Wideo na żywo: wskazówki i techniki tworzenia świetnych treści: Social Media Examiner

Czy nadajesz wideo na żywo?

Chcesz dowiedzieć się, jak tworzyć zaangażowanych obserwatorów?

Aby dowiedzieć się, czego się nauczył, transmitując ponad 1000 transmisji na żywo w ciągu ostatnich dwóch lat, przeprowadzam wywiad z Alexem Khanem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing jest audycją radiową na żądanie, przygotowaną przez Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Alexem Khanem, założycielem Attractive Media, niemieckiej agencji mediów społecznościowych, która pomaga firmom w udostępnianiu wideo na żywo. Możesz go znaleźć online pod adresem alexkhan.tv.

Alex dzieli się swoim przepisem na rozpoczęcie i zakończenie wideo na żywo.

Dowiesz się, jak Alex sprawia, że ​​jego filmy na żywo wyglądają bardziej profesjonalnie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Wideo na żywo

Alex's Story

Alex założył swoją pierwszą witrynę internetową pod koniec lat 90., kiedy współczynniki otwierania poczty elektronicznej były niewiarygodnie wysokie. W 2005 roku został dyrektorem zarządzającym portalu społecznościowego Attractive People. W tej roli Alex odkrył, co buduje zaufanie i jak ludzie zachowują się w sieciach społecznościowych.

W 2012 roku Alex założył pierwszy w Niemczech mobilny rynek mody, który później przejęła inna firma.

Alex kontynuował pracę za kulisami w mediach społecznościowych do 2015 roku, kiedy przejął Twitter Peryskop za 100 milionów dolarów. Po tym, jak firma nabyła własną aplikację, Alex mówi, że był ciekawy, co może zrobić aplikacja o wartości 100 milionów dolarów. W marcu 2015 r., Pierwszego dnia udostępnienia Periscope, Alex go ściągnął i natychmiast go zmiotł.

Alex wiedział, że zwiększanie zaangażowania buduje zaufanie i zwiększa widoczność; Jednak tworzenie angażujących treści było (i jest) wyzwaniem. Periscope pomógł Alexowi rozwiązać wyzwanie zaręczynowe, ponieważ mógł rozpocząć rozmowę typu „jeden do wielu” z dowolnego miejsca w dowolnym momencie. Alex mówi, że wciąż fascynujące jest to, że do tak wielu osób można dotrzeć za darmo.

Na początku Alex wyreżyserował swoje nagrania na żywo ze swoim pracownikiem w roli gwiazdy Periscope. Stworzyli zabawne treści, takie jak skoki w basenie, które nie miały nic wspólnego z obszarem specjalizacji Alexa. Po kilku tygodniach partnerzy biznesowi Alexa podzielili się obawą, że te zabawne treści nie były profesjonalne, zwłaszcza że Alex był dyrektorem operacyjnym firmy. Alex zgodził się, że ich punkt widzenia był słuszny, więc zdecydował się zmienić temat.

Dzięki 10-letniemu doświadczeniu w mediach społecznościowych Alex wiedział, że ludzie będą mieli pytania dotyczące korzystania z tej nowej platformy. Postanowił wykorzystać swoją wiedzę, aby pomóc ludziom zrozumieć, jak budować publiczność za pomocą wideo na żywo.

Proszę Alexa, aby udostępnił dziś migawkę swojej publiczności. Alex mówi, że w ciągu zaledwie dwóch lat zbudował publiczność od zera do 230 000 obserwujących i 55 milionów serc na Periscope. Dzięki wzajemnej promocji Alex przyciągnął łącznie 400 000 obserwujących w mediach społecznościowych. Aby zbudować tę publiczność, Alex mówi o swoim doświadczeniu w pracy w mediach społecznościowych, budowaniu firm i szkolenie ludzi dało mu niezbędną wiedzę, ale technologia wideo na żywo również była kluczowa przejście.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o pierwszej transmisji Alexa na żywo w Periscope.

Porady dotyczące transmisji na żywo

Alex mówi, że nawet po zrobieniu więcej niż 1000 transmisji w Periscope, nadal się denerwuje. Gdy Alex myśli o transmisji na żywo, trzy pytania krążą w jego głowie: „Kim są ludzie, którzy mnie obserwują? Czy mnie polubią? Co im powiem? ”

Alex odkrył, że jego widzowie to zwykli ludzie, którzy wcześnie przyjmują wideo na żywo i są ciekawi, co ma do powiedzenia.

