Jak zwiększyć ruch organiczny z Facebooka w Twojej witrynie: Social Media Examiner

Chcesz więcej ruchu z postów na Facebooku? Potrzebujesz pomysłów przyjaznych algorytmom, które pozwolą zobaczyć Twoje treści?

Z tego artykułu dowiesz się, czego unikać, i odkryjesz pomysły, które pomogą Ci zwiększyć ruch na Facebooku.

# 1: Unikaj postów, które nie są odtwarzane przez algorytm Facebooka

Marketing na Facebooku nigdy nie był trudniejszy. To, co kiedyś było znaczącym źródłem ruchu, zmieniło się w miejsce, w którym uzyskanie kliknięć jest trudne. Taktyka, która sprawdziła się rok lub dwa lata temu, może teraz skutkować mniejszym zasięgiem nie tylko w przypadku pojedynczych postów, ale także na całej stronie.

Jeśli chcesz przyciągnąć więcej ruchu do swojej witryny z Facebooka, jedną z największych barier jest platforma ciągle zmieniający się algorytm.

Oto trzy typy postów na Facebooku, które powodują negatywne skutki algorytmu Facebooka i pozwalają na szybkie poprawki, które poprawiają Twoje posty, tak aby były lepiej dopasowane do preferencji algorytmu.

Wytnij posty Clickbait

W 2014 r. Powstał Facebook

rozprawiając się z tym, co nazywali przynętą na kliknięcia. Co kwalifikuje się jako przynęta na kliknięcia? Posty, które są sensacyjne i ukrywają ważne informacje lub wprowadzają czytelnika w błąd, mając na celu zwiększenie ruchu w witrynie.

Oto dwa przykłady:

• „Ta gwiazda Love Island została wyprowadzona z nocnego klubu przez ochronę”. Ten post ukrywa informacje - która to była gwiazda?
• „Ta jedna sztuczka sprawi, że stracisz 20 funtów w tydzień”. Ten post wprowadza w błąd i nie jestem pewien, czy istnieje sposób, aby to naprawić.

Tego rodzaju posty uzyskiwały kiedyś dużo kliknięć, co oznaczało, że pojawiały się wyżej w kanale wiadomości. Problem dla Facebooka polegał na tym, że ta taktyka często prowadziła do niskiej jakości treści. Facebook odkrył, że „w 80% przypadków ludzie preferowali nagłówki, które pomogły im zdecydować, czy chcą przeczytać cały artykuł, zanim będą musieli kliknąć”.

Pierwszą metodą Facebooka na walkę z przynętą na kliknięcia było zmierzenie, ile czasu ludzie spędzali w witrynie, zanim wrócili do Facebooka - im dłużej, tym lepiej. Oznacza to, że musisz znaleźć sposoby, aby dłużej zatrzymać użytkowników w witrynie.

W 2016 roku Facebook wydał kolejną aktualizację zaprojektowane w celu rozwiązania problemu. Tym razem zidentyfikowali frazy, które były powszechne w nagłówkach przynęt na kliknięcia, i wykorzystali je do określenia treści o niskiej jakości. Ostrzegają: „Linki opublikowane lub udostępnione ze stron lub domen, które regularnie publikują nagłówki przynęt na kliknięcia, będą pojawiać się niżej w kanale aktualności”.

Jeśli więc regularnie publikujesz przynęty na kliknięcia na swojej stronie lub inni użytkownicy publikują linki przynęty na kliknięcia z Twojego w witrynie, zauważysz zmniejszenie zasięgu swoich postów, strony i wszelkich linków publikowanych na Facebooku z Twojej witryny.

Upuść posty z przynętą zaręczynową

Większe zaangażowanie oznacza większy zasięg i ostatecznie więcej kliknięć linków. Ale możesz znaleźć się po złej stronie algorytmu Facebooka, jeśli spróbujesz sztucznie zawyżać swoje zaangażowanie.

Pod koniec 2017 r. Facebook udostępnił aktualizację algorytmu rozprawić się z tym, co nazywają „przynętą zaręczynową”. Facebook ogłosił, że użyje uczenia maszynowego do identyfikowania postów które zachęcają ludzi do reagowania, polubienia, komentowania, oznaczania lub udostępniania, obiecując degradację postów w kanale wiadomości, które wykorzystują zaangażowanie przynęta.

