Jak zbudować strategię treści za pomocą audytu mediów społecznościowych: Social Media Examiner

Czy chcesz stworzyć silną strategię dotyczącą treści w mediach społecznościowych?

Szukasz narzędzi, które Ci pomogą analizować treści na profilach mediów społecznościowych konkurencji?

Aby stworzyć strategię treści, która angażuje i motywuje odbiorców, musisz przeprowadzić kompleksowy audyt mediów społecznościowych.

W tym artykule pokażę, jak to zrobić przeprowadzić audyt mediów społecznościowych, aby zbudować skuteczną strategię dotyczącą treści w mediach społecznościowych.

# 1: Zidentyfikuj swoich konkurentów

Większość firm już zidentyfikowała głównych graczy w swojej branży, przeszukując Google lub sieci społecznościowe.

Jeśli nie masz jeszcze listy konkurentów, wyszukaj swoją witrynę w witrynie SEMrush aby zobaczyć listę powiązanych dostawców. SEMrush automatycznie sortuje je według poziomu konkurencji na podstawie liczby popularnych słów kluczowych, dla których witryny są oceniane w Google.

Po zidentyfikowaniu potencjalnych konkurentów następnym krokiem jest

sprawdź, czy są aktywni w mediach społecznościowych. Po prostu odwiedź ich strony internetowe i wyszukaj ikony mediów społecznościowych, a następnie odwiedź te profile. Jeśli aktywnie publikują w kanałach społecznościowych, dodaj je do swojej listy konkurentów.

W tym przykładzie użyjemy Media społecznościowe dzisiaj i HubSpot jako naszych docelowych konkurentów, porównując ich z Social Media ExaminerObecność społeczna.

# 2: Ustal swoje podstawy

Niedrogim i potężnym narzędziem do audytów społecznych jest TrueSocialMetrics.

Do zrobić audyt społeczny, musisz załóż małe lub średnie konto. Małe konto pozwoli Ci śledzić Twoją witrynę oraz dwóch konkurentów; za pomocą średniego konta możesz śledzić swoją witrynę i do dziewięciu konkurentów.

Zacznij od dodania własnej witryny:

1. Kliknij Ustawienia w prawym górnym rogu.
2. Kliknij Konto.
3. Stwórz nowe konto.
4. Kliknij Połącz z Twitterem. Tutaj zostaniesz poproszony o autoryzację aplikacji. Zaloguj się na swoje konto na Twitterze i daj TrueSocialMetrics dostęp do interfejsu API Twittera. Następnie wprowadź swój profil na Twitterze.

Wykonaj te same czynności dla Facebooka, Google+ i wszystkich innych sieci, które chcesz śledzić.

Kolejny, wykonaj kroki w TrueSocialMetrics, aby utworzyć konto i dodać swoich konkurentów.

Kliknij Dane, aby zobaczyć przegląd aktywności społecznościowej na koncie przez z góry określony czas.

Oto, co oznaczają poszczególne dane:

• Współczynnik konwersacji- Ile rozmów generuje każdy post? Może to obejmować komentarze na Facebooku i Google+ oraz odpowiedzi na tweety.
• Współczynnik wzmocnienia - jak często treść jest udostępniana dalej lub retweetowana?
• Brawa - ile osób lubi każdy post? Na Twitterze to ulubione, na Facebooku to lubi, a na Google+ to +1.

Następnym krokiem jest wyeksportuj wszystkie wykresy i zagreguj dane w jednym arkuszu kalkulacyjnym. Niestety nie ma automatycznego sposobu, aby to zrobić, więc musisz wprowadzić go ręcznie.

Patrząc na dane w arkuszu kalkulacyjnym, możesz korzystać z różnych wskaźników, aby ocenić skuteczność witryny w mediach społecznościowych i porównać ją z wynikami konkurencji.

Świergot

W powyższym przykładzie widać, że chociaż Social Media Today publikuje cztery razy częściej niż HubSpot i Social Media Examiner na Twitterze, ich rozmowy, wzmocnienie i oklaski są niższy. Jeśli chodzi o Twittera, konkurentem do oglądania jest HubSpot.

Facebook 

Na Facebooku zdecydowanie liderem jest strona Social Media Examiner. Ma co najmniej 10 razy więcej komentarzy niż na innych stronachi wyższe liczby we wszystkich aspektach.

Google+

Współczynnik konwersacji w Google+ jest taki sam u wszystkich trzech konkurentów, ale HubSpot jest znacznie lepszy pod względem współczynnika wzmocnienia i oklasków.

# 3: Znajdź najbardziej udane treści udostępniane w profilach społecznościowych

Następnie możesz zagłębić się w każdy profil społecznościowy, aby zidentyfikować treści, które odniosły największy sukces.

• Kliknij Analytics na górze.
• Wybierz swój profil społecznościowy w lewym górnym rogu.
• Sortuj malejąco według komentarzy, udostępnień i ulubionych.

Spójrz na dane, aby dowiedzieć się, co trafia w gusta obserwujących, co skutkuje większym zaangażowaniem. Wykorzystaj znalezione informacje, aby określić strategię tworzenia treści zarówno dla Twojego bloga, jak i postów społecznościowych.

