Jak zrobić swoją pierwszą reklamę na Instagramie: pełna instrukcja: Social Media Examiner

Chcesz tworzyć reklamy Instagram Stories, ale nie wiesz, od czego zacząć? Zastanawiasz się, jak tworzyć atrakcyjne reklamy Stories bez tła projektowego?

Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć, skonfigurować i uruchomić reklamę Instagram Stories w Menedżerze reklam.

Co sprawia, że ​​reklama jest skuteczna na Instagramie

Najpierw porozmawiajmy o różnicach między byciem użytkownikiem, który widzi historię na Instagramie, a użytkownikiem, który po prostu spędza czas na kanale Instagram. Historie będą automatycznie przełączane bez Twojego udziału, ale źródło treści nie jest przenoszone, dopóki czegoś z nim nie zrobisz.

Historie są dostępne na pełnym ekranie; kiedy patrzysz na historię, to wszystko, co widzisz. Dzięki kanałowi możesz przewijać, więc jest więcej elementów rozpraszających.

Kiedy tworzysz Reklamy Instagram Stories, bądź świadomy medium, w którym się znajdujesz. Historie szybko się rozwijają, więc Twoje reklamy muszą wyglądać, jakby do nich należały. Kiedy ludzie oglądają serię ziarnistych, bardziej amatorskich historii, a potem nagle pojawia się wspaniały obraz z grafiką wysokiej jakości, będzie wystawał jak bolący kciuk - to bardzo oczywiste ogłoszenie. Dlatego ludzie często po prostu to dyskontują i natychmiast tracą zainteresowanie.

Aby Twoja reklama wyglądała tak, jakby miała być częścią Relacji, musisz pamiętać o kilku sprawdzonych metodach.

Po pierwsze, nieznośna 20-procentowa reguła dotycząca tekstu w reklamach na Facebooku nie ma zastosowania do relacji na Instagramie. Możesz załadować tekst do reklamy. Jednak reklama będzie się przemieszczać dość szybko, więc upewnij się, że ludzie mają czas na jej przeczytanie i używaj czcionki, która jest wystarczająco duża, aby ją zobaczyć.

Kiedy opowiadasz historię za pomocą tekstu, rób to minimalnie i upewnij się, że tekst, którego używasz, wywrze największy wpływ.

Dzięki kreatywnej historii trwa tylko 15 sekund. Wielu z nas jest przygotowanych do klasycznego sposobu opowiadania historii: fajne, duże nakręcenie intro, crescendo w środku i wypłata na końcu. Twórczość społeczna jest odwrotna. Najpierw pokazujesz haczyk; powiedz im, dlaczego powinno ich to obchodzić.

Wreszcie, im bardziej natywny możesz nadać swojemu filmowi charakter relacji z Instagram Stories, tym lepiej będzie on działał - nawet jeśli obrazy niekoniecznie są czymś, co wybrałbyś jako markę.

1: utwórz nową kampanię reklamową

Aby skonfigurować reklamę Instagram Stories, przejdź do Menedżera reklam na Facebooku i kliknij Utwórz. Nazwij swoją kampanię, jak tylko chcesz. W obszarze Typ kupowania pozostaw ustawienie Aukcja.

Celem kampanii jest kilka różnych opcji. Większość z tych celów (takich jak ruch i konwersje), ale nie wszystkie, będzie zgodna z Historiami na Instagramie. W tym przykładzie wybierz Ruch.

Po wybraniu celu wprowadź zestaw reklam i nazwę reklamy, a następnie kliknij Zapisz w wersji roboczej.

# 2: Skonfiguruj swój zestaw reklam

Konfigurując zestaw reklam, zacznij od wybrania miejsca, w którym ma kierować ruch. Ponieważ jesteś w Stories, chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie. To jest ustawienie domyślne, więc możesz je tam po prostu zostawić.

Budżet i harmonogram to miejsce, w którym możesz określić swój dzienny budżet. To się zmieni w 2020 roku. W przeszłości budżet był ustawiany na poziomie zestawu reklam, ale Facebook zmienia się w coś, co nazywa się optymalizacją budżetu kampanii (CBO). Jeśli nie znasz tej funkcji, ten artykuł wyjaśnia, czym jest CBO, jak to działa i co to oznacza dla Ciebie.

Krótko mówiąc, budżet dzienny zacznie się zwiększać na poziomie kampanii. Jeśli więc nie widzisz tego, co pokazano poniżej, nie panikuj. To po prostu oznacza, że ​​jesteś już w kolejnej iteracji Facebooka.