Kiedy zapewniasz coś wartościowego, Alex wierzy, że ludzie Cię polubią. Mówi, że kluczem jest edukacja, inspirowanie lub zabawianie widzów.

Jeśli chodzi o to, co powiedzieć widzom, Alex uważa, że ​​osoby oglądające wideo na żywo są zawsze zainteresowane pięcioma tematami:

• Osobiste historie: Porozmawiaj o tym, jak doszedłeś do tego, co robisz.
• Za kulisami: Udostępniaj ekskluzywne treści. Pokaż swoim współpracownikom, pracownikom, magazyn lub cokolwiek, co daje widzom wgląd za kulisy.
• Pytania i odpowiedzi: Alex podkreśla, że ​​wideo na żywo to bezpłatne narzędzie, które pozwala zadawać potencjalnym klientom pytania, takie jak „Gdzie kupujesz? Jak często kupujesz? Co ci się podoba w moim wideo na żywo? Co cię interesuje?"
• Prezenty: Ludzie uwielbiają wygrywać. Poproś widzów o udostępnienie, retweetowanie, pozostawienie komentarza na Facebooku lub wzajemną promocję Twojego wideo na żywo na swoich kontach w mediach społecznościowych. W zamian możesz dać im okrzyki, małe nagrody lub zniżki.
• Rzut oka: Alex mówi, że widzowie lubią oglądać wersję demonstracyjną nadchodzącego produktu lub funkcji. Sugeruje również zaangażowanie widzów w proces rozwoju produktu. Na przykład pozwól im wybrać kolor, nazwę lub rozmiar czegoś.

Podaj dalej, jeśli zgadzasz się, że transmisje na żywo są kluczem do sukcesu. #Przejdź na żywo#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 24 stycznia 2017 r

Alex mówi, że Twój film na żywo nie musi skupiać się tylko na jednym z tych pięciu tematów. Możesz podzielić się osobistą historią, przejść do zajawki, a następnie dać prezent. Alex mówi, że tematy bezproblemowo ze sobą współpracują.

Kiedy pytam, czy Alex zgadza się, że wideo na żywo jest jedynym medium, w którym niedoskonałość jest w porządku, odpowiada absolutnie. Niektórzy słuchają, ponieważ wideo na żywo jest nowe, a inni, ponieważ chcą zobaczyć, jak coś pójdzie nie tak, śmieje się. Jednak Alex podkreśla, że ​​wideo na żywo jest naprawdę atrakcyjne, ponieważ naśladuje sposób, w jaki ludzie łączą się i rozmawiają ze sobą w prawdziwym życiu.

Wideo na żywo jest natychmiastowe i autentyczne. Jeśli film nie idzie idealnie, zwiększa to jego autentyczność. Ludzie nie są idealni i nikt nie powinien zachowywać się tak, jak oni. Alex dodaje, że kiedy rozmawiasz z kimś na wideo na żywo, możesz mieć 100% pewności, że rozmawiasz z tą osobą. Jeśli połączysz się za pośrednictwem posta na Facebooku, tweeta lub zdjęcia na Instagramie, nigdy tak naprawdę nie wiesz.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Alex i ja omawiamy łatwe sposoby realizacji pięciu tematów wideo na żywo.

Formuła Alexa na rozpoczęcie i zakończenie filmów na żywo

Kiedy rozpoczynasz wideo na żywo, Alex uważa, że ​​pierwsze 60 sekund może spowodować lub przerwać transmisję. Jeśli w ciągu pierwszych 60 sekund nie wydarzy się nic interesującego, ludzie nie będą oglądać do końca. Aby początki jego nagrań na żywo były interesujące, Alex ma formułę, którą nazywa „wytycznymi Triple-A”: akcja, uwaga i wartość dodana.

Część akcji rozpoczyna się przed transmisją. Promuj swoje wideo na żywo z wyprzedzeniem. Powiedz znajomym, wyślij biuletyn, tweetuj o tym, opublikuj post na Facebooku, zrób wszystko, co możesz, aby ludzie z wyprzedzeniem wiedzieli, kiedy nadasz transmisję na żywo. Możesz również napisać zarys tego, o czym zamierzasz porozmawiać.

Upewnij się, że masz dobre oświetlenie i ogranicz hałas w tle. Wpisz chwytliwy tytuł. Kiedy nadasz transmisję na żywo w Periscope, aktywuj ikonę Tweet, aby Twoi widzowie na Twitterze wiedzieli, że też nadasz transmisję.

