Jak korzystać z sponsorowanych aktualizacji LinkedIn: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak korzystać z sponsorowanych aktualizacji LinkedIn?

Czy Twoja firma ma stronę firmową na LinkedIn?

Czy chcesz zwiększyć liczbę obserwujących poza stroną swojej firmy?

W tym artykule pokażę ci 6 kroków tworzenia i mierzenia wpływu pierwszej sponsorowanej aktualizacji LinkedIn.

Dlaczego aktualizacje sponsorowane?

Jeśli jesteś jednym z 3 miliony firm które mają Strona firmowa LinkedIn, wiesz, że możesz publikować aktualizacje bezpośrednio ze swojej firmy, a nie jako osoba fizyczna. Możesz też polubić i komentować jako Twoja firma.

A teraz, podobnie jak promowane posty i sponsorowane historie w innych serwisach społecznościowych, LinkedIn uruchomił własną Funkcja sponsorowanych aktualizacji, który działa na tej samej zasadzie.

Jeśli zajmujesz się marketingiem B2B, Aktualizacje sponsorowane pozwolę ci promować swoją wiadomość innym osobom spoza Twojej strony firmowej. W tym samym czasie możesz cel, który widzi tę wiadomość, dzięki czemu Twoje działania marketingowe mogą być skierowane do właściwych osób.

Oto jak korzystać z sponsorowanych aktualizacji:

# 1: Utwórz swój post

Opublikuj aktualizację na stronie swojej firmy jak normalnie. Musisz poczekać kilka minut, a następnie odświeżyć stronę, aż zobaczysz przycisk Aktualizuj sponsora.

Możesz sponsoruj aktualizacje na stronie swojej firmynawet taki, który ma kilka miesięcy, taki jak ten. Gdy go klikniesz, zostaniesz przekierowany do wybierz kryteria docelowe za Twoją sponsorowaną aktualizację.

# 2: Nazwij swoją kampanię

Podczas konfigurowania pierwszej kampanii musisz nadać jej nazwę. Sugeruje Ci wybierz coś ogólnego jak próba 1.

Podczas konfigurowania innych sponsorowanych aktualizacji masz taką możliwość używaj za każdym razem tych samych kryteriów kampanii, ułatwiając powielić równanie, gdy znajdziesz takie, które działa dla Ciebie.

# 3: Skieruj swoją kampanię

Możesz kieruj swoją aktualizację dla:

• Lokalizacja - według kraju i niektórych obszarów
• Firma - według nazwy lub kategorii (branża lub wielkość) albo wyklucz
• Stanowisko - według tytułu lub kategorii albo wyklucz
• Szkoła - według nazwy szkoły lub wyklucz
• Umiejętności - według nazwy umiejętności lub wyklucz
• Grupa - cała lub określona grupa lub wyklucz
• Płeć
• Wiek - do wyboru kilka przedziałów wiekowych

# 4: Wybierz opcję płatności

Teraz ty wybierz swój budżet i czy chcesz użyj kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu 1000 wyświetleń (CPM). Nie musisz czekać, aż LinkedIn autoryzuje Twoją sponsorowaną aktualizację; jest na żywo w ciągu kilku minut.

# 5: Sprawdź swój podgląd

Po ustawieniu reklamy możesz wyświetlić jej podgląd, klikając Podgląd w swoim Menadżer kampanii.

Możesz zobacz, co zobaczą Twoi goście.

# 6: Zmierz wyniki

Więc teraz, gdy utworzyłeś swój post i przygotowałeś dla niego kampanię, co oznaczają te wszystkie liczby?

Interakcje odnosi się do każdego działania podjętego przez przeglądającego, takiego jak kliknięcie Lubię, Udostępnij lub Skomentuj.

Współczynnik zaangażowania jest obliczany przez dodanie kliknięć i działań podzielonych przez liczbę wyświetleń.

Ty też będziesz w stanie zobaczyć, jak postępuje Twój post, poza funkcją sponsorowanej aktualizacjii tym, którzy śledzą stronę Twojej firmy i widzą post w swoim kanale informacyjnym.

Zielone znaki + będą widoczne w statystykach sponsorowanych aktualizacji, ale nie w statystykach organicznych. Po prostu odnoszą się do dodatkowej widoczności, jaką nadałeś aktualizacji, sponsorując ją. Wreszcie będziesz zobaczyć nowych obserwujących, których mogłeś pozyskać za pośrednictwem promocji aktualizacji.