Jeśli Twoja strona wielokrotnie korzysta z tych taktyk, możesz zauważyć ogólny spadek zasięgu.

Wyeliminuj posty z obrazami lub filmami z linkami w opisach

Również w 2014 r. Aktualizacja z Facebooka podkreślała udostępnianie linków jako posty z linkami. Niektórzy marketerzy udostępnią link w podpisie zdjęcia lub wideo zamiast korzystać z natywnego publikowania linków na Facebooku.

Facebook woli, abyś zamieścił Twój link jako post z linkiem, aby mógł przygotować podgląd zawierający nagłówek, duże zdjęcie i opis. Te informacje dodają kontekst do Twojego posta i pozwalają ludziom podjąć bardziej trafną decyzję o tym, czy powinni kliknąć. Facebook twierdzi, że zdegraduje posty zawierające linki w podpisach zdjęć.

Potwierdził to eksperyment przeprowadzony w 2018 roku przez Agorapulse's Social Media Lab posty z linkami uzyskują więcej kliknięć niż obrazy z linkami w podpisach.

# 2: Przeanalizuj ruch na Facebooku, aby zidentyfikować linki, które generują wysoki ruch po kliknięciu

Teraz, gdy znasz już algorytm Facebooka, musisz zdecydować, jakie linki udostępnić na Facebooku. Jakie treści masz w swojej witrynie internetowej, które będą na tyle atrakcyjne dla Twoich odbiorców na Facebooku, aby skłonić ich do kliknięcia? Jakie treści zwiększą ruch?

Przyjrzyjmy się niektórym sposobom zidentyfikowania typów postów, które przyciągną uwagę odbiorców.

Użyj Facebook Insights, aby ocenić wydajność postów na swojej stronie na Facebooku

Co publikujesz na Facebooku, co przyciągnie kliknięcia linków od odbiorców? Polecam zrobić test.

Zacznij od umieszczania linków do swojej strony na Facebooku co najmniej trzy razy w tygodniu przez 28 dni. Te linki powinny prowadzić do Twojej witryny i artykułów innych firm, które będą atrakcyjne dla Twoich odbiorców na Facebooku.

Pod koniec 28 dni pobierz dane Insights na poziomie strony. Aby to zrobić, otwórz kartę Statystyki na swojej stronie i kliknij Eksportuj dane.

W wyskakującym okienku wybierz raport Publikuj dane i wybierz ramy czasowe, które chcesz przeanalizować (w tym przypadku 28 dni). Następnie zdecyduj, czy pobrać plik CSV czy XLS.

Po pobraniu pliku otwórz go w programie Excel i posortuj dane według typu, aby zobaczyć wszystkie swoje posty z linkami razem.

Chociaż sama ilość danych w tym raporcie jest zniechęcająca, znajdź kolumnę z nagłówkiem „Poczta dożywotnia Kierowanie na odbiorców Niepowtarzalne wyświetlenia według typu - Kliknięcia linków ”. Ta kolumna pokaże liczbę kliknięć linków za post.

Gdy już wiesz, które linki generują największy ruch, musisz dowiedzieć się, dlaczego.

Analizuj swoje najskuteczniejsze posty. Jak myślisz, dlaczego uzyskują najwięcej kliknięć linków? Oto kilka pytań, które należy zadać:

• Czy to temat wpisu?
• Czy to podpis, który dodałeś?
• Czy wywołuje emocje?
• Czy to czas, kiedy to opublikowałeś?
• Czy używałeś emotikonów w aktualizacjach?

Wykonując te testy, dowiesz się, co działa na Twojej stronie. Ale będziesz też uzyskiwać kliknięcia z innych źródeł, które prowadzą do Twoich treści z Facebooka.

Uruchom raporty Google Analytics dotyczące pozyskania, aby odkryć najważniejsze strony docelowe z ruchu na Facebooku

Aby zobaczyć cały ruch przychodzący do Twojej witryny z Facebooka, zagłęb się w Google Analytics.

Przejdź do Pozyskiwanie> Społecznościowe> Odesłania z sieci, aby zobaczyć, ile wizyt w witrynie pochodziło z każdej sieci społecznościowej.

