Częstotliwość postów na Facebooku: Jak się dowiedzieć, co działa: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak często publikować posty na swojej stronie na Facebooku?

Czy wiesz, czy częstotliwość lub zawartość postów na Facebooku ma większy wpływ na zaangażowanie?

Tutaj, w Social Media Examiner, przeprowadziliśmy testy i zagłębiliśmy się w nasze wskaźniki na Facebooku.

Odkryliśmy kilka bardzo interesujących rzeczy dotyczących zasięgu na Facebooku, częstotliwości publikowania postów i tego, co najważniejsze, aby uzyskać pożądane zaangażowanie.

W tym artykule opiszę, co przetestowaliśmy i jak możesz znajdź własne dane i określ, co działa najlepiej dla Twoich odbiorców.

Jaka powinna być częstotliwość publikowania postów na Facebooku?

Facebook ma zmienił algorytm kanału informacyjnego, to na pewno - wszyscy mówią o pliku spadek zasięgu. Ponieważ mniej fanów może widzieć Twoje posty, to, co działało w przeszłości, może teraz nie działać.

W przeszłości ludzie zalecali publikowanie od 2 do 5 razy dziennie, ale te badania są nieaktualne. Jednak jeszcze niedawno Bufferapp zasugerował opublikowanie

2 razy dziennie na Facebooku, 7 dni w tygodniu. Ale czy którakolwiek z tych rad - starych lub nowych - działa dla wszystkich?

Zamiast polegać na danych innych osób, zrób własne testy do określić, co działa dla Twoich odbiorców. Możesz znaleźć zaskakujące wyniki.

Znajdź swoją linię bazową

Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, to upewnić się wiesz, co już Ci odpowiada.

Zacznij od przejścia do Facebook Insights i wybrania opcji Zasięg. Zmień zakres dat, aby zobaczyć, jak zmieniał się zasięg Twoich postów w czasie. Zanotuj wszelkie duże zmiany w zaangażowaniu. (Możesz zobaczyć lukę w danych Facebooka za kwiecień, tak jak my).

Użyj danych z podanego przedziału czasowego do określ średnie zaangażowanie dla swojej strony i użyj tego jako punktu odniesienia do porównania z przyszłymi danymi.

Jedną rzeczą, która nas zaskoczyła, gdy spojrzeliśmy na zasięg Social Media Examiner na Facebooku, był fakt, że nie spadł on tak bardzo, jak myśleliśmy. Nawet po nowej zmianie algorytmu nie było tak dużego spadku, jaki zgłaszali inni.

Wykonaj własne testy

Na początku tego artykułu wyjaśniłem, jak ważne jest ustalenie, co działa dla twoich odbiorców, zamiast zakładać, że ogólna rada jest regułą.

Zamierzam podzielić się tym, jak wykorzystaliśmy nasze Facebook Insights do porównania i pomiaru częstotliwości publikowania oraz zaangażowania w czasie. Możesz użyć tej samej metody, aby przeprowadzić testy na własnej stronie.

Porównaliśmy tydzień, w którym publikowaliśmy aktualizacje częściej niż zwykle, z dwoma tygodniami, w których publikowaliśmy aktualizacje w regularnym (niższym) tempie.

Tydzień z częstymi postami przypadał na 12-17 lipca (44 posty), a tygodnie z mniejszą liczbą postów to 5-12 lipca i 28 czerwca-5 lipca (odpowiednio 28 i 29 postów).

W Facebook Insights we ustawić zakres dat (w tym przypadku 12-17 lipca) i kliknąłem opcję Benchmark, aby zobaczyć średni zasięg, polubienia, komentarze i udostępnienia w porównaniu z poprzednim okresem. Zauważ, że nasze dane dotyczące zasięgu nie zmieniły się znacząco pomimo wzrostu liczby postów z poprzedniego tygodnia.

Następnie przyjrzeliśmy się tydzień wcześniej (5-12 lipca, kiedy publikowaliśmy mniej regularnie). Kiedy spojrzeliśmy na wykres polubień, komentarzy i udostępnień, zauważyliśmy spadek tych liczb w ciągu tygodnia z mniejszą liczbą postów.

