Marketing na Snapchacie: co firmy muszą wiedzieć: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy jesteś na Snapchacie?

Czy używasz go do marketingu?

Aby dowiedzieć się, jak korzystać ze Snapchata w Twojej firmie, przeprowadzam wywiad z Garym Vaynerchukiem i Shaunem McBride.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Gary Vaynerchuk, prezes VaynerMedia, gospodarza AskGaryVee Show i autor Jab, Jab, Jab, prawy haki Shaun McBride, znany również jako Shonduras, celebrytka na Snapchat i artysta. Shaun jest jednym z zaawansowanych użytkowników Snapchata i reprezentował na platformie marki takie jak Disney i Taco Bell.

Gary i Shaun podzielą się tym, co marketerzy powinni wiedzieć o Snapchacie.

Dowiesz się, dlaczego marketerzy używają Snapchata i jak z niego korzystać w Twojej firmie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Marketing Snapchata

Dlaczego marketerzy używają Snapchata

Gary uważa, że ​​marketerzy muszą być tam, gdzie ludzie zwracają uwagę. Jako platforma, Snapchat zwraca uwagę Amerykanów w wieku od 15 do 25 lat. Jeśli to jest grupa demograficzna, do której próbujesz dotrzeć, musisz korzystać ze Snapchata. Zaletą Snapchata jest to, że tereny są bardzo żyzne, dodaje Gary. Jest tak nowy, że marki jeszcze go nie zrujnowały.

Według Shauna wiele osób uważa, że ​​skoro zawartość Snapchata znika, nie jest ona wartościowa. Mówi, że tak nie jest.

Na wielu platformach mediów społecznościowych widzowie szybko przewijają zawartość. I chociaż te posty będą tam na zawsze, widzowie już nigdy ich nie zobaczą. Marketerzy chwytają tylko 50% uwagi użytkowników na raz, a ci użytkownicy nigdy nie patrzą wstecz.

Użytkownicy Snapchata żargon wspominać. Jednak marketerzy przyciągają uwagę odbiorców w 100% przez cały czas ich trwania.

Shaun wyjaśnia, że ​​na Snapchacie możesz wysłać kino lub filmy przez określoną liczbę sekund (od 1 do 10). Jako konsument wchłaniasz te treści, a następnie znikają one z ekranu. Nigdy więcej tego nie zobaczysz, chyba że wykonasz zrzut ekranu klatki filmu lub zdjęcia, które zostanie ponownie przesłane.

Gary wierzy, że młodsze pokolenie skłania się ku Snapchatowi, ponieważ rodzice infiltrowali Facebook i teraz Instagram. „Snapchat stworzył raj, o którym rodzice nie wiedzieli” - wyjaśnia Gary. „Poza tym sama zawartość po prostu zniknęła. Święty Graal dla nastolatków ”.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć analogię Gary'ego do Snapchata z lat 80.

Co marketerzy robią na Snapchacie

Shaun używa Snapchata do angażowania i zaangażować swoich fanów w projektach.

Na przykład Shaun stworzył Jurasnap Park, grając z Park Jurajski, pełen wszystkich jego przyjaciół. Zaprosił ich, żeby zrobili sobie selfie, wciągnęli się w dinozaura i wysłali mu. Następnie zrobił zrzuty ekranu i opublikował ponownie wszystkie fotki dinozaurów swoich fanów, aby świat mógł je zobaczyć. Czuli się zaangażowani, ponieważ był to projekt grupowy, a nie projekt, który zrobił sam.

Gary wyjaśnia, że ​​to, co zrobił Shaun ze swoją historią Snapchata, jest sposobem Twoja firma może wchodzić w interakcje z każdym, kto za Tobą podąża, zamiast angażować się jeden do jednego.

Myślą kreatywni ludzie historie w sensie liniowym, podziela Gary. Wydali od 7 do 15 kolekcji obrazów, aby opowiedzieć 150-sekundową historię zamiast tylko jednej 10-sekundowej. W zależności od tego, jak chcesz opowiedzieć historię, Snapchat oferuje opcje. Możesz podzielić się długą narracją, jak na przykład robienie zdjęć przez całą noc na Super Bowl lub po prostu dodawać po jednym zdjęciu na raz. Snapchat ma ogromny potencjał twórczy, jeśli zrozumiesz kontekst.

Shaun stworzył dla siebie platformę, Dodaje Gary. Wiele osób angażuje się w kontakt z Shaunem, ponieważ oddaje. Niektórzy lubią otrzymywać uznanie od kogoś, kogo uważają za sławnego. Inni budują własne profile i angażują się z Shaunem, ponieważ mają nadzieję, że stworzy dla nich świadomość.

