4 sposoby wykorzystania ciemnych postów na Facebooku w biznesie: Social Media Examiner

Czy chcesz dotrzeć do segmentu swoich odbiorców na Facebooku?

Czy rozważałeś mroczne posty na Facebooku?

Ciemne (niepublikowane) posty to świetny sposób na dostosowanie różnych wiadomości do różnych odbiorców bez publikowania wielu wiadomości na osi czasu strony.

W tym artykule będziesz odkryj cztery sposoby wykorzystania ciemnych postów na Facebooku w swojej firmie.

Dlaczego Dark Posts

Przed przystąpieniem do używania ciemne posty na Facebooku, ważne jest, aby zrozumieć, czym naprawdę są ciemne posty, a co równie ważne, czym nie są.

Ciemne posty (znane również jako posty niepublikowane) to nie to samo, co posty docelowe, ale mają wiele wspólnego. Oboje na to pozwalają promuj posty do określonych fanów Twojej strony. Istnieją jednak dwie główne różnice.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Pierwszy, posty docelowe pozwolę ci kierować na odbiorców oparte wyłącznie na parametrach, takich jak płeć, status związku, status edukacyjny i tak dalej.

W przypadku postów ukierunkowanych możesz oprzeć kierowanie na różnych parametrach.

Z drugiej strony, ciemne posty na to pozwalają użyj słów kluczowych (na przykład, konkretne stanowiska) do kierowania.

Drugim i największym wyróżnikiem jest to, że chociaż oba typy postów pojawią się w kanałach wiadomości docelowych fanów, ciemne posty publikuj bez pokazywania się na ścianie strony samo.

Jak tworzyć ciemne posty w edytorze Power Editor

1. Zaloguj się do Edytor mocy, i wybierz Zarządzaj stronami z menu rozwijanego w lewym górnym rogu.

2. W lewej kolumnie wybierz stronę, dla której tworzysz post.

3. W głównym obszarze programu Power Editor kliknij przycisk Utwórz wpis. Dalej, będziesz zobacz okno dialogowe Utwórz niepublikowany post na stronie.

4. W prawym górnym rogu okna dialogowego wybierz typ posta (Link, Zdjęcie, Wideo, Status lub Oferta), a następnie uzupełnij szczegóły za twój post. Upewnij się zaznacz ten post będzie używany tylko jako reklama (w lewym dolnym rogu), aby post nie pojawił się na Twojej stronie na Facebooku.

5. Kolejny, wybierz kategorie zainteresowań i / lub dodaj słowa kluczowe dla określonych zainteresowań. Następnie kliknij Utwórz wpis. Post zostanie zapisany na liście postów, a po lewej stronie zapisanego posta pojawi się symbol półksiężyca, co oznacza, że ​​nie został jeszcze opublikowany.

6. Kiedy będziesz gotowy do opublikowania swojego posta, wybierz go z listy i kliknij Utwórz posta.

Kluczową kwestią, o której należy pamiętać w przypadku ciemnych postów, jest to, że możesz kierować reklamy do określonych fanów, ale nie zapełniasz ściany wieloma postami. Dlatego te posty są „ciemne”.

Teraz, kiedy już wiesz, co ciemne posty i jak je tworzyć, oto kilka wskazówek, jak najlepiej je wykorzystać.

1. Docieraj do segmentów fanów, kierując się zainteresowaniami

Istnieją odrębne grupy zainteresowań, do których należą członkowie Twojej społeczności iz którymi będą się identyfikować. Jeśli ty kierować reklamy na te grupy używając tekstu, który podkreśla ich zainteresowaniaczłonkowie Twojej społeczności będą mieli wrażenie, że rozmawiasz bezpośrednio z nimi.

Załóżmy, że prowadzisz pizzerię i planujesz wprowadzić w przyszłym miesiącu zupełnie nową pizzę. Różne aspekty tej nowej pizzy (na przykład cena, bezglutenowa skórka, tajskie przyprawy itp.) Spodoba się różnym segmentom odbiorców.

W takim przypadku możesz utwórz kilka odmian postów, aby kierować reklamy na różne atrybuty. Ponieważ nie chcesz, aby na Twojej ścianie pojawiało się kilka podobnych postów, najlepszym rozwiązaniem jest użycie ciemnych postów do kierowania reklam na segmenty fanów.

Gdy posty się pojawią, możesz zbierać dane dotyczące wskaźników zaangażowania. Wykorzystaj dane do zdecyduj, który konkretny wpis warto udostępnić. Możesz wtedy promować go na swojej ścianie, aby wszyscy fani mogli go zobaczyć.

2.Prowadź mikro-kampanie

Solidna strategia społeczna wymaga kompleksowego myślenia i przemyślanego przestrzegania podstawowych wartości, które chcesz powiązać z Twoją marką. Jednak ta strategia może czasami być zbyt restrykcyjna, jeśli chcesz promować określone produkty w segmentach docelowych.

