Trendy marketingowe: jak inaczej myśleć i przewidywać przyszłość: Social Media Examiner

Chcesz być na bieżąco z najnowszymi trendami marketingowymi?

Chcesz wykorzystać kolejny duży trend?

Aby poznać trendy marketingowe, przeprowadzam wywiad z Rohitem Bhargavą.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Rohit Bhargava, autor Osobowość nie jest wliczona w cenę i Likeonomics. Jest także założycielem i dyrektorem generalnym Influential Marketing Group. Jego najnowsza książka to Nieoczywiste: jak myśleć inaczej, wybierać pomysły i przewidywać przyszłość.

W tym odcinku Rohit bada, dlaczego trendy mają znaczenie dla marketerów i ujawnia kilka z nich.

Dowiesz się, co sprawia, że ​​coś jest trendem.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Trendy marketingowe

Jak Rohit zainteresował się trendami

Rohit przez wiele lat pracował w agencjach marketingowych i często w różnych branżach. Na przykład rano pracował dla marki szczoteczek do zębów, a po południu u klienta danych korporacyjnych. W ten sposób zaczął nawiązywać kontakty między branżami i zaczął myśleć o trendach. Rohit zaczął pisać raporty o trendach w 2011 roku.

Doświadczenie Rohita obejmuje współpracę z Leo Burnettem w Australii i Ogilvy w Stanach Zjednoczonych. Zajmował się strategią cyfrową, a nawet pracował nad pierwszymi wytycznymi firmy Intel dotyczącymi mediów społecznościowych.

Jednym z największych problemów, wyjaśnia Rohit, jest to, że wiele trendów jest samolubnych. „Wyobraź sobie, że mam firmę, która sprzedaje młotki, a potem ogłaszam rok 2015 rokiem młotów” - śmieje się. „Jak wygodne jest to?”

Ludzie deklarują trendy na podstawie tego, co sprzedają, więc to im pomaga, ale to, na co wskazują, nie jest w rzeczywistości trendem.

Rohit uważa trend za obserwację przyspieszającej teraźniejszości. Oznacza to, że istnieją oznaki, że dzieje się coś, co stanie się ważniejsze. Trend zmieni albo sposób podejmowania decyzji przez konsumentów, albo zmieni sposób, w jaki firmy organizują swoje modele biznesowe lub sposób prowadzenia działalności.

Posłuchaj programu, aby odkryć jeden z największych błędów popełnionych przez wielu autorów trendów.

Dlaczego marketerzy powinni dbać o trendy

Rohit wyjaśnia, że ​​największą korzyścią ze znajomości trendów jest wiedza, kiedy należy się zmienić. Termin sworzeń jest często nieprawidłowo używany. Na przykład, jeśli ktoś sprzedaje rowery, a potem staje się kawiarnią, to nie jest zwrot, to zupełnie nowy biznes.

Rzeczywisty zwrot nastąpił, gdy BMW, oprócz produkcji samochodów, zdecydowało się uruchomić program o nazwie Jedź teraz w którym wynajmują samochody elektryczne. Wpisują się w trend współdzielenia i ekonomii współpracy oraz eksperymentują ze swoim modelem biznesowym. BMW twierdzi, że nadal produkujemy samochody najwyższej jakości, ale teraz dystrybuujemy je na różne sposoby: sprzedajemy, wynajmujemy i wypożyczyć je.

To mądre, mówi Rohit. To sposób, aby przyjrzeć się czemuś, co dzieje się na rynku i zobaczyć, jak wpływa to na Twój biznes.

Marketerzy trzeba szukać trendów i odpowiednio dostosowywać się do nich, ale także rozumieć trendy, które już się pojawiają.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o metodzie stosu siana Rohita i różnicy między wybieraniem trendów a ich śledzeniem.

Przydatna treść

Trend atrakcyjna treść to reakcja na kurczącą się naszą uwagę, wyjaśnia Rohit. Jest tam materiał, na przykład BuzzFeed nagłówki, które kuszą nas tak bardzo, że nie możemy powstrzymać się od ich klikania.

Ale samo to nie sprawia, że ​​jest to trend.

Ta idea kurczącej się uwagi prowadzi do innowacji w nieoczekiwanych miejscach. Zespół naukowców z MIT pracuje nad badaniami zachowania spojrzenia: jak szybko możemy coś przeczytać w sytuacji, gdy musimy to szybko skonsumować? Na przykład, aby znaleźć optymalną czcionkę do wykorzystania w desce rozdzielczej samochodu, przetestowali różne czcionki w mikrosekundach czasu odpowiedzi.

Podczas gdy tego typu badania mają miejsce, wiele osób w świecie content marketingu mówi o nowych sposobach tworzenia treści, które są bardzo przydatne i bardzo cenne. Tworzy nowe modele, z którymi możemy się połączyć zadowolony w inny sposób.

Zazwyczaj konsumujemy wiadomości w sposób oderwany i dziennikarski, bez uprzedzeń i osobowości. Istnieje jednak niezwykle popularny codzienny e-mail o nazwie The Skimm, który jest codziennym podsumowaniem wiadomości wraz z osobowością. Umieszczają wiadomości, które ludzie muszą znać każdego dnia, w bardziej nadający się do użytku format.

Lekcja dla marketerów jest taka: jeśli treść jest czytelna, nagłówek staje się jeszcze ważniejszy. Musimy zastosować tę samą dyscyplinę pisanie chwytliwych nagłówków e-maili do wszystkich form mediów.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co wyróżnia książkę Rohita.