Shaun mówi, że Snapchat świetnie nadaje się do zabawy zza kulis. W ramach kampanii Disneya marka wysłała go do Disneylandu i Disney World. Eksplorując parki ze swoimi przyjaciółmi, wchodził w interakcję na Snapchacie, pytając ludzi, gdzie pójść dalej, publikując ich odpowiedzi i odwiedzając te miejsca.

To zainspirowało innych do wyruszenia na własne przygody.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego planowanie przeszkadza markom na Snapchacie.

Kultura Snapchata

Shaun wyjaśnia, że ​​na Snapchacie możesz zobaczyć tylko, ile osób ogląda twoje historie, a w ramach tego, ile osób zrobiło zrzut ekranu twojej historii. Chociaż nie jest to tradycyjne, głębokie metryka, to nadal informacje, których możesz użyć.

Na przykład, jeśli Shaun opowiedział o chodzeniu do sklepu po płatki, zamieściłby krótką informację o tym, jak tam pojechać, a potem snap, żeby pokazać, że tam dotarł. Zrobił kolejne zdjęcie, pytając, jakie płatki zbożowe kupić, a następnie robił i publikował zdjęcia trzech pudełek płatków, prosząc fanów o zrobienie zrzutu ekranu płatków, które powinien dostać. Skończył na Snapchacie, na którym się sprawdzał.

Dzięki opiniom na temat tych sześciu do siedmiu różnych Snapchatów Shaun może nauczyć się tworzyć lepsze historie w przyszłości. Widział, ile osób go oglądało, i sprawdzał współczynnik wypadania od pierwszego do ostatniego Snapchata. Sprawdzał również, które snapy mają najwięcej zrzutów ekranu, a także które były bardziej popularne: wideo lub obraz.

Gary odnosi się do Shauna jako praktyka, a nie konsultanta. Shaun regularnie korzysta z platformy, więc nie potrzebuje raportowania ani dużych zbiorów danych, aby go prowadzić. Tworzy i dostosowuje w locie, tak jak zrobiło to wielu wczesnych użytkowników innych platform w przeszłości.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, ilu użytkowników korzysta ze Snapchata.

Jak zacząć

Shaun sugeruje użytkownikom, którzy dopiero zaczynają przygodę z platformą, od obejrzenia swoich ulubionych osobowości. Wybierz podobne marki lub śledź Shonduras na Snapchacie. Zobacz, jak oni angażować z publicznością. Umieść to w perspektywie dla swoich własnych celów demograficznych i celów. Następnie po prostu zrób to!

„Najfajniejsze w Snapchacie jest to, że jeśli jesteś autentyczny i dobrze się bawisz na platformie, prawdopodobnie odniesie sukces” - mówi Shaun. „Nie uzyskujesz bezpośredniego zwrotu z inwestycji - to nie X liczba postów oznacza X kwoty dolarów oznacza X kwoty sprzedaży. To Ty bawisz się za kulisami. W zamian Twoi konsumenci będą zadowoleni, a Ty tworzysz lepsze wrażenia ”.

Gary wierzy, że Snapchat jest najbardziej zbliżony do tego, jak faktycznie komunikujemy się na świecie. Po rozmowie telefonicznej lub rozmowie jeden na jeden cała zawartość znika.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak tworzyć dzieła sztuki na zdjęciach i filmach Snapchat.

Ewolucja Snapchata

Shaun uważa, że ​​Snapchat sprawia, że ​​platforma jest przyjazna, prawdziwa i bezstresowa. Nie ma możliwości „polubienia”, nie ma możliwości sprawdzenia, ilu masz znajomych lub obserwujących, ani porównania liczby osób, które obserwujesz, z liczbą obserwujących. Cały ten stres jest usuwany, więc ludzie mogą cieszyć się aplikacją.

Snapchat dodaje nowe funkcje, które sprawiają, że platforma jest przyjemniejsza, ale w tym momencie nie ma żadnych wskaźników.

Jedna z nowych funkcji, wyjaśnia Gary, to sekcja o nazwie Odkryć, czyli dosłownie konsumpcja mediów.

Dodaje, że to bardzo ważna platforma. Podkreśla, że ​​powinieneś dowiedzieć się, jak opowiadać historie na Snapchacie teraz, zanim zostanie przepełniony, aby nie przegapić.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o przemyśleniach Gary'ego na temat ewolucji Snapchata.

Odkrycie tygodnia

Lubisz robić zrzuty ekranu na telefonie komórkowym? Czy kiedykolwiek chciałeś zmieścić więcej niż to, co jest na ekranie?