Dalej jest celowanie. Jeśli klikniesz pole Odbiorcy niestandardowi, zobaczysz listę rozwijaną, z której możesz wybrać wygląda jak lub niestandardowych odbiorców utworzyłeś wcześniej.

Możesz też skonfigurować wykluczających odbiorców. Jeśli są ludzie, którzy już dokonali konwersji, nie ma sensu wyświetlać im reklam rzeczy, które mają znaleźć się na szczycie ścieżki. Gdy klikniesz Wyklucz, pojawi się kolejne pole z tymi samymi opcjami, co górne. Jedyna różnica polega na tym, że mówisz, że nie chcesz, aby te osoby widziały Twoją reklamę.

Następnie wybierz lokalizację użytkowników. Wartość domyślna to Wszyscy w tej lokalizacji. Oznacza to, że niezależnie od tego, czy ludzie tam mieszkają, tylko przejeżdżają, czy podróżują, będziesz kierować reklamy na wszystkich w określonej lokalizacji.

Ale może nie wszyscy w każdej lokalizacji są tymi, do których chcesz kierować reklamy. Jeśli ktoś przyjeżdża tylko na jeden dzień do Twojego miasta, a Twoja firma zajmuje się klimatyzacją, nie chcesz wyświetlać mu reklamy usługi klimatyzacji, ponieważ tam nie mieszka. A jeśli prowadzisz biuro turystyczne, tak naprawdę chcesz kierować reklamy do osób, które tam nie mieszkają. Wybierz odpowiednią opcję z menu rozwijanego.

W przypadku lokalizacji możesz wybrać kraj, kod pocztowy, promień wokół określonych obszarów i poziomy DMA (wyznaczony obszar marketingowy).

Aby dodatkowo zawęzić kierowanie, możesz również wybrać określone przedziały wiekowe, płeć i języki.

Szczegółowe kierowanie to miejsce, w którym przechodzisz do własnego kierowania na Facebooka. Są to predefiniowane typy użytkowników, na przykład osoby, które właśnie zmieniły pracę lub rodzice z małym dzieckiem. W oparciu o wprowadzone opcje kierowania, Facebook poda również sugestie. Na przykład, jeśli wpiszesz „nowa praca” i klikniesz Sugestie, w sekcji Zainteresowania, Pracodawcy i Tytuły stanowisk zobaczysz kilka innych elementów, które również możesz wybrać.

Następna sekcja to Miejsca docelowe. Facebook automatycznie zaznacza automatyczne miejsca docelowe. Jeśli klikniesz Edytuj miejsca docelowe, zobaczysz wszystkie swoje opcje umieszczania.

Jeśli dopiero zaczynasz od reklam fabularnych na Instagramie, radzę pozostawić Historie i kanały zaznaczone. Zapewni to trochę większą wydajność na początku. Należy jednak pamiętać, że Menedżer reklam spróbuje pokazać Twoją kreację na Facebooku w kreacji fabularnej.

Ostatnia sekcja zestawu reklam to Optymalizacja i wyświetlanie. Aby uprościć sprawę, pozostaw ten zestaw, aby Facebook automatycznie ustalał stawki na podstawie tego, jaka jest wartość ruchu.

# 3: Dostosuj swoją reklamę do umieszczania relacji na Instagramie

Gdy skończysz konfigurować zestaw reklam, przejdź do kreacji reklamowej.

W tym przykładzie reklama zaczęła się od zwykłego starego zdjęcia, podstawowego nagłówka i podstawowego tekstu. Domyślny podgląd, który widzisz, to wygląd reklamy w kanale Facebooka.

Przyjrzyjmy się teraz, co się dzieje, gdy wyświetlasz podgląd tej reklamy w innych miejscach docelowych. Na marginesie po lewej stronie podglądu kliknij przycisk Instagram, a następnie wybierz Instagram Stories.

Jak widać, reklama wygląda zupełnie inaczej w przypadku relacji na Instagramie. Spójrz na całą przestrzeń, której nie używasz; to zmarnowana szansa. To jest jeden z powodów, dla których chcesz określić inną kreację dla reklam Stories.

Po lewej stronie podglądu znajduje się pomocne okienko informacyjne, które informuje, że cztery miejsca docelowe używają tego obrazu. Jeśli klikniesz Wybierz miejsce docelowe do dostosowania, pojawi się opcja użycia innej kreacji. Dzięki temu nie musisz konfigurować całego oddzielnego zestawu reklam i ponownie wybierać wszystkich ustawień.

Uwaga: jeśli nie widzisz tej opcji, spójrz na cel wybrany dla swojej kampanii. Chociaż reklamy z relacjami na Instagramie i dostosowywanie miejsc docelowych są dostępne w większości typów reklam, niektóre cele kampanii - takie jak świadomość marki - ich nie wspierają.