Niedoskonałość

Innym trendem jest niedoskonałość, która opiera się na przekonaniu, że kochamy rzeczy, które pokazują ludzką wrażliwość i nie są do końca doskonałe. Właściwie wolimy ich. Jest na prawie każdym obszarze, który możemy konsumować.

Na przykład, mówi Rohit, popularność bohaterów kreskówek jest taka, jak złoczyńcy Shrek i Megamind. Ci bohaterowie są niedoskonali, ale podbijają nasze serca. Jest też brzydki świąteczny sweter zjawisko, które zostało usunięte i nikt nie może wyjaśnić, dlaczego.

Pamiętaj, że bycie niedoskonałym różni się od bycia złamanym. Literówka jest zepsuta. To nie jest coś, co ludzie doceniają.

McDonald's Białko jajka McMuffin, który wygląda, jakby został ugotowany przez ludzi (w przeciwieństwie do zwykłego Egg McMuffin wygląda na to, że jest to doskonały krążek hokejowy) jest trochę bardziej autentyczny i trochę bardziej ludzki. McDonald's mógł również sprawić, że wersja z białkiem jajka wyglądała jak idealny krążek hokejowy. Strategicznie zdecydowali się tego nie robić.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego ludzie łączą się z nieoszlifowanymi treściami.

Niechętny trend marketingowy

Rohit uważa, że ​​ten trend został zainspirowany faktem, że jest ich wiele czołowi liderzy marketingu którzy zastanawiają się, czy dyrektor ds. marketingu dokładnie opisuje wartość, jaką wnoszą do swojej organizacji. Pół roku temu odbył się panel, w którym dyrektorzy marketingu zasugerowali tyle różnych tytułów zamiast dyrektora ds. Marketingu, że stał się on tematem artykuł podsumowujący w Powiedzenie. Chcieli być znani jako dyrektorzy ds. Tworzenia wartości, dyrektorzy ds. Klientów, dyrektorzy ds. Innowacji. Wszystkie te tytuły były szersze i odzwierciedlały coś więcej niż tylko marketing.

Samo to, mówi Rohit, nie sprawia, że ​​jest to trend. Kiedy jednak połączysz to z faktem, że marketerzy treści chcą być mniej promocyjni, a więcej przydatne, zmienia rolę marketingu z marketingu w stylu kopiowania na coś bardziej wartościowego.

Wielcy marketerzy, którzy teraz na nowo zastanawiają się nad swoją rolą w przedsiębiorstwie, mogą z pewnym oporem powiedzieć że marketing będzie najważniejszy, ponieważ myślą o marketingu w szerszym kontekście sposób.

Posłuchaj programu, aby poznać przemyślenia na temat trendów wideo.

Czego marketerzy mogą się nauczyć z książki Rohita

Rohit robił swoje raport trendów przez pięć lat. W Nie oczywisty, która jest pełnometrażową książką zamiast wizualizacji SlideShare (co robił w swoich poprzednich raportach), bierze ludzi za proces, którego używa do identyfikacji trendów. Opowiada również, jak ludzie mogą to robić dla siebie. Mówi, że to praktyczne i inspirujące.

Posłuchaj programu, aby poznać inne sposoby, w jakie ta książka pomaga marketerom.

Odkrycie tygodnia

Chcesz lub potrzebujesz powiększyć swoją listę e-mailową? Jeśli nie, powinieneś.

W Social Media Examiner nasza lista e-mailowa jest kluczowym wskaźnikiem biznesowym. Od tego nagrania mamy ponad 350 000 subskrybentów, którzy codziennie wysyłamy e-maile z naszymi treściami. Pracowaliśmy z OptinMonster przez ostatnie 7 miesięcy i od tego czasu dodaliśmy do naszej listy 95 000 subskrybentów poczty e-mail. To niesamowite.

W ten sposób używamy OptinMonster.

Jeśli czytelnik zacznie opuszczać SocialMediaExaminer.com, gdy dotrze na górę przeglądarki, pojawi się okienko zgody z pytaniem „Zrób chcesz otrzymać kopię naszego bezpłatnego raportu branżowego? ” Siedem procent osób, które widzą to pole, wpisuje swoje imię i nazwisko i subskrybuje.

Kilka funkcji OptinMonster obejmuje technologię zamiaru wyjścia (jak wspomniano powyżej), efekty przyciągania uwagi dla pudełka (swing, wiggle, shake) i znakomitą opcję mobilną. Możesz również przeprowadzić testy dzielone za pomocą tej technologii. Uruchom tyle testów, ile chcesz, tak długo, jak chcesz, i przeanalizuj różnice. W pełni integruje się z usługami takimi jak AWeber.

Odwiedź specjalne Link do Social Media Examiner OptinMonster żeby to sprawdzić.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie OptinMonster.

Posłuchaj programu!

.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Rohitem na jego stronie internetowej.
• Czytać Nieoczywiste: jak myśleć inaczej, wybierać pomysły i przewidywać przyszłość.
• Weź bezpłatny 82-stronicowy fragment.
• Sprawdzić Osobowość nie jest wliczona w cenę i Likeonomics.
• Przeczytać 2011, 2012, 2013 i 2014raporty trendów.
• Poznaj Program BMW DriveNow.
• Dowiedz się więcej o BuzzFeed i The Skimm.
• Spojrzeć na Shrek, Megamind i brzydkie świąteczne swetry.
• Zobacz różnicę między Białko jajka i regularne Egg McMuffin.
• Dowiedz się więcej o Powiedzenie.
• Sprawdzić OptinMonster.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Jak zasubskrybować ten podcast na iPhonie

Obejrzyj ten krótki film, aby dowiedzieć się, jak subskrybować na swoim iPhonie:

.

Co myślisz? Co sądzisz o trendach marketingowych? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.