Alex mówi, że wiele osób, które pojawiają się na żywo, popełnia ten sam duży błąd, zwłaszcza na Facebooku: czekają, aż ludzie się dostaną. Alex mówi, że większość ludzi, którzy oglądają wideo na samym początku, ogląda powtórkę. Sugeruje, abyś pamiętał o tych widzach i natychmiast zaczął mówić. W swoim wstępie Alex wita widzów powtórek. Następnie przedstawia siebie i swój temat oraz opowiada, czego widzowie mogą spodziewać się po transmisji.

W miarę jak coraz więcej osób się włącza, Alex zatrzymuje uwagę widzów, zadając łatwe do odpowiedzi pytanie, np. „Skąd jesteś?” To podejście jest szczególnie przydatne, jeśli zaczynasz Transmisja na żywo na Facebooku lub Instagramie ponieważ te platformy opierają się na zaangażowaniu. Gdy więcej osób skomentuje i polubi, Facebook pokaże te angażujące transmisje większej liczbie osób.

Po jednej lub dwóch minutach Alex przechodzi do dodawania wartości. Na przykład, jeśli temat to pięć sposobów korzystania z Periscope, Alex zaczyna od swojej najlepszej wskazówki. Uważa, że ​​ludzie nie powinni odkładać najlepszych na później. Uważa też, że najlepszym momentem, aby poprosić widzów o udostępnienie swojego filmu, jest zaoferowanie im czegoś wartościowego.

Na przykład, aby złożyć tę prośbę, Alex mówi: „Jeśli podoba ci się ta wskazówka, mam jeszcze cztery. Zaproś swoich obserwujących i udostępnij strumień. I pamiętaj, aby za mną podążać ”. Dzięki tej strategii zyskuje więcej widzów dzięki wskazówkom od drugiej do piątej.

Alex i ja też rozmawiamy o docenianiu czasu widzów. Kiedy najpierw udostępniasz swoje najlepsze treści, warto obejrzeć wideo na żywo.

Pod koniec filmu Alex mówi, że większość ludzi kończy się słowami: „Dzięki za obejrzenie. Do zobaczenia w następnej audycji ”. Jednak Alex sugeruje dodanie nieco więcej szczegółów do zakończenia, aby zwiększyć liczbę odbiorców.

Kiedy Alex kończy wideo na żywo, szybko podsumowuje najważniejsze punkty. Następnie podaje zapowiedź kolejnej audycji, informuje ludzi, kiedy to nastąpi, i prosi, aby za nim podążali, aby jej nie przegapili.

Dopiero po podaniu wszystkich tych szczegółów Alex dziękuje ludziom za obejrzenie i mówi, że ma nadzieję, że zobaczy ich następnym razem.

Posłuchaj programu, aby posłuchać, jak Alex dzieli się przykładowym wprowadzeniem wideo na żywo.

Strategia słowa kodowego

Aby zwiększyć czas oglądania, zwiększyć liczbę wyświetleń powtórek i zachęcić do wzajemnej promocji, Alex poleca jego strategia słowa kodowego. Zazwyczaj słowo kodowe jest powiązane z gratisem, który może być tak prosty, jak okrzyk lub przedmiot o wyższej wartości, taki jak nowe urządzenie.

Aby skorzystać z tej strategii, drażnij swoje słowo kodowe na początku swojego wideo na żywo. W ciągu pierwszych pięciu do dziesięciu sekund Alex podaje hasło. Po tym, jak Alex kończy wprowadzenie (około jednej do dwóch minut), mówi widzom, że na początku umieścił tajne hasło. Ponieważ większość widzów na żywo nie jest obecna na samym początku, wiedzą, że powinni obejrzeć powtórkę, aby uzyskać słowo kodowe.

Jednak nie mówisz widzom, co mają zrobić ze słowem kodowym, aż do końca filmu na żywo. W ten sposób ludzie muszą obejrzeć cały film (lub przynajmniej go przejrzeć), aby wziąć udział w konkursie. Na przykład Alex może poprosić widzów o umieszczenie słowa kodowego na Twitterze, pozostawienie komentarza na jego kanale na Instagramie lub wysłanie mu słowa kodowego e-mailem.

Strategia słów kodowych ma wiele zalet, kontynuuje Alex. Jeśli na przykład poprosisz widzów o śledzenie Cię na Twitterze, Instagramlub Facebook i tweetuj lub udostępniaj hasło w komentarzu, zdobywasz obserwujących. Alex mówi, że im bardziej pożądana jest prezentacja, tym więcej ludzi bierze w niej udział.