Teraz wybierz Historie na Instagramie z menu rozwijanego, aby otworzyć okno tworzenia.

Jedną z przydatnych funkcji, które Facebook dodał w zeszłym roku, są szablony. Jeśli klikniesz Zmień szablon w lewym górnym rogu tego okna, zobaczysz różne szablony (w tym pełnoekranowe), których możesz użyć w reklamie Stories.

Wewnątrz każdego szablonu jest jeszcze więcej opcji. Chociaż wybrany szablon będzie domyślnie miał określone kolory i przycinał obraz w określony sposób, możesz wprowadzić poprawki.

Wybierz kolor tła

Po lewej stronie okna przewiń w dół w obszarze Narzędzia kreatywne i wybierz inny kolor tła. Lub wprowadź kod szesnastkowy, aby dopasować kolory marki. Te opcje dostosowywania pomogą Ci sprawić, że ten szablon będzie trochę mniej dostępny i bardziej podobny do Ciebie.

Dodaj efekty muzyczne i wezwania do działania

Możesz także dodawać efekty muzyczne i wezwania do działania (CTA) bez tantiem. Podoba mi się te efekty, ponieważ są o wiele ciekawsze niż standardowe „Dowiedz się więcej”. Możesz wybrać grafikę, która będzie animowana, a także wybrać różne kolory. Te efekty mogą sprawić, że wezwanie do działania będzie bardziej interaktywne i będzie się lepiej wyróżniać, przyciągając do niego oko widza.

Przytnij obraz lub film

Jeśli obraz lub film, którego używasz, ma orientację poziomą, możesz wypróbować różne opcje przycinania w sekcji Multimedia. Na przykład, może chcesz bardziej skupić się na pociągu na tym zdjęciu.

Może w tym pomóc kadrowanie do kwadratu 1 na 1. Przyciąga wzrok użytkownika do głównego punktu, a także wykorzystuje więcej miejsca na ekranie.

Dodaj wiele opcji tekstu

Facebook umożliwia także dodawanie wiele opcji tekstu. Kliknij przycisk Dodaj inną opcję i dodaj tekst w wyświetlonym polu.

Możesz testować różne rodzaje szablonów, tekstów reklam, nagłówków i wezwań do działania bez konieczności projektowania wielu różnych reklam lub tworzenia i przesyłania ich samodzielnie.

Wskazówka Pro: Jeśli wybierzesz szablon i stwierdzisz, że obraz, którego używasz, nie zachwyca Cię, możesz go łatwo zmienić. Po prostu kliknij Zmień po lewej stronie, aby uzyskać dostęp do pełnej biblioteki obrazów. Na środku ekranu kliknij kartę Obrazy lub Wideo, aby przeglądać multimedia, a następnie dokonaj wyboru.

Kiedy skończysz konfigurować kampanię, kliknij Opublikuj.

Obejrzyj wideo:

Wniosek

Czy wiesz, że formaty reklam typu story to jedne z najszybciej rozwijających się miejsc docelowych zasobów reklamowych na Facebooku i Instagramie? Jeśli nie maksymalizujesz tych miejsc docelowych, czas zacząć.

Pamiętaj, że Facebook niekoniecznie zawsze najlepiej sprawdza się przy alokowaniu Twoich wydatków na reklamy w Stories. Powiedzą Ci, że tak, ale Stories jest dla nich trochę trudne, ponieważ nie jest to największa część ich zasobów reklamowych. Trzeba wyłożyć Relacje na własny zestaw reklam, który nie jest zgrupowany.

Zapewnia to maksymalną kontrolę nad sposobem przydzielania budżetu. Jeśli więc reklama ma się dobrze, możesz po prostu włożyć wszystkie pieniądze w to miejsce docelowe i zmaksymalizować je. A jeśli nie działa dobrze, może pomóc Ci to nieco poprawić. Zapewnia też nieco większą elastyczność niż tylko automatyczne stosowanie wszystkiego do wszystkich miejsc docelowych w reklamie Relacje, jeśli zauważysz, że zachowuje się inaczej.

Co myślisz? Jakie typy reklam Instagram Stories najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej firmy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu z Instagram Stories:

• Dowiedz się, jak używać historii na Instagramie, aby kierować ruch do formularza zgody.
• Dowiedz się, jak zwiększyć zaangażowanie obserwujących, tworząc historie na Instagramie z początkiem, środkiem i końcem.
• Dowiedz się, jak analizować historie na Instagramie za pomocą Insights.