Jak mierzyć zwrot z inwestycji w social media w reklamach na Facebooku: Social Media Examiner

Prowadzisz kampanie reklamowe na Facebooku, aby zwiększyć zaangażowanie?

Zastanawiasz się, jak zmierzyć krótko- i długoterminowy wpływ?

Kiedy wydajesz pieniądze na kampanię reklamową, której celem jest zwiększenie długoterminowego zaangażowania odbiorców, a nie natychmiastowa sprzedaż, wyniki mogą być trudne do oszacowania.

Z tego artykułu dowiesz się, jak to zrobić mierzyć i analizować ROI w mediach społecznościowych dla reklam na Facebooku, aby ocenić ich wartość dla Twojej firmy i dowiedz się, które reklamy warto ponownie wyświetlać.

Dlaczego warto śledzić zwrot z inwestycji w media społecznościowe w reklamach na Facebooku?

Wyniki kampanie społeczne są tak samo ważne jak tradycyjny zwrot z inwestycji.

Tradycyjne kampanie reklam konwersji na Facebooku są stosunkowo proste.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Załóżmy na przykład, że płacisz 10 USD dziennie za trzy dni wyświetlania reklam, co przyniosło 12 konwersji ebooka, które przyniosły sprzedaż 1200 USD. Po kampanii ty ocenić wyniki, aby określić, czy kampania zakończyła się sukcesem i otrzymałeś wystarczające korzyści z inwestycji. Ty, zatem uruchom ponownie kampanie z wysokim ROI i wyeliminuj lub zmień słabsze.

Kampanie reklamowe na Facebooku z celem zaangażowania należy mierzyć i oceniać w taki sam sposób, jak kampanie przynoszące sprzedaż. Śledź swój zwrot z inwestycji w mediach społecznościowych, aby określić, czy liczba polubień uzyskanych w ramach kampanii była warta wydanych na nie pieniędzy. Dodatkowo zdecyduj, czy ta kampania ma wystarczającą wartość, aby uruchomić ją ponownie.

Należy pamiętać, że korzyści finansowe z kampanii społecznych mogą być czasami mniej oczywiste. W końcu budujesz długotrwałe relacje z odbiorcami w celu przyszłej sprzedaży.

Kiedy tworzysz plik Kampania reklamowa na Facebooku, Zacznij od wybrania celu, co też jest akcją. Cele obejmują kliknięcia prowadzące do witryny internetowej, pobrania aplikacji, polubienia na Facebooku, a także inne rodzaje zaangażowania.

Następnie korzystać z narzędzi, takich jak Facebook Insights i Google Analytics śledzenie tych działań i ocena ich wpływu społecznego.

Mierz zaangażowanie dzięki Facebook Insights

Klucz do śledzenia ROI w mediach społecznościowych w Twojej witrynie Reklamy na Facebooku to Facebook Insights, bezpłatne narzędzie dostępne dla wszystkich administratorów Twojej strony. Statystyki znajdują się u góry strony, między kartami Ustawienia i Aktywność.

Statystyki Facebooka mówią wiele o społecznym wpływie Twoich kampanii. Zawierają szczegółowe liczby, które wyjaśniają, co dzieje się na Twojej stronie na Facebooku, np. Liczbę otrzymanych polubień za tydzień (i jak ta liczba wypada w porównaniu z poprzednim tygodniem) oraz zaangażowanie (polubienia, udostępnienia, komentarze) od osoby posty.

Poprzez Insights, sprawdź, które z Twoich ostatnich polubień były bezpłatne, a które pochodziły z kampanii reklamowych. Następnie porównaj płatne polubienia z kampaniami w tym czasie, aby ocenić ich wkład w nowe polubienia—W związku z tym ich społeczny zwrot z inwestycji.

Oprócz kampanii dotyczących polubień, Facebook Insights pokaże Ci, ile masz opłacanego zasięgu ze wzmocnionych i promowanych postów, w porównaniu z zasięgiem organicznym.