Zamiast hasła, Alex mówi, że możesz zadać widzom pytanie, a następnie powiedzieć im, aby napisali do Ciebie na Twitterze lub zostawili komentarz z odpowiedzią, aby mieć szansę na wygranie rozdania.

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 10 marca 2017 r

Za każdym razem, gdy Alex rozpoczyna transmisję na żywo w Periscope, mówi, że około 2000 do 10000 osób ogląda jego wideo, a około 5% bierze udział w każdym wyzwaniu ze słowem-kodem. Kiedy Alex współpracuje z marką i rozdaje wielką nagrodę, taką jak produkt technologiczny, uczestniczą setki ludzi.

Posłuchaj programu, aby poznać wskazówki Alexa, jak zdecydować, jak często rozdawać słowo kodowe.

Open Broadcaster Software

Aby dodać wizualne zainteresowanie do wideo na żywo, Alex używa Studio OBS. Za pomocą tego bezpłatnego narzędzia możesz dodawać dodatkowe elementy wizualne, takie jak obraz, animacja lub tekst do wideo na żywo. Jeśli korzystasz z usługi takiej jak BeLive, możesz też zrobić podział ekranu. Alex mówi, że cokolwiek pokazujesz na swoim pulpicie, OBS może przesyłać strumieniowo do twojego Periscope lub Facebooka na żywo.

Alex używa OBS do stworzenia pięciosekundowego intro, które pokazuje licznik jako wizualną animację. Intro odtwarza również efekty dźwiękowe i wyświetla logo Twittera.

W trakcie trwania transmisji na żywo Alex wyświetla temat transmisji i różne rzeczy, o które prosi widzów. Na przykład może wyświetlić animację strzałki z napisem „Podążaj” i wskazującą na jego Instagram lub Świergot karmić.

Alex mówi, że dostosowuje animacje do tematu filmu. Na przykład, jeśli Alex dzieli się pięcioma wskazówkami na temat Twittera, prosi ludzi o śledzenie go na Twitterze. W każdym wideo na żywo Alex udostępnia również link prowadzący do jego strony docelowej.

Pytam Alexa, czy OBS jest skomplikowany w użyciu. Alex mówi, że tworzenie grafiki może być trochę trudne, ale możesz zatrudnić kogoś do pomocy Fiverr.com. Po utworzeniu grafiki wystarczy ustawić je w OBS. Najpierw dodaj scenę i warstwę, a następnie dodaj obraz lub animację.

Po skonfigurowaniu grafiki w OBS możesz jednym kliknięciem przełączać widoczność grafiki podczas transmisji. Alex mówi, że proces jest łatwy, gdy już to zrozumiesz.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co pamiętam, kiedy pierwszy raz zobaczyłem Alexa na żywo.

Odkrycie tygodnia

Just Good Copy oferuje inspirację do napisania kopii e-mailowej. Strona internetowa jest jak plik przesuwny do pisania e-maili.

Aby znaleźć inspirujące e-maile, przejdź do GoodEmailCopy.com a na pasku wyszukiwania wprowadź typ wiadomości e-mail, którą chcesz napisać. Wyniki wyszukiwania pokazują istniejące wiadomości e-mail od znanych firm, takich jak Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote i Pinterest.

Zamiast szukać, możesz kliknąć tag dla popularnego typu wiadomości e-mail. Tagi wyglądają jak kolorowe bąbelki i odzwierciedlają popularne typy wiadomości e-mail, takie jak dziękuję, powitanie, pielęgnowanie, konserwacja, anulowana subskrypcja i inne.

Just Good Copy jest darmowe. Po prostu wyszukaj lub kliknij tag, aby znaleźć przykłady i zacząć zbierać pomysły.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Just Good Copy.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Alexie na jego temat stronie internetowej.
• Zegarek 1AlexKhan na Periscope.
• Śledź 1AlexKhan dalej Świergot i Instagram.
• Zdobądź Alexa lista kontrolna wideo na żywo.
• Nadawane w dniu Peryskop.
• Obejrzyj jeden z filmów Alexa Transmisje na żywo z Facebooka.
• Sprawdź Alexa Sposoby korzystania z Periscope, Strategia słowa kodowego, i Wskazówki dotyczące Instagrama filmy na Periscope.
• Badać Studio OBS.
• Uczyć się o BeLive.
• Spojrzeć na Fiverr.
• Sprawdzić Po prostu dobra kopia.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcastlub dołącz do serwisu Facebook Live.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o wideo na żywo? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.