Strategia treści na Instagramie: Twórz bez wypalenia: Egzaminator mediów społecznościowych

Dlaczego Instagram nadal ma znaczenie dla marketerów

Instagram przeszedł ostatnio sporo zmian, przez co kilka osób czuje się pozbawionych praw wyborczych i pozostawionych w tyle. Być może zastanawiasz się, czy nadal powinieneś używać Instagrama do marketingu, czy też przejść na nową platformę, taką jak TIK Tok to rywalizuje o twoją uwagę.

Prawda jest taka, że ​​nawet jeśli inne platformy społecznościowe próbują przyciągnąć naszą uwagę, Instagram pozostaje jedną z najlepszych platform mediów społecznościowych do celów marketingowych. Instagram zbudował solidną platformę z narzędziami zaprojektowanymi do użytku biznesowego i rozwoju, w tym:

• Wiadomości bezpośrednie i automatyzacja
• Angażujące formaty treści, takie jak Historie
• Innowacyjne formaty treści zaprojektowane w celu zwiększenia zasięgu, takie jak Reels
• W pełni rozwinięta sieć odbiorców i platforma reklamowa

Trudno jest znaleźć platformę mediów społecznościowych z tak wieloma narzędziami już zbudowanymi i w pełni rozwiniętymi oraz gotowymi do wykorzystania przez marketerów i marki. Dodatkowo narzędzia te zostały przetestowane i okazały się skuteczne.

Ponieważ wciąż pojawiają się nowe platformy mediów społecznościowych, a młodsze tłumy przyjmują je jako swoją ulubioną platformę, prawda jest taka, że ​​większość odbiorców Instagrama jest lojalna wobec Instagrama. Ludzie, którzy dorastali na Instagramie i przyjęli go jako swoją wybraną platformę, nie odejdą po cichu, aby nauczyć się nowego kanału. Rynek konsumencki na Instagramie jest tak żywy i aktywny jak zawsze, a oni nigdzie się nie wybierają.

Oczywiście stale zmieniająca się platforma może prowadzić do poczucia ciągłego pogoni za własną strategią treści w mediach społecznościowych. A kiedy myślisz, że już to rozgryzłeś, platforma zmienia się lub wprowadza nową funkcję. Zanim się zorientujesz, Twoja strategia treści została postawiona na głowie. Nic dziwnego, że tak wielu marketerów zaczyna czuć się wypalonych.

Oto ramy, których możesz przestrzegać, aby zbudować strategię treści na Instagramie i uniknąć wypalenia.

#1: Zablokuj czas wolny i promocje w swoim kalendarzu treści na Instagramie

Zacznijmy od spojrzenia na swój rok zarówno z osobistego, jak i zawodowego punktu widzenia, a także z punktu widzenia marketingu społecznościowego.

Prawdopodobnie znasz już najskuteczniejsze sezony na przeprowadzanie największych promocji i premier produktów, więc te tygodnie będzie dość łatwo zablokować w swoim kalendarzu. Poświęć chwilę, aby dodać w ciągu 4-6 tygodni tematyczne treści w mediach społecznościowych, których użyjesz, aby rozgrzać publiczność przed premierą.

Wokół tych premier i towarzyszących im okresów rozgrzewki przyjrzyj się, kiedy chcesz wyjść z pracy i marketingu. Mogą to być dni urlopu, dni rodzinne, a nawet dni rozwoju zawodowego, kiedy chcesz wziąć udział w konferencji.

Pozostało kilka luk między promocjami a żądanym czasem wolnym. W tym miejscu wielu marketerów tworzyłoby treści, które byłyby może trochę bardziej ogólne, lub przynajmniej niekoniecznie związane z ich produktami lub usługami i spróbuj zaplanować te treści na zewnątrz. I chociaż możesz to zrobić, innym rozwiązaniem byłoby pozostawienie tych luk otwartych.

W dalszej części tego artykułu porozmawiamy o tym, jakie treści możesz tworzyć dla tych luk. Najpierw dowiemy się, jak planować treści do promocji.

#2: Zaplanuj treści promocyjne na Instagram

Po ustaleniu godzin, w których uruchomisz promocję lub produkt, oto jak zaplanować treści na Instagram.

Zaplanuj treść prowadzącą do Twojej promocji

4-6 tygodni poprzedzających promocję to czas na rozgrzanie odbiorców i przygotowanie ich do promocji. Robisz to, korzystając z treści przed promocją.