Na karcie Wpisy w Statystykach przeglądać wszystkie swoje posty i ich indywidualne statystyki zasięg i liczba kliknięć postów, polubień, udostępnień i komentarzy.

Wgląd na to pozwoli zobaczyć dokładnie, ile ruchu jest płatne w porównaniu z bezpłatnym.

Kliknij sam post, aby uzyskać szczegółowe informacje o jego zaangażowaniu i zasięgu.

Porównaj wpływ swoich reklam z zainwestowanymi pieniędzmi, aby ocenić zwrot z inwestycji w media społecznościowe. Na przykład, jeśli wydałeś 10 USD i otrzymałeś 245 polubień (245 podzielone przez 10), w zasadzie otrzymałeś 24,5 polubień za dolara. Czy było warto?

Kiedy oceniasz swoje płatne polubienia, zasięg i zaangażowanie w porównaniu z tym, co zyskujesz organicznie, jesteś w stanie określić, które kampanie były najskuteczniejsze, oceniały ich wpływ społeczny i odpowiednio planowały przyszłe działania marketingowe.

Mierz wpływ na biznes za pomocą Google Analytics

Podczas gdy Facebook Insights wyjaśnia większość tego, co musisz wiedzieć o swoim ROI w mediach społecznościowych z kampanii reklamowych na Facebooku, Google Analytics opowiada o tym, jak zaangażowanie społeczne bezpośrednio wpływa na Twój biznes poza Facebookiem.

Gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z reklamą na Facebooku, a następnie przechodzą do Twojej witryny, jest to kolejna forma społecznego zwrotu z inwestycji, którą można mierzyć i analizować. Posługiwać się Tagowanie adresów URL Google Analytics śledzenie poszczególnych kampanii reklamowych w Twojej witrynie. Twórz tagi bezpośrednio z Facebooka, a następnie przeglądaj ruch na Google Analytics.

Otwórz Google Analytics, przejdź do Pozyskiwanie> Cały ruch> Źródło / Medium, aby zobaczyć pochodzenie odwiedzających Twoją witrynę.

Będziesz zobaczyć, ilu użytkowników przybyło do Twojej witryny z Twojej strony na Facebooku lub ogólnie z Facebooka, który pomaga ocenić społeczny wpływ Twojej strony. Poza tym możesz sprawdzić, jak długo użytkownicy pochodzący z kampanii z tagowanym CPC pozostali w Twojej witrynie i czy odwiedzili inne strony.

Zaangażowanie w witrynę i blog jest równie ważne, jeśli nie ważniejsze, niż zaangażowanie w posty na Facebooku. Śledź ROI w mediach społecznościowych i jego długoterminowe efekty przy użyciu Google Analytics. Przeanalizuj swój cykl sprzedaży od Facebooka przez wizyty w witrynie do sprzedaży, aby określić, czy pieniądze wydane na reklamy na Facebooku były dobrą inwestycją.

Wniosek

Śledzenie społeczny zwrot z inwestycji na Twoim Kampanie reklamowe na Facebooku jest tak samo ważne jak mierzenie finansowego ROI, zwłaszcza że polubienia, które otrzymujesz na swojej stronie, mogą ostatecznie przekształcić się w płacących klientów.

Użyj narzędzi, takich jak Facebook Insights i Google Analytics, aby dokładnie ocenić sukces i wartość swoich kampanii społecznościowych. Następnie oceń kampanie, aby określić najlepszy sposób działania Reklamy na Facebooku w przyszłości.

Co myślisz? Prowadzisz reklamy na Facebooku? Jakie statystyki społeczne mierzysz? Jak mierzysz i analizujesz zwrot z inwestycji w społecznościach? Jak zwrot z inwestycji społecznościowych wpływa na Twoją firmę? Podziel się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami w komentarzach.