Ale żeby zanurkować nieco głębiej, wróciliśmy jeszcze tydzień (28 czerwca - 5 lipca, również z rzadszym wpisywaniem harmonogram), aby zobaczyć, jaki typ interakcji i zasięgu uzyskaliśmy w tym tygodniu (zwróć też uwagę, że był to tydzień świąteczny w NAS.).

Kiedy porównaliśmy tydzień 28 czerwca - 5 lipca (kiedy publikowaliśmy rzadziej) z tygodniem lipca 12-17 (kiedy publikowaliśmy częściej), zauważyliśmy, że tydzień z mniejszą liczbą postów miał większy zasięg i więcej lubi.

Oczywiście to tylko migawka naszych danych z trzech tygodni, a także więcej testów i porównań potrzebne, ale myślę, że możemy powiedzieć, że częstotliwość publikowania niekoniecznie jest siłą napędową zaręczynowy.

Zachęcam do stosowania tej metody testowania na własnej stronie porównaj dane z kilku tygodni, aby znaleźć trendy dla własnego harmonogramu publikowania i zaangażowania.

Analizuj dane

Aby uzyskać dokładniejszy obraz trendów w czasie, spójrz na zakres dat i porównaj zasięg z polubieniami, komentarzami i danymi o udostępnieniach. W poniższym przykładzie przyjrzeliśmy się lipcu.

Odkryliśmy, że zasięg naszej strony odpowiada polubieniom, komentarzom i udostępnieniom. Nie jest to zaskakujące, ale potwierdza nasze poprzednie wyniki i sugeruje, że znalezienie najlepszych treści dla odbiorców jest ważniejsze niż martwienie się zasięgiem Facebooka i zmianą algorytmów.

Do dowiedzieć się, jakich treści powinieneś szukać i udostępniać, zagłęb się w Insights i znajdź najbardziej wirusowe treści z ostatnich sześciu miesięcy. To dobry zakład, że ten typ treści wirusowych będzie teraz działać również dla Ciebie.

Najłatwiejszym sposobem znalezienia treści wirusowych jest użyj funkcji Eksportuj i wybierz Dane poziomu. Możesz pobrać tylko 500 postów na raz, więc jeśli publikujesz dużo, może być konieczne wyeksportowanie serii plików.

Otwórz wyeksportowany plik Excel i spójrz na Lifetime Talking About This Tab. Utwórz nową kolumnę na tej karcie (pokazaną na poniższym obrazku jako Zaangażowanie), która oblicza sumę trzech kolumn oznaczonych komentarzem, polubieniem i udostępnieniem.

Wykonaj niestandardowe sortowanie w programie Excel według kolumny Zaangażowanie które właśnie stworzyłeś.

Teraz możesz łatwo zobacz, które posty cieszą się największym zainteresowaniem w danym okresie.

Stąd możesz robić inne eksperymenty. Na przykład, znaleźć i opublikować inny punkt widzenia na popularne tematy. Lub spróbuj opublikować ponownie najpopularniejsze aktualizacje, aby zobaczyć, czy otrzymasz podobną odpowiedź. Zmiana przeznaczenia treści nie zaszkodzi, ponieważ nie każdy z Twoich odbiorców zobaczyłby to za pierwszym razem.

Do Ciebie

Możesz znaleźć wiele plików porady tam informujące, kiedy należy publikować posty na Facebooku uzyskać największą widoczność i zaangażowanie. Zamiast przyjmować ją za dobrą monetę i stosować ją na całej swojej stronie, przeprowadź testy, aby przekonać się, czy ta rada działa dla Twoich odbiorców.

Udostępniliśmy jeden ze sposobów, w jaki eksperymentowaliśmy i porównaliśmy dane za pomocą Facebook Insights - mamy nadzieję, że da Ci to miejsce do rozpoczęcia oraz pomysł, czego szukać i mierzyć. Ważne jest, aby przeprowadzić własne testy, aby dowiedzieć się, co działa w Twoim przypadku.

Z naszych danych wynika, że ​​nie ma magicznej liczby postów dziennie, aby uzyskać większe zaangażowanie - w rzeczywistości treść może odgrywać większą rolę niż częstotliwość postów. Zalecam jednak publikowanie przynajmniej raz dziennie, aby nie stracić rozpędu.

Co myślisz? Czy Twoje posty na Facebooku działają dobrze? Jak często publikujesz na swojej stronie? Czy znalazłeś tematy i terminy, które najbardziej Ci odpowiadają? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!