Treści przed promocją mają charakter edukacyjny, zmieniają sposób myślenia, obalają mity branżowe i dezinformacji, a także zabawnych i powiązanych z nimi treści, które pomagają budować relacje między tobą a twoją publiczność.

W fazie poprzedzającej promocję publikowane treści skupiają się przede wszystkim na wzroście, połączeniu i zaangażowaniu. Pomaga to stać się autorytetem wśród odbiorców. Dzięki temu wiedzą, kim jesteś i dlaczego powinni Cię śledzić.

Aby uniknąć wypalenia, jest to dobry moment, aby skoncentrować swoje wysiłki na formatach treści, które przyniosą największy efekt.

Kołowrotki na Instagramie, w tej chwili zapewnia największy zasięg i łatwość odnajdywania, dzięki czemu zyskujesz nowe oczy. Karuzele zdjęć na Instagramie są również świetne pod względem zasięgu i często są zapisywane, pomagając pogłębić to połączenie po tym, jak ktoś Cię odkrył. A historie na Instagramie to świetny sposób na prowadzenie rozmowy i nawiązanie kontaktu z odbiorcami, gdy zaczną Cię obserwować.

Przejdź na żywo ze swoją ofertą

Treści promocyjne na żywo są dokładnie takie, jak się wydaje: treści, które tworzysz i publikujesz podczas trwania promocji. Spędziłeś ostatnie 4-6 tygodni rozgrzewając i powiększając swoją publiczność oraz rozmawiając na temat zabawnych i powiązanych z nimi treści, mitów i zmiany sposobu myślenia. Teraz nadszedł czas, aby trochę zmienić bieg i porozmawiać o promocji lub premierze produktu.

W tym czasie Twoje treści będą bardziej skupiać się na samej promocji, czym jest i dla kogo jest, a także dlaczego jest wyjątkowa. Skoncentrujesz się również na problemach odbiorców, z czym się borykają i jak Twój produkt lub usługa może pomóc im rozwiązać te problemy.

Jak sama nazwa wskazuje, najlepszym rodzajem treści do publikowania w tej chwili są historie na Instagramie; rolki na Instagramie; oraz posty zawierające pytania i odpowiedzi, wskazówki i na żywo na Instagramie.

Wskazówki dotyczące unikania wypalenia podczas tworzenia treści promocyjnych

Jak wiecie, premiery produktów i promocje mogą być duże, a czasami duże mogą być przytłaczające. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zarządzać tworzeniem treści:

Twórz treści w partiach: Wdrożenie systemu umożliwiającego przejście przez tworzenie treści pomoże zminimalizować poczucie przytłoczenia. Jeśli jesteś sam, możesz chcieć zbudować system, który zawiera sposób zbiorczego tworzenia grafiki i postów oraz zaplanuj swoje treści na Instagramie za pomocą Studia twórców Facebooka lub aplikacji innej firmy.

Jeśli masz zespół, który może ci pomóc, możesz zbudować swój system, aby umożliwić zespołowi obsługę wielu badania i pomysły na treści dla Ciebie, a w zależności od treści mogą nawet pomóc w tworzeniu postów dla Ciebie. Możesz także zmienić przeznaczenie niektórych treści z wcześniejszej premiery.

Zaangażuj swój zespół: Zbudowanie zespołu, który rozumie Twoją markę, może być również ogromną pomocą w odciążeniu Ciebie. Twój zespół może dostarczać treści, pytania i odpowiedzi, zaangażowanie i wskazówki, a wszystko to w oparciu o treści, które już stworzyłeś i dostarczyłeś. Umożliwiłoby to skoncentrowanie się na elementach, które musisz zrobić, i zapewniło, że możesz zrobić sobie przerwę, kiedy zajdzie taka potrzeba.

Wielu nowych przedsiębiorców i właścicieli firm utknęło w przekonaniu, że muszą robić wszystko. Ale ważne jest, aby pamiętać, że nawet jeśli idziesz sam, nie oznacza to, że musisz być sam. Silny zespół może pomóc w przeprowadzeniu Twojej marki podczas każdej premiery i być dostępnym dla odbiorców, gdy musisz być tam dla siebie.