Próbować Dostosować, bezpłatna aplikacja do automatycznego zszywania zrzutów ekranu na iPhone'a.

Tailor umożliwia wykonanie wielu zrzutów ekranu i przesłanie ich wszystkich do aplikacji. Następnie zszyje je razem w jeden duży obraz. Na przykład, jeśli jesteś na stronie internetowej i nie możesz zmieścić wszystkiego na jednym ekranie, robisz wiele zdjęć i zszywasz je razem.

Jest to przydatne w przypadku podcastów zawierających notatki, posty na blogu, posty w mediach społecznościowych, a nawet wysokie obrazy na Pinterest. Zamiast powiększać i szczypać, możesz robić zdjęcia w pełnej rozdzielczości.

Inna aplikacja o nazwie TinyScan Pro, umożliwia zrobienie zdjęcia kartki papieru, a następnie przekształcenie jej w skan.

To idealne rozwiązanie, jeśli nie masz skanera i chcesz podpisać coś, co musisz wysłać e-mailem. TinyScan Pro pozwoli Ci zrobić zdjęcie. Następnie oblicza wszystkie dziwne kąty, prostuje je i sprawia, że ​​wygląda to jak skan.

Połącz TinyScan Pro z Tailor i możesz robić naprawdę fajne rzeczy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak pracują dla Ciebie Tailor i TinyScan Pro.

Inne wzmianki o programie

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Social Media Marketing World 2015.

Jesteśmy bardzo podekscytowani Social Media Marketing World 2015. To największa na świecie konferencja poświęcona marketingowi społecznościowemu. Uczestnicząc w programie, nawiążesz kontakty z ponad 100 najlepszymi profesjonalistami mediów społecznościowych na świecie (plus 2500 z inni marketerzy), a odkryjesz niesamowite pomysły, które zmienią Twoje media społecznościowe marketing.

Posłuchaj opinii naszych prelegentów z konferencji z 2014 roku.

To tylko próbka ekspertów branżowych opowiadających o swoim doświadczeniu w Social Media Marketing World.

Za około miesiąc tysiące marketerów z całego świata przyjedzie do San Diego w Kalifornii, by przeżyć jedno z najbardziej ekscytujących doświadczeń biznesowych w ich życiu. Będą otoczeni przez innych marketerów, którzy będą próbowali znaleźć drogę w dżungli mediów społecznościowych.

Social Media Marketing World ma ponad 100 sesji i 12 jednoczesnych ścieżek. Ponieważ nie możesz być na wszystkich sesjach naraz, uwzględnimy nagrania dla wszystkich obecnych.

Jeśli nie możesz podróżować do San Diego, możesz skorzystać z opcji biletu wirtualnego. Za znacznie obniżoną cenę można wykupić dostęp do nagrań każdego wystąpienia, sesji i panelu i oglądać je przez cały rok. Otrzymasz również dostęp do ekskluzywnej grupy LinkedIn dla uczestników konferencji i możesz nawiązać kontakty z tymi, którzy wybierają się do San Diego, a także z innymi wirtualnymi uczestnikami.

Odwiedzić tutaj aby zapoznać się z prelegentami, programem i skorzystać ze zniżki za wczesną rezerwację.

Social Media Marketing World 2015 ma wiele do zaoferowania dzięki świetnym treściom, doskonałym prezenterom i cennym możliwościom nawiązywania kontaktów.

Przenieś swój marketing w mediach społecznościowych na wyższy poziom i dołącz do nas w ciepłym, słonecznym, pięknym San Diego w Kalifornii 25, 26 i 27 marca 2015 r. Setki ludzi już zabezpieczyło swoje bilety. Kliknij tutaj, aby sprawdzić wszystkich prelegentów i programobejrzyj nasz film i odbierz bilety już dziś.

Posłuchaj programu!

.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dodaj Shaun (a.k.a. Shonduras) na Snapchacie, Instagram i Świergot.
• Połączyć się z Gary Vaynerchuk na Snapchacie, Facebook i Świergot.
• Sprawdź AskGaryVee Show.
• Przeczytaj książkę Gary'ego, Jab, Jab, Jab, prawy hak.
• Badać Snapchat.
• Sprawdzić Dostosować i TinyScan Pro.
• E-mail [email chroniony] jeśli jesteś zainteresowany byciem sponsorem.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2015.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Jak zasubskrybować ten podcast na iPhonie

Obejrzyj ten krótki film, aby dowiedzieć się, jak subskrybować na swoim iPhonie:

.

Co myślisz? Co myślisz o Snapchacie? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.