Następnie kliknij Facebook, aby znaleźć posty i strony w swojej witrynie, które generują największy ruch z Facebooka.

Wiesz, że algorytm Facebooka lubi, gdy ludzie pozostają w Twojej witrynie dłużej, więc sprawdź spędzony czas i liczbę stron odwiedzanych w każdej sesji, które pochodzą z Facebooka. Przejrzyj kolumny Średni czas trwania sesji i Strony / sesja, aby zobaczyć, które posty najdłużej zatrzymywały użytkowników w witrynie.

Po zidentyfikowaniu najpopularniejszych stron witryny pod kątem ruchu z Facebooka przeanalizuj je, aby dowiedzieć się, co sprawia, że ​​są popularne:

• Czy to temat wpisu?
• Czy to nagłówek?
• Czy użytkownicy pozostają w Twojej witrynie dłużej, ponieważ jest to dłuższy post?
• Czy pozostają dłużej w Twojej witrynie, ponieważ zawiera osadzony film lub podcast?
• Czy wyświetlają więcej stron, ponieważ podajesz linki do odpowiednich postów na Twojej stronie?

# 3: Zbadaj dodatkowe kanały na Facebooku, aby odkryć popularne tematy i poinformować o tworzeniu klikalnych treści

Następnym krokiem jest zbadanie tematów, które są już popularne wśród Twoich idealnych klientów na Facebooku.

Przeglądaj grupy na Facebooku, aby znaleźć popularne tematy dyskusji

Znaleźć Grupy na Facebooku do których należą Twoi idealni klienci, wyszukaj słowo kluczowe odnoszące się do Twojej firmy lub klienta w pasku wyszukiwania na Facebooku.

Aby to zilustrować, jeśli pracujesz w branży ślubnej, wyszukaj „panna młoda”, aby znaleźć grupy związane z weselami. Możesz też wyszukać „ślub”, „zaślubiny” lub „pan młody”. Na stronie wyników kliknij kartę Grupy na górnym pasku menu.

Dołącz do najbardziej odpowiednich grup i szukaj tematów, które są często omawiane. Mogą to być pytania, które członkowie zadają regularnie lub posty, które wzbudzają duże zainteresowanie. Zrób listę tematów, o których możesz pisać w swojej witrynie.

Pozyskuj pomysły na treści od odbiorców na Facebooku

Facebook to fantastyczne źródło informacji o crowdsourcingu. Możesz go użyć do zainicjowania nowych pomysłów i udoskonalenia tworzonych treści.

Użyj swojej strony i grupy na Facebooku (jeśli taką masz) oraz nowo odkrytych grup klientów, aby pozyskać pomysły. Poinformuj odbiorców, że piszesz post, wymień tematy, które zamierzasz poruszyć, i poproś o ich wkład.

Kiedy publikujesz treść, udostępnij link do wątku dyskusji i wskaż osoby, które Ci pomagały. Będą chcieli zobaczyć treści, które pomogli stworzyć, przynosząc Ci natychmiastowe kliknięcia w witrynie.

# 4: Opracuj 4 rodzaje treści, które przyciągają ruch z Facebooka po kliknięciu

Umieszczanie ludzi w swoich treściach ułatwia udostępnianie. Wyróżnione osoby udostępnią Twój post swoim odbiorcom, co zapewni Ci większy zasięg i kliknięcia.

Jakie rodzaje treści powinieneś tworzyć?

Wywiady z ekspertami i osobistościami z branży

Dowiedz się, kogo podziwiają Twoi odbiorcy i kto ma na nich wpływ. Możesz przeprowadzić własne badania, aby znaleźć te osoby i poprosić swoją grupę na Facebooku lub obserwujących stronę o rekomendacje. Są to osoby, z którymi musisz przeprowadzić wywiad i zaprezentować je w swoich treściach.

Wskazówka Pro: Poznaj ich online, zanim do nich podejdziesz. To da ci większą szansę na uzyskanie odpowiedzi „tak”, gdy poprosisz o rozmowę kwalifikacyjną.

