zwykle się zmienia, zwiększając lub zmniejszając się w ciągu pierwszych 72 godzin, gdy kampania zostanie osadzona w algorytmie.

Jeśli Twój wynik trafności rośnie z czasem, zazwyczaj zobaczysz spadek kosztu wyniku i wzrost skuteczności kampanii. Z drugiej strony, gdy spada wskaźnik trafności, koszt na wynik rośnie, co wskazuje na spadek skuteczności kampanii.

Częstotliwość

Trzecią miarą, na którą należy zwrócić uwagę, jest częstotliwość. Częstotliwość to wskaźnik wyświetlania, który informuje, ile razy średnio ktoś widział Twoją reklamę. Twoja częstotliwość będzie zawsze rozpoczynać się od 1 i rosnąć z czasem, gdy wydasz więcej budżetu kampanii i docierasz do większej liczby docelowych odbiorców.

Gdy częstotliwość wzrośnie do 2, 3, 4, 5 itd., Zauważysz, że wpływa to na koszt wyniku i ocenę trafności. Im wyższa częstotliwość, tym więcej osób widzi te same reklamy na Facebooku. W końcu dotrzesz do tego, co nazywamy zmęczenie reklam. Twój wynik trafności zacznie spadać, a koszt wyniku zacznie rosnąć. Ogólnie rzecz biorąc, skuteczność kampanii będzie się zmniejszać, a to będzie miało negatywny wpływ na ROAS.

CPM

Na koniec spójrz na CPM, który jest akronimem kosztu na milę. To jest Twój koszt za 1000 wyświetleń. Wraz ze wzrostem częstotliwości i docieraniem do większej liczby docelowych odbiorców Twój CPM zacznie rosnąć. Oznacza to, że kosztuje Cię teraz więcej 1000 wyświetleń niż wcześniej. Będzie to miało wpływ na wskaźniki kosztu, trafności i częstotliwości.

W przypadku kampanii, których skuteczność spada z powodu zmęczenia reklam, na które wskazuje wysoka częstotliwość, zauważysz również wzrost CPM i kosztu wyniku. Dlatego Twoje wyniki trafności spadną. Jednak w przypadku kampanii, która się poprawia, częstotliwość będzie nadal rosła, ale wolniej, ponieważ docierasz do większej liczby docelowych odbiorców ze względu na wysokie wyniki trafności.

Twój CPM ustabilizuje się lub nieznacznie zmniejszy, w wyniku czego zmniejszy się również koszt wyniku, zwiększając w ten sposób współczynnik wyników i ROAS.

# 2: Utwórz spersonalizowany raport w Menedżerze reklam na Facebooku

Aby mierzyć cztery podstawowe dane w jednym widoku raportów, musisz utworzyć niestandardową kolumnę raportowania w pliku Menedżer reklam deska rozdzielcza.

Pierwszy, przejdź do pulpitu nawigacyjnego Menedżera reklam i wybierz opcję Dostosuj kolumny z menu rozwijanego Kolumny.

W oknie Dostosuj kolumny usuń zbędne kolumny i w sekcji Wydajność zaznacz pola wyboru do dodaj Wynik trafności i częstotliwość. Następnie w kategorii Koszt dodaj CPM.

W lewym dolnym rogu zaznacz pole wyboru Zapisz jako ustawienie wstępne i nazwij nową kolumnę „Metryki CRFC”. Następnie kliknij Apply aby zapisać zmiany.

Masz teraz określony widok raportowania, którego możesz używać na poziomie reklamy w swoich kampaniach.

3.Porównaj i analizuj raporty metryk

Użyj funkcji Porównaj, aby śledzić zmiany tych czterech podstawowych wskaźników i mierzyć skuteczność reklam na Facebooku. Korzystając z tej funkcji w raportowaniu danych, możesz śledź, jak te dane zmieniają się w czasie podczas prowadzenia kampanii.

Daje to wgląd w skuteczność reklam i kiedy należy wprowadzić zmiany, zwane „testowaniem odświeżania”, aby zmniejszyć zmęczenie reklam.

Jedną z metod raportowania porównawczego, której możesz użyć, jest 7-dniowa analiza bieżąca. Tutaj porównujesz metryki CRFC z ostatnich 7 dni do poprzednich 7 dni.

Aby użyć tej taktyki, przejdź do poziomu reklamy kampanii, która trwa co najmniej 2 tygodnie. Gdy jesteś na poziomie reklamy, wybierz kolumnę raportowania CRFC Metrics utworzyłeś wcześniej.

Następnie w widoku raportowania wybierz Ostatnie 7 dni.

Wreszcie, przełącz przełącznik Porównaj w widoku raportowania a poprzedni okres 7 dni zostanie wybrany automatycznie. Kliknij Aktualizuj.

Teraz zobaczysz strzałki obok tytułów swoich kolumn, jak pokazano poniżej. Kliknij strzałkę obok kolumny, aby zobaczyć zmianę (od pierwszego tygodnia do drugiego) rzeczywistych liczb dla podanych danych, a także procentowy wzrost lub spadek tych danych.

Przejrzyj te dane pod kątem kolumn Koszt wyniku, Trafność, Częstotliwość i CPM.

W poniższym przykładzie widać, że koszt na wynik - działanie Dodaj do koszyka - wzrósł o 26,67% z 1,50 GBP do 1,90 GBP. W szczególności pierwsza reklama w górnym rzędzie wzrosła o 0,77 GBP, reklama w drugim rzędzie spadła o 0,35 GBP, a trzecia reklama wzrosła o 2,01 GBP.

Analizując ten poziom w cyklu 7-dniowym (porównując dane z ostatniego tygodnia z poprzednim), będziesz w stanie wykryć, kiedy skuteczność kampanii zaczyna spadać z powodu zmęczenia reklam. Wtedy możesz wdrożyć odświeżanie testów do walki ze zmęczeniem reklam.

Będziesz także w stanie określić odwrotny skutek, gdy skuteczność Twoich kampanii rośnie i chcesz znaleźć zwycięską reklamę na skalę.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak walczyć ze zmęczeniem reklamami i jakie rodzaje zmian możesz wprowadzić na podstawie wyników 7-dniowej analizy.

Co myślisz? Czy próbowałeś przeprowadzić 7-dniową analizę bieżącą swoich reklam na Facebooku? Jakie zmiany wprowadziłeś na podstawie swoich ustaleń? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.