Na Facebooku Social Media Examiner najczęściej udostępniany post jest bardzo zaskakujący.

Więc teraz wiemy, że ta publiczność uwielbia humor techniczny!

Na Facebooku Social Media Examiner najczęściej udostępniany post jest bardzo zaskakujący.

W przypadku Google+ najpopularniejszy post HubSpot z lutego to infografika o zmianach algorytmu Google.

Kiedy tworzenie strategii treści Google+, to pokazuje, że powinieneś rozważyć przydzielenie zasobów do tworzenie treści wizualnych i infografik.

4: Analiza zaangażowania odbiorców

Następnie przyjrzyjmy się analizie odbiorców dla każdego profilu społecznościowego.

Zacznijmy od profilu Google+ HubSpot, ponieważ wiemy, że jest najbardziej skuteczny. W tym raporcie można zobaczyć najbardziej zaangażowanych członków Google+ HubSpot.

Podczas tworzenia strategii zaangażowania dla swoich profili społecznościowych ta lista może ci pomóc osoby, które chcesz dodać do swoich kręgów Google+. Oglądaj i wchodź w interakcje z ich treściami, aby zwabić ich do własnych profili społecznościowych.

Ponadto miej oko na swoich najbardziej zaangażowanych członków swojej publiczności. Pamiętaj, aby im podziękować i udostępnić również ich zawartość.

# 5: Odkryj najczęściej udostępniane treści bloga

Możesz także przeanalizować sukces treści bloga.

Z tej listy widać, że publiczność Social Media Examiner jest bardzo zainteresowana kompleksowe badania i ogólnie ogólne trendy.

Innym interesującym odkryciem jest to, że chociaż ich nisza jest skierowana do mediów społecznościowych, post o SEO miał duże zaangażowanie, co wskazuje, że ich odbiorcy są zainteresowani zarówno wyszukiwaniem społecznościowym, jak i wyszukiwaniem

Wreszcie, jeden z najpopularniejszych postów dotyczy narzędzi mediów społecznościowych. Ma największą liczbę ulubionych.

Jeśli ty wykonaj sortowanie rosnąco, możesz zobacz, które posty miały najmniej udostępnień i zaangażowania. To ci pomaga zidentyfikować tematy, którymi ludzie nie są zainteresowani, a także gościnni pisarze, którzy wnoszą najmniejsze zaangażowanie.

# 6: Badanie strategii konkurencji

Nie ograniczaj swojego audytu do danych zebranych z TrueSocialMetrics. Odwiedź profile wszystkich konkurentów, aby poznać ogólną strategię za treściami społecznościowymi.

Przyjrzyj się takim rzeczom, jak stosunek treści oryginalnych do treści wyselekcjonowanych, rozrywki do treści branżowych i najczęściej udostępnianych treści.

# 7: Przeprowadź analizę możliwości i luk

Po przeanalizowaniu profili społecznościowych konkurentów możesz zagreguj wszystkie informacje w raporcie z analizy szans i luk.

Wyszczególnij, co robią twoi konkurenci, a gdzie zawodzą, które będą ujawnij swój największy obszar możliwości.

Oto kilka wniosków do zastosowania z analizy, którą przeprowadziliśmy dla tego artykułu.

• HubSpot wykazuje duże zaangażowanie na Twitterze, w tym wiele retweetów i rozmów. Social Media Examiner może poprawić swoje wyniki na Twitterze, zwiększając zaangażowanie odbiorców.
• Udostępniaj humorystyczne kreskówki na Twitterze, Google+ i Facebooku. Trzy najpopularniejsze posty w konkurencyjnych witrynach to humorystyczne kreskówki.
• Pisz i udostępniaj więcej badań i studiów przypadków na blogu.
• Kontynuuj udostępnianie treści dotyczących SEO w profilach społecznościowych.

# 8: Stwórz swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych

Dzięki odkrytym danym jesteś teraz gotowy stwórz własną strategię marketingu społecznościowego!

Teraz, gdy wiesz, jakie treści są najbardziej i najmniej skuteczne w kanałach społecznościowych, włącz to do swojej strategii tworzenia treści. Dodatkowo, wyznacz cele na podstawie punktów odniesienia ustalonych w badaniach konkurencji.

Na zakończenie

Kiedy ty zainwestuj czas w kompleksowy audyt mediów społecznościowychTwoje ustalenia będą zapewnij solidne podstawy dla swojej strategii społecznej.

Pamiętaj, aby regularnie po uruchomieniu swojej strategii audytuj swoją witrynę i konkurencję w celu zmiany strategii. Wykorzystaj zdobytą wiedzę, aby jeszcze bardziej wykorzystać to, co działa, i poprawić swoje własne słabości.

Jakich innych narzędzi używałeś do audytów mediów społecznościowych? Jakie inne informacje można wykorzystać z audytów społecznościowych do opracowania strategii w zakresie mediów społecznościowych? Podziel się swoimi przemyśleniami i komentarzami poniżej.