Zbuduj system do zarządzania komentarzami: Możesz także spowolnić wypalenie i stres, zarządzając komentarzami i zaangażowaniem w system oraz angażując swój zespół.

#3: Opracuj motywy treści na Instagramie dla przerw między promocjami

Jak wspomnieliśmy, Instagram to szybka i ciągle zmieniająca się platforma. Kiedy wypuszczają nową funkcję, dzieje się to szybko. A ludzie, którzy są w stanie wskoczyć i zastosować tę funkcję jako pierwsi, czerpią korzyści najszybciej.

Dlatego też, jeśli starasz się uniknąć wypalenia polegającego na wykonywaniu dodatkowej pracy lub zabawie w nadrabianie zaległości z platformą, która nie stoi w miejscu, lepszym rozwiązaniem jest zdefiniowanie tematów dla tych luk. Gdy zbliżasz się do dat tych luk, możesz tworzyć i publikować treści w oparciu o to, co dzieje się na platformie w czasie rzeczywistym, a także rodzaj dnia, który masz.

Jeśli Twój dzień jest już przytłaczający i dużo żonglujesz, być może opublikowanie szybkiej historii na Instagramie jest najlepszym rozwiązaniem. Jeśli masz wspaniały dzień i jesteś bardzo zmotywowany, być może nagranie niektórych bębnów byłoby korzystne.

Tematy, które wybierzesz, aby wypełnić swoje dni, mogą być dowolne. Możesz przewijać, aby zobaczyć, czy odbywają się jakieś wydarzenia, ważne wiadomości w mediach społecznościowych lub inne ważne elementy, które możesz chcieć opublikować.

Możesz również użyć bardziej ogólnych motywów jako kopii zapasowej, jeśli nie możesz znaleźć konkretnego tematu do opublikowania. Na przykład możesz opublikować motywacyjny post w poniedziałek, w którym udostępniasz motywacyjny cytat lub wskazówkę. Następnie możesz kontynuować ten temat na każdy dzień tygodnia, z dwoma wtorkami lub zwariowanymi środami.

Jedną z wyjątkowych zalet motywów jest to, że można je łatwo przenosić, gdy pojawią się wiadomości, które wpłyną na ich harmonogram. Nie powodują wielu problemów w Twojej strategii treści, łatwo się z nimi utożsamić dla większego publiczność i możesz zbiorczo tworzyć wiele postów lub zbiorczo nagrywać wiele filmów, które wchodzą w zakres tego temat. Następnie możesz je posypać według potrzeb.

Kolejną rzeczą do rozważenia podczas planowania treści, aby wypełnić te luki, jest to, gdzie możesz uzyskać największy efekt za swój wysiłek?

Jeśli starasz się uzyskać większy zasięg, jednocześnie unikając wypalenia, zamiast publikować wszędzie na Instagramie, ty może po prostu chcesz skorzystać z funkcji promującej największy zasięg, jaką w tej chwili jest Instagram Kołowrotki. Z drugiej strony, jeśli próbujesz rozpocząć rozmowę z obserwującymi lub generować treści w oparciu o potrzeby i pytania obserwujących, to historia z Naklejka z pytaniami i odpowiedziami może być najlepszym wyborem.

Chodzi o to, aby wybrać najskuteczniejszy format treści, który pomoże Ci osiągnąć Twoje cele bez zbliżania Cię do wypalenia lub przytłaczania. Otwarte w ciągu roku przerwy między promocjami i premierami pozwalają zachować elastyczność niezbędną do skutecznego prowadzenia firmy, jednocześnie dbając o siebie. Pomaga również uniknąć pozostawiania pieniędzy na stole i zapewnia, że ​​dbasz o publiczność w najlepszych momentach.

Ponownie, w te dni, w których nie masz gotowych treści do opublikowania, możesz wybrać format treści, który przybliży Cię do tego, co próbujesz osiągnąć tego dnia. Jeśli czujesz się wypalony i planowałeś opublikować tego dnia od czterech do pięciu historii na Instagramie, może lepiej zamiast tego opublikować jedną rolkę. Zapewnienie sobie elastyczności w zmienianiu treści w zależności od dnia może pomóc w walce z wypaleniem.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez podcast The Blogging Millionaire. Słuchaj i śledź w celu uzyskania praktycznych wskazówek dotyczących SEO i budowania ruchu.
• Wymeldować się Kanwa oraz Asany.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.