Załóżmy, że prowadzisz internetowy sklep obuwniczy. Masz do wypuszczenia cztery nowe linie produktów, które są atrakcyjne dla czterech różnych segmentów: damskie buty do biegania, dziecięce buty wyjściowe, buty ortopedyczne i męskie obuwie codzienne. Przed uruchomieniem pełnoprawnej społecznościowej kampanii reklamowej chcesz uzyskać pewne wskazówki, czy kampania przyniesie pożądany efekt.

Od kilku miesięcy prowadzisz inną kampanię reklamową na Facebooku, która koncentruje się na wygodzie i zdrowiu stóp. Nie chcesz publikować czterech nowych kierowanych reklam, które nie są zgodne z tą ogólną strategią, ale musisz dowiedzieć się, jak te segmenty docelowe mogą zareagować na nową kampanię.

W przeszłości jedyną możliwością umieszczenia czterech nowych reklam produktów w kanałach wiadomości Twoich fanów było utworzenie czterech oddzielnych aktualizacji. Następnie udoskonalasz swoje kampanie na podstawie reakcji na te publiczne reklamy, które również pojawiały się na Twojej ścianie. Dzięki ciemnym postom możesz zrobić część tej finezji w mniej publiczny sposób, nie ryzykując przerwy w ogólnej strategii społecznej.

# 3: Docelowi odbiorcy z odpowiednimi obrazami

Różne obrazy przemawiają do różnych ludzi. Dzięki ostrożnemu i precyzyjnemu wykorzystaniu funkcji słów kluczowych w ciemnych postach możesz kierować reklamy na segmenty społeczności w oparciu o ich zainteresowania. Możesz także użyć określonego obrazowość które będą atrakcyjne dla różnych segmentów i sprawią, że będą bardziej skłonni do działania w ramach określonych promocji.

Załóżmy, że prowadzisz luksusowy ośrodek spa i zbliża się promocja rabatowa. Twoja społeczność składa się głównie z kobiet, ale wśród Twoich fanów jest wiele grup wiekowych i stylów życia.

Zauważyłeś również, że starsze kobiety częściej biorą udział w aktywnych usługach, takich jak joga, a nastolatki zwykle częściej robią zakupy w sklepie z pamiątkami. A młode matki decydują się na usługi bierne, takie jak masaż. Możesz wybierać obrazy na podstawie tych preferencji, aby przyciągnąć wzrok docelowej publiczności.

Dzięki ciemnym postom możesz to wszystko zrobić bez zapychania ściany swojej strony wieloma wpisami publicznymi.

# 4: Selektywne pozyskiwanie opinii

Facebook może być potężnym narzędziem do wyszukiwania beta testerów dla nowych produktów. Ale proces weryfikacji uczestników może być długi i żmudny, jeśli musisz przeszukać dużą liczbę kandydatów, którzy nie są do tego przystosowani. Ryzykujesz też zrazą do ludzi, jeśli odmówi im się udziału z powodu pewnych wymagań demograficznych.

Wprowadź ciemne posty. Używając ciemnych postów do kierowania reklam do określonych członków Twojej społeczności, możesz użyj słów kluczowych, aby wyeliminować część czasu administracyjnego, gdy jest to bezpłatne wezwanie dla wszystkich testerów wersji beta.

Konkretnie kierując posty do ludzi (i nie udostępniając go publicznie na swojej ścianie), możesz używać ciemnych postów do wyeliminować dużą liczbę osób, które z jakiegoś powodu nie są odpowiednie. Efektem końcowym jest mniej pracy dla Ciebie i mniej złych uczuć ze strony Twojej społeczności.

Słowo ostrzeżenia

Istnieje wiele kreatywnych sposobów wykorzystania ciemnych postów na stronie na Facebooku, ale zawsze pamiętaj, że Facebook to przede wszystkim platforma publiczna. Intencją i siłą Facebooka jest to, że każdy widzi wszystko. Jeśli wyślesz zbyt wiele prywatnych, bezpośrednio ukierunkowanych wiadomości, ryzykujesz zerwaniem spójności i rozmachu swojej społeczności.

I bądź szczególnie ostrożny, aby nie odejść od ustalonego wizerunku marki i wartości w ciemnych postach. Nie chcesz, aby Twoja społeczność zastanawiała się, kim naprawdę jesteś i postrzega Twoją obecność na Facebooku jako zwykły generator reklam zatykający ich kanały. Chcesz, aby postrzegali Twoją stronę jako społeczność, z której czerpią wartość.

Co myślisz? Czy próbowałeś kierować reklamy na określone segmenty fanów za pomocą ciemnych postów? Jakie były rezultaty? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.