Podsumowania, które obejmują spostrzeżenia od wielu osób

Zamiast przedstawiać tylko jedną osobę w swoim artykule, poproś grupę osób o wsparcie. Znajdź temat, który jest popularny wśród Twoich odbiorców i poproś ekspertów o ich wskazówki lub opinie. Zbierz wszystkie informacje, aby utworzyć artykuł w swojej witrynie. Otrzymasz więcej udostępnień od wielu współtwórców, co przełoży się na więcej kliknięć.

Jeśli powiążesz swoje treści z wydarzeniem lub dniem świętowania, Twój post prawdopodobnie odniesie jeszcze większy sukces.

Listy, które zbierają cenne źródła według tematów

Posty Roundup wymagają czasu i wysiłku od kluczowych osób mających wpływ. Z drugiej strony post na liście wspomina o nich i przypisuje im uznanie bez narzucania ich czasu. Utwórz post z rekomendacjami, taki jak „Konta najlepszych irlandzkich smakoszy na Facebooku” lub „25 irlandzkich stron na Facebooku, które powinieneś obserwować”.

Kiedy polecasz osoby na liście, wiele z tych osób udostępni ją swoim obserwatorom, tak jak zrobił to Klaw w tym artykule z Condé Nast Traveler.

Magia postów ludzi polega na tym, że osoby, które przedstawiłeś, faktycznie udostępniają Twój artykuł. Oto kilka sposobów na ułatwienie im udostępniania:

• Oznacz je w swoim poście na Facebooku.
• Podaj je w artykule.
• Wyślij im e-mail z linkiem do swojego posta na Facebooku.

Gratisy i zachęty ołowiu

Zachęty potencjalnych klientów świetnie nadają się do budowania listy e-mailowej, a jeśli połączysz tę taktykę z postem na Facebooku, możesz skończyć z dużą liczbą kliknięć w witrynie.

Tworząc stronę docelową dla zachęty dla potencjalnych klientów, uzyskasz więcej pobrań i zatrzymasz ludzi na stronie dłużej, co, jak wiesz, algorytm Facebooka lubi.

Jaka powinna być twoja zachęta? Być może masz już eBook, listę kontrolną, ściągawkę lub mini-kurs do tworzenia listy, ale czy kiedykolwiek zapytałeś swoich odbiorców na Facebooku, co by im się podobało?

Poproś ich, aby wybrali gratis i daj im ponumerowane opcje do wyboru. Ponieważ potrzeba bardzo mało pisania, publiczność może łatwo odpowiedzieć.

Możesz nadal budować szum na temat swojego freebie podczas jego tworzenia, prosząc o opinie na temat tytułów i okładek.

Kiedy już masz wyraźnego zwycięzcę, stwórz darmową wersję iw komentarzu poinformuj swoich obserwujących, że ją opublikowałeś. Ponieważ publiczność na Facebooku pomogła Ci w tworzeniu zachęty, będzie bardziej prawdopodobne, że klikną, gdy udostępnisz produkt końcowy.

Kiedy ludzie pobiorą twoją darmową wersję, wyślij ich na stronę z podziękowaniami. Celem tej strony nie jest jednak tylko podziękowanie i zmierzenie sukcesu. Możesz wykorzystać tę przestrzeń, aby bardziej zaangażować odbiorców i wysłać ich głębiej do swojej witryny. Poleć dodatkową lekturę lub skieruj ich do oferowanej usługi, która im pomoże.

Wniosek

Facebook chce, aby użytkownicy pozostali na platformie jak najdłużej, co oznacza, że ​​musisz udostępniać treści, które interesują twoich odbiorców i zapewniają obiecaną wartość.

W tym artykule pokazaliśmy, jak odkryć tematy, które Twoi odbiorcy najchętniej klikają. W jutrzejszy artykuł, pokażemy, jak uporządkować posty z linkami na Facebooku i dostarczyć je do treści witryny, aby były zoptymalizowane pod kątem generowania kliknięć i zaangażowania.

Co myślisz? Jak wykorzystasz te wskazówki, aby zwiększyć ruch z postów na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami i pytaniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na Facebooku:

• Odkryj pięć wskazówek, jak zwiększyć szanse, że potencjalni klienci na Facebooku staną się klientami.
• Dowiedz się, jak używać Facebooka jako kamienia węgielnego swoich działań marketingowych.
• Dowiedz się, jak rozwiązać cztery typowe problemy marketingowe na Facebooku.