Możesz wyświetlić swoje dane w dowolnym momencie przechodząc do swojego posta i klikając podświetloną nazwę kampanii lub możesz przejść bezpośrednio do Menedżer kampanii LinkedIn do dowiedz się, jak działają aktualizacje.

Po kliknięciu wyróżnionej nazwy kampanii zobaczysz wszystkie swoje kampanie. Jeśli klikniesz Wyświetl szczegóły, to zrobisz zobacz aktualne kryteria związane z Twoją kampanią i możesz łatwo wprowadź wszelkie zmiany.

Klikając Wyświetl szczegóły, przejdziesz do dalszych informacji o kryteriach kampanii i będziesz mieć taką możliwość dostosować odbiorców, ustawienia kampanii (nie pokazane na tym obrazku) i ogólne informacje.

Gdy utworzysz kryteria kampanii, wszystkie pojawią się w Twoim Campaign Manager, gdzie możesz zobaczyć, jak radzi sobie każda kampania.

Kliknij ikony znaku zapytania, aby dowiedzieć się więcej o każdym nagłówku karty.

Możesz wyłączyć kampanię w dowolnym momencie na dwa sposoby—Na stronie Campaign Managera, wyłączając stan lub bezpośrednio w poście, klikając Zarządzaj. Po prostu odznacz to pole, a Twoja promocja zostanie zatrzymana.

Istnieją dwa rodzaje kliknięć, o których należy pamiętać - społecznościowe i płatne. Kliknięcia w mediach społecznościowych to po prostu polubienia postów, udostępnienia i komentarze. Płatne kliknięcia są gromadzone przez kogoś, kto kliknie tytuł posta, łącze do posta lub Twoje logo w ramach sponsorowanej aktualizacji.

Sponsorowane aktualizacje LinkedIn mają prawie takie same wskaźniki, jakich można oczekiwać od każdego menedżera kampanii reklamowej. Poświęć kilka minut i rozejrzyj się po Strona Campaign Managera.

Rozważ użycie sponsorowanych aktualizacji dla:

• Sprzedaż biletów na nadchodzące wydarzenia
• Prezenty marketingowe, takie jak oficjalne dokumenty i e-booki
• Informacje o wprowadzeniu nowych produktów
• Post na blogu, który już ciężko pracuje i generuje dobre wyniki

Najlepsze praktyki

Wspaniałą rzeczą w sponsorowanych aktualizacjach LinkedIn jest to, że działają one na bardzo profesjonalnej platformie sieciowej B2B, więc Twoja docelowi odbiorcy jest dla ciebie bardzo dostępna.

Mając to na uwadze, nie chcesz marnować pieniędzy przez słabe kierowanie lub słabe tworzenie reklam.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, decydując się na sponsorowanie aktualizacji:

• Stwórz zabójczy nagłówek- coś, co tworzy intrygę, aby zachęcić innych do kliknięcia.
• Używaj tylko jednego linku na post. Nie chcesz zmylić czytelnika, dokąd się udać, oferując zbyt wiele możliwości.
• Niech to będzie zarówno ludzkie, jak i profesjonalne. Pamiętaj, że ludzie przeglądają swoje kanały informacyjne, aby sprawdzić, co dzieje się w ich sieci, a nie zostać sprzedanym.
• Dodaj efektowną okładkę, jeśli promujesz raport lub inny plik PDF. Jeśli po prostu prześlesz tekstowy plik PDF, nie będzie on dobrze się wyróżniał.
• Używaj świetnych obrazów aby Twój post został zauważony.
• Ostrożnie wybierz opcje kierowania.

Wniosek

Sponsorowane aktualizacje LinkedIn są bardzo łatwe do tworzenia i zarządzania oraz mogą być używane jako narzędzie do generowania potencjalnych klientów w Twojej firmie. Metryki na to pozwolą zoptymalizować kierowanie dostarczania treści więc na pewno dotrzeć do właściwych odbiorców.

Co myślisz? Czy korzystałeś już z funkcji sponsorowanych aktualizacji? Spróbujesz? Co będziesz udostępniać? Zostaw swoje komentarze w polu poniżej.